行业表现与财务数据 - 家电板块2024年整体收入同比增长6% 归母净利润同比增长9% 2025年一季度收入同比增长14% 归母净利润同比增长22% [1] - 2024年四季度行业收入明显提速 主要受益于国家补贴政策集中发力与海外需求旺盛的双重拉动 [1] - 自2023年三季度需求低点以来 行业同比增速逐季度改善 [1] - 2024年家电板块累计上涨25.4% 涨幅居行业前列 表现优于上证综指与沪深300 [1] - 2024年全年板块收入同比增长5.6% 归母净利润增长7.1% 盈利能力稳健 [1] - 2025年1-4月家电板块承压回调约1.6% 主要因出口面临关税挑战 [1] 细分领域与公司表现 - 2025年一季度小家电 清洁代工 白电行业表现突出 欧圣电气收入同比+61% 比依股份+66% 富佳股份+60% 美的集团+21% [1] - 2025年一季度内销有国家补贴托底 关税落地前海外抢出口效应显著 [1] 政策与需求驱动 - 内需"以旧换新"政策红利与出口补库是2024年行业增长主要驱动力 [1] - 2025年二季度预计板块将呈现结构性修复 机会来自内销需求回暖与出口预期修复 [1] 相关上市公司 - 家电板块港股包括TCL电子(01070) 海信家电(00921) 海尔智家(06690) 美的集团(00300) 小米集团(01810) JS环球生活(01691) [2]

战略合作背景 - 海信集团与美的集团于5月7日签订战略合作协议，双方董事长均出席签约仪式 [2] - 两家公司均为中国家电行业头部企业，此前是主要竞争对手 [2] - 合作背景与AI时代来临、全球创新技术涌现相关，可能抓住家电行业发展新机遇 [2] 合作领域 - 双方将围绕AI应用、全球先进制造、智慧物流等多领域开展全面战略合作 [3] - 具体包括数字化和AI应用平台开发、AI智能体在制造和物流等领域的应用 [6] - 在绿色工厂、工业互联网、全球产能布局等方面展开合作 [6] - 联合开展核心技术攻坚，探索工艺创新，推动跨界工艺融合与人才联合培养 [6] - 智慧物流领域将进行生产物流协同、智能仓网体系构建等全链路优化 [6] 公司概况 - 美的集团成立于1968年，业务覆盖智能家居、新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化、健康医疗、智慧物流等领域 [7] - 海信集团成立于1969年，产业板块包括智慧生活、智慧能源、半导体、汽车电子等 [2] - 美的集团2024年营业收入4090.84亿元，同比增长9.47%，海外收入占比41.52% [9] - 海信集团2024年营业收入2153亿元，同比增长6.5%，海外收入占比46.3% [9] - 两家公司2024年营业收入合计超过6200亿元 [10] 研发投入 - 2024年美的集团研发投入162.33亿元，同比增加16.5亿元 [9] - 2024年海信集团研发投入超过百亿元，其中海信家电研发投入34.47亿元，同比增长约24% [8] - 两家公司2024年研发投入合计超过262亿元 [10] 技术实力 - 海信集团拥有工程技术人员1.6万余人，构建全球协同研发体系 [8] - 海信全球首创RGB三维控色液晶显示技术，实现显示技术重大跨越 [8] - 海信自研星海AI大模型位居AI评测权威榜单TOP1 [8]

高管薪酬与业绩对比 - 格力电器董事长董明珠2024年税前薪酬1437.2万元，同比增长18%，位列公司高管第一，远超第二名的862.32万元 [2] - 格力17位高管2024年总薪酬4505.18万元，三年累计涨幅达44%，同期公司净利润增长31%，营收下降0.06% [4][8] - 横向对比家电三巨头，董明珠薪酬高于美的董事长方洪波的1378万元和海尔最高年薪345万元 [3][9] 公司财务表现 - 格力2024年营收1900.38亿元，同比下降7.31%，跌破2000亿元大关，但净利润321.85亿元同比增长10.91% [4][11] - 美的2024年营收4090.84亿元(+9.47%)，海尔2859.81亿元(+4.29%)，格力在三强中唯一负增长且规模最小 [10][11] - 格力净利润321.85亿元(+10.91%)落后美的385.37亿元(+14.29%)，海尔187.4亿元(+12.92%) [13][14] 业务结构分析 - 格力空调业务占比78.54%，工业制品及绿色能源占9.12%，智能装备等新业务同比下滑36.68% [12][18] - 美的智能家居业务占比66.2%，新能源及工业技术业务增长20.6% [11] - 海尔海外营收占比50.3%，非家电业务占11%，冰箱洗衣机贡献过半营收 [12] 研发投入对比 - 格力2024年研发费用69.04亿元，三年增幅最高仅7.65%，占营收比3.3%-3.63% [18][19] - 美的研发费用162.3亿元(11.31%增幅)，海尔107.4亿元，均为格力2倍左右 [19] - 格力研发费用连续三年徘徊60亿元水平，智能装备等新业务研发投入不足 [18][19] 市场份额情况 - 格力称家用空调线上份额25.4%第一，中央空调连续13年第一 [15] - 美的家用空调线下份额35.9%、线上33.2%第一，洗衣机线下27.8%第二 [16][17] - 空调业务仍是格力主要收入来源，美的已实现业务多元化 [18]

财务表现 - 2025年第一季度营收达12.2亿美元，同比增长14.7% [1] - 每股收益(EPS)为0.87美元，低于去年同期的1.06美元 [1] - 营收超出Zacks共识预期3.99%，EPS超出共识预期19.18% [1] 市场反应 - 过去一个月股价上涨3.1%，同期标普500指数上涨11.3% [3] - 当前Zacks评级为3级(持有)，预示短期表现可能与大盘持平 [3] 分业务销售数据 - 清洁电器销售额4.4142亿美元，低于两位分析师平均预期的4.5146亿美元 [4] - 美容及家居环境电器销售额1.3789亿美元，高于两位分析师平均预期的1.3101亿美元 [4] - 食品制备电器销售额2.9739亿美元，显著高于两位分析师平均预期的2.3989亿美元 [4] - 烹饪及饮料电器销售额3.4594亿美元，略高于两位分析师平均预期的3.4448亿美元 [4] 分析视角 - 投资者需关注核心指标而非仅看营收和盈利的同比变化 [2] - 关键业务指标与预期及历史数据的对比更能准确预测股价走势 [2]

财务数据和关键指标变化 - 第一季度净销售额同比增长14.7%，达到超12亿美元 [41] - 调整后EBITDA同比下降13%，至2亿美元，主要因大量投资推动增长 [41] - 调整后毛利润同比增长13%，至6.13亿美元，占净销售额的50.2%，调整后毛利率同比下降约60个基点 [45] - 研发费用同比增长26%，至8800万美元；销售和营销费用同比增长29%，至2.76亿美元；一般和行政费用同比增长8%，至9500万美元 [46] - GAAP有效税率为19%，非GAAP有效税率为23%；调整后净收入为1.24亿美元，摊薄后每股0.87美元 [47] - 第一季度末现金及现金等价物达2.25亿美元，同比增长70%，未偿还债务总额为7.7亿美元，净杠杆率为0.6倍，循环信贷额度可用容量近4.9亿美元 [50] - 2025年全年净销售额预计增长11 - 13%，调整后摊薄每股净收入预计在4.9 - 5美元，调整后EBITDA预计在10.9 - 11.1亿美元，同比增长15 - 17%，净利息费用预计与2024年持平，GAAP有效税率预计在24 - 25%，资本支出重申为1.8 - 2亿美元，可能处于较高区间 [52][53] 各条业务线数据和关键指标变化 - 清洁类别净销售额同比增长5%，至4.41亿美元，无线和提取子类别表现突出，有线和机器人真空吸尘器稍显滞后 [43] - 烹饪和饮料类别净销售额同比增长5%，至3.46亿美元，美国Crispy和全球浓缩咖啡业务的强劲表现抵消了英国空气炸锅业务的挑战 [43] - 食品制备类别净销售额同比增长45%，至2970万美元，受冰沙冷冻饮料机和Swirl by Creamy的成功推动 [44] - 美容加家庭环境类别净销售额同比增长26%，至1380万美元，受CryoGlobe护肤品、FlexBreeze风扇和空气净化器的推动 [44] 各个市场数据和关键指标变化 - 国内市场净销售额同比增长15%，国际市场同比增长14%，国际业务接近总净销售额的三分之一 [29][41] - 英国业务因复活节相关发货转移至第二季度，第一季度出现时间性问题；墨西哥业务从经销商模式向直接市场过渡，第一季度出现一次性收入逆转，预计后续将恢复增长；拉丁美洲的智利、哥伦比亚和中美洲市场有显著增长；欧洲市场与主要合作伙伴达成新协议，获得更多货架空间 [30][31][33] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司采取三支柱增长战略，包括拓展新的和相邻类别、增加现有类别份额、推动国际增长 [21][26][29] - 应对关税采取综合策略，包括采购端优化（工厂成本和价值工程）、销售端优化（定价、促销、零售商计划、产品组合管理和混合）和运营费用管理 [11] - 公司自2018年起积极将制造能力多元化至东南亚等其他国家，预计到第二季度末将约90%的美国业务量转移出中国，到2025年底几乎全部转移 [9] - 公司计划2025年推出至少25款新产品，持续投资研发、产品开发、销售和营销、地理扩张和供应链多元化 [35][45] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 目前商业环境充满挑战，但公司连续八个季度实现健康的两位数收入增长，展现出强大的适应能力 [5] - 尽管关税带来新挑战，但公司通过积极措施抵消其影响，对2025年的业绩充满信心，上调了全年业绩指引 [20][52] - 消费者对公司产品的需求依然强劲，公司有能力在竞争中获得市场份额，凭借对消费者的关注、创新能力、需求创造能力、健康的财务状况、多元化的供应链和追求卓越的文化等优势 [36] 其他重要信息 - 本季度公司获得两项荣誉，被《新闻周刊》评为2025年美国最值得信赖的公司之一，被《快公司》评为2025年全球50家最具创新力的公司之一，排名第27位，设计类别排名第二 [37] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 除社交媒体外，消费者更快发现新产品的原因是什么 - 公司拥有庞大的安装用户基础和电子邮件列表，新产品发布时能获得大量消费者的预注册；提前向有影响力的人提供产品，让他们在产品发布前就开始传播内容，制造兴奋和关注度 [62][64][65] 问题2: 欧洲市场获得货架空间的具体国家以及人才招聘对业务全球化的影响 - 公司与欧洲零售商的关系显著发展，获得了德国、法国、比荷卢、北欧、波兰、西班牙等市场的零售商承诺，特别是在假日销售季；在人才方面，公司招聘了Venus Carlson等人才，开设创意营销设计办公室，认为美容将是未来五年的重要增长类别，且各层级都在引入优秀人才推动业务扩张 [69][70][73] 问题3: 美国市场是否已完全抵消当前关税影响，各方面的缓解比例是多少 - 公司尚未100%缓解关税影响，但对目前的业绩表现感到满意，假设关税维持在当前水平（中国45%，其他东南亚国家10%）；运营费用方面，公司会在不影响研发和创新的前提下提高营销和广告支出效率；销售端价格调整会根据市场反应灵活变化，公司会根据数据快速适应环境 [79][80][82] 问题4: 指导中包含的毛利率假设以及全年的变化节奏 - 公司整体上调了全年业绩指引，对全年的经营管理充满信心；在下半年，公司将持续评估价格、消费者反应和与零售商的策略等因素，灵活调整销售端策略，无法给出具体的毛利率数字 [86][87][88] 问题5: 北美市场是否有需求提前拉动，以及未来的增长预期 - 公司认为没有出现需求提前拉动的情况，产品平均售价在199 - 229美元，可能高票价商品会有这种情况；预计北美市场会因库存不足出现一些收入中断，部分原计划在北美推出的新产品将先在欧洲和英国推出，之后再引入美国；公司对北美市场需求保持乐观，认为零售商支持且国内业务健康 [90][91][92] 问题6: 与美国核心零售合作伙伴的对话如何演变，他们的需求是什么，是否有货架空间机会，如何让他们相信互利共赢 - 与零售合作伙伴的对话高度协作，他们理解公司的情况，对公司将供应转移出中国的速度表示赞赏；他们关心公司的创新管道是否持续、是否继续投资媒体，公司向他们保证会继续投资，确保假日销售季表现良好，利用强大的资产负债表为他们带来增长 [96][97][98]

