中国移动互联网整体流量与用户行为趋势 - 2025年第三季度中国移动互联网月独立设备数增至14.52亿台，环比第二季度增长0.83% [2][6] - 用户单日使用次数为59.8次，环比下降2.9%，但单日使用时长达282.9分钟，环比增长2.3%，用户行为从“高频浅用”向“低频深用”转变 [2][6] - 短视频是占用用户移动端使用时间最长的行业，旅游出行、通讯聊天及游戏服务的用户单机单日有效时长也实现显著增长 [11] 用户结构特征 - 用户性别与年龄结构稳定，35岁及以下用户占比达49.1% [8] - 未婚用户占比32.7%，同比提升1.39个百分点，二线及以上城市用户占比提升4.2%，中高线未婚青年群体成为流量增长核心驱动力 [2][8] - 不同年龄段用户触媒偏好差异显著：00后偏好游戏、娱乐社交；25-30岁关注亲子育儿、生活服务；31-35岁聚焦汽车、金融、智能工具；36-40岁关注短剧、K12教育；41岁及以上偏好短剧、育儿社区、军事资讯 [2][16][17] 一级行业流量格局 - 通讯聊天、电子商务、聚合资讯等头部领域用户渗透率高，通讯聊天渗透率达89.0% [13] - 人工智能行业增长迅猛，月独立设备数达4.7亿台，同比增长高达59.3% [13][37] - 实用工具行业同比增长6.8%，房产服务同比增长10.9%，而女性亲子等领域设备数及渗透率较低且同比降幅明显（-17.79%） [13] 人工智能行业 - 行业流量增长迅猛，2025年三季度月均新增用户超1000万 [3][37] - 语言模型用户规模实现爆发式增长，同比增长321%，但人均使用深度出现稀释，同质化问题凸显 [3][44] - 豆包APP增长势头强劲，2025年9月独立设备数达1.2亿，近3个月复合增长率6.11% [5][51][81] - 腾讯元宝在5000万级用户规模APP中增速领先，近3个月复合增长率达7.66% [5][82] - 阿里云构建“云+AI+行业”生态闭环，并将[通义]App升级更名为[千问]，发力C端个人AI助手市场 [40][42] 内容消费行业 - **长视频**：行业进入成熟期，用户渗透率触顶，2025年1-9月整体月增长率约为0.4% [20] - **优酷APP**：以精品内容战略驱动增长，2025年1-9月用户规模增幅达5%，领跑行业，月用户规模从2.68亿增长至2.81亿，用户单日使用时长同步提高2.9% [23] - **优酷平台**：第三季度月均广告主数量超200家，1-9月增幅21.0%行业第一，中高消费能力用户占比高达66.1% [25] - **短视频**：月独立设备数稳步攀升至12.3亿台，用户行为向“低频深用”迁移，粘性提升 [28] - **抖音APP**：月独立设备数量级突破10亿，2025年1-9月整体增长4.4%，市场主导地位稳固 [30] - **电子阅读**：用户规模增长遇阻，2025年9月月独立设备数同比下降3.4%，但用户粘性亮眼，单机单日使用时长同比增长11%至69.6分钟 [32] 购物与出行行业 - **美食外卖**：经历平台“三国大战”后短期流量激增，但8-9月环比下滑，后续增长乏力 [3][61] - **美食外卖用户粘性**：2025年9月单机单日使用次数6.8次、时长15.7分钟，同比分别下降20%和2.4% [61] - **美食外卖用户画像**：用户集中于新一线与二线城市，35岁及以下年轻群体订单占比超60%，以中低消费能力为主 [63] - **旅游出行**：行业MAU达11.3亿台，2025年第三季度使用整体时长同比增长超15% [3][65] - **导航类APP**应用广泛，高德地图在用户规模和增长势头上保持领先 [68] - **铁路12306**在亿级用户APP中增速第一，近3个月复合增长率达6.85% [5][81] 社交互动行业 - **通讯聊天**：用户规模稳固增长，2025年9月单机单日有效时长达80.5分钟，同比增长17.5% [71] - **通讯聊天用户画像**：男性、已婚用户占主导，但未婚、新一线及二线城市用户增长势头强劲 [73] - **游戏服务**：行业用户规模整体波动下行，存量竞争加剧 [4][76] - **游戏细分品类**：MOBA与射击类游戏逆势增长，成为行业核心动力；休闲益智类游戏用户规模同比下滑18.3% [78] 智能设备行业 - **智能设备**：用户规模与使用深度同步提升，2025年9月单机单日使用次数达5.69次，时长17.5分钟 [53] - **智能家居**：是智能设备基本盘，月独立设备数达1.8亿台，同比增长10.6% [55] - **智能穿戴**：月独立设备数达3700万台，同比增长10.7% [55] 高速增长APP榜单 - **亿级用户APP增速前三**：铁路12306 (复合增长6.85%)、豆包 (复合增长6.11%)、全民K歌 (复合增长5.82%) [5][81] - **5000万级用户APP增速前三**：腾讯元宝 (复合增长7.66%)、汽水音乐 (复合增长6.43%)、转转 (复合增长4.35%) [5][82]

