出品｜新品略财经 作者｜吴文武 超盒算NB一天14家新店同开，很显然，盒马再次猛踩油门，盒马打的是什么算盘？ 01 盒马再次猛踩油门 2025年的零售行业玩家们的速度狂飙赛还在持续，热度持续不减。 《新品略财经》关注到，在10月的最后一天，阿里巴巴旗下的新零售业务品牌盒马放了个大招，盒马旗 下超盒算NB在当天一共有14家新店开业。 据悉，这14家新开的门店位于上海、南京、宁波、苏州、湖州、南通等长三角地区核心城市，市场覆盖 范围及地区广。 虽然折扣店是小店模式，但一家折扣超市品牌，同一天在多个城市同时开14家新店，以点带面，被媒体 报道后，还是形成了行业新闻效应。 最近一两年，头顶阿里光环的盒马变得异常低调，就算今年以来，在阿里满血归来的背景下，盒马并不 像淘宝天猫、饿了么、高德地图那样声势浩大，反而越来越低调。 盒马一方面在踩刹车，先是关掉了X会员店业务，后又关停了盒马邻里自提业务。 另一方面却在踩油门，盒马在同时发力盒马鲜生和超盒算NB业务。 其一是盒马持续猛然发力盒马鲜生业务。盒马在2024年创下了平均每5天新开一家门店的速度，在全国 开了72家门店，开店速度创下5年之最。盒马还计划在2025财年要新开 ...

行业竞争格局与市场进入 - 互联网头部企业美团、京东、阿里巴巴近期密集进入社区折扣店领域，包括京东折扣超市、美团快乐猴以及盒马升级后的"超盒算NB"门店 [3] - 美团快乐猴于10月24日在北京门头沟开设新店，标志着其首次进入北京市场 [3] - 平台企业利用数百至数千平方米的店型、丰富自营商品及线上线下融合服务体验，携带丰厚零售资源进入社区 [3] - 相较于疫情期间兴起的社区团购，此轮竞争对传统超市自建线上渠道冲击较大，且社区团购模式因烧钱不可持续已大量关停，如美团优选仅保留两个站点 [9] "硬折扣"商业模式核心 - 此轮社区折扣店主打"硬折扣"模式，通过优化供应链、减少中间环节、源头直采、经营自有品牌等方式实现长期低价，区别于以售卖临期品、尾货为主的"软折扣"模式 [4] - 低价商品如9.9元24瓶的矿泉水、9.9元30枚的鸡蛋、14.99元10斤的小麦粉成为平台进入社区的"敲门砖" [3] - 硬折扣模式将压力传导至供应链上游，要求供应商具备价格优势与强大供应能力，平台采购逻辑强调"全、省、稳、好" [12][13] - 盒马NB单个门店SKU控制在1500个左右，其中60%为自有商品，将整体平均毛利控制在15%左右，实现薄利多销 [15] 线下扩张战略与选址逻辑 - 社区折扣店选址集中于人口密集的居民区或商业地标，以捕获旺盛消费需求，如京东在江苏宿迁的四个点位及美团快乐猴首店均位于人口密度大的区域 [7][8] - 盒马NB门店总数已近300家，主要集中在华东核心城市，且其业务在2025年上半年已实现盈利，验证了社区折扣业态的可行性 [8][9] - 超盒算NB已确认开放加盟，优先考虑江浙沪地区有现成店铺的意向者，而京东折扣超市与美团快乐猴尚未有加盟消息 [19] 供应链重塑与影响 - 社区折扣的低价源于供应链重塑，包括不走KA模式实现厂家直采、与核心供应商研发自营品、缩减SKU以提高效率 [11] - 平台商品主要来源为向供应商直接采购和自建品牌工厂定制，折扣背后是向上游供应链层层压缩价格 [12] - 能够适应平台供应要求的多为标品和长保质期商品，而中短保、冷冻冷藏及差异化品类仍是行业短板，主要由未充分整合的中小工厂参与 [14] - 为保障供应，盒马在全国签约多个"盒马村"进行集中生产，替代过去的分散式采购 [14] - 京东折扣超市在宿迁开业首日，销售过万件的自有品牌商品超过30款，自有品牌啤酒销量超5万瓶 [16] "店仓网一体化"的终极目标 - 平台布局的最终目的是实现"店仓网一体化"的即时零售模式，将超市、便利店"管道化"作为其即时零售的实体落地点和仓库 [18][19][21] - 盒马是"店仓一体"的代表，其门店兼具卖场和线上订单仓储中心功能，并与阿里巴巴其他业务协同以编织更广零售网络 [21] - 京东折扣超市在线下开业同时同步上线京东APP秒送频道，消费者可选择就近门店下单，最快30分钟送达 [20] - 该模式可盘活平台原有业务，发挥协同作用，如美团依托前置仓和骑手团队，盒马背后有淘宝闪购和饿了么协同 [21] 市场潜力与发展驱动因素 - 中国社区中心零售市场规模在2024年达4.8万亿元，同比增长8.5%，预计2025年将进一步扩大至5.2万亿元，增幅约8.3% [10] - 线下市场处于零售业态升级关键期，折扣业态和会员店业态消费习惯逐渐形成，线下零售存在巨大发展机会 [5] - 国家政策支持打造"15分钟便民生活圈"，为社区商业发展提供利好环境 [10] - 优秀的线下业态被证明能有效满足消费者需求，如盒马、盒马NB、奥乐奇等业态已得到验证 [10]

