兰州春节消费市场总体表现 - 春节期间兰州消费市场供需两旺，多领域消费场景持续火热，展现出强劲韧性与活力 [1] 年货市集消费 - 城关区张掖路步行街年货市集作为“2026全国网上年货节”分会场，成为市民置办年货的重要阵地，消费热潮持续涌动 [2] - 市集以“健康中国年、文化中国年、欢乐迎文化年俗”为主题，设有120个标准摊位，40余家优质商户入驻，划分七大展区 [4] - 市集提供线上线下融合消费模式，日均客流量达20万人次以上，单日消费额超50万元 [4] 商超保供与民生消费 - 北京华联东方红广场店等商超通过保供稳价筑牢节日民生消费根基 [5] - 为应对春节消费高峰，超市备货量较上月增加30%至50%，重点保障民生必需品，并与供应商提前签订协议锁定货源 [7] - 春节采购高峰呈现“启动早、周期拉长”特点，超市对民生必需品进行源头直采，重点商品足量供应、明码实价、不涨价 [7] - 年货礼盒成为采购主流，坚果、糖果、休闲零食、水产等品类销量领跑，超市提供礼盒定制服务 [7] - 超市增配收银员、合理排班，并根据客流灵活调整营业时间，线上线下服务高效联动以满足多样化需求 [8] 汽车市场消费 - 春节期间兰州汽车消费市场热度攀升，全市汽车4S店全线“不打烊” [8] - 市商务局牵头建立汽车促消费部门联动机制，联动行业协会、经销商与品牌厂商，为4S店运营保驾护航 [10] - 全市主流4S店全面落实以旧换新补贴政策，并叠加企业自身让利，同时提供低首付按揭、免息贷款等金融政策及赠送保养等福利 [10] - 服务升级优化购车体验，支持线上咨询预约试驾，到店享受专属服务 [10]

2026全国网上年货节活动概况 - 活动以“中国年 悦陇原”为主题，通过线上传播矩阵连接全国市场，助力“甘味”年货突破地域限制并传播陇原文化 [3] - 活动聚焦弘扬传统文化、丰富品质供给、焕新消费场景、联通内外市场四大方向，策划了“甘味寄乡思”、“品质焕新家”等五场主题促销 [3] - 活动旨在引导线上流量转化为线下客流与实体消费，营造欢乐祥和的节日氛围 [3] 线上线下联动消费场景 - 线下东方红广场年货集市设有兰州牛肉拉面制作表演及特色食品展区，线上多个直播间同步开播，形成联动 [4] - 主播通过直播讲解农产品种植故事与传统工艺，并现场演示烹饪方法，直接面向全国消费者进行销售与文化宣传 [4] - 快手平台主播直播间人气高涨，其中尕兰郎牛肉面产品人气最高，并通过短视频进行多维度宣传 [4] 电商培训与新农人培育 - 兰州市构建“精准遴选+多元培育+实战转化”培训体系，以破解农产品“出山难”痛点 [4] - 2025年举办24个电商专题班及文化能人培训班，培育了1141名“懂技术、会经营、善创新”的金城新农人 [4] - 电商班学员王兴仁通过培训掌握直播与订单处理技能，专注销售安宁区九合镇特色农产品，日均销售额超3000元，并带动周边5家合作社拓宽销路 [4] 各县区线上产销举措 - 城关区在京东、淘宝等平台打造“甘味好物”促销专区，开展“金马载福 云购金城”系列直播活动 [5] - 榆中县精选兰榆百合、庄园牧场乳制品等20余种年货，在主流电商平台开启线上专场，推出满减补贴、礼盒折扣等福利 [5] - 红古区组织重点企业在多平台开设“红古年味”专区，开展“田播”、“村播”等主题直播 [5] - 安宁区联动安宁滑雪场推出春节主题滑雪体验活动，搭配年货节专属优惠，打造“冰雪+年货”消费新场景 [5] 非遗文创与产品营销 - 兰州市博物馆联动甘肃省博物馆、甘肃简牍博物馆，将太平鼓摆件、刻葫芦工艺品、“兰小五”系列文创等搬进年货节，通过“白天+夜间”多平台直播推介 [5] - “兰小五”门神套装具有扫描二维码收听趣味祝福语音的互动功能，受到网友欢迎 [5] - 甘肃甘味产业发展有限公司聚焦全省14个州市优质农产品，打造甘南牦牛肉、环县羊羔肉等多元化产品体系，活动期间线上线下同步推出8折优惠及满减满赠消费券 [5] 活动影响与产业意义 - 线上矩阵搭建了产销桥梁，使“甘味”产品香飘万家，年货线上版图持续拓展 [5] - 活动承载农户增收期盼与在外游子的乡愁情思，是乡村振兴的生动实践 [5] - 活动展示了以数字经济激活特色产业、以文化赋能拓宽发展路径的崭新图景 [5]

