短剧全球化的爆发绝非偶然，而是需求迭代、生态成熟与技术突破三重因素共振的必然结果。 文｜DataEye研究院 需求侧，全球用户内容消费日趋碎片化，长视频高昂的制作成本与时间成本，倒逼内容形态向轻量化、快节奏升级。 短剧"单集2-3分钟、剧情紧凑、冲突密集"的特质，精准契合了这一市场需求。 生态侧，YouTube、FAST等公域平台已逐步成为短剧内容分发的新主场，其流量机制优化与分发基础设施完善，为短 剧全球化提供了关键支撑。 据谷歌预测，2025年海外短剧市场规模将达36亿美元，同比激增126%；2026年这一数字预计攀升至60亿美元，同比增 长65%。如今，海外市场增速已反超国内，成为短剧行业不容忽视的增量蓝海。 热潮之下，短剧企业出海仍需直面多重考验——产能效率不足、本地化适配不畅、流量运营粗放、商业变现单一等问 题亟待解决。 某资深行业人士指出：短剧出海正迈入新秩序，私域APP已进入"淘汰赛"，公域社媒成为增长新引擎。这意味着，短剧 内容出海的核心竞争力，已从短期流量争夺转向"体系化能力"的综合比拼。 一、同比激增126%，规模超36亿美元，短剧全球化窗口期已至 谷歌最新数据显示，2025年海外短剧市场 ...

活动概况 - GTC 2025全球流量大会（上海）双日入场总人数超过14000人，总入场人次超过24000次 [1] - 大会第二日举办了AI与短剧两个主题峰会，数十位创业者分享了出海增长赛道的经验 [3] AI陪伴硬件市场 - 全球独居人口快速增长，中美日三国趋势显著，催生了对情感陪伴型AI硬件的旺盛需求 [5] - 深度学习、自然语言处理与大语言模型等技术发展，正推动AI产品从功能工具向情感伴侣演进 [5] - AI陪伴设备核心用户是以二次元文化为代表的年轻群体，全球泛二次元用户规模近10亿，其中中国达2.6亿 [5] 生成式AI应用市场 - 预计到2032年，整个生成式AI应用的市场规模将达到1.3万亿美元 [7] - 截至2024年7月，生成式AI应用的下载量和收入相较于2022年分别上涨96%及150% [7] - 有助于效率提升、个人成长、提供情绪价值以及帮助生成创意的几类AI应用引领增长 [7] - IAA+IAP+订阅的混合变现模式已成为主流，加入IAA可帮助开发者进入墨西哥、巴西等潜力市场 [7] AI原生系统与生产力变革 - AI正在走向"软件第一使用者"席位，人类转向监督与决策角色 [9] - Agent OS由数据、集成、后端与沙箱环境等4个模块构成 [9] - Agent OS在企业落地路径分为单点能力应用、多应用/多智能体协作、通用智能体跨部门协同三个阶段 [9] - 企业在构建AI Native应用时需关注编排成功率、人工介入点、审阅通过率等关键指标 [9] 非游应用市场趋势 - 2024-2025年为碎片化时代，用户每天在各类App上花费时间达3.5小时，但每月使用App高达26个 [11] - 非游App的收入高速增长，将首次超越游戏收入 [11] - 分配到开放互联网的非游App的D3 ROAS有100%以上的提升 [11] AI企业定价与增长策略 - 企业正经历"阶跃式"增长变革，从数百万到数千万美元ARR的扩张速度前所未有 [15] - 高增长企业（年增速100%+）的定价迭代频率远高于低增长企业，更倾向采用"基于成果"的计费逻辑 [15] - 复合式定价（席位+用量）成为市场新常态，AI企业的客户希望为"实际产出"买单 [15] - 未来AI定价将是"多维组合"系统，需从自动化与效率提升、能力强化等多维度重新定义价值指标 [16] AI创业与竞争壁垒 - 无限流解谜游戏利用AI驱动原生模式，首周通过自媒体营销获取了5万新增用户 [19] - 公司整合持续制造爆梗的产品能力，加上适当营销，可加速用户增长和社交裂变 [20] - 通过将用户互动内容转化为短文或漫剧，让用户变成创作者，借助内容实现增长 [20] - 真正的竞争壁垒取决于硬件载体之上的软件体验深度，软硬件一体化融合必不可少 [22] - 构建多维竞争，在硬件与软件深度融合基础上叠加IP合作生态与创作者社群厚度 [22] 短剧出海市场 - 2025年Q1全球短剧App内购收入达近7亿美元，是去年同期的近4倍 [27] - 美国市场贡献近一半收入，拉美与东南亚成为主要下载来源 [27] - 短剧App变现模式包括单集付费、会员订阅、广告和广告变现 [27] - 海外短剧典型用户画像为25-44岁女性为主的中青代和宝妈人群 [27] 短剧制作与成本优化 - 短剧出海制作端发生变化，越来越多项目转移至中国及波兰等成本更低的国家 [36] - 通过转移拍摄地，在保证质量前提下单部剧可节省约30%的制作成本 [36] - 剧本题材趋于多元，相比2023年狼人、吸血鬼等套路题材有所改变 [36] 短剧平台生态与发展阶段 - 从国内短剧发展路径看，海外市场仍处于初级阶段，头部厂商MAU体量和平台能力尚未成熟 [36] - 海外短剧商业模式仍相对单一，免费平台尚未跑出明确的收益模型 [37] - 短剧出海发展从早期"内容为王、单点爆款"阶段，转变为平台主导、多维度深度融合的综合竞争阶段 [37] - 行业进入更强调精细化运营阶段，需要系统化、精细化的执行能力 [37]

