全球旅游市场发展动态 - 联合国旅游组织预测，2026年全球旅游业增速将维持在**3%–4%** 的区间，增长态势不变 [2] - 2025年美国国际游客消费额预计锐减**125亿美元**，至略低于**1690亿美元**，是唯一出现负增长的主要国家，对纽约、迈阿密等目的地经济造成冲击 [3] - 2025年法国接待国际游客约**1.02亿人次**，创历史新高，旅游收入约**775亿欧元**，同比增长约**9%**，欧洲仍是主要客源地，北美市场增长明显 [4] - 2025年英国国际游客消费额预计达**346亿英镑**，较2024年增长**6%**，并预测2026年中国赴英游客将达**66.7万人次**，增长**28%**，贡献约**13亿英镑**旅游收入 [5] 亚太及中国旅游市场动态 - 截至2025年12月的一年内，中国入境澳大利亚游客约**104万人次**，持续复苏但低于2019年**140万人次**的峰值 [7] - 2025年1月1日至2月8日，泰国接待国际游客突破**400万**达**418万多人次**，旅游收入约**2070.66亿泰铢**，中国游客以**56.9万人次**居首 [8] - 2025年中国国内居民出游**65.22亿**人次，同比增长**16.2%**，出游花费**6.30万亿元**，同比增长**9.5%**，农村居民出游人次和花费增速均高于城镇居民 [9] - 2026年元旦假期（1月1日至3日）全社会跨区域人员流动量日均**1.98亿**人次，同比2025年同期日均增长**19.62%** [9] - 2025年全国出入境人员**6.97亿**人次，创历史新高，其中外国人**8203.5万**人次，同比上升**26.4%**，免签入境外国人**3008万**人次 [45] - 2025年上海接待入境游客**936.02万**人次，同比大幅增长**39.58%**，其中韩国游客**90.91万**人次，同比激增**103.62%** [46] - 2025年香港访港旅客达**4990万**人次，同比增长**12%**，其中国际旅客到访量位列全球第二 [46] 文旅企业高管人事变动 - 1月共有7家文旅企业出现重要人事变动，包括：浙文影业聘任吴晓霞为财务总监 [12]；峨眉山A许拉弟当选董事长、童建明任总经理 [12]；三峡旅游董事宋鹏程辞职 [12] - 香港迪士尼前CEO金民豪将于4月接掌启德体育园 [13] - 海昌海洋公园因关联方事件，俞发祥辞任，刘江涛获委任为执行董事、董事会主席 [13] 文旅企业投资及股权动态 - 桂林旅游获得桂圳公司**35%** 股权，实现全资控股 [17] - 海南旅投子公司拟以**2.24亿元**转让休闲公司**100%** 股权，预计实现转让收益约**1.98亿元** [17] - 华谊兄弟控股股东王忠军持股比例从**11.43%** 降至**5.88%**，与王忠磊合计持股从**13.81%** 降至**8.26%** [17] - 棕榈股份实际控制人由河南省财政厅变更为河南省国资委 [18] 重点文旅项目签约筹建 - 1月新签**206个**重点文旅项目 [20] - 开工开业项目包括：陕文投西部国际短视频基地开园，占地约**158亩** [20][21]；河南伏羲山兰崖湾景区开园，总投资**8亿元** [21]；浙江宁波“猫洋谷”主题度假区动工，总投资约**2000万元** [21] - 签约投资项目包括：浙江龙港方特文化创意项目，总投资**34亿元** [22]；浙江金华汤溪国际旅游度假区项目，总投资**50亿元** [22]；江西上饶国际影视城项目，总投资约**25亿元** [22]；湖北荆州九歌山水里综合体项目，总投资约**1.2亿元** [23] 文旅集团榜单及指数分析 - 1月ABN指数排名前三的文旅品牌为：同程旅行 (**378.89**)、携程集团 (**378.35**)、美团 (**368.41**) [29] - 1月文旅企业的媒体指数和新媒体指数监测均分分别为**116.8**和**117.76**，投资人指数平均得分为**59.71**，保持平稳微升 [35][36] - 搜索热度TOP5品牌为中青旅、峨眉山A、凯撒旅业、携程、金马游乐，热点集中在人事任免、项目开业及股权变动 [35] 上市旅企业绩预告 - 多家上市旅企2025年业绩呈现复苏或扭亏：桂林旅游预计净利润**1100万元**，扭亏为盈 [37]；金马游乐预计归属股东净利润**6700万-8600万元**，同比增长**811.17%-1069.56%** [37]；凯撒旅业预计归母净利润**3200万-4800万**，实现扭亏为盈 [39] - 部分公司业绩下滑或亏损：宋城演艺预计全年净利润为**7.11亿元至9.15亿元**，同比下降**12.75%至32.21%** [37]；众信旅游预计净利润**500万元**，同比下降**95.28%** [39]；曲江文旅预计净亏损**1.3亿-1.65亿元** [39]；华侨城预计净利润亏损**130亿元-155亿元**，亏损扩大 [42] 行业政策与战略动向 - 国务院办公厅印发方案，鼓励地方结合消化存量房地产等政策，支持旅居项目用地和服务设施建设 [59] - 多地打造世界旅游目的地：杭州发布十五五规划建议，打造世界一流旅游目的地 [49]；福建平潭将打造高辨识度国际旅游岛 [50]；汕头拟投**50亿元**建设南澳国际休闲旅游岛 [51] - 盈新发展与江西三清山签约，合作打造世界级旅游目的地 [51] 人工智能与旅游科技布局 - 同程旅行发布春运报告，旅行AI深度介入服务，其智能体DeepTrip相关出行规划提问环比增长超**100%** [54] - 金马游乐拟定增募资不超过**10.53亿元**，用于文旅文娱机器人研发和产业化等项目 [54] - 阿联酋AI旅游平台VBooking完成**500万美元**融资，拟推出Travel USD数字货币 [55] 企业战略合作与生态布局 - 海昌海洋公园拟与北京通州国企设立合资公司，独家运营总建筑面积约**16万平方米**的北京海昌海洋公园项目，预计2027年投入运营 [57][58] - 张家界国资背景企业与凯撒旅业等共同成立张家界凯撒文化旅游有限责任公司，凯撒旅业方面持股**49%** [58]

