2025年双11表现 - 董宇辉直播间在2025年双11大促启动后连续三天直播，累计吸引超7000万人次观看，销售额突破3亿元 [1] - 截至10月底，其团队总销售额已冲上13亿元，稳居抖音平台头部地位 [1] - 抖音平台在双11期间推出立减折扣、千亿级流量扶持和亿级现金补贴，立减优惠力度达15%以上，平台数据显示10月9日至11日抖音电商销售额同比增长211%，直播带动的破亿元商家数同比增长900% [11] 运营策略调整 - 公司调整直播策略，单场直播时长较平日延长2至3小时，并搭建沉浸式“大卖场”场景展示高客单价商品，显著提升转化率，一款定制牛肉在1分钟内售出5万单 [3] - 公司弱化早期的“文化人”标签，转向更直接的商品讲解和互动式营销，例如618期间推出“抢先购”环节，现场与品牌方砍价，一场“剧本杀”式直播观看量突破5000万，成交额超1亿元 [5][7] - 团队运作趋于专业化，直播前发布产品预告、首页置顶消费券领取教程，并搭建可展示大家具的直播卖场，采纳标准化操作 [9] 矩阵构建与去个人化 - 公司于2024年底注册成立“兰知春序”公司，并于2025年7月3日推出同名抖音账号，定位文化、生活垂类内容，通过栏目输出深度知识内容并带货 [7] - 新账号“兰知春序”粉丝量已达384万，与主账号“与辉同行”形成差异化矩阵，双11期间将直播时间提前以实现多账号联动 [9] - 公司路径选择回归内容信任，通过文化叙事构建差异化优势，与其他头部主播转向自营产品、多平台扩张或供应链平台化的策略形成对比 [12] 行业背景与竞争格局 - 2025年上半年直播电商行业面临增长瓶颈，东方甄选2025财年净营收同比下降32.7%至43.92亿元，净利润暴跌97.5%至620万元，遥望科技净营收跌幅达36%至18.96亿元，行业整体进入“规模受限 盈利缩减”阶段 [5][13] - 董宇辉与李佳琦的竞争日趋白热化，双方粉丝画像高度重合，在美妆、家居等高利润品类上货盘交锋愈发直接，董宇辉的美妆专场在其未现身情况下仍卖出7500万元 [11][12] - 行业共识认为超级头部时代正在终结，过度依赖个人IP的风险已验证，行业加速向机构化运营转变 [13]

与辉同行直播间表现 - 10月9日至11日双十一专场累计吸引近7000万人观看，销售额超3亿元人民币 [1] - 截至10月15日，与辉同行连续四天开启“双11抢先购”，聚焦家电、家居家纺、3C数码和美妆品类，主播董宇辉连播三天且直播时间均大幅延长 [1] - 截至10月17日，与辉同行抖音账号粉丝量达到3295.2万 [1] - 自2024年1月9日正式开播至2025年1月8日，该直播间累计直播631场，带货销售额超102亿元人民币，累计订单量超1.6亿，成为2024年抖音预估带货销售额最高的直播间 [3] 兰知春序公司概况 - 兰知春序（西安）科技有限公司成立于2024年12月，法定代表人为董宇辉，注册资本500万元人民币 [7] - 公司经营范围包括日用百货销售、互联网销售、电影放映、酒类经营、广播电视节目制作经营等 [7] - 该公司由董宇辉间接持股，董宇辉任公司实际控制人、董事兼总经理 [9] - 兰知春序是董宇辉团队旗下账号之一，该团队旗下还包括与辉同行、子三省、终南远眺、长歌有和等账号 [5] 兰知春序业务动态 - 兰知春序账号同步开启“双11抢先购”，上线运动服、羽绒服等专场，直播时间从下午六点提前至每天下午四点 [3] - 截至报告期，兰知春序抖音账号粉丝达到371.7万 [3] - 2025年3月，公司新增广播电视节目制作经营许可证，许可机关为陕西省广播电视局 [11] - 公司获得旅行社业务经营许可，许可内容为境内旅游业务和入境旅游业务，有效期自2025年6月1日至2099年12月31日，许可机关为西安市文化和旅游局 [12]