9月海外短剧市场核心表现 - 海外短剧APP双端总下载量约为1.311亿次，环比8月提升超9% [1] - 预估内购收入约1.902亿美元，环比8月下跌约3% [1] - 下载量增长主要由主推广告变现（IAA）的免费模式新产品驱动，例如RiseDrama [4] 市场下载与收入榜单分析 - ReelShort、DramaBox、Kuku TV三款APP下载量均超1000万次 [5] - ReelShort与DramaBox双端收入均超3000万美元，稳居收入第一梯队 [9] - Story TV与FlareFlow表现突出，其中FlareFlow收入涨幅达48% [5][9] 重点地区市场剖析 - 美国市场预估收入接近海外市场总收入的40%，但占比较上期小幅下降6% [12][13] - 拉美和东南亚地区依靠人口优势，双端预估下载量均破3亿次，占比分别为35%和33% [13][15] - 欧洲和东南亚地区双端预估收入均破亿美元 [12] 市场投放趋势与竞争格局 - 9月海外微短剧市场共投放广告素材数达159万组，环比提升11%，连续7个月保持增长 [18] - 在投微短剧APP共计534款，IAA类产品数量首次突破200大关，涨幅为21% [22][25] - 素材投放增长榜中，昆仑万维旗下DramaWave和FreeReels表现亮眼，投放增量分别接近4万组和超2万组 [48] 热门题材与内容趋势 - 情感、都市与逆袭题材是三大热门题材，占本期投放素材总数的73% [29] - 女频素材投放量占比达63%，男频素材占比37% [29] - 英语素材投放量断崖领先，达67.6万组，占热投语种TOP25总投放量的47% [33] 主流平台与热门剧集表现 - 热榜总榜TOP30中，本土剧达26部，译制剧共4部，《The Missing Master Chef》蝉联榜首 [53] - Kuku TV、My Drama、NetShort等平台在各大语种热榜中表现活跃 [53][59][65] - 葡萄牙语微短剧市场本土剧数量大幅领先，包揽热榜TOP3 [68][69]

海外短剧《The Billionaire Sex Addict and His Therapist》市场表现 - 短剧《The Billionaire Sex Addict and His Therapist》于2025年7月31日开启投放，截至10月21日累计热值达422.1万[1] - 该剧在9月DataEye海外微短剧热榜中位列TOP 50，并多次登上周榜[1] - 日投放素材量在初期达到近1000组峰值，9月上旬维持在600组左右，之后下滑至200组以上[1] 短剧内容与题材分析 - 剧情融合霸总、性瘾患者、心理治疗师、伦理等元素，涉及社会伦理禁忌[2] - 故事围绕身患性瘾的亿万富翁男主与有家室的心理治疗师女主展开，剧情包含亲密行为、婚姻破裂及职业操守冲突[4][6] - 通过“性暗示”和暧昧氛围快速吸引观众，剧中包含大量“大尺度”画面[18] 播出平台DramaShorts数据表现 - DramaShorts投放素材量走势与该短剧高度一致，8月上旬和9月上旬同步达到高位[8] - 平台全球市场双端预估日下载量出现两波高峰：8月上旬峰值约1万次，9月上旬至下旬峰值约1.5万次[9] - 下载量高峰与投放素材量高峰时间契合，且第二次峰值均大于第一次[10] - 日收入在8月初达1.3万美元高位，8月下旬滑落至不足6000美元，9月初后长期维持在1.3万美元左右[11] - 下载量、收入量与投放力度呈正相关趋势[11] DramaShorts用户画像 - 近30天平台用户男女比例接近，女性占比57.75%，男性占比40.72%[12] - 25-34岁用户为核心群体，占比46.69%，35-44岁用户占比23.26%，18-24岁用户占比20.41%[13] DramaShorts平台内容策略 - 近30天TOP 10投放短剧题材高度集中在CEO、黑帮等市场验证题材，并包含“强噱头”标签如性瘾患者、怀孕合同、三角恋等[14][17] - 平台策略依靠“强噱头”标签吸引受众，通过“大尺度”内容留住观众，塑造强烈内容张力与戏剧冲突[15][16] - 海外短剧市场限制相对较小，尺度较大，与国内强情节路线形成差异[20] - 优质短剧如《Spark Me Tenderly》和《I Became My CEO's Darkest Secret》结合强内容属性与强噱头、大尺度，成为爆款案例[20]