市场销售与价格动态 - 春节前夕兰州百合作为热门年货持续走俏，市场零售价基本稳定，但不同规格产品价格表现分化：大果每斤60元，较往年上涨3到5元；中果每斤50元，小果每斤45元，价格基本持平[3][4] - 大果价格上涨主要由于优质大果市场供应偏少，市场对规格有清晰划分：大果单颗重3.3两至3.8两，中果约2.4两至3.2两，小果则在1.4两左右[4] - 礼盒销售具有明显节日时段性，由于百合价格走高，礼盒包装规格从常见的10斤装逐渐调整为3斤、5斤等小规格[4] - 干百合因便于保存迎来节前销售高峰，由于约需3至5斤鲜百合制成一斤干货，其售价达每斤120元至180元[4] 加工企业策略与竞争 - 加工企业的定价与产品策略呈现明显差异，部分企业为应对饱和的散片市场竞争选择降价，例如48碗装百合片每件价格比往年下调10元至20元，但通过稳定销量保证整体收益[7] - 部分企业通过产品创新开拓市场，例如推出主打免煮速食概念的“兰州甜百合美龄羹”，在电商平台通过直播促销，市场反馈积极[7] 生产源头与产业挑战 - 百合价格波动的根源在田间，今年地头收购价每斤在22元到48元之间，与去年持平，但近年百合产量有所下降，尤其是品相好的独头百合出产减少，这直接支撑了市场价格[9] - 产量走低的深层原因是长期连作导致土壤病菌积累、百合种球带毒率上升，进而引发产量与品质下滑，种源退化已成为限制产业可持续发展的关键瓶颈[9] - 行业正通过技术攻关应对挑战，新组建的百合研究中心聚焦脱毒技术，目前已具备年产100万株脱毒组培苗的能力，并计划规划千亩试验田开展标准化扩繁与规模化种植示范[9] - 推广脱毒种球技术有望将百合生长周期从传统6年缩短至3年，有助于提升产量、稳定品质并缓解土地连作压力[9]

先行基地建设进展与成果 - 甘肃省打造全国现代寒旱特色农业先行基地开局良好，2025年建设任务已全面完成[6] - 成功获批创建1个优势特色产业集群、1个现代农业产业园和7个农业产业强镇[6] - “牛羊菜果薯药粮种”八大产业全产业链产值预计达到6200亿元[6] 产业政策与投资支持 - 制定了《甘肃省打造全国现代寒旱特色农业先行基地行动方案》，推动特色产业全链升级[6] - 围绕八大产业集群的25个产业带，谋划实施了196个先行基地重点项目，总投资26.6亿元[6] - 安排500万元补助资金支持开展抓点实验，带动特色产业向标准化、规模化发展[6] - 针对牛羊市场价格下行，及时出台7项稳产政策措施，落实扶持资金21亿元[6] 招商引资与产业规模 - 截至2025年11月底，农业招商引资到位资金达1115亿元，同比增长48%[7] - 新签约项目1995个，签约额1276亿元，分别同比增长39%和31%[7] - 已开工项目1882个，开工率达94%，其中亿元以上签约项目299个，签约额718亿元[7] - 新增规模以上农产品加工企业66家，农产品加工转化率提升至65%[7] 产品质量与品牌建设 - 全省农产品质量安全例行监测综合合格率稳定在98%以上[6] - 全省有效期内绿色、有机和地理标志农产品达2518个，137个农产品被纳入全国名特优新农产品名录[6] - 制定实施了《甘肃省“甘味”农产品品牌管理办法》，开展品牌监测评价和申报认定工作[7] - 2个区域公用品牌新入选农业农村部农业品牌精品培育计划，累计入选数量达13个，位居全国第五[7] 市场拓展与销售表现 - 推动“甘味”农产品“出陇出海”促进效益增长[7] - 年内新增开设“甘味”全国授权门店28个，累计达到100个[7] - 建成国内终端市场运营中心8个、海外仓储运营中心5个[7] - “甘味”品牌首次亮相2025年日本大阪世界博览会[7] - 截至目前，“甘味”农产品销售额已达292亿元，同比增长28.8%[1][7]