壁球运动发展背景 - 壁球已成为2028年洛杉矶奥运会正式比赛项目，逐渐进入大众视野 [1] 初学者入门与球感培养 - 新手入门需注重球感、动作和移动三大基本功 [1] - 球馆外球感练习包括徒手抛接、对墙抛接、墙面落地接球等方式，例如徒手抛接需将球垂直向上抛起约1.5米，10至15次为一组 [1] - 球馆内球感练习分为单墙基础颠球和落地击球，初期无需追求力度，重点保证球能稳定反弹并培养击球节奏 [2] 击球动作技巧 - 规范动作包括握拍、引拍、挥拍三个环节，握拍时右手虎口需对准拍柄右侧棱以稳定发力 [3] - 引拍要领是侧身、沉肩、抬肘，肘部自然弯曲约90度，像拉弓一样蓄力 [5] - 挥拍需由后向前、由上向下协调发力，击球点控制在身体前方30—50厘米处，高度与胸口平齐最佳 [5] 场地移动与安全 - 移动时需保持双脚与肩同宽、膝盖微屈的"随时能启动"状态 [6] - 核心移动技巧为小碎步调整近距离落点，大步跨出应对远距离落点，击球后迅速回到场地中心"T点" [6] - 移动时需避免碰撞、不要背对来球、注意避让他人挥拍空间，避免快速急停以减少膝盖和脚踝压力 [6] 科学训练建议 - 初学者最重要的是保持动作合理性，击球稳定并避免受伤，不要盲目模仿职业选手高强度动作 [7] - 新手常见误区包括追求快猛忽视稳定性、击球后不及时回"T点"、缺乏系统规划盲目模仿技巧 [8] - 建议遵循"333法则"进行系统训练：每周练习3次，每次至少30分钟，坚持3个月 [8] - 每次训练前应进行5—10分钟动态拉伸，训练后需冷身走动、静态拉伸并及时补水 [8] 装备选择指南 - 入门球拍推荐重量110—130克，拍面470—500平方厘米以提升容错率 [9] - 新手适合使用弹性最强、球速较慢的蓝点壁球，进阶可选择红点壁球，专业选手适用黄点或双黄点壁球 [10] - 需穿专业壁球鞋或室内运动鞋，鞋底为不掉色橡胶，侧面需有良好支撑，不宜用跑鞋替代 [10] - 服装以透气速干宽松为宜，初学者可根据需求佩戴护腕、护膝和护目镜 [11][12]

行业整体出口表现 - 2024年中国体育用品行业出口金额达到283.96亿美元，同比上涨6.77% [1][6] - 2025年上半年出口金额保持上升趋势，同比上涨1.56%至149.01亿美元 [1][6] - 国际市场需求逐步修复，尤其是欧美消费市场的复苏为跑步机、健身器材等品类注入增长动力 [1][6] 出口目的地市场分析 - 美国是2025年上半年中国体育用品出口金额最高的国家，达44.65亿美元，但同比下降3.7% [7] - 对英国、德国、加拿大的出口实现大幅度增长，出口金额分别为6.27亿美元、6.22亿美元、5亿美元，同比分别上涨13.2%、21.2%、18.5% [7] - 对俄罗斯、澳大利亚、马来西亚的出口呈现下降趋势，出口金额分别为4.79亿美元、3.36亿美元、2.82亿美元，同比分别下降16.1%、14.1%、24.6% [7] 细分市场表现 - 运动鞋服作为传统出口主力，2025年上半年出口额双双下滑：运动服出口12.13亿美元，同比下降10.20%；运动鞋出口9.56亿美元，同比下降10.36% [7] - 跑步机等健身器材逆势增长：2025年上半年跑步机出口金额达6.98亿美元，同比上涨12.75%；其他健身及康复器械出口金额达27.8亿美元，同比上涨19.63% [9] 核心竞争优势 - 行业竞争力主要得益于品牌建设、供应链效率以及性价比方面的综合优势 [1][6] - 供应链从原材料采购、生产制造到物流配送高效协同，确保产品快速响应和稳定供应 [1][6] - 高性价比优势结合优质产品性能，满足不同市场和消费者群体需求 [1][6] 主要企业动态与业绩 - 安踏体育2025财年上半年实现营业收入385.44亿元，同比上涨14.26%；但归母净利润70.31亿元，同比下降8.94% [9] - 安踏加速“出海”战略，2023年进入东南亚市场，2024年3月进军美国市场并发售与NBA球星合作的首款签名鞋 [9] - 李宁2025财年上半年实现营业收入148.17亿元，同比上涨3.29%；归母净利润17.37亿元，同比下降10.99% [10] - 李宁于2024年10月联手红杉资本，为进军海外市场做铺垫 [10] 行业发展趋势 - 企业加快从OEM向ODM和OBM升级，通过自主创新和品牌建设提升国际市场竞争力 [12] - 面对欧美市场不确定性，企业将目光投向东南亚、拉美等新兴市场以寻找新增长点 [13] - 智能化体育产品如智能健身镜、智能手环等成为未来发展趋势，通过提升用户体验和提供个性化服务满足消费需求 [13] 行业背景与分类 - 体育用品广义上是指用于体育活动并符合要求的特殊消费品总称，根据特点和用途可分为健身器材、运动服饰、户外用品等 [4] - 国内体育用品行业已进入第四发展阶段，经历了快速外延增长周期后的策略调整 [5]

