报告行业投资评级 - 报告未明确给出行业投资评级 [3] 报告的核心观点 - 人机共智是内容营销新纪元核心 AI从效率工具升级为内容基础设施 品牌需构建可持续的内容生产能力 [6] - 品牌必须把握六大趋势 将抽象情感转化为视觉资产 解构文化基因 构建沉浸世界 塑造可共鸣IP 用技术语言触达用户 推动用户成为共创者 [7] - 千梦引擎成为标杆工具 以人机协同实现从“有内容”到“好内容”的跃迁 沉淀数字品牌资产 [7] 研究背景与范围 - 研究机构为网易传媒与知萌咨询联合发布 兼具产业实践与学术深度 [4] - 核心数据截至2025年底 案例及趋势展望至2026年 具备强前瞻性 [4] - 研究主题为AI驱动的内容营销战略转型与六大趋势 [5] - 研究覆盖文旅 汽车 金融 快消 文创 非遗 游戏等细分行业 地域市场为中国大陆 重点关注追求情感共鸣与文化体验的90/00后年轻用户 [5] 核心趋势总结 - **情绪可视化**：AI将“治愈”“向往”等情感关键词转化为电影级视觉资产 [8] - **文化焕活**：非遗与传统文化通过AI实现可体验的当代叙事 [8] - **虚实融合**：AI构建可信 可交互的“平行世界” [8] - **IP人格化**：AI赋能IP成为可互动 会成长的长期伙伴 [8] - **技术共感**：将复杂参数转化为直观体验 提升技术信任度 [8] - **全民共创**：用户从观众变为内容合伙人 品牌关系从触达到共建 [8] 关键行业数据 - 截至2025年8月 累计538款生成式AI服务完成备案 [9] - 2025年6月 中国生成式AI用户规模达5.15亿 普及率36.5% [9] - 36%生成式AI用户用于生成/处理文本 33%用于生成图片 视频 [9] - 85.2%消费者对传统文化兴趣日益浓厚 [9] - 61%用户反馈AIGC内容更易理解技术亮点 [9] - 泡泡玛特双11AI共创带动联名款销量提升40% [9] - 超过90%的年轻人用过AIGC产品 [9] 潜在增长机会 - 情感化AI创作工具 将抽象情绪转化为可传播的视觉资产 赋能文旅 IP 节庆营销 [10] - 非遗+AI沉浸式体验 用动态视觉与交互设计活化传统文化 [10] - AI虚拟IP常态化运营 突破高成本与人设瓶颈 构建平行叙事宇宙 [10] - 全民共创营销模式 用户通过AI参与内容生成 沉淀社交资产与品牌记忆 [10]

报告核心观点 - AI正驱动内容营销发生系统性重构，核心命题从追逐单点“爆款”转向构建可持续产出高价值内容、并与用户建立深度情感连接的体系化能力 [1][5] - AI对内容营销的驱动已超越技术迭代，正推动一场从逻辑到范式的深刻革命，关键在于实现真正的“人机共智” [3] - AI不再是一种可选的营销手段，而是品牌未来内容体系的核心基础设施与创新能力源 [6] AI内容营销的宏观背景与范式转变 - 消费决策日益依赖情绪价值，用户期待内容能“理解我、回应我、陪伴我”，推动内容价值向情感化与人格化升级 [1][5] - 传统依赖灵感、媒介红利与流量投放的营销逻辑正快速失效，品牌核心挑战升级为构建可持续产出高价值内容的能力体系 [1][5] - AI重塑内容生产的底层逻辑，推动其从“一次性创作”转向“持续生成”，从“工具辅助”演进为“人机共智”，最终沉淀为可复用、可迭代的数字品牌资产 [1][5] 生成式AI与视频内容的发展现状 - 生成式AI产品供给快速扩容，截至2025年8月底累计有538款生成式人工智能服务完成备案，263款应用或功能完成登记 [15] - 