公司业务表现 - 截至10月20日18时，公司平台超5.2万个品牌成交额同比增长超300% [1] - 公司平台超3300个品类成交额同比增长超100% [1] - 公司旗下首个餐饮实体基础设施品牌“七鲜美食MALL”的线上成交订单环比增长超150% [1] - 公司折扣超市订单量持续增长，其中保暖与护肤类商品销量环比增长超320% [1] 线下业态表现 - “双11”期间公司七鲜小厨带动周边3公里品质餐厅的订单量增长超12% [1]

10月13日，北京商报记者独家获悉，美团旗下自营超市快乐猴北方首店将于10月24日开业，落地于门头 沟商投广场，面积在1000平方米左右。这也是美团两个月内开出的第5家门店。 今年以来，"硬折扣"赛道成为兵家必争之地，盒马、京东等互联网平台，以及物美、永辉等传统商超不 仅牢牢驻守北方市场，折扣业态更是试炼一轮又一轮。新人快乐猴要想从巨头环伺中层层突围，供应链 效率将是美团必须啃下的"硬骨头"。 北方首店京郊赶考 值得一提的是，快乐猴超市在北方市场的另一家门店落地在河北省廊坊三河市，将于10月17日开业。 很显然，美团正加速铺开折扣超市业态。今年9月，美团在杭州开出了3家快乐猴超市。公开信息显示， 杭州快乐猴超市单店面积大约在700—1000平方米不等，单店SKU超过1000支，自有品牌超过300种，覆 盖生鲜、米面粮油、熟食等高频刚需品类。 "价格实惠"是快乐猴超市希望形成的消费记忆点。从部分消费者在社交媒体上分享的消费体验来看，一 些快乐猴自营品如23.9元一箱的纯牛奶、5.9元4枚现烤厚酥蛋挞等产品具有较强吸引力。"工作日下午去 逛杭州大关路店，人流量确实很大，以中老年人为主。"一位消费者表示。 "快乐猴 ...

公司业绩表现 - 双节大促期间全国六家门店累计接待顾客超500万人次 [1] - 中秋月饼销量环比增长超300% [1] - 榴莲销量突破60万斤 [2] - 鲜活海白虾销量环比增长100% [2] - 民生刚需商品热销 包括1.2万桶花生油和2.5万袋小麦粉 [2] - 门店多次紧急补货并启动限购措施以保证消费秩序 [1] 商品销售亮点 - 中秋月饼占据销售C位 宿迁消费者偏爱枣泥、豆沙与五仁馅料的广式月饼 [1] - 熟食与烘焙产品坚持当日制作当日售罄 0.99元/个的时辰豆腐包成早餐囤货热门 [2] - 高单价生鲜商品畅销 如梭子蟹、大闸蟹等 反映县域居民饮食结构多元化升级 [2] - 京东自有品牌商品被疯抢 包括七鲜100%果汁和皮尔森原浆啤酒 [2] 商业模式与运营支撑 - 依托京东源头直采及高效物流体系确保商品新鲜度并压缩中间流通环节降低成本 [3] - 门店面积多在5000平方米左右 SKU超5000个 均落地在当地人气商圈 [3] - 提供京东APP秒送页线上下单 最快30分钟送达的便捷服务 [3] - 以供应链为核心、大店型为载体的商业模式精准满足县域市场消费升级需求 [3]

