上海优化营商环境新动向 - 上海将2026年优化营商环境大会提前至元旦后第一个工作日召开 以尽快推进新一年度工作 体现其高度重视[1] - 自2018年以来 上海已连续推出八版优化营商环境行动方案 累计颁布1200余项举措[1] - 截至2025年12月底 在世界银行新一轮营商环境测评的59个测评点中 上海有22个达到全球最优水平 超过新加坡、纽约、伦敦、香港等城市[1] - 截至2025年第三季度 上海实有企业近300万户 相当于每1000人拥有119户企业 继续位居全国之首[1] 市场竞争环境深化 - 2026年《行动方案》共包含26条举措 涉及政务服务、市场竞争、产业生态、社会共治四大环境建设 其中市场竞争环境占据篇幅最多[3] - 上海将推动“信用+风险”分级分类监管 对信用好、风险低的企业最大限度减少现场检查频次[4] - 在牟利性职业举报领域 将聚焦餐饮、零售等领域 依托行业商协会提升企业风险识别能力[4] - 将做实企业破产行政事务协调机制 并提出要防范问题企业“恶意注销” 依法规制“职业闭店人”[4] - 《行动方案》回应了“反内卷”“招投标”“账款拖欠”等企业关心的新问题[4] - 针对“反内卷” 提出了“加强平台算法治理”“防止恶意低价中标”“加大质量抽查和结果公开力度”等举措 相关内容首次出现在地方性营商环境文件中[5] 知识产权保护强化 - 上海去年组建了市涉外知识产权保护协调工作机制 有效降低企业异地维权门槛[3] - 官方强调营商环境建设要站在维护市场公共利益的立场上 而非简单“包办”企业需求[3] 产业生态营商环境创新 - “产业生态”营商环境首次以单独板块出现在《行动方案》框架中 标志着建设思路的新方向[6] - 建设重点是通过园区、楼宇等抓手 聚焦要素保障和重点产业 因地制宜打造产业发展更适配、创新创业更友好的产业创新生态[6] - 将出台租赁和商务服务业“三聚集”行动计划 围绕广告、人力资源、咨询调查、法律服务等领域 在重点区域完善产业布局 推动形成特色产业生态[7] - 在土地空间方面 提出“探索标地营造制” 这是一种土地分类开发新模式 旨在强化土地供给和产业功能匹配并提高开发效能[7] - 将建设全市统一的中小企业融资服务平台“随申融” 这是一款移动端应用 为中小企业提供政策集成、产品发布、需求响应等服务[8] 基层营商环境拓展 - 上海首次提出“基层营商”概念 并建立了“街镇吹哨、部门报到”机制 推动职能部门主动对接基层需求[9] - 《行动方案》提出要推动“街镇吹哨、部门报到”机制常态化运行 并支持街镇查询相关数据 以赋能基层管理部门更好识别企业需求[10] - “基层”概念所包含的主体更广 除了街镇 还包括商协会、高校、智库、媒体等基层抓手 以加强政企沟通 更好触及中小企业诉求[10] - 将打造企业身边的“店小二” 即一系列政务服务数字化工具（如“随申兑”“随申融”） 帮助中小企业更便捷获取信息和政策[10] - 营商环境建设思路正从“抓重点、攻难点”向“建机制、管长远”的制度性供给转变 更加注重对中小微企业的政策普惠[11]

行业概览与市场表现 - 网络文学、改编漫剧及短剧作为文化“新三样”正积极出海，成为行业热议焦点[1][17] - 2025年上半年，海外市场的国产短剧平台已占据50%以上市场份额，头部平台半年收入突破1亿美元[12][28] - 浙产网文海外活跃用户已达2亿，覆盖全球上百个国家，已形成从原创到改编的全产业链[6][22] 内容创作与IP发展 - 海外读者对当代中国故事兴趣浓厚，常自发翻译传播作品[3][19] - 作家开始有意识瞄准海外市场，例如小说《上元欢》被新加坡出版社引进，同名微短剧被制作成20多种语言版本[5][21] - 中国网络文学动画改编产量以杭州为最大，浙产影视及动画公司改编数量、精品率和爆款率最高[15][31] 技术与商业模式创新 - AI+网文IP改编的新商业模式自2024年起逐渐成为主流[6][22] - 企业利用AI制作漫剧，可将生产上线周期从两个多月缩短至一个月内[10][26] - 企业自研的AI翻译平台可将国产剧同步翻译成19种外语，突破翻译人才限制[13][29] 企业出海策略与布局 - 浙江企业在海外短剧市场占据优势地位[12][28] - 相关公司通过自建海外APP及社交媒体矩阵（上百个账号）进行海外运营与分发[12][28] - 专家建议借助AI优势，构建涵盖翻译、参展、渠道的全链条出海网络以支撑文化“新三样”出海[17][33]