原标题：重庆赛事"燃"动 激活城市新动能 当世界乒乓球职业大联盟（WTT）冠军赛的扣杀引来全场沸腾，62岁的乒乓球迷王健鼓掌呐喊； 当重庆马拉松（简称"重马"）跑者在晨曦中起跑，从武汉来给丈夫助威的何琳琳打开手机查看哪里可以 用"重马"消费券吃到美食——重庆正以赛事为"钥"，打开体育消费新空间，让群众活力与经济增长在赛 场内外迸发。 3月2日，2025重庆马拉松在重庆市南岸区南滨路海棠烟雨公园鸣枪开跑。新华社记者 刘潺 摄 群众有参与比赛的热情，源于生活圈中培养的运动习惯。据悉，重庆人均体育场地面积达3.22平方 米，城市社区基本实现"15分钟健身圈"。2024年，重庆共举办区县级以上赛事超2000场。WTT重庆冠 军赛期间，巴南区体育用品消费爆发式增长，乒乓球拍日销量达平日的15倍。 赛事连轴转 健身促消费 清晨六点半，重庆巴南区大江体育场就逐渐热闹起来。退休工人王健在跟老伙伴们打乒乓球，自从 参加了今年2月在家门口商圈举行的"'村踢踢'球王争霸赛"，他就迷上了用运动跟年龄"较劲"。如今，他 每周参与三次社区乒乓球赛，还打算带着孙子参加11月的璧山马拉松亲子迷你跑。 "WTT冠军赛那周，乒乓球拍、运动服卖断 ...

新华社重庆10月2日电 题：重庆赛事"燃"动激活城市新动能 新华社记者谷训 当世界乒乓球职业大联盟（WTT）冠军赛的扣杀引来全场沸腾，62岁的乒乓球迷王健鼓掌呐喊；当重 庆马拉松（简称"重马"）跑者在晨曦中起跑，从武汉来给丈夫助威的何琳琳打开手机查看哪里可以 用"重马"消费券吃到美食——重庆正以赛事为"钥"，打开体育消费新空间，让群众活力与经济增长在赛 场内外迸发。 全年无断档的赛事，让市民消费账单悄然变化。重庆市统计局数据显示，2025年1月至8月，重庆体育、 娱乐用品类零售额同比增长47.5%。全市95个免费或低收费公共体育场馆带动更多市民运动，"十四 五"期间，重庆经常参加体育锻炼的人数比例已达49.57%。骑行俱乐部主理人李娜观察到，市民消费正 从"买产品"向"买服务"转变。"现在周末带孩子骑行、徒步成新风尚，消费者既买装备也盼活动。" 激活 "吃住游"，经济添引擎 赛事经济已成为重庆经济增长的新引擎。2025年，各大赛事"经济乘数效应"持续释放，上半年，全市举 办区县级以上体育赛事789场次，176万人次参赛，开展体育促消费活动179场次。 2025年WTT重庆冠军赛经济成绩亮眼：累计发放门票100 ...

行业动态 - 扬州体育用品企业因"苏超"赛事带动订单量暴涨 日均出货量达1.5万件[1] - 广西玉林福绵区形成庞大纺织服装产业集群 被誉为"世界裤都"[2] - 河南洛阳偃师区制鞋产业通过科技创新获得市场热烈反响 民族风布鞋受追捧[2][3] 企业经营 - 体育用品企业面临原材料采购资金大幅增加压力 资金周转紧张[1] - 服装企业为扩大生产规模投入重金新建厂房和设备 受市场波动影响资金链出现问题[2] - 鞋企因业务量攀升导致订货资金压力 经营面临挑战[3] 金融支持 - 工商银行通过"千企万户大走访"活动精准对接企业需求[1][2] - 工行扬州分行依托"e企快贷"发放900余万元贷款 满足原材料采购需求[1] - 工行玉林分行通过"工业e贷"区域特色产品一周内发放近1000万元贷款[2] - 工行洛阳分行创新推出"鞋帽针织贷"区域特色产品 发放300万元贷款支持技术升级[3]

