1773年（清乾隆三十八年），苏州稻香村始创于苏州观前街，传承发展两个半世纪，是中式糕点行业现存历史最悠久的老字号之一，是驰名中外的"稻 香村"品牌创立者、"稻香村"糕点类商标持有人，商务部认定的中华老字号。2009年，"稻香村苏式月饼制作技艺"被列入江苏省级非物质文化遗产保护名录， 成为中国传统糕点的历史瑰宝。2013年，糕点类"稻香村"商标被评为"中国驰名商标"。品牌价值达182.77亿元。 因时而变，知产保护进行到底 据《苏州稻香村史稿》考证，从清末起，业内模仿苏州稻香村的行为蔚然成风，其中，华北地区仿冒的"稻香村"字号，以北京、天津仿冒最多；在东北 地区，奉天（今沈阳）市商会1933年编印的《奉天市商业汇编》，记录当时沈阳城内有35家"稻香村"字号。 为以正视听，苏州稻香村于1879年在中国近现代报纸的"开山鼻祖"——《申报》上刊载反对仿冒声明，称"只此一家，并无分出"，并在此后数十年，陆 续在《苏州中报》《苏州明报》等报纸多次刊载反对伪冒字号的《声明》。 同时，苏州稻香村于1905年向清商部注册全国茶食糖果行业的第一家注册公司；在1925年向民国农商部注册执照和"禾"字商标，这是苏州稻香村"禾"字 ...

主题解读：品牌发展三大核心方向 - 全球化视野与长期主义精神成为品牌在国际环境中实现可持续增长的关键[4] - 品牌深层内核建设需扎根产品力、供应链韧性和企业文化 如蒙牛产业链整合与稻香村文化创新[4] - 数字技术与实体经济深度融合推动数智化转型 绿色理念与商业模式结合促进可持续发展[4][5] 趋势洞察：后疫情时代品牌新范式 - 全球化进入多中心化阶段 品牌出海基于共同利益的深度合作与双向互动[6] - 可持续发展从口号变为市场准入硬标准 环境社会治理因素成为品牌核心竞争力[6] - 人工智能区块链等技术应用提升品牌透明度与可信度 信任成为最宝贵无形资产[7] - 老字号与新国货通过文化融合实现创新式出海 赢得海外消费者认可[7] - 智库与平台成为新型基础设施 为政府企业提供系统性前瞻性决策支持[7] 中国品牌机遇与挑战 - 需从性价比转向价值创新 实现中国制造到中国创造的品牌跃迁[8] - 出海需将合规经营与深度本土化置于战略首位 尊重目标市场法规文化[8] - 品牌全球化面临地缘政治风险与贸易保护主义等现实挑战[8] - 成功品牌需兼具全球格局与本地洞察 平衡商业效益与社会责任[8] 品牌竞争新时代 - 未来品牌竞争将是生态系统与价值观之间的竞争[9] - 坚持向远向深向融的品牌能成为连接中国与世界的重要力量[9]

端午假期消费数据 - 北京市重点监测业态企业实现销售额41.8亿元，同比增长1.6% [1] - 60个重点商圈客流量2328.4万人次，同比增长2.1%，其中夜间客流量1253.7万人次，同比增长25.7% [1] - 重点商圈消费金额66.2亿元，同比增长0.8% [1] - 新首钢园、前门大栅栏客流量同比分别增长48.1%、36.8% [4] 文商旅体融合活动 - 北京开展300余项促消费活动，包括传统民俗与童趣体验 [2] - 朝阳大悦城举办多场IP主题展，包括人教文创、奥特曼、小黄人等 [2] - 中海大吉巷端午假期销售额1200万元，客流量超50万人次 [3] - 重点监测电商企业销售额同比增长0.3%，家电商品销售7.3万台，数码商品销售4.9万台 [11] 离境退税服务 - 北京市70家离境退税商店实现销售额778.6万元，同比增长32.7% [6] - 退税额达85.7万元 [6] - 首批离境退税"即买即退"集中退付点正式运营，覆盖金融街购物中心、王府中環、国贸商城等 [5][6] 餐饮消费表现 - 老字号餐饮企业部分门店销售同比增长超50% [7] - 曲园酒楼、庆丰包子铺销售额同比分别增长24.6%、23.1% [8] - 餐饮企业推出儿童套餐和节令活动，如湊湊"米菲儿"套餐、麦当劳"麦乐鸡"周边 [7] 文化消费亮点 - 首都博物馆、北京考古遗址博物馆、大运河博物馆举办特色展览 [9] - 大运河龙舟嘉年华、奥林匹克水上公园龙舟大赛等活动吸引游客 [10] - 文化娱乐类消费金额同比增长7.6% [10][11]