文章核心观点 - 中国消费市场正经历从“有没有”到“好不好”的升级，通过增强消费品供需适配性是释放消费潜力、提振发展信心的关键[2] - 系统施策促进供给与需求“双向奔赴”，以优质供给满足多元需求，并以消费升级引领产业升级，是实现供需高水平动态平衡、支撑经济高质量发展的核心路径[2][3] - 向“新”而行与扩大开放是提质扩容的重要方向，新质生产力与国际化布局有助于提升消费能级[4] - 革新理念，在挖掘传统消费存量潜力的同时拓展新兴消费增量，是把握市场机遇的关键[5][6] 消费市场新趋势与活力 - 冰雪旅游、非遗体验、文化研学等文旅产品创新，正助力“冷资源”生成“热经济”[2] - 文创产品如北京冬奥吉祥物“冰墩墩”特别纪念版“马墩墩”持续受到市场追捧，显示其蓬勃生命力[2] - 电影《疯狂动物城2》在中国内地首周票房大幅领先北美，凸显中国超大规模市场的能量[2] - 老年用品（银发经济）市场规模从2014年的2.6万亿元人民币增长至2024年的5.4万亿元人民币，但供需不适配问题依然存在[3] 供需适配与政策发力点 - 破解供需结构性错配需统筹兼顾，企业应围绕百姓需求进行生产，以优质优价赢得市场[3] - 促消费政策应聚焦于培育首饰、化妆品等领域高端品牌，打造个性化智能终端新品，丰富低空观光、IP衍生品等供给种类[3] - 通过增加优质供给，有利于形成新的消费增长点，从而扩大有效需求[3] 创新与开放驱动消费升级 - “新”是促消费密码，包括新产品、新功能、新服务、新模式、新场景、新应用、新体验[4] - 新质生产力为高质量消费品供给筑牢物质底座，科技赋能、数字化、智能化是改造提升产能、研发高含“新”量产品的有效路径[4] - 对外开放激活消费，进博会消费品展区展示新款香水、护肤品、智能体测仓等创新产品[4] - 中国品牌加速国际化，例如新能源汽车实现从“产品出海”到“生态出海”，蜜雪冰城海外门店数超5000家[4] 存量挖潜与增量拓展策略 - 传统消费领域仍有潜力，例如浙江义乌服装企业通过加码瑜伽服生产迎合“减重”消费热潮获得成功[5] - 引入新理念可推动产业升级，如河南漯河食品产业研发“低升糖指数”方案，借助“食药同源”理念实现转型[5] - 新消费热点层出不穷，上海通过融合首店经济与户外经济、推进国际品牌落子来点燃消费扩容引擎[5] - 中式茶饮品牌通过精研健康养生、弘扬中华文化优化布局，科技企业则投身可穿戴设备、养老服务机器人等“人工智能+”新赛道[5][6]

零售行业 - 行业整体呈现传统刚需稳增、品质消费提速、科技产品走俏的特点 [1] - 作为民生刚需的粮油零售开票金额同比大幅增长25262% [1] - 果品蔬菜零售以及肉禽蛋奶水产品零售分别同比增长1192%和2083% 显示民生消费基础盘稳固 [1] - 通信设备零售开票金额同比增长8922% 受益于智能终端更新迭代需求 [1] - 自行车等代步设备零售同比增长5456% 绿色低碳出行理念推动消费升温 [1] - 百货零售和日用家电零售分别同比增长3377%和3681% 家用视听设备零售增长2602% [1] 住宿餐饮行业 - 行业保持稳中有进态势 个性化体验式住宿需求持续释放 [2] - 民宿服务开票金额同比增长1472% [2] - 茶馆服务开票金额同比大幅增长9649% 凭借场景创新与文化融合成为重要休闲选择 [2] - 其他饮料及冷饮服务同比增长2166% 季节性消费与消费场景拓展共同推动增长 [2] 旅客运输行业 - 行业保持稳步增长 不同运输方式协同发展 [2] - 铁路旅客运输开票金额同比增长4962% 环岛高铁便捷性激活岛内跨市县出行需求 [2] - 航空旅客运输同比增长1909% 国内外游客入岛通道持续畅通 [2] - 海上旅客运输同比增长1151% 琼州海峡轮渡运输保障旅客往返需求稳定 [2] 文化体育消费 - 居民精神文化需求进一步释放 文化体育消费显著增长 [3] - 群众文体活动开票金额同比大幅增长37774% 社区文体活动及群众性赛事广泛开展带动消费下沉 [3] - 健身休闲活动同比增长4273% 健康意识提升推动居民主动参与健身消费 [3] - 休闲观光活动开票金额同比增长2017% 海南热带旅游资源吸引力持续凸显 [3] - 文物及非物质文化遗产保护消费同比增长2459% 传统文化保护与传承稳步推进 [3]