移动互联网用户趋势 - 2025Q1中国移动互联网月独立设备数均值同比增长2.6%，环比增速分别为0.27%、-0.03%、0.08%，行业进入存量竞争阶段[1][5] - 用户粘性持续下滑：单机单日有效使用时间268.0分钟（同比-3.9%），使用次数63.4次（同比-5.1%）[1][10] - 短视频以29.1%的使用时间占比居首，视频服务占比提升至8.9%（同比+0.4pct），通讯聊天、聚合资讯占比下降[13] 行业格局变化 - **电商**：Q1流量峰值达12.16亿，淘宝/京东/微信小店推出"一礼多送"等社交消费功能，京东APP流量同比+3.4%领跑[2][31][34] - **美食外卖**：京东外卖入局首日订单破千万，美团闪购覆盖3000+县区市，饿了么联合淘宝闪购首周订单破千万[2][25][28] - **人工智能**：行业月活同比+46.5%，DeepSeek月独立设备数突破1亿台，豆包达7409.4万台[2][43][48] - **社交网络**：小红书月活逼近3亿，1月吸纳1.7亿"TikTok难民"后登顶多国应用商店，上线英文翻译功能[2][66] 热门APP表现 - **用户增速TOP3**：个人所得税（18.0%）、WiFi万能钥匙（7.2%）、闲鱼（7.1%）[3][83] - **Z世代偏好**：Boss直聘（TGI 214.3）、王者荣耀（214.1）、和平精英（198.6）[85][86] - **母婴群体偏好**：美图秀秀（TGI 218.6）、小红书（175.4）、闲鱼（170.9）[87] - **白领偏好**：大众点评（157.4）、招商银行（155.2）、Boss直聘（153.3）[88] 细分领域亮点 - **汽车服务**：汽车之家月活破6700万台，通过AIGC升级内容生产，布局30+空间站和170+卫星店[39][42] - **视频服务**：哔哩哔哩周活峰值1.16亿台，二次元内容播放时长同比+24%，AI广告收入增400%[74] - **学习教育**：多邻国用户规模同比激增59.5%，K12教育月活同比+4.6%[55][60] - **智能大屏**：终端规模达3.39亿台，投屏渗透率超50%，五大品牌市场份额超60%[20][23]

移动互联网整体趋势 - 2025Q1中国移动互联网月独立设备数均值同比增长2.6%，环比增速分别为0.27%、-0.03%、0.08%，增量用户空间收窄，行业进入存量竞争深化阶段 [1][5] - 用户粘性持续下滑，单机单日有效使用时间268.0分钟（同比-3.9%），使用次数63.4次（同比-5.1%），注意力争夺白热化 [1][11] - 短视频以29.1%的使用时间占比居首，视频服务占比同比提升0.4个百分点至8.9%，娱乐内容持续吸占用户时长 [14] 一级行业格局 - 通讯聊天、聚合资讯、生活服务为渗透率TOP3行业，人工智能以62.7%的同比增速成为增长最快领域 [8] - 人工智能行业月独立设备数同比+46.5%，DeepSeek月活突破1亿台，技术应用向智能伴聊、图像处理等垂直场景渗透 [2][44] - 女性亲子等行业负增长，反映市场竞争加剧与需求收缩压力 [8] 重点行业动态 电子商务 - Q1电商行业流量峰值达12.16亿，用户单机单日使用时间23.8分钟，使用次数7.5次，社交场景消费潜力释放 [2][32] - 京东APP流量同比+3.4%领跑行业，淘宝、拼多多活跃用户规模收缩，平台间用户重叠率高 [35] - 闲鱼MAU达1.44亿台（复合增长7.1%），位列亿级APP增速前三 [3][84] 美食外卖 - 京东外卖2月入局后单日订单破千万，美团闪购覆盖3000余县区市，淘宝闪购联合饿了么首周订单破千万 [2][26] - 饿了么、美团外卖占据主导，瑞幸咖啡APP活跃用户同比+5.2%，依托高频消费场景提升粘性 [29] 社交网络 - Q1行业流量峰值突破9亿台，小红书月活逼近3亿，1月吸纳超1.7亿"TikTok难民"后登顶多国应用商店 [2][65][67] - 微博以6.6亿月独立设备数居首，小红书用户单日使用时间反超微博 [67] 视频服务 - 聚合视频领域流量同比+10.5%，B站周活设备峰值1.16亿台，二次元内容播放时长同比+24% [71][75] - 游戏直播受电竞赛事拉动增长，社交直播受短视频冲击明显 [71] 新兴技术应用 - 汽车之家APP月活破6700万台，通过AIGC赋能内容生产，构建"空间站+卫星店"新零售网络（全国超30家空间站+170家加盟店） [40][43] - 语言模型类APP DeepSeek、豆包月活分别达1.06亿台、7409.4万台，领跑人工智能赛道 [49] 用户偏好分层 增速榜 - 亿级MAU增速TOP3：个人所得税（复合增长18%）、WiFi万能钥匙（7.2%）、闲鱼（7.1%） [84] - 5000万级MAU增速TOP3：华为运动健康（16%）、豆包（14.9%）、安居客（14.7%） [85] 喜好榜 - Z世代偏好：Boss直聘（TGI 214.3）、王者荣耀（214.1）、和平精英（198.6） [86][87] - 母婴群体偏好：美图秀秀（TGI 218.6）、小红书（175.4）、闲鱼（170.9） [88] - 新蓝领偏好：华为运动健康（TGI 288.3）、Boss直聘（226.5）、哈啰出行（222.3） [90][91]