活动概况与目标 - 活动由甘肃省、兰州市、甘南州供销合作社联合社及西固区4个相关部门联合主办，甘肃供销农产品集团、兰州市农副公司等单位承办[2] - 活动于1月9日在西固区金城公园广场启动，为期2天[2][3] - 活动旨在发挥供销系统桥梁纽带作用，拓宽“甘味”特色农产品销售渠道，是深化供销综合改革、服务城乡融合发展的实践[2][3] 活动模式与特色 - 活动采用“节庆+市集+展销+直播”多元融合模式，主题为“助农惠民·共促消费”[2] - 通过推出限时折扣和满减优惠来点燃消费热情[2] - 结合农文旅融合，开展传统民俗文化体验与群众文体活动，打造沉浸式年货展销场景[2] - 通过“供销直通车”进社区、进高校、进广场的特色载体，有效打通农产品上行“最后一公里”[3] 参展商品与规模 - 展销区由4辆供销直通车与20个摊位组成[2] - 展销商品涵盖兰州百合、西固红枣、特色瓜果、高原牛羊肉、优质米面油、地道中药材及文创产品等百余种优质好物[2] - 活动专门设置甘南州农产品产销互联推介专场，搭建甘南特色农产品与西固市场精准对接的桥梁[2] 活动影响与成效 - 活动让市民在家门口享受“供销+集市”融合带来的便利，一站式采购源头直供的正宗“甘味”农产品[2] - 活动既让农民的“好产品”卖出好价钱，又让市民享受到实实在在的便利与实惠[3] - 活动有助于拓宽区域农产品销路，提升“甘味”品牌的市场知名度、影响力和竞争力[2][3]

活动概况 - 活动名称为“甘味互通 产销互联”甘肃供销年货大集促消费活动，于1月9日在兰州市金城公园门口启动 [3] - 活动由甘肃省、兰州市、甘南州三级供销合作社联合社及西固区4个相关部门联合主办，由甘肃供销农产品集团、兰州市农副公司等3家单位承办 [3] - 活动吸引了近万名市民到场逛集采购 [3] 活动形式与规模 - 活动现场由4辆“供销直通车”与40个展销帐篷组成展示区 [3] - 活动展销了兰州百合、西固红枣、特色瓜果、高原牛羊肉、优质米面油、地道中药材及文创产品等百余种优质农产品 [3] - 活动专门设置了甘南州农产品产销互联推介专场，旨在搭建甘南特色农产品与西固市场对接的桥梁 [3] 活动效果与消费者反馈 - 活动让市民在家门口一站式采购到源头直供的正宗“甘味”农产品 [3] - 市民反馈农产品品质有保障、价格实惠，购买体验放心安心 [4] - 活动通过“供销直通车”进社区、进高校、进广场的形式，有效打通了农产品上行“最后一公里” [4] 战略意义与行业影响 - 该活动是深化供销综合改革、服务城乡融合发展的实践 [4] - 活动既帮助农民的“好产品”卖出好价钱，又让市民享受便利与实惠 [4] - 活动为双节期间消费市场注入了供销动能，并提升了“甘味”品牌的市场知名度和竞争力 [4]

事件概述 - 兰州大学经济学院于12月28日至30日在城关校区与榆中校区举办“头雁”特优农产品品牌营销进校园进市区实践活动 [3] - 活动旨在助力甘肃省乡村产业振兴并深化乡村产业振兴带头人培育成效 [3] 活动规模与形式 - 活动现场有60余家参展企业带来了百余种“甘味”农产品进行展示与销售 [3] - 活动形式包括“头雁”培训实践课暨展销会 吸引了大量师生与市民现场品鉴和购买 现场呈现购销两旺的局面 [3] 产品展示与行业覆盖 - 展示的农产品覆盖广泛 包括祁连葡萄酒 静宁苹果 宁夏枸杞（甘肃产区） 兰州百合 苦水玫瑰 陇南武都的大红袍花椒等 [3] - 陇南陇锦园油橄榄开发有限公司负责人展示了陇南橄榄油等特色产品 [4] - 活动全方位展现了甘肃特色农业发展的丰硕成果 [3] 项目背景与支持 - 活动依托甘肃省2025年乡村产业振兴带头人培育“头雁”项目品牌营销及企业管理培育班举办 [4] - 活动得到了甘肃省农业农村厅的大力支持 [4] 活动目的与成效 - 活动是兰州大学经济学院践行乡村振兴战略 深化“头雁”项目培育的重要举措 [4] - 通过将学员培育成果与农产品营销实践相结合 提升了“头雁”学员的品牌运营和市场拓展能力 [4] - 活动为兰州大学师生搭建了了解乡村产业 助力乡村振兴的桥梁 [4] - 活动平台拉近了学员之间的距离 促进了交流 共同为乡村振兴作贡献 [4] - “头雁”学员通过现场介绍产品产地优势 营养价值 加工工艺及邀请品尝等互动方式 有效推广了“甘味”农产品 [3]