核心财务表现 - 第二财季营收同比增长7%至25.3亿美元，略低于市场预期的25.4亿美元 [1] - 净利润同比下降5%至3.71亿美元，但每股盈利3.1美元高于市场预期的2.88美元 [1] - 毛利率下降1.1个百分点至58.5% [1] 运营指标 - 整体同店销售增长1%，低于市场预期的2.2%增幅 [1] - 美洲地区同店销售下降4% [1] 业绩指引调整 - 预计全年每股盈利区间为12.77-12.97美元，显著低于市场预期的14.45美元 [1] - 预计全年收入区间为108.5-110亿美元，低于市场预期的111.8亿美元 [1] - 关税影响预计使全年利润减少2.4亿美元 [1] 市场反应 - 股价夜盘下跌约15.7%至173.77美元 [1]

国潮消费趋势 - 国潮已从小众潮流转变为大众生活方式 渗透到日常消费的方方面面 包括汉服和中式茶饮等领域 [1] 文化创作领域表现 - 影视作品如《哪吒之魔童降世》和《长安十二时辰》通过创新传统文化内容获得市场成功 [3] - 文化创作注重细节还原 如唐代服饰和街景的真实再现 [3] 运动品牌发展 - 李宁通过纽约时装周展示中国风设计 将国潮推向国际舞台 [3] - 特步在跑鞋技术持续进步 并推出敦煌壁画等文化限定产品 [3] - 安踏2025年上半年营收达385.4亿元 同比增长14.3% 连续四年保持中国市场第一 [3] - 安踏市场规模接近阿迪达斯和耐克在中国市场的总和 [3] 多品牌战略成果 - 安踏旗下拥有FILA、DESCENTE、KOLON SPORT等多品牌矩阵 [5] - 收购的亚玛芬体育2024年首次实现盈利 其中大中华区收入增长53.7% [5] 线上销售表现 - 2025年7月安踏在唯品会平台增长超过11% [5] - 唯品会品牌销量前十中国产品牌占绝大多数 包括安踏、回力、特步、李宁和361等 [5] 消费驱动因素 - 文化自信推动国产消费比重提升 消费者更认可国货背后的文化内涵和品质 [7] - 国潮从文化符号转向品质支撑 涵盖化妆品、食品、运动装备和文创等多个品类 [7] - 中国品牌正从国内市场走向国际舞台 [7]

核心财务表现 - 25H1营收149.66亿元，同比增长15.3% [1] - 归母净利润31.77亿元，同比增长8.4% [1] - 中期股息每股1.38港元，同比上升10.4%，派息比例59.6% [1] - 归母净利率21.2%，同比下降1.4个百分点 [2] 产品收入结构 - 运动服收入同比增长9.9%，占比67.7% [1] - 休闲服收入同比增长37.4%，占比25.3%，为增长最快品类 [1] - 内衣收入同比增长4.1%，占比6.3% [1] 主要客户收入贡献 - 优衣库收入43.3亿元，同比增长27.4% [1] - 阿迪达斯收入34.4亿元，同比增长6.0% [1] - 耐克收入29.9亿元，同比增长28.2% [1] - 彪马收入15.3亿元，同比增长14.7% [1] 区域市场表现 - 美国市场收入同比增长35.8%，占比17.1% [1] - 欧洲市场收入同比增长19.9%，占比20.2% [1] - 日本市场收入同比增长18.1%，占比16.7% [1] - 中国大陆收入同比下降2.1%，占比24.4% [1] 成本与费用控制 - 毛利率27.1%，同比下降1.9个百分点，主因人工成本上升 [2] - 销售费用率0.73%，同比上升0.07个百分点 [2] - 管理费用率7.23%，同比下降0.04个百分点 [2] - 财务费用减少约1550万元，主因融资成本降低及利率下降 [2] 特殊损益项目 - 政府补助同比增加1.79亿元至2.74亿元 [2] - 所得税费用同比增加1.37亿元至4.55亿元，主因越南税收政策调整 [2] 产能扩张计划 - 越南第二面料工厂建设进展顺利，规划产能200吨/天，预计2025年底前投产 [3] - 柬埔寨新成衣工厂已于25年3月投产，持续招工扩产 [3] 盈利预测调整 - 25年归母净利润预测从66.2亿元下调至65.8亿元 [3] - 26年归母净利润预测从73.8亿元下调至73.0亿元 [3] - 27年归母净利润预测从81.6亿元下调至80.9亿元 [3] - 对应PE估值分别为13/12/10倍 [3]