行业品牌建设 - 会议聚焦数字经济时代会计事务所的品牌塑造、传播策略及舆情应对 [1] - 品牌资产理论强调品牌忠诚度、知名度、感知质量、品牌联想和品牌资产5个维度对会计事务所品牌建设的重要性 [1] - 注册会计行业品牌建设面临挑战和机遇 通过对头部机构品牌建设路径的解析 从战略层、管理层、执行层、评估层4个方面提炼出会计师事务所品牌建设框架 [1] 数字化平台实践 - 安永华明会计师事务所通过微信公众号、小程序和AI智能问答工具等数字化平台优化客户品牌体验并扩大品牌内涵 [2] - 精准配送专业知识是提升品牌体验的必要手段 展示了实施效果 [2] 舆情管理策略 - 致同会计师事务所提出内外协同舆情管理策略 内部建立防火墙和危机应对小组 外部通过专业内容输出稀释负面声音 [2] - 公司舆情分析与管控模型展示了舆情管理与内部治理的有机联系 [2] 品牌管理与舆情应对建议 - 创新理论研究 发挥理论的基础支撑作用 [2] - 拓宽宣传渠道 充分利用自媒体号和公众媒体的力量 [2] - 科技赋能 用AI手段为品牌建设构建全新范式 [2]

国务院国资委品牌建设意见 - 梯次培育优质品牌资产 根据不同发展阶段和子品牌类型制定差异化培育和精细化管理策略 [1] - 加强核心子品牌资源投入 重点提升核心子品牌的培养力度 [1] - 建立品牌资产动态管理机制 结合品牌战略、架构及评估状况实施增补退出机制 [1] - 淘汰低效品牌资产 通过注销、转让或出售方式清理主责不符、形象不佳、价值低或潜力不足的品牌 [1] - 整合并购重组品牌资源 注重继承维护并购企业中的优质品牌资产以形成整体优势 [1]

品牌营销现状 - 消费者每天接触的品牌超过5000个，但95%的品牌最终会被遗忘，只有5%能成为长期成功的品牌 [1] - 当前品牌普遍采用联名IP、价格战、设计内卷等短期营销手段 [1] 西贝的营销策略 - 不依赖低价促销，而是通过提升消费体验赢得口碑 [3] - 服务细节优化：客流高峰增派员工，强化"儿童友好七大服务" [3] - 等位体验升级：提供茶水、小吃，设计互动游戏 [3] - 效率提升：允许候餐顾客提前点单，入座后快速上菜 [3] 情感营销实践 - 情人节"亲个嘴，送玫瑰"活动鼓励表达爱意 [5] - 季节性营销：春季香椿莜面、秋冬草原那达慕美食节 [5] - 儿童节"家有宝贝就吃西贝"强化亲子场景关联 [5] - 营销活动设计为消费者生活中的"仪式"和"谈资" [5] 品牌价值观 - 品牌核心价值是"爱"，贯穿对外营销和内部管理 [5] - "好再来"口号传递"好吃是硬道理"的餐饮本质 [6] - 营销动作与品牌内核保持高度一致 [6] 长期主义成效 - 不追求短期爆款数据，专注年复一年的体验优化 [7] - 通过长期积累形成品牌护城河 [7] - 成功建立消费者心智中的品牌认知 [7]

音乐与品牌营销策略 - 百事可乐推出限量版"音乐瓶"，将产品包装转化为可收藏的音乐文化载体，融合产品功能与情感价值 [3] - 限量发售策略制造紧迫感和排他性，"音乐瓶"发售当天即被抢购一空 [3] - 与音乐平台合作提供专属播放列表，打造从实体产品到数字体验的完整闭环 [3] - 音乐营销是百事品牌DNA的核心组成部分，从1980年代与迈克尔·杰克逊合作延续至今 [4] 软文营销内容布局 - 构建多层次、多角度、多形式的软文营销矩阵，形成对目标受众的包围式影响 [5] - 情感故事化叙述策略，如回顾文章《那些年，百事与音乐巨星的传奇时刻》，引发读者共鸣 [5] - 邀请音乐博主、收藏达人等KOL体验产品并分享真实感受，同时鼓励普通消费者生成UGC内容 [6] - 提供场景化实用内容，如《音乐瓶收藏指南》、《如何用百事播放列表打造完美派对》 [6] - 根据不同媒体属性定制差异化软文内容，实现"千媒千面"的传播策略 [7] 社交传播与品牌资产 - 相关话题阅读量超过5000万次，用户生成内容(UGC)如滚雪球般增长 [8] - 设计开放性强、参与门槛低的话题如我的第一瓶音乐记忆，鼓励用户分享个人音乐故事 [8] - 限量版属性使拥有音乐瓶成为一种社交资本，消费者倾向于在社交平台展示 [8] - 跨界触达音乐爱好者、收藏家、设计师等多个社群，形成多元化意义和价值解读 [9] - 活动巩固了百事在年轻消费者心中"音乐文化倡导者"的品牌定位，带来长期回报 [9] - 部分软文融入瓶身环保材料和回收计划信息，与品牌可持续发展框架相呼应 [9] 行业启示 - 通过文化深潜、内容价值和社交裂变的有机结合，软文营销可实现"四两拨千斤"的传播效果 [10] - 快消品牌应投资于能够触动消费者心灵的优质内容，构建长期竞争优势 [10]

