在传统电商流量红利见顶、获客成本高企之际，短剧成为"用户注意力新入口"。在今年"双11"电商大促激战中，短剧这种集品牌营销、用户留存与消费转化 于一体的综合载体，成为电商与内容平台加码布局的焦点，掀起了"短剧+电商"融合热潮。 红果短剧试水带货功能 近日，有消息称，字节跳动旗下免费短剧APP红果短剧小范围测试带货功能，商品均来自抖音电商品牌旗舰店，聚焦服饰、配饰等与短剧内容强相关品类。 证券时报记者实测发现，该功能已覆盖《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》等主流剧集。用户暂停观看时，系统会自动识别剧中服装、饰品等商品并弹窗推 荐，点击即可进入详情页；未自动弹出时，也可通过右上角"识图搜同款"定向识别，服饰、家居等高频品类识别准确率较高。 今年以来，红果短剧用户增长迅猛，是其试水短剧带货的重要背景。QuestMobile数据显示，红果短剧6月月活达2.1亿，同比增长179%，首次超过长视频平 台优酷的2亿月活。 在业内看来，红果此前通过付费会员变现的效果不佳，而电商用户ARPU（每用户平均收入）高于信息流广告用户，带货功能有望成为红果新盈利增长点， 模式跑通后有望反哺内容创作。 "红果短剧试水带货，既源于自身商业变现 ...

核心观点 - ReelShort通过"中国内核+美式制作+快进快出"模式在美国短剧市场占据领先地位 但面临增收不增利和版权争议等挑战 [8][9][37] - 海外短剧市场呈现高速增长态势 中国公司包揽收入前三 但行业整体处于烧钱换增长的扩张阶段 [9][12][21] - 短剧商业模式分化明显 海外以付费订阅为主 国内免费观看+广告变现模式崛起并精准捕获银发群体 [19][23][26] 市场表现 - 2025年8月美国短剧市场总收入1.02亿美元 环比增长4.48% ReelShort以29.13%市场份额居首 [9] - 2025年上半年海外短剧收入榜单中 ReelShort(2.64亿美元) DramaBox(2.33亿美元) GoodShort(1.04亿美元)包揽前三 [12] - 2024年国内短剧市场规模504.4亿元 同比增长34.9% 预计2025年达677.9亿元 2027年突破千亿 [23] 财务数据 - 枫叶互动2025年上半年营收27.60亿元 同比增长154.14% 但净亏损4651.15万元 较2024年同期净利润2293.34万元由盈转亏 [12][35] - 2024年枫叶互动营收29.10亿元 净利润791.17万元 同比2023年(净利润24.43万元)增长超3138% [14] - 费用控制显著优化 2024年销售费用下降3.38% 研发费用下降28.61% 主要因枫叶互动不再纳入合并范围 [15] 商业模式 - ReelShort单部剧制作成本控制在30万美元内 制作周期3个月 实拍到后期仅需10-15天 [19] - 2025年8月ReelShort通过付费点播和会员订阅获得超5000万美元净收入 市场份额23.34% [20] - 红果短剧采用免费观看+广告变现模式 2024年国内免费短剧市场规模约250亿元 同比增长150% [24][29] 用户特征 - ReelShort核心目标为18-45岁女性用户 特别是全职妈妈群体 通过社交媒体投放实现冲动消费 [20] - 红果短剧45岁以上用户占比超半数 其中45-54岁占28% 55岁以上占25.4% 形成独特银发流量生态 [26] - 红果短剧用户粘性持续提升 日均视听时长从2024年1月97分钟增至2025年8月139分钟 [26] 竞争格局 - 2024年18款中国厂商APP跻身海外短剧投放TOP20榜单 ReelShort上半年投放13.7万组素材 月均2.3万条 [21][22] - 行业获客成本持续攀升 2024年短剧投流规模约330亿元 占收入贡献65% 预计2025年接近400亿元 [29] - 点众科技指控枫叶互动侵权 称ReelShort未经许可传播与其著作权作品基本相同的剧集 [37] 战略转型 - ReelShort开始尝试互动剧、校园题材等新形式 并计划推出首部韩国本土自制剧 [35] - 平台在好莱坞组建数百人规模制作团队 故事背景完全美国化 原创剧《The Quarterback Next Door》获Telly Awards戏剧奖 [31] - 短剧行业正逐渐走向精品化 以应对同质化内容带来的用户审美疲劳挑战 [32]

赣江新区数字经济核心发展路径 - 2024年地区生产总值达1188亿元 以占江西3‰的国土面积贡献全省3.5%经济总量 [1][3] - 数字经济核心产业规上企业164家 实现营业收入367.8亿元 同比增长4.9% [3] - 聚焦网络微短剧 数字营销 数据产业 工业软件四大细分赛道 形成特色数字产业集群 [1][3] 微短剧产业生态建设 - 成立"麟跃·赣江AI实验室" 实现AI全流程生成204帧540P分辨率视频 [4] - 出台《支持网络微短剧产业高质量发展十条措施》 企业最高可获1500万元支持 [5] - 组建200亿元产业基金矩阵 推出全国首款"短剧贷"金融产品 [6] - 建立"1+N"版权保护机制 实现"备案即登记 发现即维权" 处理侵权案件8起挽回损失近千万元 [6][7] - 备案审批效率提升70% 已受理微短剧149部 通过规划备案125部 [6] 数字营销产教融合 - 建立全国数字营销产教融合基地 打造20个企业直播间 引入抖音巨量认证体系 [9][10] - 首创"一试双证"模式 学生可同时获得抖音官方和江西省人社部门认证 [10] - 2023年9月至今实训学员约2300人 计划3年内培养近万人 [11] 数据产业与技术创新 - 构建中医药数据工厂 已建立中药物质组成结构标准数据库 [12] - 引进协鑫智算 软通动力等头部企业 开展医疗影像行业大模型数据标注 [12] - 与百度智能云共建AI基础数据产业基地 聚焦自动驾驶等领域 [13] 产业载体与人才服务 - 建设万科万创科技城 总投资180亿元 集聚30多家科技企业 [14] - 搭建多层次人才住房保障体系 提供"一站式"政务服务 [14]