公司动态与活动总结 - 京东于2月6日揭晓首届京东AI影视创作大赛获奖名单，从数千部参赛作品中评选出10支优秀作品[1] - 大赛由京东JoyAI大模型提供技术支持，主题为“1001个抓马的礼物”，于1月14日启动，历时三周[1] - 公司为参赛者提供最高10万元现金奖励和流量扶持，评审采用“数据热度+专业评审”双轨机制[1] - 大赛与美的、科大讯飞、小度、追觅等品牌合作，将AI视频的创意权与诠释权交给用户群体[1] - 公司未来将结合不同节日与主题持续举办AI影视创作大赛，为更多创作者提供展示舞台和奖励[2] 行业趋势与影响 - 赛事彰显AI视频正成为品牌营销的关键趋势[2] - 大赛验证了“用户共创”在品牌营销中的巨大潜力，引领品牌与用户共创内容的新风潮[1][2] - 案例显示，创作者可借助AI工具独立高效完成作品，例如冠军作品《年货特工队》由一人使用AI工具在一周内完成从配乐生成到画面优化的全流程[2] - AI技术降低了创作门槛，让创作回归创意原点，能够放大个体的审美、品味与思想实现能力[2]

公司AI营销与生态建设 - 公司成功举办首届AI影视创作大赛，历时三周，从数千部参赛作品中评选出10支优秀作品，并设置了基础奖金、品牌赛道奖及马年特别创意奖 [1] - 大赛由公司JoyAI大模型提供技术支持，以“1001个抓马的礼物”为主题，自1月14日启动，通过最高10万元现金奖励和流量扶持吸引创作者 [1] - 公司为参赛者提供了公司年货节好运马IP形象“马红红”或合作品牌指定商品作为创作素材，评审采用“数据热度+专业评审”双轨机制 [1] - 公司未来计划结合不同节日与主题持续举办AI影视创作大赛，为更多创作者提供展示舞台和奖励 [2] 行业AI创作普及化趋势 - AI创作工具已跨越专业门槛，成为全民共享的创意表达载体，大赛参赛者包括程序员、工程师、教师、金融从业者、设计师、营销专家、学生、全职妈妈等多元群体 [1] - 参赛者袁海凭借三维动画短片《年货特工队》获得品牌赛道奖冠军，该短片全程由其一人借助AI工具完成，从AI生成配乐到逐帧优化画面仅用一周时间 [2] - 行业观点认为，AI让创作回归创意原点，进入一个“想法即作品”的时代，AI技术能放大个体的审美、品味与思想实现能力 [2] 品牌营销与用户共创模式 - 大赛彰显了AI视频正成为品牌营销的关键趋势，公司联合美的、科大讯飞、小度、追觅等品牌，将AI视频的创意权与诠释权交给用户群体 [2] - 用户运用AI工具重构品牌表达，创作内容涉及BURBERRY战马围巾、BOWO帝王蟹礼盒、娇韵诗礼盒、京东京喜X敦煌燕窝礼盒、美的空调、追觅扫地机、科大讯飞学习机、小度智能音箱等年货商品，并获得品牌方高度认可 [2] - 大赛的成功验证了“用户共创”在品牌营销中的巨大潜力，不仅发掘了优秀创作者和作品，更引领了品牌与用户共创内容的新风潮 [1][2]

公司战略与业务发展 - 京东与宿豫区人民政府签约，将在宿迁落地AI玩具产业带，旨在打造AI玩具创新发展的区域标杆 [1] - 京东发布了专为智能硬件终端打造的JoyInside软硬一体化解决方案，该方案依托京东JoyAI大模型，提供从技术底层到产品落地的全链路支持 [1] 产品与技术方案 - JoyInside软硬一体化解决方案具备高度兼容性，可适配多硬件、多场景、多尺寸需求 [1] - 公司已推出多款量产硬件机芯，覆盖从毛绒玩具到智能家居设备的广泛场景 [1] - 硬件方案兼容无线网络、蓝牙等多种连接方式，并通过相关认证 [1] 产品功能与性能 - 中大型毛绒玩具机芯支持连续对话、离线语音、情感化互动与长期记忆等功能 [1] - 带屏幕的毛绒玩具机芯能通过眼睛动态反馈情绪，实现拟人化交互 [1] - 毛绒挂件机芯采用高集成度设计，具备按压式对话与游戏化交互等功能 [1] - 智能闹钟与台灯机芯可嵌入家居设备，提供语音控制、内容交互、情绪识别等智能化体验 [1] - JoyInside通过技术优化，实现设备响应延时低于2秒、儿童语音识别率提升至95%以上 [2] - 该方案旨在让智能终端具备“感知情绪、记住偏好、持续成长”的核心能力 [2] 市场合作与生态 - JoyInside方案已接入超过40家头部硬件品牌 [2] - 合作品牌覆盖机器人、机器狗、AI玩具等多种品类 [2]