财务数据和关键指标变化 - 2025年第一季度净销售额同比增长14.7%，达到超12亿美元 [41] - 调整后EBITDA同比下降13%，至2亿美元，主要因大量投资推动增长 [41] - 调整后毛利润同比增长13%，至6.13亿美元，占净销售额的50.2%，调整后毛利率同比下降约60个基点 [45] - 研发费用同比增长26%，至8800万美元；销售和营销费用同比增长29%，至2.76亿美元；一般和行政费用同比增长8%，至9500万美元 [46] - GAAP有效税率为19%，非GAAP有效税率为23%；调整后净收入为1.24亿美元，摊薄后每股0.87美元 [47] - 第一季度末现金及现金等价物达2.25亿美元，同比增长70%，未偿还债务总额7.7亿美元，净杠杆率0.6倍，循环信贷额度可用约4.9亿美元 [49] - 库存达9.73亿美元，同比增长30%，近一半增长因关税预建 [49] - 2025年全年净销售额预计增长11 - 13%，高于之前10 - 12%的指引；调整后摊薄每股净收入预计在4.9 - 5美元；调整后EBITDA预计在10.9 - 11.1亿美元，同比增长15 - 17%；净利息费用预计与2024年持平，GAAP有效税率在24 - 25%；资本支出重申1.8 - 2亿美元，可能处于较高区间 [51][52] 各条业务线数据和关键指标变化 - 清洁类别净销售额同比增长5%，至4.41亿美元，无线和提取子类别表现突出，有线和机器人真空吸尘器稍滞后 [43] - 烹饪和饮料类别净销售额同比增长5%，至3.46亿美元，美国Crispy和全球浓缩咖啡业务的优势抵消了英国空气炸锅业务的挑战 [43] - 食品制备类别净销售额同比增长45%，至2.97亿美元，得益于冰沙冷冻饮料机的持续成功和Swirl by Creamy的推出 [44] - 美容加家庭环境类别净销售额同比增长26%，至1380万美元，新的CryoGlobe护肤品、FlexBreeze风扇和空气净化器推动增长 [44] 各个市场数据和关键指标变化 - 第一季度国内净销售额同比增长15%，国际同比增长14%，国际业务接近总净销售额的三分之一 [29][41] - 英国业务因复活节相关发货转移至第二季度，第一季度出现时间问题；墨西哥业务从分销模式向直接市场过渡，第一季度出现一次性收入逆转，预计剩余时间将恢复增长；拉丁美洲的智利、哥伦比亚和中美洲市场有显著增长；欧洲与主要合作伙伴达成新协议，获得更多货架空间 [30][31][32] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 公司采取三支柱增长战略，包括拓展新的和相邻类别、增加现有类别份额、推动国际增长 [22][26][29] - 应对关税采取综合策略，包括采购端优化（工厂成本和价值工程）、销售端优化（定价、促销、零售商计划、产品组合管理和组合）和运营费用管理 [11] - 公司多元化发展，参与多个价格点、渠道、零售商、人口统计和地理区域的市场，降低对单一业务的依赖 [34] - 公司持续投资研发、产品开发、销售和营销、地理扩张和供应链多元化，以保持竞争优势 [45] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 尽管宏观经济存在不确定性和消费者情绪变化，但公司产品的性能、质量和价值仍能引起共鸣，对未来增长有信心 [33][36] - 公司有能力应对关税挑战，通过综合举措减轻影响，保持强劲的利润率 [53] - 公司将继续执行三支柱增长战略，计划2025年推出至少25种新产品，对未来创新和市场份额增长充满信心 [35][36] 其他重要信息 - 本季度公司获得两项荣誉，被《新闻周刊》评为2025年美国最值得信赖的公司之一，被《快公司》评为2025年全球50家最具创新力的公司第27位，设计类别第2位 [37] 总结问答环节所有的提问和回答 问题1: 除社交媒体外，消费者更快发现新产品的原因 - 公司有庞大的安装基础和电子邮件文件，新产品发布时会有大量消费者报名购买；提前向有影响力的人提供产品，让他们在发布前就开始传播内容，建立兴奋感和知名度；该模式在美国、加拿大和英国有效，也在法国、德国和墨西哥进行调整 [62][64][66] 问题2: 欧洲市场具体情况及人才招聘对业务全球化的影响 - 与欧洲零售商的关系发展良好，从CEO层面开始建立合作，零售商看到公司的创新、病毒式营销和对类别的投资，认可公司作为合作伙伴，因此在今年假日销售季增加了对Shark和Ninja品牌的承诺，涉及德国、法国、比荷卢、北欧、波兰和西班牙等国家；公司招聘了Venus Carlson等人才，开设纽约创意营销设计办公室，认为美容类别将带来显著全球增长，且各级都在引入优秀人才助力业务扩张 [69][70][73] 问题3: 是否完全抵消美国当前关税，各方面的缓解比例 - 关税分多个阶段影响公司，公司围绕采购端、销售端和运营费用端采取措施，但未完全抵消关税影响，假设到财年末中国关税为45%，其他地区为10%；运营费用方面，公司会提高营销和广告支出效率，不会削减研发和创新投入；销售端价格调整需根据市场反应灵活处理；公司凭借供应链的灵活性和敏捷性应对关税，这是多年积累的竞争优势 [77][79][84] 问题4: 指导中包含的毛利率假设及全年节奏 - 公司全年指导有所提高，对全年管理有信心；在下半年会持续评估价格、消费者反应和零售商策略等因素，灵活调整销售端策略，无法给出具体毛利率数字 [86][87] 问题5: 北美是否有需求提前拉动，以及未来增长预期 - 公司认为没有出现需求提前拉动的情况，产品平均售价在199 - 229美元，较高票价商品可能存在这种情况；预计北美会因库存不足出现收入中断，部分原计划在北美推出的新产品将先在欧洲和英国推出，之后再引入美国；公司对北美需求保持乐观，零售商支持公司，虽担心供应问题，但相信能克服困难，国内业务健康 [89][90][91] 问题6: 与美国核心零售合作伙伴的对话演变、对方需求、货架空间机会及如何建立互利信心 - 与零售合作伙伴的对话高度协作，对方理解公司情况，认可公司在中国以外的供应转移速度；对方关注公司创新管道是否持续、是否继续投资媒体，希望公司保持创新飞轮节奏和病毒式营销方式；公司向对方保证会继续投资，利用良好的资产负债表确保假日销售季表现出色，满足对方对增长的期望 [96][97][98]

战略合作背景 - 海信集团与美的集团于5月7日签订战略合作协议，围绕AI应用、全球先进制造、智慧物流等多领域开展全面合作 [1] - 这是中国首次出现年收入分别超过4000亿元与2000亿元的千亿级家电企业在集团层面达成战略合作 [2] - 双方在冰洗空白电等业务仍存在直接竞争关系，但合作集中于生产及供应体系 [2] 合作重点领域 - 数字化与AI应用：双方将开发数字化和AI应用平台，推动AI智能体在制造、物流等领域的应用 [1][6] - 全球先进制造：围绕绿色工厂、工业互联网、全球产能布局等方面展开合作 [1][13] - 智慧物流：在生产物流协同、智能仓网体系构建等全链路进行平台优化与升级 [1][9] 高管团队分析 - 签约代表为海信集团副总裁高玉玲和美的集团副总裁钟铮，均具有丰富财务背景 [1][4] - 高玉玲曾主导海信对Gorenje和日本三电的收购 [4] - 钟铮主导美的DTC改革，通过整合渠道库存、优化供应链管理提升全价值链效率 [6] - 钟铮团队开发的"成本动态沙盘"将空调成本误差控制在0.15%以内，资金周转效率提升40% [5] 合作动因分析 - 海信方面：借助美的在广东的产业链优势及线下渠道布局，改善销售渠道和售后服务质量 [8][9] - 美的方面：通过合作展示旗下安得智联的客户多元化，为其香港上市做准备 [9][11] - 安得智联计划在香港联交所主板上市，此前曾计划在深交所上市 [10] 全球化布局 - 双方将联合开展核心技术攻坚，探索工艺创新，推动跨界工艺融合与人才联合培养 [13] - 可能探索海外工厂股权互持等资本层面合作 [14] - 美的刚完成对欧洲厨电品牌Teka集团的收购，海信在欧洲市场有丰富并购经验 [14] - 双方都曾收购东芝业务，在东芝品牌海外运作中有合作需求 [14] 行业影响 - 合作预示家电行业可能摈弃价格战、渠道争夺等传统竞争模式 [15] - 转向技术协同、产能共享、资源互补等方式降低内耗 [15] - 未来家电行业竞争将从单一产品转向全产业链数字化能力竞争 [15] - 中国家电企业通过合作形成"中国制造"协同效应抱团出海 [15]

