营销提效 - 品牌心智构建采用三层递进结构 包括解决功能需求的商品心智 关联生活场景的场景心智 实现精神共鸣的品牌心智 数据显示心智建设突出的品牌老客占比可提升40% 客单价增长达193% 生意均值较非心智型品牌高50% [6] - 心智A3群体转化效率是普通A3的4倍 培育路径包括找对人 定心智 说对话 投对人 通过行业特色人群+圈层人群确保触达精准性 [8][9] - 直播内容布局采用自播 达播 KOC协同模式 其中腰部内容型达人GMV同比增速领先 线上内容可为线下导流 例如飞鹤通过线上线下联动实现超60亿曝光 超1亿人群拉新 [11][13] 内容智造 - AI重构内容策略精准性 通过分析亿级用户行为与千万级视频拆解真实需求 例如迪桑特借助AI发现用户关注跑步时的陪伴感 调整场景心智策略后618期间GMV同比显著增长 [17] - AI实现达人精准匹配的三种方式 包括基于心智关键词筛选 从目标人群偏好跨界寻找 支持对话式指令输入 通过AI自动化测投提升内容加热传播精准度 [20][22] - AI驱动的IP矩阵覆盖全民互动 多行业 全场景 例如特步联动场景IP实现夜跑心智行业TOP1 生意环比增长25% 自由点通过AIGC互动贴纸实现活动话题播放量超15亿次 贴纸视频播放超4000万次 [25] 产品驱动 - 全域流量生态构建主阵地+扩展阵地+外延阵地全维度布局 覆盖抖音 头条 番茄等亿级核心流量 同步完善数量与质量双维度度量体系 [29] - 数据端独家覆盖内容-搜索-交易全链路数据 包含600万视频 3亿条搜索等千亿级行为数据 模型端升级至千亿级全模态大模型 支持多维度识别复杂场景 [30] - AI应用贯穿营销全链路 营销端可遍历海量素材追投场景化内容 内容生产端实现AI×UGC玩法 互动端提供AI换脸等功能 经营端升级AI搜索体验实现千人千面 [34]

财务表现 - 2025年上半年营业收入约11.3亿元 同比大幅增长109.3% [1] - 归属于上市公司股东的净利润亏损约2942万元 较2024年同期亏损3168万元有所收窄 [1] - 基本每股收益亏损0.0464元 相比2024年同期每股亏损0.0499元略有改善 [1] 同期对比 - 2024年同期营业收入约5.4亿元 2025年上半年收入规模实现翻倍增长 [1] - 2024年同期归属于上市公司股东的净利润亏损约3168万元 2025年上半年亏损额减少226万元 [1] - 2024年同期基本每股收益亏损0.0499元 2025年上半年每股亏损减少0.0035元 [1]

财务表现 - 2025年上半年营业收入11.3亿元 同比增长109.30% [1] - 净利润亏损2941.87万元 同比收窄7.13% [1] 利润分配 - 公司计划不派发现金红利 [1] - 不送红股 [1] - 不以公积金转增股本 [1]

行业挑战与活动背景 - 消费行业品牌面临市场周期波动、行业竞争激烈和消费者需求像素级细分的挑战 [1] - 巨量引擎大众业务CEO私享会将提供流量生态升级、消费者心智洞察、内容营销创新和AI技术赋能的实战指南 [1] - 活动携手多家行业媒体共同探索品牌增长之道 [1] 消费者心智营销策略 - 基于抖音平台大数据洞察消费者行为变迁和深层次需求 [9] - 通过美妆、服饰、日化、母婴、数码等行业成功案例展示目标人群精准定位 [9] - 构建差异化的"商品-场景-品牌"三层心智实现从功能认知到价值认同的跨越 [9] AI技术赋能内容创作 - AI多模态内容生产和AI互动体验创新提升品牌内容创作效率 [10] - AI Agent可在5分钟内生成符合达人和品牌双方需求的脚本 [10] - AI技术助力品牌精准匹配达人资源实现高效触达与破圈传播 [10] AI驱动营销产品升级 - AI技术驱动品牌触点全面升级贯穿内容理解、触点创新、度量体系和效果优化全链条 [11] - AI大模型内容理解帮助品牌在海量内容中精准定位专属场景 [11] - AI构建量化工具验证心智建设效果确保投入转化为可持续增长 [11] 生态竞争优势构建 - 在AI与内容双重驱动下品牌将在抖音生态构建独特竞争优势 [12] - 实现心智深度塑造与生意持续跃升 [12] - 探索品牌长效增长的新路径 [12]