生成式AI用户规模迅速扩大，2025年6月中国用户规模从2.49亿激增至5.15亿，普及率达36.5% [15] - AI向内容生成场景深度渗透，生成式AI用户中36%用于生成/处理文本，33%用于生成图片、视频 [15] - AI驱动内容规模化生产，Midjourney、Stable Diffusion等平台日生成图像超1亿张；Runway、Pika Labs等工具月生成视频时长超1000万小时 [15] - 视频成为AI内容营销升级的关键载体，AI让视频生产从“专业团队+长周期”走向“人人可用+规模化”，更易触发社交传播与提升转化 [18][19] AI内容营销的六大演进趋势 - 情感可视化：AI作为强大的视觉化引擎，能够精准解析情绪关键词，并将其转化为具有电影级质感的画面与叙事，缩短从情感共鸣到行为转化的路径 [2] - 文化元素的当代转译：AI能够解构传统纹样、色彩等文化基因，并通过动态视频、交互内容等形式进行现代化转译与焕活 [2] - 虚实融合的沉浸体验：AI通过精准的空间融合技术与情感化叙事能力，将虚拟角色或场景无缝嵌入现实环境，构建可信、可交互、可记忆的深度体验 [2] - 品牌IP运营逻辑焕新：IP借助多模态生成与智能叙事，进化为能与用户互动、共同成长的“长期伙伴”，成为品牌人格化的生动接口 [2] - 高技术密度产品的沟通变革：AI生成的高保真场景化、故事化内容，将复杂参数与技术原理转化为用户易懂的直观感知，架起专业与大众的认知桥梁 [3] - 全民共创成为新常态：AI驱动的互动工具与线上线下联动机制，使用户从旁观者转变为“内容合伙人”身份的共创者，将营销活动转化为可沉淀的社交资产与品牌记忆 [3] “人机共智”的内容营销新阶段 - 内容营销进入新阶段的本质是“人机共智”，即以人的战略与创意为大脑，以AI的规模化与个性化生产能力为驱动，共同创造兼具品牌温度与传播效率的内容 [20] - AI内容营销1.0阶段聚焦“量”的生产，实现内容自动化、批量化生成以提升效率、降低成本和快速响应市场 [21] - AI内容营销2.0阶段实现“质”的跃迁，核心转向传递品牌价值观、塑造品牌形象、引发用户情感共鸣并有效提升转化效果 [21][22] - 调研显示，49.5%的受访者非常赞同或比较赞同“AI只能是一个辅助工具，很多时候还是需要人工”的观点，强调人机协作的重要性 [25][26] - 高效的人机协作模式能达到1+1>2的效果，通过人的创意定义方向与AI的高效落地执行，实现质量与效率兼得，极大提升创作效能 [27] AI内容营销工具的发展与分类 - AI内容营销工具出现分化，分为效率驱动型与创意赋能型 [30] - 效率驱动型工具（如即梦、可灵）以AI主导、自动化生成为核心逻辑，适配低门槛、流量型内容及短平快营销场景，主要解决“从无到有”的效率问题，完成基础内容铺量 [30] - 创意赋能型工具（如千梦引擎）以创意主导、人机协作为核心逻辑，AI作为辅助工具提供技术支持，适配品牌打造高质感、差异化内容的需求，主要解决“从有到优”的品质问题，实现内容质感与品牌价值的双重升级 [29][30]

报告行业投资评级 * 报告未明确给出对行业的整体投资评级，其核心是阐述AI驱动内容营销的发展趋势、挑战及网易传媒“千梦引擎”的解决方案与案例 [21][73][91] 报告的核心观点 * AI在内容营销中的角色已从提升效率的辅助工具，升级为驱动创意、生成高质量多模态内容的“创意核心”，行业正从“效率革命”转向“表达革命” [22][23][24] * 营销核心范式正经历深刻转变：从基于历史标签的“群体匹配”和“触达”，转向实时感知用户场景与情绪的“情境共生”与“共情” [11][32][36] * “人机共智”成为新的创作范式，人类负责战略方向、审美判断与情感共鸣，AI负责突破创意边界、提升执行效率与数据洞察，两者协同实现1+1>2的创造性突破 [11][37][43] * AI正在重塑内容形态与互动体验，多模态融合、虚拟数字人、互动叙事等让内容从“被观看的信息”变为“可参与的场景”，使用户从接收者转变为主动参与者 [46][47][50] * 企业在实践AI内容营销时面临四大核心挑战：有技术无创意（输出不稳定、调性难统一）、有需求无产能（迭代慢、难捕热点）、有数据无洞察（难转化数据为创意）、有尝试无体系（工具孤立、缺乏闭环） [55][56][61][65][69] * 网易传媒推出的全栈AI创意平台“千梦引擎”，通过“人机共智”模式，整合算力、自研模型与专业团队，旨在为企业提供从创意生成到规模化分发的全链路解决方案，以应对上述挑战 [74][87][90] 根据相关目录分别进行总结 01 寄语 / 02 AI驱动内容营销迈入新纪元 * **行业趋势与角色转变**：AI已成为内容生产的“创意核心”，2025年AIGC行业迎来新爆发，从“提效工具”升级为能驾驭复杂创意、传递品牌态度的核心驱动力 [22][23][24] * **应用普及度**：2025年下半年，广告主在AI生成广告创意文案和视觉内容方面的应用率分别达到77%和60% [25] * **新标准与能力要求**：品牌表达一致性成为新标准，要求AI具备语义理解力、美学一致性控制和价值观对齐能力，以精准表达品牌美学与价值观 [27][28][29] * **生产效率变革**：AI重构内容生产流程，将传统需3-6周、成本万元级的视频制作，压缩至1-4天、成本降至千元甚至百元级，并能生成百级变体素材适配多平台 [30][31] * **营销范式转移**：营销从基于静态标签的“标签触达”转向基于实时感知的“情境共生”，AI需捕捉用户高频生活场景与细微语境，驱动实时按需的内容生成，以构建深度理解的用户关系 [32][33][34][35][36] * **创作关系进化**：创作从“执行指令”进化为“人机共智”，人类角色升维至战略定义与审美把控，AI角色进化为无限灵感延伸与实时反馈优化，形成动态闭环的协同模式 [37][38][39][40][41] * **内容形态革新**：AI驱动多模态融合，打破传统内容形态边界，催生超现实数字人、AIGC大片与互动叙事、动态个性化视觉等新形态，使用户从内容接收者转变为主动参与者，通过创造“惊叹时刻”和赋能UGC构建深度品牌连接 [46][47][48][49][50][52][53][54] 03 企业AI内容营销面临四大核心挑战 * **挑战一：有技术，无创意**：市场AI工具生成的内容质量参差不齐，品牌缺乏有效手段将自身创意标准“灌输”给AI，导致内容同质化严重、品牌调性易偏离，且需投入高成本进行人工审核 [55][56][57][58][59] * **挑战二：有需求，无产能**：爆炸式增长的内容需求与传统生产模式的有限产能失衡，传统制作流程冗长（以周或月计），难以捕捉稍纵即逝的热点，且创意测试成本高昂，限制了爆款内容生产与规模化内容供给 [61][62][63][64] * **挑战三：有数据，无洞察**：品牌积累的用户数据多停留在报表层面，存在数据-创意转化断层，难以转化为能打动目标群体的个性化创意素材，无法满足AI驱动下消费者“一人千面”的实时内容分发新要求 [65][66][67][68] * **挑战四：有尝试，无体系**：许多企业的AI应用停留在单点试验，工具之间孤立形成“工具孤岛”，未能与内容策略、知识资产及工作流程深度融合，缺乏效果数据闭环，无法形成可沉淀、可复用的数字化创意能力 [69][70][71][72] 04 千梦引擎：人机共智·协同共生 * **平台定位**：千梦引擎是网易传媒基于集团技术积累（特别是游戏业务）打造的全栈AI创意引擎与内容营销创作平台，旨在通过“人机共智”模式，为品牌提供全链路AI内容解决方案 [74] * **核心能力**： * **AI多模态内容生成**：具备文本、图像、视频、音频、3D模型的生成与编辑能力 [76] * **虚拟数字人/IP创作**：能克隆真人形象生成“数字替身”，或创造纯AI虚构角色进行系列化输出 [76] * **AI内容标准化与规模化生成**：通过沉淀“标准零件库”和结合AI Agent，实现内容的模板化、标准化与批量生产 [76] * **互动内容生成与现实增强**：支持生成“千人千面”的个性化互动内容，并能将虚拟元素与实拍镜头完美融合 [76] * **应用场景**：覆盖电影级品牌TVC、IP借势营销、虚拟探店、社交媒体病毒视频、多维互动体验、创意内容定制及自动化生产与分发等 [77][78] * **解决方案**：提供高品质内容定制、多维度互动体验打造、以及从规模化内容生成到全平台自动化发布的一站式服务 [81][82][84][85][86] * **四大优势**： * 通过专业设计团队进行审美把控，实现创意质量与品牌调性的双重可控 [87] * 构建全栈式平台，实现从创意洞察到规模化生成的敏捷产能，快速响应热点 [88] * 深度融合业务场景与用户洞察，驱动个性化创意高效输出 [89] * 提供可沉淀、可复用的技术资产与工作流，赋能企业体系化智能营销 [90] 05 AI内容营销代表案例 * **汽车行业（仰望汽车）**：借助千梦引擎，将产品与科幻电影IP深度融合，在超现实场景中构建品牌叙事，系列视频从策划到成片较传统拍摄节省70%以上成本 [92][95][96] * **文旅行业（最美限定的古村落之旅）**：利用千梦引擎为古村落打造独特的文化内容与智能规划人文路线，实现AI科技与历史文化的深度融合，提供沉浸式旅行体验 [97][98][100][101] * **金融行业（邮储银行）**：通过千梦引擎将李白、苏轼等历史人物以AI动画形式融入现代金融场景，项目总曝光量超6.72亿，视频全网播放量6300万，成功触达年轻群体 [104][105][107][108][109] * **游戏行业（蛋仔派对）**：与十五运会联动，使用千梦引擎破次元改造广州地标，实现虚拟IP与现实场景、传统文化与二次元文化的融合，以趣味化、科技化的方式传递体育精神 [110][111][114][115][116] 06 专家观点 * **AI的颠覆性影响**：专家普遍认为AI正推动内容生产从“人力密集型”/“手工作坊”向“智能化”/“工业化”跃迁，重构生产流程与行业生态 [119][125][129][134][138][143][147][153][157] * **行业价值重心转移**：基础内容价值贬值，竞争核心从“生产效率”和“内容产量”转向“策略深度”、“情感连接”、“洞察能力”以及为商业结果负责 [119][125][134][138][143][157] * **人机协同的未来作用**：人类与AI关系将从“主仆”或“指令-执行”进化为“导演与智能剧组”般的“共生”关系，人类定战略、注入情感与价值观，AI负责高效、规模化执行与实时优化 [120][124][128][142][146][160] * **企业面临的挑战与破解**：挑战包括认知偏差、内容同质化、组织协同不足、意图空洞化、效果评估难等；破解需自上而下推动、构建复合型团队、沉淀品牌专属资产、建立数据闭环与验证体系 [131][135][136][144][148][154] * **一站式解决方案的核心能力**：专家期待的一站式AI内容解决方案需具备全链路协同、多模型兼容、品牌深度定制、数据驱动决策、低门槛易用性以及构建信任与实现商业结果的能力 [123][127][133][137][140][141][155][156][159]