行业市场表现 - 漫剧市场在2025年下半年呈现爆发态势，成为短剧市场最火新赛道 [1] - 2025年8月在投动态漫剧数量达1802部，环比增长15%，创历史新高 [1] - 2025年8月动态漫剧播放增量达25.24亿次，环比增长32%，播放总量突破95亿次 [1] - 2025年4月至7月剧目供给量以83%的复合增长率扩容，播放量与点赞量分别实现92%、105%的复合增长 [3] - 2025年市场规模有望达到150亿元级别，预计将突破200亿元量级 [1][3] 用户与需求分析 - 核心需求基础为3亿Z世代群体，该群体对二次元内容具备天然偏好 [1] - 当前漫剧用户渗透率不高，市场仍存在较大需求缺口 [1] - 主要受众群体为20岁至30岁用户，男性占比高达90%以上 [1] - 内容偏好集中于逆袭、战神归来、玄幻修仙、二次元、校园等题材 [1] 供给与成本结构 - 相比真人短剧，漫剧从演员到配音到服化道场景都不需要，门槛更低 [2] - 真人短剧成本日渐走高，头部演员日薪可达2万元至3万元 [2] - AI技术推动制作成本进一步降低，单集成本或降至千元以内 [2] - 中文在线在2025年上半年产出AI漫剧超百部，单部成本显著降低 [3] 商业模式与变现 - AI漫剧以IAP付费模式为主，而真人短剧市场以免费模式为主且付费占比呈现下滑趋势 [2] - 变现模式除传统广告外，还将向会员体系、跨界联动如联名周边开发、主题场景运营等延伸 [2] - 行业具备出海潜力，可向东南亚、日韩等二次元文化成熟市场拓展 [2] 竞争格局与参与者 - 市场集中度显著提升，江西瓜酱文化传媒有限公司、郑州奇想文化传播有限公司、北京友和卓谊信息技术有限公司三家机构合计包揽TOP30近半数席位 [3] - 上市公司中文在线、网易开始涉足漫剧，网易羚羊官方微信发布漫剧代投招募公告正式入局 [3] - 相关企业数量正呈指数级扩张，预计将突破数十万家 [3] 内容表现与爆款 - 2025年5月漫剧市场诞生月播放量突破1亿的爆款，8月出现3部破亿作品，其中一部播放量突破2亿 [2] 行业挑战与竞争要素 - 行业需警惕技术同质化风险，避免陷入内容风格趋同的困境 [4] - 需防止内容低俗化问题，防止过度追求流量而损害行业口碑 [4] - 具备竞争力的企业需同时兼顾AI技术的持续迭代与漫剧IP的深度运营能力 [5]

行业规模与用户基础 - 截至2025年6月，全国微短剧用户规模达6.96亿，占网民总数近七成，表明短剧已成为全民级内容消费 [1] - 动漫短剧是上半年最热关键词，抖音漫剧播放量、点赞量同比增幅均超90% [1] - 未来两年动漫短剧市场规模有望突破200亿元 [1] 技术驱动与制作效率 - AI技术是行业加速器，AIGC短剧是AIGC时代第一个可大规模商业化的视频故事体裁，大幅降低制作门槛 [4] - 动漫短剧使创作者摆脱拍摄周期紧、场景少的限制，一台电脑即可创作 [1] - 表情包漫剧制作效率高，一个动画师一天最快可完成六分钟内容 [7] - 动态漫剧成本显著低于真人短剧，体现在演员片酬、场地、服道化等环节，且制作流程稳定可控 [11] 内容特点与用户画像 - 动漫短剧结合短剧的快节奏、强反转与动画的无限想象力，突破现实物理世界限制 [1][5] - 内容逻辑改变，节奏和故事优先于画面精致度，旨在利用碎片时间迅速吸引观众 [8] - 用户画像90%为年轻男性，叙事更强调脑洞设定、主角成长路径和世界观构建，节奏相对舒缓 [9] - 动漫短剧吸引二次元人群，该群体消费力强、付费习惯成熟，但对内容质量要求高 [3][8] 平台布局与IP开发 - 各大平台加速布局动漫短剧，抖音、快手、B站纷纷推出扶持计划 [4] - 抖音红果短剧对外开放6万多部番茄小说原创网络IP，支持合作方进行改编 [4] - 快手成立专项小组并启动"漫剧星漫计划"，加强动漫短剧生态建设 [4] 行业前景与增长动力 - 行业处于爆发前夜，未来2-3年将呈现爆发式增长，产量和品类将更加丰富 [11] - 动漫短剧与网文用户高度重合，用户付费习惯成熟，爆款作品收益可观 [11] - 头部制作方认为，达到《家里家外》级别的爆款动漫短剧即将出现 [3][11]