中新网北京5月25日电(记者胡默达)由Asiabrand发起，中国亚洲经济发展协会、香港一带一路总商会等 联合主办的"第11届品牌强国论坛"24日在深圳举行。来自政商学界的百余位专业人士与会，共同探讨数 字经济时代品牌价值的重构路径。 会上，亚洲品牌研究院副院长关新峰发布"2025中国品牌500强"榜单并解读分析。华为技术、国家电 网、工商银行等企业位列品牌价值与战略创新能力榜单前十名。 会上还举行了主题为"品牌 RWA重塑品牌价值"的平行圆桌论坛。香港中小企业发展促进会会长宗第等 专家聚焦RWA(Real World Assets)的应用场景进行探讨。MINAX全球品牌交易所大湾区负责人汤蒙介 绍，通过品牌资产代币化，企业可实现"品牌信用+市场价值"的转化，这一模式不仅提升资产流动性， 还可将用户从"接收者"转变为"共建者"，重构品牌与消费者的关系。(完) （文章来源：中国新闻网） 中共中央对外联络部原副部长马文普，中国亚洲经济发展协会常务副会长王建功、东盟—中国工商总会 会长杨天华等就"数字化时代的中国企业品牌价值提升"等议题与参会企业代表进行研讨。 与会人士强调，当今国际格局深刻调整，全球产业链加速重构 ...

直播合作背景 - 格力电器董事长董明珠与前秘书孟羽童将于5月23日在抖音直播间共同直播[1] - 公司市场总监朱磊表示此次直播"没有策划、没有KPI"，是"一件很单纯的事"[4][5] - 直播前公司在小红书平台发文"520这天爱是有回应的"，孟羽童在社交账户晒出与董明珠的微信对话截图[5] 合作动机分析 - 专家认为合作源于双方对彼此价值的重新校正，可消解此前负面舆情[6][7] - 孟羽童此前公开表态称"前司和前老板是人生中闪亮的旅程"，展示了对格力的尊重[7] - 专家指出孟羽童具有"董明珠亲选"等四个传播价值标签，合作是理性选择[7] 品牌影响评估 - 直播有助于提升董明珠在年轻消费群体中的吸引力，推动品牌形象年轻化[4][8] - 合作展现公司对人才的包容态度，改善公众对用人策略的看法[9] - "破镜重圆"叙事具有天然流量优势，但转化效果取决于直播内容质量[4][9] 传播策略特点 - 公司强调品牌塑造核心是"真"，董明珠IP未经过度包装[5] - 专家认为合理利用热点事件直播是低成本获取流量的有效策略[9] - 直播可能为即将到来的"618"促销活动制造声势[5]

报告公司投资评级 - 投资评级为买入，上次评级也是买入 [1] 报告的核心观点 - 公司2025Q1营收和归母净利润同比增长，销量稳健增长但吨价略承压，吨酒成本环比改善且销售费用率下降，长期看好公司品牌调性提炼和资产沉淀，维持“买入”评级 [2][4] 根据相关目录分别进行总结 财务指标 - 2023 - 2027年营业总收入分别为148.15亿、146.45亿、148.89亿、154.65亿、160.81亿元，增长率分别为5.5%、 - 1.1%、1.7%、3.9%、4.0% [3] - 归属母公司净利润分别为13.37亿、11.15亿、12.61亿、13.18亿、13.97亿元，增长率分别为5.8%、 - 16.6%、13.2%、4.5%、6.0% [3] - 毛利率分别为49.1%、48.6%、48.1%、48.0%、48.2%；净资产收益率ROE分别为62.5%、94.0%、96.4%、91.5%、88.4% [3] - EPS（摊薄）分别为2.76元、2.30元、2.61元、2.72元、2.89元；市盈率P/E分别为20.83、24.98、22.07、21.12、19.93倍；市净率P/B分别为13.01、23.49、21.28、19.33、17.62倍 [3] 2025Q1经营情况 - 营收43.55亿元，同比+1.46%，销量同比+1.93%至88万千升，吨价同比 - 0.46%至4930元 [4] - 高档收入同比+1.21%至26.03亿元，收入占比同比 - 0.23pct至61.32%；主流收入同比+1.99%至15.5亿元，收入占比同比+0.14pct；经济收入同比+6.09%至9100万元 [4] - 西北区收入同比+1.57%至11.78亿元，中区收入同比+1.45%至18.35亿元，南区收入同比+1.83%至12.31亿元 [4] 成本与费用 - 2025Q1千升酒成本同比 - 1.45%至2543元，毛利率同比+0.52pct至48.42% [4] - 销售费用率同比 - 0.39pct至12.74%；管理费用率同比+0.27pct至3.41% [4] 盈利预测与投资评级 - 预计2025 - 2027年EPS分别为2.61元、2.72元、2.89元，对应2025年5月7日收盘价（57.52元/股）市盈率22、21、20倍，维持“买入”评级 [4]

