春节假期消费市场表现 - 全国消费市场在“史上最长春节假期”期间表现亮眼，彰显韧性[1] - 消费热潮的核心驱动力在于各地打造的特色消费场景，使消费更有温度与乐趣[1] 地方特色消费场景打造 - 广州将传统年味与现代消费深度融合，通过举办“广货行天下”迎春年货节、“非遗年货购物月”、“粤潮生活嘉年华”等活动，打造兼具文化体验与互动乐趣的新春消费场景[1] - 北京聚焦老字号消费与非遗体验，隆福寺新春市集成为假期“顶流”，京味美食与非遗文创产品深受欢迎，非遗通过融入庙会、景区等场景成为拉动消费的重要载体[2] 政策支持与金融赋能 - 商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，通过加大金融支持力度、加力推进以旧换新为消费市场注入政策动能[3] - 广州结合全消费场景推出奖券优惠政策，叠加国补、省补、属地优惠与商家让利，有效激发消费意愿[3] - 截至2月22日，“广东优品购”活动累计带动家电、汽车销售260亿元，消费品以旧换新累计带动销售额47.6亿元[3] 金融机构的具体举措 - 消费金融公司升级“以旧换新领好礼”活动，向春节期间购买家居家电等品类的目标客户发放更高价值专属权益，加大以旧换新推广力度[4] - 消费金融公司在节日期间推出大促活动，提供包括30天免息券、88折免息券、150元免息券以及后三期5折免息券等金融工具[4]

春节假期消费市场表现 - 2026年春节假期全国消费市场暖意盎然，展现出韧性 [1] 地方特色消费场景打造 - 广州通过举办“广货行天下”迎春年货节、“非遗年货购物月”、“粤潮生活嘉年华”等活动，将传统年味与现代消费深度融合，打造兼具文化体验与互动乐趣的新春消费场景 [1] - 北京聚焦老字号消费与非遗体验，隆福寺新春市集成为假期“顶流”，义利面包、稻香村糕点、六必居酱菜等京味美食及兔儿爷文创等非遗产品深受欢迎 [2] - 非遗产品融入庙会、景区等多样化场景，成为拉动消费、传递文化的重要载体 [2] 政策支持与金融助力 - 商务部等九部门于2月2日联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，提出加大金融支持力度、加力推进以旧换新，为消费增长注入政策动能 [3] - 广州推出全消费场景奖券优惠政策，叠加国补、省补、属地优惠与商家让利，有效激发消费意愿 [3] - 2026年“广东优品购”活动覆盖汽车、电视、冰箱等26类产品，截至2月22日累计带动家电、汽车销售260亿元，消费品以旧换新累计带动销售额47.6亿元 [3] - 消费金融公司升级“以旧换新领好礼”活动，向购买家居家电等品类的目标客户发放更高价值专属权益，支持以旧换新政策扩围实施 [4] - 消费金融公司在节日期间推出大促活动，提供包括30天免息券、88折免息券、150元免息券以及后三期5折免息券等优惠 [4] 行业趋势与未来展望 - 消费市场的升温离不开场景的创新赋能、政策的精准引领和金融的有力支撑 [3] - 形成“消费大年”需持续加大政策支持力度、创造更多新消费场景、提供更优质金融服务 [4]

文旅市场整体表现 - 2026年北京春节9天超长假期累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 [1] - 全市60个重点商圈假期客流量达5109.4万人次，同比增长5.8%，实现消费金额154.3亿元，同比增长2.2% [6] - 重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业累计实现销售额84.5亿元，其中实体商业销售额同比增长12.4% [6] - 全市公园9天共接待游客1258.50万人次，日均接待139.28万人次，同比增长18.79%，其中市属公园接待421.63万人次 [7] 传统年俗与文化活动 - 全市举办40余个各具特色的庙会灯会游园会活动，数量与规模均创新高，打造“日逛庙会、夜赏灯彩”全时段沉浸式体验 [4] - 地坛庙会、龙潭庙会、厂甸庙会等传统经典庙会人气爆棚，融合民俗表演、科技潮玩、特色市集 [4] - 北京市文旅局联合11个省区市开展“马年春节进京过年”系列活动，为传统年俗带来差异化体验 [4] - 26款“北京礼物”新春礼单和4款定制新春大礼包销售火爆，“北京礼物”累计销售额超千万元 [4] - 全市公园围绕“园趣中国年”主题，开展庙会、游园会、科普研学、演出演艺、冰雪活动等200余项生态文化活动 [7] - 市属公园新春游园活动将持续至元宵佳节，多家公园将推出做花灯、赏灯猜谜、舞龙巡游等活动 [8] 商圈消费与商业活动 - 全市开展460余项“乐购新春·京彩四季”主题活动 [6] - 隆福寺商圈新春市集汇集多元业态，商圈客流同比增长4.2倍 [6] - 湾里“文旅商+沉浸式体验”模式带动环球影城商圈客流量同比增长2.2倍 [6] - 三里屯太古里潮流舞狮文化主题展览带动商圈假期客流量增长20.7% [6] - 首钢园多元化节庆活动带动新首钢园商圈假期消费金额同比增长23.6% [6] - 海淀区新春科技庙会设置科技互动展区，拉动中关村商圈客流量增长86.3% [6] 科技与创新体验 - 各大庙会以京味年俗融合科技体验为亮点，打造沉浸式新春盛宴 [4] - 一系列硬核科技体验为商圈更新消费场景增色添彩 [6] - 海淀区新春科技庙会设置智慧年货集市、机器人“最火店员”等科技互动展区，推动科技体验与消费场景深度融合 [6] - 北京国家会议中心二期大都庙会设置占地150平方米的冬奥文化主题展区，融合中国春节传统文化，串联北京“双奥”与米兰冬奥 [5] 特色消费与热点 - 隆福寺新春市集成为春节假期“顶流”，汇集义利面包、稻香村糕点、六必居酱菜、兔儿爷文创等京味美食与非遺文创 [3][4] - 兴起了老字号消费热、非遗体验热 [4] - 入境游客“购”类消费金额同比增长73.2%，贡献消费新增量 [7] 公园与景区表现 - 天坛公园、颐和园和圆明园遗址公园最受游客青睐，长假9天分别接待游客127.39万、111.13万和97.55万人次 [7] - 市属公园中，游客接待量排名前三位的是天坛公园、颐和园和景山公园 [7]