行业规模与用户基础 - 截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数近七成，表明短剧已成为全民级内容消费 [1] - 动漫短剧是微短剧领域的新赛道，用户群体、企业规模、市场规模均呈现爆发式增长 [4] - 未来两年动漫短剧市场规模有望突破200亿元 [1] 市场表现与增长动力 - 今年上半年抖音漫剧播放量、点赞量同比增幅均超过90% [1] - AI技术是行业加速器，大幅降低制作门槛，使科幻、史诗战争等题材不再受制于成本和周期 [3] - 动漫短剧制作成本较低，主要体现在节省演员片酬、场地、服道化、交通食宿等，且不受天气影响，流程稳定可控 [8] 平台布局与监管动态 - 各大平台加速布局动漫短剧，抖音、快手、B站纷纷推出扶持计划 [4] - 抖音红果短剧发布三项扶持计划，对外开放6万多部番茄小说原创网络IP支持改编 [4] - 国家广播电视总局网络视听节目管理司指出动漫微短剧快速升级，已成为新赛道并产生广泛影响 [4] 内容特点与用户画像 - 动漫短剧结合了短剧的快节奏、强反转与动画的无限想象力，突破现实物理世界的限制 [1][4] - 动漫短剧用户画像90%为年轻男性，为短剧市场带来新鲜人群 [7] - 内容逻辑发生改变，节奏和故事被置于画面和制作之前，强调利用碎片时间迅速吸引观众 [7] 创作生态与制作效率 - 动漫短剧创作只需“小团队+设备”即可完成，一分钟一集的表情包漫剧，一个动画师一天快的能做六分钟 [6] - 动漫短剧形式多样，包括AIGC短剧、传统动态漫画类以及表情包漫剧等 [3] - 动漫短剧叙事更强调脑洞设定、主角成长路径和世界观构建，节奏相对舒缓 [7] 目标受众与变现潜力 - 动漫短剧正将短剧边界拓展到二次元圈层，该群体以“谷子经济”闻名，消费力强且付费习惯成熟 [3][6] - 动漫短剧与网文用户高度重合，用户已通过网文养成成熟的付费习惯，一旦成为爆款收益将十分可观 [8] - 动漫短剧将内容选择权交回观众，可“一口气看完”或分次观看，吸引了更多二次元人群 [6] 未来展望 - 行业预计未来2~3年动漫短剧将呈现爆发式增长，更多团队加入将使产量和品类更加丰富 [8] - 行业正处在爆发前夜，达到《家里家外》级别的爆款动漫短剧出现的时间不会很远 [3][8]

内容端布局 - 公司聚焦IP矩阵与AI内容生产体系，构建规模化内容生态 [3][8] - 网文领域拥有17K小说网、四月天小说网等平台及49万小时音频资源 [4][6] - 动漫IP包括《修罗武神》《罗小黑战记》等改编或收购作品 [7] - AI技术覆盖从大模型到多模态生产，"中文逍遥"大模型支持万字生成及英文版本 [8] - AI工具链将动漫短剧制作环节从11步压缩至5步，AI参与度达70%-80% [8] 发行端布局 - 国内发行覆盖腾讯视频、B站等主流平台及抖音、快手等短视频渠道 [12][13] - 海外发行以自主平台Sereal+和UniReel为核心，日投放素材量约1200组 [15][19] - 合作日本Piccoma、韩国Naver Webtoon等国际平台推动漫画出海 [17] - 国内表现显著优于海外，如《开局物价贬值百万倍》抖音点赞量达11.8万 vs Sereal+英文版仅4千 [27] 行业竞争态势 - 快手成立专项小组并启动"漫剧星漫计划"，抖音倾斜流量资源扶持创作者 [27][31] - B站推出"觉醒计划"提供最高80%分成及30%-100%成本覆盖 [31] - 中国动漫产业总值从2019年760亿元增至2023年4000亿元，2025年泛二次元市场规模预计达6521亿元 [31] - 2025年上半年动态漫短剧上线超1000部，5月新剧214部同比1月增长1647.8% [34] 市场前景与挑战 - AI漫剧将推动动漫市场整体快速增长，但行业集中度可能向头部厂商倾斜 [32] - 作品同质化风险显现，5月新剧数量激增可能导致观众兴趣下降 [34]