行业概况 - 中山市照明灯饰产业在全球市场份额占比达70%，被誉为"中国灯饰之都"[1] - 2024年中山市出口灯具、照明装置及其零件175.3亿元[1] - 中山市跨境电商企业店铺数量超1.3万家，企业注册欧标、美标数量超6000个[1] 市场趋势 - 跨境电商成为中山灯饰照明产业带新趋势，外贸工厂和内贸企业争相涌入[1] - 风扇灯、墙灯、柜灯、节日灯等品类在亚马逊平台增长较快[2] - 2024年中山灯饰照明工厂大量涌入跨境电商，预计2025年更多工厂加入[2] - 跨境电商竞争从贸易商转向工厂，价格战加剧[2][3] 企业动态 - 皇创智能等企业预测行业将迎来大洗牌[1] - 中山本土跨境电商明星企业如ICECO、TAILI、SIRUI等，但照明灯饰企业较少[1] - 中山灯厂跨境现货联盟联合20多家工厂，在美国海外仓备有400多个SKU[12] - YUHAO、SOFUCOR在亚马逊美国站最畅销产品分别实现11.7万美元、18.7万美元销售额[16] 产品策略 - 企业从传统吊灯转向创意小灯、陶瓷灯、3D打印灯等产品[9] - 礼品类灯具如露营灯、床头灯、吧台灯等成为新开发方向[9] - 企业每月推出3-5款新产品以避免被低价仿品淘汰[14] 运营挑战 - 灯饰产品体积大、易碎，运输包装成本高[12] - 中国卖家平均客单价30美元，低于自营和非中国卖家[12] - 中山企业面临人才短缺，深圳优秀人才不愿到中山工作[14] - 深圳品牌如OLIGHT、Govee在亚马逊灯饰类目影响力较大[17] 政策与布局 - 美国加征关税导致企业经营困难，部分企业提前往海外仓备货[6] - 亚马逊全球开店、SHEIN、阿里国际站等平台在中山召开专场对接会[18] - 古镇镇计划到2027年底引进培育30家交易规模2000万元以上的跨境电商企业[18]