AI应用用户规模与市场渗透 - 截至2025年10月，中国AI移动端用户规模已达7.2亿 [1] - 华为应用市场数据显示，豆包App安装量达26亿次，DeepSeek安装量达12亿次 [1] - 元宝、Kimi等AI应用产品紧随其后，市场呈现多强竞争格局 [1] AI在日常工作与生活中的具体应用 - AI已成为生活“帮手”，例如用于辅导孩子作业、规划旅游行程等场景 [2] - AI已成为职场“助手”，广泛应用于制作PPT、撰写报告、处理数据等工作流程 [2] - 用户使用AI的目标从“尝鲜”转向深度嵌入工作流，以实现效率提升 [2] AI在电商及商业场景的深度融合 - 电商平台是AI技术应用的高密度领域，AI已深度融入消费者购物全流程 [3] - 京东JoyAI大模型在2025年“双十一”期间已应用于超过1800个场景，服务超过300万商家 [3] - 京东数字人直播成本仅为真人主播的1/10，效果超越80%的真人主播，已服务超过4万个品牌，覆盖超60个商品类目，累计观看人数突破1700万，带动商品交易总额超7亿元 [3] - 后台AI“店长”可自动分析竞品价格、库存与用户需求，智能设置优惠以减轻商家运营负担 [3] AI技术演进与产品迭代 - AI产品本身持续进化，例如灵光AI助手基于全代码生成的多模态输出能力，提供更丰富的创作体验 [2] - AI技术正从“工具时代”迈向“伙伴时代”，其发展将深刻重塑经济结构、社会形态和生活方式 [4] AI对产业格局与交互范式的影响 - AI智能体正实现从“人找服务”到“服务找人”的转变，成为下一代交互范式，并可能逐步取代传统App [4] - 端侧AI智能体的发展可能使传统App逐步“隐形化”，根据用户情境智能化推送服务 [4] - 行业预计未来3至5年将是超级App与AI智能体共存的混合期 [5] AI发展面临的挑战 - AI智能体在端侧运行涉及大量实时数据处理，其数据安全与隐私保护是技术与监管需解决的核心问题 [5] - AI智能体通过个性化服务替代传统App，可能改变以广告、应用内购和订阅为主的现有盈利模式，引发产业生态博弈 [5] - “豆包手机”作为初代智能体手机案例，其市场表现显示AI智能体完全替代现有App生态仍面临挑战 [4]

数字人技术成为AI营销创新模式 - 京东JoyAI大模型支撑的AIGC视频《护面行动》成为年度爆款 标志着“数字人+文旅”成为AI营销中率先跑通的创新模式 [1] - 数字人技术实现从技术工具到品牌灵魂的跨越 京东数字人在与山西文旅合作中深度参与创意策划 将文物IP、面食文化与社会情绪结合 使数字人升级为品牌价值的延伸 [1] 数字人赋能品牌营销案例 - 京东虚拟歌姬Ava与联想拯救者联动 将电脑高性能优势自然融入从舞台穿越至游戏世界的剧情 [3] - 虚拟男团E'Core与荣耀合作 在新品耳机伴随训练、创作的生活叙事中传递产品性能 实现虚拟IP与实体品牌的深度共鸣 [5] - 京东为恩雅吉他打造专属数字代言人Aura 其精准契合品牌年轻、赛博与创造力的调性 可长期应用于TVC、社交传播、详情页、虚拟音乐会等多场景 [7] 数字人技术的效率与创意突破 - 数字技术打破创意与成本边界 JoyAI大模型使MCM的AIGC视频中数字人化身“巨物”穿梭于微缩包饰世界的脑洞创意成为可能 [9] - 对于已有成熟IP 数字人是“活化利器” 例如海尔与JoyAI合作的《和海尔兄弟穿越30年》项目 制作成本和时间较传统方式节省至少三分之二 [9] 数字人驱动的商业价值与全链路应用 - 京东数字人已具备高商业价值 其免费提供给商家使用的数字人直播带货效果超过80%真人 累计服务超过5万家品牌 [11] - 随着基座大模型与零门槛生成工具推出 数字人内容制作门槛大幅降低 其角色从“卖货助手”转变为承载品牌故事、建立用户情感连接的“品牌伙伴” [11] - 数字人正串联用户全生命周期关键触点 形成从社交媒体种草、商详页广告强化认知、直播间互动促进转化到最终沉淀的闭环 [11] - 京东数字人已与文旅、3C、快消、奢品等多领域品牌共创成功案例 积淀出可复用的方法论 [11] 数字人作为品牌创新核心引擎 - 在AI技术加速渗透的当下 数字人不再是营销噱头 而是品牌创新的核心引擎 [13] - 拥抱数字人代言并借助AI打造专属品牌IP 已成为企业在竞争中突围的关键选择 [13]