公司AIGC技术能力与成果 - 公司已初步具备AIGC技术在剧本创作、台词拟音、特效合成方面的能力 [1] - 公司运用AIGC技术制作生成了五部短剧，包括《我家俩萌宝来自地府》等 [1] - 相较纯真人拍摄，AIGC技术使单部短剧制作成本平均降低约一半，制作周期压缩约三分之二左右 [1] 公司战略与未来展望 - 董事会认为AIGC技术对短剧行业的降本增效将带来革命性影响 [1] - 公司将持续推进技术创新与内容创作的深度融合，持续加大在AIGC方面的研发投入 [1] - 公司旨在培育核心竞争力，为用户提供更丰富、更具创意的内容体验，为股东创造长期价值 [1]

行业市场规模与增长 - 短剧行业市场规模从2022年的100多亿元快速增长至2024年的504亿元，收入已超过同年电影票房[2] - 2024年中国微短剧用户规模达到6.62亿人，同比增长15%，人均单日使用时长已追平即时通讯应用[6] - 预计今年短剧市场规模将在去年500亿元的基础上实现更大突破[6] 行业竞争格局与供给变化 - 短剧市场新剧供给量以每年30%到50%的速度高速增长，从去年底每天上新70多部发展到如今每天超过100部，月产量达三四千部[4] - 行业竞争格局呈现“一超”局面，红果短剧每月上新1500至2000部，占据全网新剧半壁江山，其暑期档总观看量高达311亿次，总观看人次达9.2亿[8] - 爱奇艺、腾讯视频等传统长视频平台以及华策影视、欢瑞世纪等影视制作公司纷纷布局短剧赛道[7] 制作成本与精品化趋势 - 单部短剧制作成本从2022年的10到20万元跃升至如今的50至80万元，部分精良项目成本突破100万元[4] - 制作标准向长剧看齐，在服装、化妆、道具及拍摄设备等方面投入增加，例如《凰宫梦》采用横店大型古装剧集服装库资源[4] - 演员片酬快速上涨，头部演员日薪此前为2万元，但目前该薪资水平已难以请到[6] 公司核心竞争力与战略 - 公司拥有超过10万部的海量小说IP库存，全网超过60%的短剧题材改编自网络文学，为其提供了内容优势[8] - 公司拥有一支超过100人的专业编辑团队，规模行业领先，形成了对小说和短剧内容的双重质量保障机制[8] - 公司建立“数据+AI”辅助评估系统，利用平台阅读数据、用户评论及AI模型筛选有改编潜力的小说IP，但内容打磨仍依赖资深编辑人工校验[9] 公司运营模式与内容策略 - 公司采取自制剧与合制剧并行发展策略，已与百度短剧、爱奇艺、点众科技等多家行业机构达成战略合作，联合开发剧集[9] - 公司现阶段更侧重于内容储备而非盲目推广独立App，盈利模式以在抖音、快手等平台“投流”引导用户充值观看为主[20] - 公司实行“优中选优”策略，月开发剧集数量从最初的三五部逐步增加至20部，并设置多道剧本审核流程以确保质量[20] 公司资源投入与发展前景 - 公司已投入至少1.5亿元专项资金用于微短剧的创作与开发，并推出三种合作模式以激励优质内容创作[20] - 公司实现了从上游网文IP储备、中游剧本改编到下游制作、发行和投流的全链路参与，以保障作品质量统一性[21] - 平台上线剧集总量在约半年时间内已达到近万部[10]