春节假期文化和旅游市场表现 - 全国文化和旅游市场在9天春节假期期间平稳有序，游客人数和花费均创历史新高 [2] - 经测算，全国国内出游达5.96亿人次，国内出游总花费达8034.83亿元 [2] 市场增长数据 - 与2025年相比，出游人次增加0.95亿人次 [2] - 与2025年相比，出游总花费增加1264.81亿元 [2]

行业与市场动态 - 古巴旅游业在传统旺季（每年12月至次年3月）遭遇显著冲击，市场状况出现变数 [1] - 国际游客流入古巴的进程明显受阻 [1] 影响因素 - 美国石油禁令是导致当前局势的关键相关因素之一 [1] - 多家国际航空公司已因此调整了飞往古巴的航线 [1]

三亚旅游行业节后市场动态 - 春节假期后三亚旅游市场推出错峰游促销活动，旨在延续旅游热度 [1] - 三亚旅文部门主动推广，强调错峰游具有舒适且划算的特点 [1] 交通与住宿成本变化 - 春节假期后直飞三亚的机票价格处于超低水平，为游客提供了捡漏时机 [1] - 春节旅游高峰过后，酒店及民宿开启春季大促，价格更具吸引力 [1] 目的地旅游体验与消费 - 节后三亚游客数量减少，避免了春节时期的人山人海，旅游体验更为轻松自在 [1] - 三亚各大海鲜广场的海鲜（如龙虾、和乐蟹、皮皮虾）供应充足，价格保持平稳 [1] - 当地热带水果（如贵妃芒、燕窝果、莲雾）品种丰富，新鲜多汁，可实现水果自由 [1]

春节出行市场整体表现 - 春节假期全社会跨区域人员流动量累计超28亿人次，日均3.11亿人次，同比增长8.2%，出行规模创历史新高 [1] 酒店行业新趋势 - 非旅游景区类县城春节期间酒店入住量增幅超60%，多个传统人口大县、劳务输出县城酒店入住量呈翻倍增长 [1] - 具体县城酒店预订量同比大幅增长，例如安徽阜阳临泉县增1.4倍、湖南常德汉寿县增1.3倍、广西钦州灵山县增1.3倍 [1] - 县城酒店入住人数在2月19日大年初三达到峰值，2月18日至20日均保持高位 [1] - “酒店过年”模式反映了年轻一代对过年方式的重新思考，他们希望在保留传统团圆氛围的同时，维持个人生活习惯的舒适度 [2] 在线旅行及科技应用行业 - AI订票成为消费习惯的重要变化，用户通过“一句话下单”即可快速获得包含转机时间、价格对比的出行方案 [2] - 春节期间，用户在千问平台上“一句话下单”近2亿次，全国平均每7人就有1人在该平台下单 [2] - 春节前后，千问平台接入飞猪、高德等阿里生态产品后，机票等交通票务订单周环比增长540%，景点门票订单周环比增长24倍 [2] - 黄山风景区、清明上河园等景点成为通过AI预订门票的热门目的地 [2] - 年轻人是使用AI订票的主力军，同时有超过400万的60岁以上用户也加入使用行列 [2]