榜单评价体系 - 榜单评价采用三级指标结构 一级指标分为对外维度和对内维度两大类别[1] - 对外维度包括品牌影响力 市场表现 消费者互动与活力三大要素[1] - 对内维度包括创新与发展 本土化能力 企业责任三大要素[1] 品牌综合得分排名 - 纳入观察的品牌总得分分布从81分到62分 近五成品牌得分在70分以下[1] - 海尔 美的 格力 卡萨帝 方太 海信 TCL 创维 康佳 华帝 COLMO 格兰仕 科沃斯居综合得分前十[1] - 前十名中最高分为81分 最低分为73分[1] 行业整体表现 - 家电消费品牌价值表现差异较大 整体水平相较于食品饮料 日化美妆等领域无明显优势[1] - 在消费品换新政策推动下 品牌价值焕新潜力可期[1] 品牌影响力指标 - 品牌影响力指标满分为25分 家电消费品牌整体平均得分为17.63分[2] 市场表现指标 - 市场表现指标满分为20分 家电消费品牌整体平均得分为14.34分[2] - 得分分布分散 从12分到18分 呈现较大差距[2] - 美的 卡萨帝 方太 海信得分分别为18分 17分 17分 17分[2] - 云米 东菱得分均为12分[2] - 近六成企业得分在13分到14分 低于平均得分 包括格力 老板等知名品牌[2] 政策影响与市场增长 - 2024年下半年至2025年一季度家电市场受以旧换新补贴政策显著影响[2] - 2025年一季度清洁电器销售额100亿元 同比增长32.3% 销量784万台 同比增长18.2%[2] - 政策补贴对象从8类产品扩大至12大类 新增微波炉 净水器 洗碗机 电饭煲[4] - 广州新增补贴品类达17类 包括蒸烤机 烹饪机 电火锅等[4] 市场竞争态势 - 粤港澳大湾区人口高度聚集与年轻化特征提升区域消费力和需求潜力[4] - 品牌门店增多 线上电商布局激烈 消费者选择多样 品牌竞争加剧[4] - 消费者更审慎和有目的性 优先考虑提升富足感和幸福感的商品[4] - 消费者倾向于选择创新性 高品质且符合个性化需求的品牌和产品[4] 企业高管观点 - TCL创始人认为要通过技术创新改善产品结构 突破中高端市场[5] - 美的集团董事长表示要提高竞争力 执行力和行动力 不要在地板上卷[5] - 冠旭电子董事长强调技术力和产品体验是穿越周期的关键 而非价格战[6] 消费者互动指标 - 消费者互动与活力指标满分为20分 品牌平均得分为15.22分[10] - 得分分布相对均衡 大部分品牌得分集中在14至17分之间[10] - 27%的企业得分为16分 24%的企业得分为14分[10] - 美的 小熊电器 海信 COLMO 格兰仕得分较高 分别为18分 18分 17分 17分 17分[10] - 博世 松下 东菱得分均为13分[10] 渠道变革趋势 - 家电品牌高管更积极出现在镜头前 通过互联网平台与消费者沟通[10] - 苏宁易购发布粤海战略 从买家电向定制家庭场景升级[11] - Suning Max超级体验店和SuningPro超级旗舰店将打造沉浸式体验空间[11] - 场景化展示 智能化交互 一站式购物服务取代简单单品买卖[11] - 消费者有更多渠道与品牌决策团队直接交流[12] - 场景取代产品 生态取代行业 如董明珠健康家取代格力电器门店[12] 创新与发展指标 - 创新与发展指标满分为20分 平均得分为13.44分 低于大湾区消费品牌全榜平均分14.87分[13] - 得分区间在12分到16分之间 超过三分之一的企业得分为最低分12分[13] - 少数科技龙头研发投入巨大 但中小型企业或垂直品牌投入不足[13] - 部分品牌侧重市场营销而非产品和技术深度创新[13] 