短剧行业生产模式革新 - 短剧生产周期极短，从策划到上线仅需数月，拍摄周期以天为单位，例如两天定本、五天拍完、一周上线成为行业常态[4] - 行业运作从传统影视的创作驱动转变为流程驱动，要求工业化思维和打工人心态[4] - 标准化和快速试错能力孕育惊人爆款潜力，一个题材试火后多个公司可迅速跟进，演员批量进组[9] 经纪公司运作模式转型 - 经纪公司采用项目制运作，通过批量承接项目和模块化分配艺人实现利润最大化[7] - 公司核心从依赖明星个体转变为依靠系统能力，奉行去头部战略，建立规模化艺人矩阵以分散风险[19] - 经纪公司角色从保姆型转向管理型，像企业投资部门一样用数据衡量艺人资产回报[22] 演员管理与评估体系变化 - 演员身份从签约艺人转变为签约员工，其价值通过点击率、完播率、转化率等量化指标评估[10] - 公司对演员进行强标签化和精细化分层，例如按数据标记为优A或待观察序列，并对应不同分账比例与资源[6][10][15] - 培训体系聚焦技能提升，包括表演速成、镜头感训练等，类似企业内部职业能力提升计划[15] 演员职业生态演变 - 短剧圈引发演员入编潮，演员与公司关系更接近员工与雇主，以产出量、完播率等职场指标衡量表现[3] - 行业高压竞争导致演员更新速度快，一个月没项目可能被视为待岗，三个月无优质数据可能被优化[15] - 越来越多科班出身演员进入短剧行业，视其为快速积累作品、获取曝光和经济回报的赛道[16] 行业权力结构重塑 - 短剧逻辑颠覆传统影视生态，公司核心竞争力从包装明星变为对演员人设、剧本类型、用户画像的精准把握[19][20] - 部分公司尝试构建反内卷模型，利用短剧为艺人搭建短剧引流—粉丝沉淀—长剧破圈的立体成长路径[22] - 短剧让整个影视生态更透明、高效、理性，演员的明星光环褪去，打工人的职场逻辑上位[24]

群演招募市场现状 - 社交平台和兼职群中充斥大量群演招募信息，以“日薪300元”、“无需经验，时间自由”、“与明星近距离接触”等为卖点吸引普通人[1] - 该市场看似门槛低、机会多，但实际存在不规范、不透明的灰色操作[1] 群演招募存在的问题 - 应聘者在进入片场前常被各种巧立名目的收费项目“劝退”[1] - 即便成功进组，也常面临超时工作、克扣薪酬、权益保障缺失等问题[1] 行业规范发展建议 - 短剧行业健康发展依赖规范的人才招募环境，整治乱象需监管、行业、个人协同发力[1] - 相关部门应完善细则，明确资质、收费与权益标准，严打违法行为并曝光案例[1] - 行业协会应制定公约，建立备案平台，提供真实信息[1] - 求职者应通过正规渠道应聘，遭遇侵权需及时维权[1]

短剧行业IP改编热潮现状 - 各大平台与制作公司加大投入，阅文宣布开放2000部优质网文IP进行共创[1] - 爱奇艺与欢乐时光影业、星空华文合作推出"百部港片微剧计划"，翻拍《纵横四海》等经典作品[1] - 多部改编作品数据表现强劲，如短剧版《成何体统》开播首日创下猫眼短剧品类历史最高热度值8774.52[2] - 《大话·大话西游》在抖音开播首日播放量突破千万[2] - 改编授权成本相对较低，价格大多在10万元以内，平台采用"IP授权+分成"合作模式[2] - 短剧行业经历高速增长后，今年一季度大盘热度值出现环比、同比双下滑，行业寻求新突破口[2] 短剧IP改编核心原则 - 加快叙事节奏，突出"爽感"，迎合观众碎片化、低消耗、追求即时满足的观看习惯[5] - 删繁就简，剧情更聚焦，针对不同IP有两条主要改编思路[7] - 对于世界观宏大、人物关系复杂的IP，删减支线剧情，挖掘隐藏情节，如《仙剑三：生情》聚焦徐长卿和紫萱的三世爱恨[7] - 对于还原主线的翻拍，跳过铺垫直接增加主角互动，如《折腰》粉丝关注情感戏尺度能否超越剧版[9] - 紧跟潮流，关联热门题材，常用手法包括增加穿越、重生桥段，或用女性视角演绎男频IP[11] - 改编需与时俱进，否则如《橘祥如意》、《山楂树之恋》因题材厚重、未大幅改编而播出效果不温不火[11] IP改编面临的挑战与争议 - "一本多拍"式改编盛行，加剧IP内耗，如《过分野》翻拍8个版本，《京枝欲夜》拥有13个版本[15] - 短剧生产速度快、成本低的特点为"一本多拍"提供便利，但易导致题材同质化和观众分流[17] - 剧情改编尺度难控，穿越、性转等桥段适配度引发争议，如《还珠》被诟病失去原作精髓[18] - 选角争议频发，如《仙剑三：生情》女主岳雨婷因形象气质与原作差异大遭粉丝吐槽[20] - 随着头部影视公司入局，选角范围扩大，更多专业演员加入，如《折腰》男主吴希泽、《还珠》主演罗一舟和胡连馨[21] - 部分作品选择沿用原作班底以增强亲切感，如《热点女王》由何依婷担任女主，《大唐来的苏无名》由杨志刚继续出演[21] IP改编的行业影响与未来方向 - IP改编能降低制作难度、快速聚拢用户关注、锁定垂类受众，为创意枯竭的团队提供新思路[22] - 关键在于摆脱流水式作业，读懂原作精髓，实现大IP与短剧生态的柔和融合[22]