活动业绩概览 - 双节大促期间全国六家门店累计接待顾客超500万人次 [3] - 活动刷新销售记录，多类商品销量大幅增长，部分热门商品突破往日销售峰值，门店多次紧急补货甚至启动限购 [1][3] - 活动时间为9月20日至10月6日，上百款商品价格击穿当地市场常规价格 [1] 核心商品销售表现 - 中秋月饼销量环比增长超300%，枣泥、豆沙与五仁馅料的广式月饼在宿迁地区尤为畅销 [3] - 民生刚需商品热销，包括1.2万桶京鲜舫花生油5L和2.5万袋香满园小麦粉5kg [5] - 榴莲销量突破60万斤，鲜活海白虾销量环比增长100%，梭子蟹、大闸蟹等水产持续热销 [8] - 熟食与烘焙产品备受青睐，如0.99元/个的时辰豆腐包上架后频频补货 [6] - 京东自有品牌商品被疯抢，如七鲜100%果汁和七鲜皮尔森原浆啤酒 [10][11] 商业模式与运营支撑 - 依托京东源头直采及高效物流体系确保商品新鲜度，并通过压缩中间流通环节降低成本 [13] - 门店面积多在5000平方米左右，SKU超5000个，均落地在当地人气商圈，满足家庭一站式购齐需求 [13] - 提供京东APP线上下单最快30分钟送达的便捷服务，延展便民生活半径 [13] - 商业模式以供应链为核心、大店型为载体，精准满足县域市场消费升级需求 [13]

行业趋势演变 - 传统大卖场业态在中国市场逐渐式微 家乐福作为该模式开创者已几乎全面撤出中国 其2009年顶峰时期拥有321家门店和467亿元营业额 但最终因无法平衡高成本与低坪效而退出[3][4] - 零售行业转向"少量、即时、高频"的社区店模式 该业态凭借小半径零售特征展现强劲生命力 2024年中国社区中心零售市场规模达4.8万亿元 同比增长8.5% 预计2025年将进一步扩大至5.2万亿元 增幅约8.3%[5][6] 企业战略布局 - 沃尔玛中国加速社区店布局 第四家500平方米社区店落户深圳 精选约2000款SKU 聚焦烘焙生鲜等高频刚需品 围绕"10分钟步行生活圈"选址 与传统大卖场数万平方米体量和上万SKU形成鲜明对比[1][7] - 电商与零售巨头全面进军社区店赛道 中百集团9月26日同时开业51家硬折扣店 盒马将社区店业态"超盒算NB"列为2025年核心方向 截至2025年8月门店数近300家[8] - 国际品牌奥乐齐坚持深耕社区型门店 截至2025年8月在沪苏地区达78家店 2024年销售额同比增长100% 美团推出"快乐猴折扣店" 2025年计划开10家 目标拓展至1000家 目前已在杭州和河北开设4家门店[8][11] - 京东开设"京东折扣超市" 在河北涿州开出首家门店后 于宿迁连开4家新店[11] 商业模式分化 - 沃尔玛采用"全渠道一盘棋"战略 社区店聚焦1.75亿大众城市中产家庭及单身人群 商品结构以餐食为主 非食品类作为补充 营运质量唯一标准为顾客反馈而非自有品牌占比[15] - 奥乐齐与美团采取硬折扣策略 奥乐齐无锡首店开业前夜宣布千支商品下调30% 部分爆款如9.9元白酒和34.6元澳洲谷饲牛腩半小时售罄 美团快乐猴自有品牌5千克五常大米定价39.9元 显著低于盒马78元和奥乐齐47.9元[16][17] 政策环境支持 - 社区店发展获得政策层面强力支撑 上海2016年首创"15分钟社区生活圈规划导则" 该概念于2021年纳入国家《社区生活圈规划技术指南》 商务部2021-2025年连续发文打造"15分钟便民生活圈"[12][13]