募集资金基本情况 - 2020年首次公开发行股票募集资金总额为54,719.28万元，扣除发行费用6,624.50万元后，实际募集资金净额为48,094.78万元 [1] - 截至2025年6月30日，累计使用募集资金36,287.79万元，其中本年度使用861.95万元 [3] - 募集资金专户余额为496.81万元，另持有7天通知存款9,000万元及理财产品4,000万元，与实际募集资金净额的差异1,689.82万元为利息收入净额 [3] 募集资金存放和管理 - 公司制定《募集资金管理制度》，对募集资金实行专户存储制度，明确存放、使用及监管要求 [4] - 在招商银行4家支行开设专项账户，并与银行及保荐机构民生证券签署三方监管协议，协议内容符合深交所范本且正常履行中 [5] - 截至2025年6月30日，募集资金余额13,496.81万元（含利息），与账户余额差异13,000万元系因购买存款及理财产品 [6] 募集资金使用情况 - 募集资金实际使用情况详见附件1对照表 [6] - 多次变更募投项目实施主体及地点，并多次延期项目完成时间，最新将"一体化营销服务网络项目"和"研发中心项目"预定可使用状态延长至2026年9月30日 [7][8][9][10][11][12] - 2020年以募集资金4,589.82万元置换预先投入的自筹资金 [14] 闲置资金管理 - 多次使用闲置募集资金暂时补充流动资金，最近一次为2025年4月批准使用10,000万元，期限不超过12个月，截至2025年6月30日余额为0万元 [15][16][17] - 多次批准使用闲置募集资金进行现金管理，最近一次为2024年10月批准额度不超过14,000万元，截至2025年6月30日余额为13,000万元 [18][19][20] - "房产购置项目"结余资金1,707.88万元（含利息）已转入"一体化营销服务网络项目" [20] 尚未使用资金及效益核算 - 截至2025年6月30日，尚未使用募集资金11,806.99万元，占募集资金总额的24.55%，原因为部分项目周期长且处于建设期 [22] - "一体化营销服务网络项目"和"研发中心项目"无法单独核算效益，因前者无法量化对效益的影响，后者不直接产生效益 [22] 重要事项 - 公司正在推进发行股份及支付现金购买上海佳投互联网技术集团有限公司100%股权并募集配套资金事项，目前已获深交所受理并回复问询函 [30][31][32][33] - 控股股东及实际控制人协议转让6.97%股份予海南陵发投资有限公司，转让价款199,999,987.11元，每股16.17元，完成后陵发投将成为持股5%以上股东 [33]

在瞬息万变的商业浪潮中 市场周期波动、行业竞争激烈、消费者需求像素级细分…… 每一项都考验着品牌的应变能力与增长智慧 巨量引擎大众业务CEO私享会即将启幕 从流量生态升级到消费者心智的精准洞察 从内容营销的创新策略到AI技术的深度赋能 全方位、多角度地为消费行业提供实战指南 持续探索品牌在抖音生态中成长的无限可能 此次私享会还特别携手多家行业媒体 共同探索品牌的增长之道 下品牌 年的文文 ENRODDED REAL 2 0 2 5 巨 星 引 肇 大 众 业 务 C E O 私 n 5 i 66. A . . 78.5 . 之巨量引擎 消费行业品牌们正面临着前所未有的挑战 . Al重构内容 3 品牌回归用/ 5 引领营销新 215 . . . . is . . . it n = 2 line . 看点一 . lis te inte a .CC a 深研心智营销 让品牌从"被看见"到"被爱上" 面对复杂多变的消费者心理，品牌如何做到"知己知彼，百战不殆"？此次大会将针对消费品品牌心智营销的解决方案进行深度探讨与细致拆解。基于抖音平 台的大数据洞察，剖析消费者行为变迁背后的深层次需求，以及这些需求如何转化为品牌心 ...