国潮消费趋势 - 国潮已从小众潮流转变为大众生活方式 渗透到日常消费的方方面面 包括汉服和中式茶饮等领域 [1] 文化创作领域表现 - 影视作品如《哪吒之魔童降世》和《长安十二时辰》通过创新传统文化内容获得市场成功 [3] - 文化创作注重细节还原 如唐代服饰和街景的真实再现 [3] 运动品牌发展 - 李宁通过纽约时装周展示中国风设计 将国潮推向国际舞台 [3] - 特步在跑鞋技术持续进步 并推出敦煌壁画等文化限定产品 [3] - 安踏2025年上半年营收达385.4亿元 同比增长14.3% 连续四年保持中国市场第一 [3] - 安踏市场规模接近阿迪达斯和耐克在中国市场的总和 [3] 多品牌战略成果 - 安踏旗下拥有FILA、DESCENTE、KOLON SPORT等多品牌矩阵 [5] - 收购的亚玛芬体育2024年首次实现盈利 其中大中华区收入增长53.7% [5] 线上销售表现 - 2025年7月安踏在唯品会平台增长超过11% [5] - 唯品会品牌销量前十中国产品牌占绝大多数 包括安踏、回力、特步、李宁和361等 [5] 消费驱动因素 - 文化自信推动国产消费比重提升 消费者更认可国货背后的文化内涵和品质 [7] - 国潮从文化符号转向品质支撑 涵盖化妆品、食品、运动装备和文创等多个品类 [7] - 中国品牌正从国内市场走向国际舞台 [7]

水饮市场趋势 - 随着气温攀升，水饮产品销售热度飙升，市场不断推陈出新，融入健康、养生等元素，特色水果茶饮成为市场新宠[1] - 茶饮品牌纷纷推出蔬果茶，苦瓜、羽衣甘蓝等成为流行配方，苦瓜粉、羽衣甘蓝粉等冲调产品成交量环比增长8.3倍、3.3倍[1] - 中式茶饮热度不减，红豆薏米水、五指毛桃玄米水等宣传药食同源概念，受到年轻消费群体欢迎[1] 消费者偏好分析 - 男性消费者对中草药饮料、非酒精发酵型饮料与运动饮料的偏好指数均突破130，提神与保健成为消费关键词[1] - 女性消费者对乳品的偏好度更高，低温儿童酸奶、低温谷物酸奶与低温儿童牛奶等细分品类的偏好指数在142以上，营养与亲子场景需求凸显[1] - 银发群体水饮消费仅占5.4%，有着较大的挖潜空间，相关企业应及时跟进调研这一群体需求[1] 健康概念产品 - 蔬果茶、中式茶饮等主打健康养生概念，但药食同源不能等同于治疗疾病，消费者仅依赖水饮产品来追求健康很难达到预期效果[2] - 相关企业要在研发和营销阶段做好引导，迎合消费者健康需求的同时保证产品质量和营养价值[2]