研发投入数据 - 2024年研发投入超100亿元的上市公司达22家 家用电器行业仅2家[15] - 老板电器 苏泊尔 小熊电器 新宝股份研发投入仅为数亿元级别 研发费用占比都在5%以下[15] - 老板 苏泊尔 小熊 东菱 摩飞在创新与发展指标上得分分别为12分 12分 12分 12分 13分[15] - TCL 美的 COLMO 海尔 卡萨帝 格力 西门子得分分别为16分 14分 15分 15分 15分 15分 16分[15] 创新挑战 - 大品牌在技术研发上取得显著成绩 但在产品多样性 服务创新 商业模式创新等方面表现平稳[15] - 仅凭技术创新或单一产品创新难以形成全面竞争优势[15] - 需要更广泛覆盖品牌文化 用户体验 跨界融合等多个层面[15]

报告行业投资评级 报告对7只股票均给予“买入”评级，分别为中国海外发展（1109.HK）、东方雨虹（002271.SZ）、北京新型建筑材料（000786.SZ）、广东坚朗五金（002791.SZ）、杭州老板电器（002508.SZ）、贝壳控股（BEKE/2423.HK）、绿城服务集团（2869.HK） [3][17] 报告的核心观点 报告认为，鉴于潜在的国内需求政策支持，以缓解外部不确定性，对房地产价值链股票持更积极态度。预计到2035年，二手房交易和装修需求的增长将在很大程度上抵消新房建设的减少，为价值链公司带来约5.7万亿元的耐用和国内聚焦的潜在市场规模，较2024年增长70%。报告推荐的7只股票有望受益于住房升级需求和建筑装修需求的复苏，在2035年的基础/牛市情景下，这些股票的隐含估值平均有42%/69%的上涨空间 [3] 根据相关目录分别进行总结 房地产价值链股票：国内刺激政策受益者 - 不断增长的潜在市场规模：二手房交易和装修需求的增长为价值链公司提供了持久的增长机会，行业领导者在渠道优化和现金流管理方面领先于同行，以捕捉长期机遇 [10] - 7只买入评级股票：报告重点推荐了7只股票，认为它们将在各自的价值链领域成为赢家。这些股票在市场表现上更具韧性，在2018 - 2019年的“贸易战1.0”和当前的贸易紧张局势中表现优于大盘 [17][19] 执行摘要 - 行业困境：除开发商外，房地产建设价值链在本轮房地产低迷中受到显著影响，包括建筑产品、家用耐用品和物业服务等领域 [29] - 政策支持：潜在的国内需求政策支持，如消费品以旧换新和城市复兴项目，有望缓解外部不确定性，加速住房升级需求，促进二手房市场交易和建筑装修需求 [29] 对价值链的影响 - 行业 - 建筑产品需求下降：预计到2035年，建筑产品需求将较2024年水平下降个位数到十几%，玻璃、瓷砖和板材等行业的下降幅度可能更大 [31][33] - 装修需求增长：2035年装修需求将达到约3万亿元，占价值链总潜在市场规模的30%以上，为价值链带来持久和较少周期性的增长机会 [35][36] - 房地产经纪和管理行业扩张：房地产经纪和管理行业的收入池到2035年将达到约2.7万亿元，占价值链总潜在市场规模的约30%，受益于二手房交易和建筑存量的增长 [35][36] 中国住房市场与建筑建设：通往2035年的道路 - 住房需求下降：预计到2035年，住房需求将比2017年的峰值水平低40%，其中一线城市和二线城市的需求将占全国的约70% [42][45] - 开发商行业整合：领先开发商的市场份额将继续上升，预计到2035年，前10大开发商的全国市场份额将达到约50%，一线城市和二线城市的市场份额将从2024年的30%以上提高到约60% [48][50] - 二手房市场超越新房市场：预计到2035年，二手房市场的交易量和交易额将分别占总住房交易的66%和64%，超过新房市场 [51] - 装修需求增长：预计到2035年，装修需求将几乎翻倍，达到约20 - 23亿平方米，占总建筑施工面积的约60% [54][60] 中国海外发展（1109.HK；买入）：引领房地产复苏 - 公司优势：作为国有企业，中国海外发展拥有强大的资产负债表和便捷的融资渠道，同时也是中国领先的购物中心运营商，有望在房地产低迷中脱颖而出，成为行业的长期赢家 [65] - 2035年展望：尽管新房市场萎缩，但预计中国海外发展将进一步扩大市场份额，合同销售额将达到约4500亿元，购物中心业务的租金收入将以中高个位数的复合年增长率增长至约400亿元，核心利润将增长至约530亿元。