核心观点 - 坪山区通过深度整合文化、生态与影视IP资源，成功策划并实施了一场系统的城区品牌营销活动，在春节期间实现了文旅、商业消费的全面高速增长，其“开门红”数据验证了“文化+旅游+消费”融合发展战略的有效性 [1][10] 春节文旅市场表现 - 全区接待游客（不含深圳本地游客）同比增长55.2%，旅游收入同比增长54.7% [1] - 一日游游客同比增长71.7%，过夜游游客同比增长26.5% [1] - 马峦山郊野公园春节期间入园游客同比增加10.12% [3] - 春节期间接待住宿人次同比增长56%，其中国内游客同比增长66.9%，入境游客同比增长24.2% [7] - 住宿企业营收同比大幅增长161.1% [7] 文化IP与营销策略 - 巧妙利用“丙午马年”与“马峦山”的关联，推出“马年登马峦”营销口号，将传统年俗与地理标志结合 [1][3] - 在山间设置新春打卡装置串联登山祈福路线，将生态资源转化为文化体验产品 [3] - 在大万世居等场所展示客家祭祖、麒麟舞等非遗文化，并通过互动体验（如打卡兑换礼品）增强游客参与感，使客家文化成为可感可触的体验 [3] 影视IP的引流作用 - 借助张艺谋电影《惊蛰无声》与热播剧《奇迹》的“双璧联动”，撬动“影视打卡”热潮，将影视观众转化为潜在游客 [5] - 推出“影约坪山”公益观影活动，精选5部春节档热门影片，以文化惠民形式放大影视IP的文旅效应，为市场聚人气 [7] - 影视IP成为吸引外部流量的关键，最终通过城区的综合魅力（奋斗硬核与温情暖意）将“打卡”游客转化为愿意住宿消费的“刷卡”游客 [5][7] 商业消费与本土产品 - 春节期间，全区8家商业综合体合计客流量同比增长38.38%，营业额同比增长18.69% [9] - 在岗厦北地铁站设立“坪山站”作为“坪山好物”核心展销阵地，集中展示科技智造、非遗文创、客家特色等本土优质产品，成为年货采购热门选择 [9] - 围绕“坪山好物”开展线上线下互动福利活动，并与各大商圈联动推出打卡兑礼、消费优惠，持续激活消费活力 [9] - “坪山好物”凭借品质吸引海外游客，例如哥伦比亚友人购买兰亭护肤套装，罗马尼亚游客购买马峦窑红瓷杯，金肯无烟厨具也获得外国友人好评 [9] 城区品牌与综合效应 - 公司的成功并非偶然，是一场精心策划的城区品牌突围战，通过深耕“在地文化”，以马峦山、影视IP、本土好物为核心元素，勾勒出“近者悦、远者来”的图景 [10] - 策略核心在于不盲目追逐流量，而是在文化根脉和细节处下功夫，实现了从吸引“流量”到转化“留量”的价值变现 [9][10] - 活动还暖心回应“反向团圆”趋势，免费开放“团圆驿站”为来深团聚家庭提供贴心服务，增强了城区温情形象，促进了过夜游消费 [5][7]