移动互联网用户行为 - 截至Q1末移动互联网用户单机单日有效使用时间268分钟同比下降3.9%使用次数63.4次同比下降5.1%用户粘性持续走低 [2] - 用户关注分散加剧存量用户注意力争夺进入白热化阶段 [2] 美食外卖行业 - 京东外卖入局美团闪购加速扩围饿了么联合淘宝闪购迎战行业竞争加剧 [6] - 饿了么美团外卖占据主要市场份额瑞幸咖啡APP活跃用户规模同比增长5.2%依托高频消费场景与会员体系提升粘性 [6] - 下厨房APP通过"内容+工具"模式差异化满足用户需求 [6] 电子商务行业 - 2025Q1电子商务行业流量峰值逼平去年11月用户单机单日有效时间23.8分钟使用次数7.5次粘性连续四个月环比正增长 [7] - 京东APP流量同比增速3.4%领跑行业淘宝拼多多活跃用户规模略有收缩 [7] - TOP3平台用户重叠率高需通过物流会员体系等差异服务提升忠诚度 [7] 旅行出行行业 - 高德地图百度地图占据导航市场领先地位铁路12306携程APP流量峰值与春运强相关 [10] 汽车服务行业 - 2025年1-3月汽车服务行业流量同比连续正增长2月达3.74亿台 [14] - 汽车之家APP月活跃设备数均值破6700万台稳居细分行业首位通过AIGC赋能内容生产升级智能工具提升经销商效率 [14] - 汽车之家打造新能源专业IP推动"以旧换新"政策落地优化AI技术巩固市场份额 [14] 人工智能行业 - 2025Q1人工智能行业月独立设备数均值同比增长46.5%智能工具语言模型占据主导 [16] - 语言模型类APP如DeepSeek豆包流量分别达10551.2万台7409.4万台智能伴聊类星野APP图像处理类即梦AI月活跃用户均突破500万台 [16] - 行业从概念验证转向规模化应用阶段技术向垂直领域深化 [16] 用户增速与偏好 - 2025年3月MAU亿级以上APP复合增长前三为个人所得税WiFi万能钥匙闲鱼 [21] - MAU5000万级以上APP复合增长前三为华为运动健康豆包安居客 [21] - Z世代偏好APP前三为Boss直聘王者荣耀和平精英母婴群体偏好美图秀秀小红书闲鱼白领偏好大众点评招商银行Boss直聘新蓝领偏好华为运动健康Boss直聘哈啰出行 [21]

移动互联网用户趋势 - 2025Q1中国移动互联网月独立设备数均值同比增长2.6%，环比增速分别为0.27%、-0.03%、0.08%，增量用户空间收窄，行业进入存量竞争阶段[1][4][5] - 用户粘性持续下滑：单机单日有效使用时间268.0分钟（同比-3.9%），使用次数63.4次（同比-5.1%）[1][11] - 用户注意力向娱乐倾斜：短视频占比29.1%（同比-0.1pct），视频服务占比8.9%（同比+0.4pct）[14] 行业竞争格局 - **电商行业**：Q1流量峰值达12.16亿，淘宝/京东/微信小店推出"一礼多收"等社交送礼功能；京东APP流量同比+3.4%领跑[2][31][35] - **美食外卖**：京东外卖单日订单破千万，美团闪购覆盖3000县区市，淘宝闪购联合饿了么首周订单破千万[2][26][29] - **人工智能**：行业月活同比+46.5%，DeepSeek月独立设备数突破1亿台，豆包达7409.4万台[2][44][49] - **社交网络**：小红书月活逼近3亿，1月因TikTok禁令吸引1.7亿海外用户，登顶多国应用商店[2][63][66] 细分领域表现 - **视频服务**：B站周活设备峰值1.16亿台，二次元内容播放时长同比+24%，AI广告收入同比+400%[71][76] - **汽车服务**：汽车之家APP月活6700万台，通过AIGC赋能内容生产，布局30+空间站和170+卫星店[40][43] - **学习教育**：多邻国用户规模同比+59.5%，K12教育月活同比+4.6%，语言教育需求下滑[56][60] 用户偏好榜单 - **增速TOP3（亿级MAU）**：个人所得税（复合+18.0%）、WiFi万能钥匙（+7.2%）、闲鱼（+7.1%）[85] - **Z世代偏好**：Boss直聘（TGI 214.3）、王者荣耀（214.1）、和平精英（198.6）[87][88] - **母婴群体偏好**：美图秀秀（TGI 218.6）、小红书（175.4）、闲鱼（170.9）[89] - **白领偏好**：大众点评（157.4）、招商银行（155.2）、Boss直聘（153.3）[90]