微短剧出海市场现状与表现 - 微短剧出海正从局部市场突破走向更广范围扩散，在东南亚、中东、北美等市场热度持续攀升，其中美国市场表现最为亮眼[2][4] - 2024年中国短剧APP海外收入达12亿美元，其中60%的收入来自美国[4] - 北美市场因互联网用户基础庞大、流媒体用户消费习惯成熟且付费能力强，成为短剧出海的关键市场[4] - 目前北美短剧市场以爱情题材为主导，霸道总裁、甜宠、复仇等"爽点"剧情最受欢迎，女性用户是绝对消费主力，25-54岁为核心年龄段[5] - 海外市场短剧供给约90%是译制剧，但占比10%的本土剧却贡献了主要的内购收入[7] 微短剧内容特征与用户吸引力 - 短剧具有快节奏叙事、多反转悬念、强情绪刺激等特征，为观众带来极高的情绪与娱乐价值[5] - 其轻便的单集体量适配移动用户碎片化、轻量化的媒介使用习惯，满足通勤、休息等场景的时间消磨需求[5] - 每集都以强大的内容钩子（如关键情节处戛然而止）吸引用户付费解锁，被称为"TikTok时代的肥皂剧"[6] - 受欢迎的内容题材（浪漫恋爱、打脸复仇、身份翻转等）的人性内核无分国界，但需进行本土化再创造，如融入狼人吸血鬼、牛仔、消防员等欧美熟悉元素[6] 微短剧出海商业模式与成功案例 - 短剧出海采用"译制剧与本土剧"双模式并行，译制剧通过翻译、配音方式推向海外，本土剧则由中国公司在美国建立生产基地与本地团队合作生产[7] - ReelShort采用"应用内广告+应用内购买"的混合付费模式，用户可免费观看前几集，在剧情高潮处需以金币解锁后续内容，金币可通过内购或广告观看、签到等方式获取[12] - ReelShort在北美市场依托Facebook、Instagram与TikTok等平台进行定向广告投放，以情节片段与情绪钩子吸引潜在用户点击与下载[12] - ReelShort基于母公司积累的优质IP与用户偏好数据，将经过市场验证的网文IP快速转化为短剧内容，提升爆款成功率[11] 微短剧产业影响与生产模式 - 短剧在美国的兴起为当地演员与创作者提供新的就业机会，在美国专业招聘平台Backstage上关于短剧的招募信息已超半数[13] - 短剧体现出有别于好莱坞的"轻工业化"内容模式，通常在8天内完成40-50集拍摄，3个月内完成从开发到上线全流程，单部剧集成本控制在30万美元左右[14] - 短剧依托数据化运营机制，将用户付费人数、付费节点等作为反馈依据，实现快速市场验证与迭代更新，形成批量复制与资本快速回笼机制[14] - 一些好莱坞传统影视公司如狮门影业以及日本、韩国的影视产业也开始关注并尝试开发短剧形态[15] 微短剧发展挑战与未来方向 - 短剧面临内容同质化与本土化问题，以"百亿丈夫""千亿丈夫"等类型化叙事为代表的爆款复制逻辑导致观众审美疲劳[18] - 商业模式的可持续性存在不确定性，在竞争加剧背景下用户付费空间可能受挤压，平台投放成本可能持续上升推高获客成本[18] - AI技术已渗透至IP评估、剧本生成、视频剪辑等全流程环节，为短剧的精细化、高效化和工业化生产提供基础设施支持[19] - 微短剧未来发展的关键在于如何在跨文化交流中既保留中国短剧特有的叙事节奏与情绪表达，又实现本地化创新与长期生态构建[20]