海南自贸港封关运作后首个春节市场表现 - 2026年春节假期（9天），海南全省接待游客1232.05万人次，实现旅游总花费183.66亿元，同比分别增长28.9%和30.7% [7] - 同期海南离岛免税购物金额达27.2亿元，同比增长30.8%，日均销售额达3.03亿元 [7] 离岛免税政策调整与销售情况 - 自2025年11月1日离岛免税政策调整至2026年2月8日的百日期间，海口海关监管离岛免税购物金额达115.85亿元，同比增长14.71% [5] - 其中，三亚海关监管的四家离岛免税店购物金额为76.83亿元，同比增长7.39% [5] - 封关后离岛免税政策主要变化包括：适用范围增加离境旅客、岛内居民一次离岛后即可全年不限次数购买“即买即提”规定的15类商品（年度额度不超过10万元）、免税商品品类从45类增至47类（新增宠物用品、便携乐器等） [4] 封关运作后的商业与消费活力 - 三亚国际免税城客流量旺盛，周边交通繁忙，部分热销商品如苹果平板电脑、周大福部分款式黄金饰品已售罄 [5] - 新增免税商品价格约为原价的9折，叠加新春折扣后价格优势明显，例如新款苹果手机优惠后价格为12010元，比官网便宜989元；当日免税金价为1374元/克，比含税价便宜182元/克 [5] - 三亚市珠海免税日用消费品免税店开业后客流旺盛，开业两天客流量估计已上万，目前主要销售进口零食，后续将逐步扩大免税商品范围至几乎所有日用消费品 [6] 封关运作带来的贸易与投资变化 - 2025年12月18日海南正式启动全岛封关运作，实施“一线放开、二线管住、岛内自由”的政策框架，包括更优惠的“零关税”政策、更优化的加工增值免关税政策以及更开放的货物贸易 [3] - 自封关运作至2026年1月17日，海南新增备案外贸企业5132家 [3] - 财政部、海关总署、税务总局联合发布政策，海南岛内居民每年可免关税购买1万元指定进口商品，主要包括食品饮料、日化用品等 [6] 整体客流与交通状况 - 春运前9天（2月2日至2月10日），海南进出岛旅客累计达279.11万人次，同比增长8.62% [2] - 春节期间海南高铁站客流密集，高铁班次密集（约每二十分钟一班），候车区座无虚席 [2]

春节假期出入境客流数据 - 春节假期海南边检机关共验放出入境人员8.6万余人次，客流量较去年春节假期增长43.3% [2] - 海口美兰国际机场口岸日均出入境人员约5300人次，同比增长22.7% [2] - 三亚凤凰国际机场口岸日均出入境人员约3400人次，同比增长54.9% [2] - 出入境客流高峰主要集中在2月15日、16日、20日、21日 [2] 入境客源结构与需求变化 - 入境客源主力来自俄罗斯、马来西亚、印尼、韩国、哈萨克斯坦、新加坡等国家 [2] - 客流增长不仅体现在旅游观光客群，商务、医疗等多元化入境需求也呈现显著上升态势 [3] - 三亚凤凰国际机场口岸54.9%的高增幅，反映出南部旅游区对国际远程客源的强大吸引力 [3] 政策与便利措施 - 全岛封关后，海南持续保持全国总体最优免签政策体系，86国人员可免签入境海南 [2] - 免签入境事由从旅游扩展至探亲、商务、医疗、会展、体育竞技等领域 [2] - 边检部门推出24小时直接过境免办边防检查手续、外国人入境卡网上填报、团体旅游签证网上申办等系列便利措施 [2] - “入境免签+航权开放”的政策组合对入境旅游市场产生叠加效应 [3] 行业配套与发展举措 - 海南空港国际客运航线已覆盖东北亚、东南亚、欧洲、大洋洲等核心区域 [3] - 行业正持续加密至新加坡、首尔、莫斯科等重点客源地的国际航线 [3] - 行业联合航司、景区推出“免签入境+自贸港体验”主题产品，以提升国际游客的停留时长与消费活力 [3] - 边检部门将针对节后返程小高峰，保持高等级勤务状态并动态调整通道配置，依托大数据精准预判客流 [3]