行业核心挑战 - 广告行业正面临深度变革 品牌主需应对行业内卷并防止被流量裹挟偏离核心价值 广告公司需平衡营销效果与品牌长期价值 平台方面对内容同质化难题 [1] 公司核心战略 - 公司坚守做好内容的核心能力 拥有28年历史的互联网平台历经多次技术浪潮保持领先的关键在于根植于平台基因中的好内容坚守 [1] - 以AI技术驱动内容创新 依托游戏领域积累的成熟AI技术打造千梦引擎营销平台 具备天时地利人和优势 实现内容更快品牌更稳的目标 [1] - 以科学方法论打造品牌价值 创新推出品牌魔方工作模式 通过精细化分解品牌需求达成把内容做小品牌做大的效果 [2] - 深度链接年轻用户群体 理念是年轻人不是去拥抱而是要去拥有 通过网易云音乐LOFTER小蜜蜂等多元化产品矩阵精准布局年轻人圈层 [2] AI技术应用逻辑 - AI应用逻辑是判断AI是否能对产品模式或内容产生正向作用并切实帮助用户 品牌营销遵循此逻辑 不会为了用AI而用AI [3] - 当AI应用场景能给用户带来正向价值时才将营销自然融入 用户不会觉得被广告打扰或AI内容突兀 认为AI让内容效率更高体验更好 [3] - 减少年轻人对AI内容抵触的关键是让AI放大内容本身的价值与特色 而非替代常规内容 [3] - 通过与汽车客户合作案例展示AI价值 让汽车与泰山壶口瀑布等具有视觉冲击力的场景自然融合 呈现年轻人未见过的画面 [4] - AI应是打开用户想象力让用户看到更丰富世界的武器或资源 而非仅提供内容便利性条件 避免用户感觉品牌为节省成本而敷衍 [4]

论坛主题与核心观点 - 论坛以"AI赋能广告新生态·品牌引领高质量发展"为主题，聚焦"广告+品牌+文旅"的深度融合，展示数字时代广告产业创新成果 [1] - 公司提出"像做品牌一样做文旅"的长期价值运营理念，强调优质内容需兼具在地文化深度与年轻化表达 [1][3] 文旅行业痛点与解决方案 - 行业面临供给不均衡、体验同质化和优质内容稀缺三大痛点 [3] - 公司提出"目的地自创+机构赋能+用户共创"的内容生产模式，通过"1+N"模式联动多元产品场景深度挖掘地方特色 [3] - 具体案例包括：网易严选电商助农打造泰顺城市馆、游戏《永劫无间》植入畲族服饰数字皮肤、原创音乐结合地方文化创作、非遗文化年轻化表达、公益项目"一块屏"进乡村小学 [3] 文旅营销差异化策略 - 三大突破点：深耕在地文化基因、重构场景体验、推动跨界融合实现流量破圈 [4] - 依托互联网科技公司优势，整合资讯、媒体、音乐、游戏IP及AI技术打造差异化内容 [5] 内容与技术结合路径 - 坚持"内容先行"原则，先理解好内容与用户需求，再通过AI工具提效表达 [6] - "千梦引擎"配备80多条自有工作流，支撑高效内容产出，热点响应周期从1-2个月缩短至2-5天 [8] 文旅消费需求变化 - 从功能满足转向情绪价值获取，体验主导权从被动接收转向用户自主决策 [7] - 流量结构从单一平台依赖转向全域渗透，营销逻辑从"买流量"转为"造流量" [7] 公司应对策略与实践 - 启动传统文化专项，联合近百位非遗大师打造"中国匠人"IP，融合传统文化与年轻人兴趣点 [8] - 联合国家林业局、住建部、故宫等机构，围绕国家公园、古村落、文物修缮等场景开展内容共创 [8]