端午旅游市场趋势 - 端午假期与儿童节重叠，亲子游、家庭游需求释放，微度假、观演、民俗体验等多元素融合成为出游特征 [1] - 国内本地游、周边游占比50%，周边游预订量同比增长23%，北京、上海、南京等城市位居热门目的地前十 [2] - 亲子家庭旅游订单占比达35%，亲子酒店搜索热度同比上升45% [3] - 宠物友好酒店热度同比增长超20%，平均房价较普通酒店溢价近30% [3] - "演出+旅游"套餐受欢迎，陶喆福州演唱会等热门演出门票售罄，音乐节热度上涨40% [5] 亲子旅游消费 - "亲子水上乐园"搜索量同比上涨近100%，佛山、广州等地搜索最积极 [5] - "儿童乐园游乐场"搜索量同比增长389%，"户外儿童乐园"增长91%，"亲子写真"增长314% [5] - "儿童亲子主题酒店"热度上涨超500%，"亲子酒店带儿童乐园"热度上涨超409% [5] - 广州成为"亲子房"搜索量最高的客源地 [6] - 端午亲子出游以2-3天行程为主，上海迪士尼、广州长隆等主题乐园预订火爆 [9] 交通出行方式 - 自驾游和高铁游占比超80%，上海、广州、北京为自驾游热门目的地 [7] - "2小时高铁圈"最受欢迎，长沙、郑州、上海等地人气最高 [7] - 长三角、珠三角及京津冀区域互跨游需求旺盛 [7] 民俗旅游特色 - "龙舟""粽子"相关搜索量环比增长270%，成都、杭州、佛山等入选十大热门民俗旅游目的地 [10] - 苏州、杭州、佛山因丰富非遗龙舟活动入选端午自驾游目的地前十 [12] - 端午假期后国际机票价格或现小高峰，部分游客可能选择"请4休9"拼假出境游 [12] 荔枝主题文旅 - 广东荔枝从5月中旬到7月持续上市，形成完整产业链 [14] - 茂名市以荔枝为主题发展文旅产业，建成国家级荔枝现代农业产业园 [14] - 荔枝美食多样化，包括荔枝炭烧鸭、荔枝木烧鸡等特色菜品 [18] - 荔枝菌作为稀有食材，仅在端午前后一个月可品尝 [18] - 广东各地推出荔枝菜式、甜品、饮品，形成独特荔乡文化体验 [19]

文旅市场整体表现 - 国内出游3.14亿人次同比增长6.4% 国内游客总花费1802.69亿元同比增长8.0% 人均消费金额同比大幅增长 [1] - 入境游订单量同比激增130% 上海入境游订单增长138%位列全国第一 境外来沪消费4.55亿元同比增长211.6% [3] - 外国人出入境111.5万人次同比增长43.1% 免签政策入境38万人次同比增长72.7% [3] 消费趋势与结构 - "拼假"游客同比增三成 长线目的地门票销售额增长1-2倍 新疆北屯等地旅游商品预订量平均增长超100% [1][7] - 亲子订单占比35%增长11个百分点 宠物友好酒店订单量增长超3成 非遗主题游门票预订量增长132% [8] - 乡村游预订量同比增长近两成 反向旅游潮兴起 海岛度假等深度体验需求集中释放 [8][9] 政策与市场驱动 - 54国240小时过境免签政策适用口岸增至60个 跨区域通行拉动深度游需求 离境退税优化刺激购物旅游 [4] - 免签国家人气高 美国韩国日本旅客占比最高 澳大利亚旅客增幅达1.5倍 越南加拿大旅客增幅超八成 [4] - 高铁旅游专列开通带动Club Med桂林度假村入境游营业额增长248% [5] 行业参与者动态 - OTA平台推出多语言服务 众信旅游布局入境游产品 复星旅文入境游业务显著增长 [5] - 年轻创业者转行入境游 文旅产品从观光式向沉浸式迭代 细分赛道挖掘新增量 [6][11] - 明星演唱会+非遗庙会拉动城市休闲 社交媒体扩散形成线上线下联动效应 [9] 区域与目的地表现 - 深圳入境游订单增长188%位列第二 二三线城市成新兴目的地 贵州云南浙江乡村受海外游客青睐 [3] - 日本泰国等5小时飞行圈国家受欢迎 出境游订单增长两成 国内长线游西北地区表现突出 [7] - 景德镇陶艺体验日均接待超千人次 苏州缂丝工坊等非遗研学产品热度攀升 [8]

国内旅游市场复苏态势 - 2025年五一假期国内旅游市场供需两旺，出游需求全面释放，文旅消费呈现"多点开花"态势 [1] - 民航旅客运输量达1075万人次，日均215万人次，同比增长8% [2] - 全社会跨区域人员流动量约14.2亿人次，同比增长4.5% [2] 热门目的地与消费趋势 - 北京、上海、杭州等一线及新一线城市位居热门旅游城市前列，同时县城"反向旅游"预订量同比增长30% [4] - 酒店预订覆盖全球1837个城市，较去年增加432个，自驾游人次同比增长近40% [4] - 高星酒店需求旺盛，四星、五星级酒店预订热度分别同比增长54%和28% [9] 多元化旅游方式 - 错峰出游占比显著，19%游客选择假期前出发，7%选择假期最后一天出行 [6] - 亲子游与宠物友好服务升级，携程租车亲子订单占比增长11个百分点，宠物友好酒店订单量增长超30% [4][8] - 自驾游市场量价齐升，异地出行占比85%，人均租车消费增长24%，新能源车型渗透率提升 [8] 文化与主题旅游 - 国潮旅游热度高涨，非遗主题游景区门票预订量同比增长132%，小众古镇流量激增30% [9] - 户外旅游需求爆发，含"极限运动"标签的景区预订量同比暴涨50% [9] - 入境游订单量同比激增130%，免签政策和购物退税政策助推外国游客体验农耕文化等活动 [9] 消费群体特征 - 大学生和老年旅客增长显著，19-22岁群体机票预订量增幅达60%，60岁以上群体增长40% [11] - "新银发"一族（55-60岁）酒店预订增幅43%，偏好自由行与自然景点路线 [11] - 年轻群体引领网红城市打卡潮流，乐山、张家界等目的地出游人次同比增幅超200% [13] 政策与市场前景 - 错峰休假政策推动客流量同比增长超30%，延长假期刺激远途旅游 [14] - 离境退税政策升级，起退点下调至200元，现金退税限额提高至2万元，提升入境消费力 [14]