行业趋势：文化IP驱动下的新兴旅游消费 - 以历史剧、游戏等爆款文化IP为引路明灯，带动原本冷门、鲜有记载的历史遗迹成为新一代热门旅行打卡地[1] - 年轻游客中正流行“访古”玩法，其特点是避开喧嚣人潮、探寻历史遗存、追求真实厚重的历史触感与精神共鸣[1][14] - 社交网络和自媒体博主的历史科普在其中扮演推波助澜的角色，年轻人自发共享攻略、组建交流群，推动热潮破圈[15][17] 市场现象：特定历史时期遗迹关注度跃升 - 历史剧《太平年》的热播，使“五代十国”和宋初历史成为关注焦点，相关历史人物与帝陵遗迹从冷门一跃成为“顶流”[5][6] - 例如后周太祖郭威嵩陵、宋太祖赵匡胤永昌陵等，因剧集带动游客专程到访，游客表示剧中情节让历史人物变得鲜活真切[5][12] - 宋陵（北宋皇陵）是中国现存规模最大、地面遗迹最丰富的帝王陵墓群之一，地面石刻尚存1027件，被誉为“露天石刻艺术博物馆”[7] 公司/政府举措：文旅借势营销与服务升级 - 当地文旅部门借文化IP热播与春节假期契机顺势发力，大力推介特色旅游，例如巩义文旅推出配有专业讲解的“太平号”宋陵专列[12] - 通过举办新春年货美食节、非遗展、民俗活动等，打造集采购、品鉴、表演于一体的复合型文旅消费场景，丰富游客体验[13] - 对文物点周边环境进行清理整治，并布置生平介绍展板等，提升访古体验，让沉睡古迹以更体面姿态迎接大众[6][14] 消费者行为：深度探索与情感连接 - 年轻访古客为触摸原生态历史肌理，不畏跋山涉水，将足迹延伸至偏远县城、黄土高原沟壑等寻常游客极难到达的隐秘角落[15] - 资深访古客将寻访“文物保护单位”视为通关挑战，有人已达成寻访上千处文保单位的成就，并在现场感受跨越千年的直击灵魂的震撼[17] - 访古行为不仅为旅游，更是与古人建立情感连接的过程，游客在遗迹前联想历史场景，将书本中扁平的名字变得鲜活[11][12] 社会与经济影响：地域认知提升与产业激活 - “访古热”为当地带来显而易见的客源与收入增长，同时也成为本地人重新认识家乡历史文化的契机[18] - 散落在乡野、曾被习以为常的文物遗迹（如石像生）借助文旅东风，带着家乡名字“火出圈”，成为当地引以为豪的文化名片[18]

2026年春节假期旅游市场表现 - 国内出游总人次达5.96亿，较2025年春节假期8天增加0.95亿人次，创历史新高 [2] - 国内出游总花费达8034.83亿元，较2025年春节假期8天增加1264.81亿元，创历史新高 [2] - 假日长达9天，刺激了远距离跨区域旅游，带来更多旅游花费 [10] 各省份旅游接待量排名 - 广东省旅游接待人数与收入均位居榜首，分别为8658.9万人次和848.9亿元 [1][2][3] - 旅游人数超过5000万人次的省份有6个：广东(8658.9万)、江苏(7581.12万)、河南(6281万)、湖北(6008.96万)、四川(5860.97万)、湖南(5842.33万) [2] - 旅游收入排名前三的省份为：广东(848.9亿元)、浙江(679.5亿元)、江苏(609.63亿元) [3] 各省份旅游收入排名 - 广东旅游收入占全国旅游收入一成以上 [3] - 湖南、四川、湖北和山西旅游收入分别位列第四至第七，分别为573.51亿元、445.74亿元、423.76亿元和408.92亿元 [3] - 部分省份公布重点景区数据：山东200家景区接待3053.3万人次，收入14.3亿元；云南220家4A级以上景区接待2223.52万人次；重庆130家A级景区接待1260万人次 [2][3] 区域增长趋势变化 - 2026年春节假期，南方省份在旅游人数和收入增速上再度领先北方省份 [5][6] - 旅游人数增速排名前四的省份增幅均超20%：海南(28.90%)、吉林(26.90%)、福建(25.80%)、浙江(24.70%) [6] - 旅游收入增速超过20%的7个省份中有5个为南方省份：湖南(33.86%)、海南(30.70%)、福建(28.90%)、浙江(26.50%)、上海(20.90%)，以及北方的吉林(24.90%)和宁夏(21.80%) [6] 具体省份增长数据对比 - 海南省接待游客1232.05万人次，实现旅游总花费183.66亿元，同比分别增长28.9%和30.7% [7] - 黑龙江省接待游客3009.4万人次，实现旅游花费387.9亿元，同比分别增长14.6%和15.3% [7] - 福建省接待游客4532.12万人次，实现旅游总花费397.61亿元，分别比2025年春节八天假日增长25.8%和28.9% [10] 人均消费提升趋势 - 大多数省份旅游收入增速高于旅游人数增速，带动人均消费增长 [8] - 浙江省游客人均花费1475.8元，同比增长1.4% [8] - 广东省人均消费达到980元，较2025年春节的930元增长超过5% [8] - 北京市人均花费增至1670元，较2025年春节的1630元增长2.5% [9] - 天津市人均消费969.74元，较2025年春节期间增长0.43% [8] 消费结构与客群变化 - 体验式、品质化旅游消费成为主流，过夜游客消费同步走高 [10] - 福建省过夜游客达1765.26万人次，花费307.17亿元，过夜游客占旅游总人数比重达39.0%，提升1.2个百分点 [10] - “00后”年轻客群在福建省接待游客中占比接近三成，成为拉动假日文旅消费的重要新生力量 [10]