品牌影响力与荣誉 - “甘味”品牌在“2025中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”中位列第一，实现五连冠 [1] - “静宁苹果”、“民勤蜜瓜”、“兰州百合”、“庆阳苹果”、“岷县当归”五个品牌入选“2025中国区域农业产业品牌影响力指数百强榜” [1] 品牌体系建设 - “甘味”是甘肃省省级区域公用品牌，经过六年多培育，已构建起涵盖55个区域公用品牌和750个企业商标品牌的矩阵体系 [1] - 品牌体系中有13个区域公用品牌入选农业农村部品牌精品培育计划，数量居全国第五，6个品牌纳入中欧地理标志互认互保清单 [1] - “甘味”品牌已入选乡村产业振兴、商标品牌建设等10余项全国典型案例 [1] 市场表现与销售 - 截至2025年11月底，全国已开设“甘味”授权门店100家 [2] - 2025年前三季度，全省“甘味”农产品销售额达292亿元，同比增长28.76% [2] - 全省170余种特色农产品远销100多个国家和地区，出口额连续两年实现两位数增长 [2] 品牌形象与定位 - “厚道甘肃·地道甘味”的品牌形象日益深入人心，已成为代表甘肃绿色优质农产品的鲜明标识 [2]

公司战略升级 - “寻味中国”计划正式提升为全国化的商品与供应链战略，旨在通过多产区直采和供应链布局，将地域特色食材稳定送上更多家庭餐桌 [3][7][15] - 公司提出“4G”战略，核心为“好用户、好商品、好服务、好心智”，其中“好商品”是前提，旨在摆脱同质化内卷，走差异化竞争路线 [16][21] - 战略执行上强调“一寸窄、一公里深”，即专注生鲜食品，深耕“从种子到筷子”的供应链全链路，通过打造差异化商品吸引对品质有高追求的用户 [22] 核心业务进展：大闸蟹品类 - 公司构建覆盖全国的“地标蟹矩阵”，产地从青藏高原（海拔3000米以上）延伸至黄河入海口，实现从5月到来年3月的几乎全年供应，打破季节性限制 [1][6][7][13] - 在黄河口大闸蟹开捕仪式上签下超3000万元直采订单，该品类凭借比主流湖区早15天至20天上市的优势，被誉为“第一笼鲜”，预计今年销量较去年实现翻倍增长 [2][5][8][10] - 青藏高原大闸蟹产自柴达木盆地天然湖泊，采用低密度养殖（每亩仅产5只），生长周期超两年半，通过空运实现48小时内送达全国 [11][14] 商品开发与供应链能力 - “寻味中国”策略重点寻找具有地域特色的时令生鲜食材，商品标准为更好吃、更健康、更安全、更方便、更有趣、更有品价比，并需符合“地道食材”“地道口味”维度 [16][21] - 通过产地直采与深度合作，公司帮助小众原产地食材（如西北戈壁菜、蒋坝螺蛳）升级产业链，形成稳定供给，例如戈壁菜累计销量已超千万份 [17][18] - 公司正在开发“求真溯源智能系统”，未来可展示商品全链路信息，如生长记录、质检报告等，以增强品质透明度和消费者信任 [22]

行业分析 - 航空物流在生鲜农产品流通领域具有超高速流转、广域覆盖和专业冷链保障的独特优势，成为连接偏远产区与全国市场的"黄金通道" [1] - 航空物流能将农产品从田间到机场的流转时间压缩至48小时内，配合专业冷链仓储系统实现全链条温控，显著降低损耗率 [1] - 传统陆路运输生鲜损耗率高达20%以上，而航空物流将损耗率降至5%以下，同时减少中间环节提升农户利润15%-20% [2] 公司合作模式 - 甘肃省民航航空物流有限责任公司与"航旅纵横"联手推出全国首个"机场线上团购"业务，采用"民航物流+商贸+乡村振兴"模式 [1] - 合作构建"农田直采—航空速运—机场提货"闭环体系，旅客可通过航旅纵横App下单并在兰州中川国际机场T3航站楼提货或选择航空快递直达服务 [2] - 首团上线后民勤蜜瓜、兰州百合等产品首日预订量突破3000单，验证市场对"航空鲜货"的认可度 [2] 产品与市场 - 项目聚焦甘肃地标生鲜如兰州百合、民勤蜜瓜，通过航空物流解决偏远产区"出山路"难题 [1] - 民勤蜜瓜尝鲜价定为30元，通过航旅纵横App预订兰州航班的旅客可参与限量团购 [3] - 模式计划逐步拓展至北京、上海、广州等全国枢纽机场，形成"一城一品"航空消费生态，覆盖新疆葡萄、海南荔枝等更多地理标志农产品 [3] 运营规划 - 试行"每周一团""一团多品"的运营模式，成熟后向全国推广 [3] - 依托兰州中川国际机场的区域枢纽地位和航空货运网络，强化地面服务能力 [2] - 利用航旅纵横千万级旅客流量，实现航空出行场景与生鲜消费需求的精准对接 [2]