公司运营 - 公司第六届第十二次董事会会议于2025年8月26日以现场会议结合通讯表决的方式召开 [1] - 会议审议《关于公司〈2025年半年度报告〉及摘要的议案》等文件 [1] - 截至发稿时公司市值为19亿元 [1] 业务结构 - 2025年1至6月份营业收入构成中互联网营销占比51.41% [1] - 节能环保业务占比40.34% [1] - 其他业务占比8.25% [1] 行业动态 - 宠物产业市场规模达3000亿元 [1] - 宠物智能手机等新兴产品推动行业市场大爆发 [1] - 行业上市公司呈现"涨"声一片态势 [1]

公司股权转让 - 公司拟转让控股孙公司江西恒大环境资源开发有限公司55.0129%股权 交易价格为84.25万元 转让完成后不再持有该公司股权且不再纳入合并报表范围 [1] - 股权转让目的为提升经营管理效率 优化产业布局与资源配置 改善资产结构 促进集中资源发展核心业务 [1] 公司业务结构 - 2025年上半年营业收入构成中 互联网营销占比51.41% 节能环保占比40.34% 其他业务占比8.25% [1] - 公司当前市值为19亿元 [2] 行业背景 - 宠物产业市场规模达3000亿元 行业上市公司呈现"涨"声一片的发展态势 [2]

公司治理 - 公司第六届第二十三次董事会会议于2025年8月25日以通讯表决方式召开 [1] - 会议审议《2025年半年度募集资金存放、管理与使用情况的专项报告》等文件 [1] 财务表现 - 2025年1至6月营业收入构成：互联网营销占比36.19%，娱乐占比33.44%，文体娱乐业占比29.8%，其他业务占比0.58% [1] - 公司当前市值为122亿元 [1] 行业动态 - 宠物产业市场规模达3000亿元，行业呈现爆发态势 [1] - 宠物智能设备领域创新活跃，出现具备"打电话"功能的宠物智能手机产品 [1] - 宠物产业相关上市公司股价普遍上涨 [1]

投资评级 - 维持"增持"评级 目标价42.46元人民币[1][6][11] 核心观点 - AI技术持续赋能平台运营效率提升 长期看好"什么值得买"平台护城河稳固[1] - 战略收缩低毛利业务导致营收下滑但净利润提升 体现降本增效成果[1] - "海纳"MCP Server商业化进程加速 消费数据服务能力成为新增长点[3][11] 财务表现 - 2025年H1营收5.82亿元(同比-18.70%) 归母净利1269.26万元(同比+65.75%)[1] - Q2单季营收3.14亿元(同比-25.26% 环比+16.82%) 归母净利2128.74万元(环比+347.68%)[1] - 毛利率达49.2%(同比+2.23pct) 研发投入0.83亿元(同比-8.31%)[4] - 预测2025-2027年归母净利1.31/1.57/1.80亿元 对应EPS 0.66/0.79/0.91元[4][10] 运营数据 - 月平均活跃用户3826.82万人(同比+1.26%) 注册用户3104.90万(同比+4.74%)[2] - 移动端App激活量8047.13万(同比+7.32%) 平台内容发布量3404.19万条(同比+19.31%)[2] - AIGC内容占比52.51%(同比+73.63%) 大模型API调用量736.34亿tokens(较2024年12月+84.10%)[2][4] 业务进展 - "什么值得买"APP完成升级 通过消费兴趣推荐和用户画像提升用户留存[2] - "海纳"MCP Server开放6大核心接口 包括内容检索、商品推荐等功能[3] - 已与Kimi、智谱清言等Agent产品达成合作 6月内容输出量超822万次(环比+81.73%)[3] 估值分析 - 采用相对估值法 给予2025年65倍PE(高于可比公司59倍均值)[11][12] - 当前市值73.42亿元 股价36.92元(截至8月25日)[7] - 预测2025年PE 56.07倍 2027年降至40.79倍[10]