新浪科技讯 9月25日上午消息，京东折扣超市河北固安尚品爱购城市广场店正式开业。这是今年8月以 来，京东折扣超市在全国开设的第6家门店。据悉，开业当天一早，店内便迎来爆满人流，众多市民提 前排队等候，多款商品被抢断货。 责任编辑：江钰涵 据介绍，作为国内首个大型折扣超市业态落子的第六家门店，这座超5000平方米的超市，涵盖日用百 货、生鲜食材、快消品等超5000款优质低价商品。中秋、国庆双节将至，店内还集中上新超两百款节庆 新品。（闫妍） ...

文章核心观点 - 沃尔玛在中国市场低调探索社区店新业务模式 旨在通过"小而精"的社区店业态寻找第二增长曲线 实现业务再造 [2][10] - 社区店模式已初步验证成功 正进入规模化扩张阶段 未来计划向全国市场推广 [6][9] - 中国社区零售市场规模达万亿级且持续增长 吸引多方竞争者涌入 行业呈现同质化竞争态势 [11][12] 沃尔玛社区店业务特点 - 采用"500平米主力店型" 聚焦2000款高质价比商品 覆盖烘焙/生鲜/熟食等一日五餐需求 [3] - 具备规模小/产品精/近社区三大特征 单店面积仅约传统大卖场的十分之一 [3][4] - 强化本地化特色 如广东门店增设广式烧腊档 依托周边大店资源实现供应链协同 [5][6] 业务发展现状 - 截至9月已在深圳开设4家社区店 新店覆盖宝安区/南山区/福田区/龙华区和龙岗区 [3][6] - 启动大规模招聘涉及店长/主管/技工等岗位 标志着进入规模化落地阶段 [6] - 社区店业务与山姆会员店形成互补 后者目前贡献沃尔玛中国三分之二业绩 [8] 战略背景与动因 - 传统大卖场持续收缩 门店数从2020财年412家降至2024财年296家 五年减少超100家 [7] - 依托全球供应链管理能力与品牌资产优势 延续平价基因进行业务创新 [8] - 应对中国社区零售4.8万亿元市场规模(2024年) 预计2025年增至5.2万亿元 [12] 行业竞争格局 - 德国奥乐齐加速扩张 截至2025年8月达78家门店 2024年销售额20亿元(同比增长100%) [11] - 互联网巨头积极布局：盒马发力超盒算NB业务 京东开设折扣超市 美团试水快乐猴折扣店 [11][12] - 竞争核心围绕品牌信任/选品能力/品控体系与供应链管理能力展开 [12]

沃尔玛社区店新业务探索 - 沃尔玛在深圳已开设4家社区店，主力店型约500平米，提供约2000款商品，聚焦“10分钟步行生活圈”和“一日五餐高质价比商品”模型[7][9] - 社区店模式特点为规模小、产品精、近社区，依托周边大店资源全链路支持，实现以大店带小店的覆盖策略[10][12] - 公司官方宣称社区店模式已跑通，正启动深圳多区新店招聘，计划在深圳规模化落地，未来或向全国推广[12] 沃尔玛中国市场战略调整背景 - 沃尔玛中国大卖场门店数量从2020财年的412家减少至2024财年的296家，五年内缩减超过100家[15] - 山姆会员店业务成为核心驱动力，门店数量已达56家，贡献沃尔玛中国整体业绩的三分之二[16] - 社区店是公司寻求的第二条腿业务，旨在弥补传统大卖场闭店损失，并与现有业务形成资源互补[16][18] 社区零售行业竞争格局 - 2024年中国社区中心零售市场规模达4.8万亿元，同比增长8.5%，预计2025年将扩大至5.2万亿元[22] - 市场参与者包括老牌商超如沃尔玛、德国品牌奥乐齐（截至2025年8月有78家门店，2024年销售额20亿元，同比增长100%），以及互联网巨头如阿里巴巴盒马、京东折扣超市和美团快乐猴折扣店[20][21] - 行业出现同质化现象，竞争关键点在于品牌信任、选品能力、品控及供应链系统管理等综合实力[22][26]