公司研究 [Table_ReportType] 公司点评报告 [重Ta庆ble啤_S酒tockAndRank] (600132) 投资评级 买入 上次评级 买入 执业编号：S1500523110003 联系电话：15680937306 赵丹晨 食品饮料行业分析师 执业编号：S1500523080005 联系电话：13806086406 邮 箱：zhaodanchen@cindasc.com 信达证券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 北京市西城区宣武门西大街甲 127 号 金隅大厦 B 座 邮编：100031 证券研究报告 [Table_Title] 稳健开局，成本改善较好 [Table_ReportDate] 2025 年 5 月 8 日 事件：公司发布 2025 年一季报，Q1 实现营收 43.55 亿元，同比+1.46%， 归母净利润 4.73 亿元，同比+4.59%，扣非归母净利润 4.67 亿元，同比 +4.74%。 点评： | [T重a要bl财e_务P指ro标fit] | 2023A | 2024A | 2025E | 2026E | 2027E | | --- | - ...

5月6日，中国奥委会与李宁品牌在国家体育总局共同举行合作 发布仪式，正式宣布李宁成为2025—2028年中国奥委会体育 服装合作伙伴。 作者：夏安 封图：图片资料室 退役后的李宁，创建了同名专业运动品牌，换了一种身份继续与奥运会的结缘，1992年，这一年的巴塞罗那奥运会，李宁品牌成为中 国体育代表团指定领奖服装、领奖鞋赞助商，结束了中国运动员在奥运会领奖台上使用外国体育用品的历史。此后至2004年的四届奥 运会，李宁品牌连续12年保持与与中国奥运代表团的合作。 独特的创始人背景，使李宁在品牌传播上具备天然的国民认知度。这种与生俱来的品牌资产，是其他品牌难以企及的稀缺资源。然 而，这份荣耀也意味着更大的责任。作为中国运动用品的代表性品牌，李宁的一举一动都被赋予更高的期待。 过去数十年，李宁持续聚焦篮球、跑步、综训、羽毛球、乒乓球和运动生活等核心运动品类，通过专业产品研发和赛事支持等方式， 助推这些项目在中国的发展。 乒乓球领域，李宁自2000年至今，已连续25年陪伴中国国家乒乓球队征战国际赛场，"龙服"系列比赛装备见证了一个又一个辉煌时 刻。篮球方面，从"韦德之道"系列的专业突破到成为CBA联赛长期合作伙伴，李 ...

5月6日，中国奥委会与李宁品牌在国家体育总局共同举行合作发布仪式，正式宣布李宁成为2025—2028 年中国奥委会体育服装合作伙伴。在为期四年的合作中，李宁将为中国体育代表团参加的所有大型国际 赛事提供专业运动装备支持，涵盖十余项国际综合性体育赛事，包括洛杉矶2028年奥运会、米兰-科尔 蒂纳丹佩佐2026年冬季奥运会、爱知-名古屋2026年亚运会、达喀尔2026年青年奥运会以及成都2025年 世界运动会等。 此次高规格的官方合作无疑将成为李宁品牌发展史上的重要里程碑。作为中国奥委会官方合作伙伴，这 一殊荣不仅是对李宁品牌实力与专业性的高度认可，更将赋予品牌独特的权威背书。在奥运会等全球顶 级体育舞台上，李宁品牌标识将伴随中国运动员频繁亮相领奖台等重要场景，获得全球曝光机会。这种 与顶级体育赛事的深度绑定，将有效强化李宁"专业运动品牌"的核心定位，持续巩固其在消费者心智中 的专业形象，为品牌价值提升注入强劲动力。 专业运动基因的夯实 正如发布会现场，中国奥委会相关人员发言表示，"我们期待并坚信，中国奥委会与李宁品牌的合作， 一定能为中国体育代表团提供卓越的专业产品和服务，助力中国体育健儿取得辉煌成绩，向世界展 ...