预计其自由现金流收益率将扩大至15%，股息收益率可能提高 [66] 东方雨虹（002271.SZ；买入）：渠道转型以更好地捕捉需求结构变化 - 公司优势：作为中国最大的防水材料生产商，东方雨虹凭借成本竞争力、强大的渠道能力和行业标准的提高，有望进一步扩大市场份额。公司还将产品扩展到其他建筑化学品领域，如装饰涂料和砂浆 [75] - 2035年展望：尽管对防水材料行业前景持谨慎态度，但预计东方雨虹将通过渠道转型和产品扩展，巩固其在防水业务中的市场地位，并受益于装修需求的增长。预计其收入将以2%的复合年增长率增长，净利润将以5%的复合年增长率增长，自由现金流收益率将提高至15% [76] 北京新型建筑材料（000786.SZ；买入）：多元化业务组合受益于装修需求增长 - 公司优势：作为世界最大的石膏板生产商，北京新型建筑材料通过一系列收购成功将业务扩展到装饰涂料和防水领域。公司目前对住宅和大型商业地产的销售敞口约为60%，较2021年有所下降 [89] - 2035年展望：随着装修需求的增长，预计北京新型建筑材料的核心石膏板业务将保持稳定，新业务的扩张将成为公司盈利增长的关键驱动力。预计其收入和净利润将以2 - 3%的复合年增长率增长 [90] 广东坚朗五金（002791.SZ；买入）：利用产品优势应对周期性挑战 - 公司优势：广东坚朗五金在五金行业具有较强的产品优势，通过优化销售渠道和产品解决方案，提高了资产质量和现金流管理能力 [34] - 2035年展望：预计广东坚朗五金将受益于行业供应整合和国内市场份额的增加，实现持续增长。预计其收入将以平均5%的复合年增长率增长至2035年，净利润将以9%的复合年增长率增长 [34] 杭州老板电器（002508.SZ；买入）：产品扩张，在需求结构变化中巩固领导地位 - 公司优势：杭州老板电器在厨房电器领域具有领先地位，通过产品扩张和渠道优化，提高了市场竞争力 [34] - 2035年展望：预计杭州老板电器将受益于住房升级需求和厨房电器市场的增长，实现收入和利润的增长 [34] 贝壳控股（BEKE/2423.HK；买入）：努力打造一站式住宅服务平台 - 公司优势：贝壳控股是中国领先的房地产经纪平台，通过技术创新和服务升级，提供一站式的住宅服务 [34] - 2035年展望：预计贝壳控股将受益于二手房市场的增长和房地产服务需求的增加，实现业务的扩张和盈利的增长 [34] 绿城服务集团（2869.HK；买入）：在增长的市场中扩大市场份额 - 公司优势：绿城服务集团是中国领先的物业服务提供商，通过优质的服务和品牌影响力，在市场中占据一定份额 [34] - 2035年展望：预计绿城服务集团将受益于房地产市场的发展和物业服务需求的增加，实现市场份额的扩大和盈利的增长 [34]

政策与产业动态 - 国内4月重要会议强调发挥新型举国体制优势推动人工智能向有益、安全、公平方向发展 [1] - 国产人工智能大模型通过开源开放打破西方技术垄断形成覆盖"数据—算力—模型—应用"的全链条产业生态 [1] 市场表现 - 5月8日A股AI算力题材调整但科创板人工智能指数成份股中有方科技涨超17%安恒信息、石头科技涨超1% [1] - 科创板人工智能ETF（588930）当日成交额突破2700万元 [1] 指数与成分股 - 科创板人工智能ETF跟踪的指数布局30只科创板AI龙头覆盖算力、大模型云计算、机器人等应用聚焦电子、计算机等五大行业 [1] - 前五大成分股合计权重47%显示较高AI主题纯度和弹性 [1] 行业分析 - AI板块投资价值在于引领技术革命尤其在算力、算法和应用生态三方面推进力显著 [2] - 算力基础设施建设包括硬件升级如英伟达合作生产5000亿美元AI设施及软件优化如快手SRPO算法提升训练效率 [2] - 算法突破体现在字节跳动豆包1.5模型和文生图3.0模型可应用于影视、电商等多场景 [2] 相关产品 - 科创板人工智能ETF（588930）为跟踪AI产业链的指数产品 [3]