北京春节文旅市场表现 - 春节假期累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 [1] - 文旅市场呈现人气旺、消费热、年味浓、科技范、国际化等特点 [1] 文旅活动与产品创新 - 全市举办40余个各具特色的庙会灯会游园会活动，数量、规模均创新高 [1] - 活动以京味年俗融合科技体验为亮点，打造“日逛庙会、夜赏灯彩”全时段、沉浸式新春盛宴 [1] - 兴起老字号消费热、非遗体验热，隆福寺新春市集成为假期“顶流”，京味美食、非遗文创受喜爱 [1] 演艺市场表现 - 春节假期全市共举办营业性演出2190场，观众约41万人次，票房收入约6401.5万元 [2] - 国家大剧院、北京交响乐团、北京京剧院等机构举办新春主题音乐会、演唱会 [2] - 首文科集团2026贺岁文化季带来《五星出东方》、评剧名家名段演唱会等演出 [2] 区域协同与营销推广 - 北京市文化和旅游局联合天津、河北、广西、内蒙古等11个省区市，共同开展“马年春节进京过年”系列活动 [1] - 系列活动集中展示各地年货好物、地方美食、特色演出，打造“好看、好玩、好吃、好买、好逛”的文旅嘉年华 [1]

北京2026年春节假期文旅市场表现 - 全市累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 [1] - 文旅市场呈现人气旺、消费热、年味浓、科技范、国际化等特点 [1] 热门景区与活动 - 游客接待量排名前十的景区（地区）包括王府井、奥林匹克公园、天安门地区、西单、亮马河国际风情水岸、前门大街、天坛公园、什刹海风景区、颐和园、南锣鼓巷 [1] - 全市举办40余个各具特色的庙会灯会游园会活动，数量、规模均创新高 [1] - 地坛庙会、龙潭庙会、厂甸庙会等传统经典庙会人气爆棚，是市民游客过年的“必打卡地” [1] 消费趋势与亮点 - 隆福寺新春市集成为春节假期“顶流”，京味美食、非遗文创深受喜爱 [1] - 老字号消费热、非遗体验热兴起，义利面包、稻香村糕点、六必居酱菜、兔儿爷文创等受追捧 [1] - 活动以京味年俗融合科技体验为亮点，打造“日逛庙会、夜赏灯彩”全时段、沉浸式新春盛宴 [1] 科技赋能与乡村旅游 - 北京市文化和旅游局以科技赋能、文化赋美焕新传统年味 [1] - 以“漫游京郊”智慧平台为核心抓手，联动各区丰富乡村旅游产品供给 [2] - “漫游京郊”智慧平台通过短视频、直播等方式，为京郊目的地带来超2800万人次曝光，直接带动成交订单3.1万个、交易额突破千万元 [2] - 夜间游览、深度体验类产品消费占比显著上升 [2]

活动概况与核心吸引力 - 第十届中国北京国际美术双年展举办“艺术庙会”系列活动，成为新春热门去处，活动通过融合艺术展览、音乐表演、美食与文创消费，提供沉浸式文化体验，营造独特的节日氛围 [1][3] - “艺术庙会”活动持续至2月23日，而第十届中国北京国际美术双年展将延展至2月28日 [15] 现场艺术与娱乐活动 - 北京民族乐团与北京交响乐团在展馆内进行古筝演奏及弦乐四重奏表演，将艺术殿堂转化为新春音乐舞台 [3] - 北京展览馆1号馆设置“步步升福”新春特别体验，游客参与寻找隐藏款“福”字地贴的“寻福打卡”活动，成功打卡并分享至社交平台可享文创产品八折优惠，每日前20名游客可获赠文创台历 [10] 餐饮消费与商业合作 - 特色美食区汇聚东来顺、香山饭店、莫斯科餐厅等品牌，提供小碗涮肉、鲍鱼牛腩饭、传统俄式面包等中外美食，人气旺盛 [6] - 游客通过美团、猫眼平台可领取多档位优惠券包，凭双年展门票可在莫斯科餐厅等多家门店享受优惠，在JK FUN消费可享银卡会员福利 [11] - 现场消费（门票、文创、餐饮等）满100元并开具“数电普票”后，可参与北京市新春消费有奖发票活动 [10] 文创产品销售与推广 - “艺术庙会”销售多种精美文创产品，包括“北京范儿”兔儿爷文创、天宫藻井冰箱贴、二十八星宿旋转冰箱贴以及北京市属博物馆与公园系列文创，吸引游客购买 [8] - “寻福打卡”活动直接与文创产品销售联动，为参与游客提供八折优惠以促进消费 [10] 关联展览与特别安排 - 同期在北京展览馆展出的“如是莫高”敦煌艺术大展第二季于2月21日结束春节闭馆重新开放，该展览以“寻找藏经洞”为主题，聚焦文物数据回归，展出近300件传世珍品，包括石刻、简牍、善本等类型，其中包含北凉石塔、敦煌牍两件一级文物 [14] - 属马的本命年游客凭有效身份证件可在2月18日至23日期间免费参观本届双年展 [11]