文章核心观点 - 春节假期文旅消费呈现强劲复苏态势 承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长 成为市场主要驱动力[1] - 文旅融合通过非遗民俗活动 成为春节消费新亮点 提升了旅游产品的文化内涵和吸引力[2] - 中远程目的地旅游热度攀升 冰雪游、避寒游等长线需求释放 公共服务体系化升级有效提升了游客体验[6] - 入境游持续升温 中国免签政策及特色文旅活动吸引外国游客 推动“中国年”带动“中国游”[7] 行业趋势与消费特点 - 春节假期旅游需求从传统观光转向体验型 非遗文化游、年俗游、赶大集、逛庙会、看灯展等追寻“年味”的活动人气高[1] - 为期9天的假期结构 催生了探亲+旅游、反向过年、分段旅游、错峰旅游等过年新方式[6] - 冰雪游、避寒游等主题旅游带动了云南、海南、黑龙江等长线目的地需求持续释放[6] - “电影+”等多元跨界融合为文旅市场注入活力 例如电影取景地带火了四川甘孜、深圳的旅游市场[6] - 入境游热门目的地集中在一线及特色城市 包括上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、重庆、武汉和哈尔滨[7] 产品与服务创新 - 各地结合非遗技艺与传统民俗举办活动 例如山西吕梁石楼县推出“马跃新春·六味呈祥”系列活动 河南商丘非遗庙会有川剧变脸、舞龙舞狮表演[2][4] - 地域特色活动受到欢迎 如山东临沂蒙山打造从白天祈福大典到夜晚火舞表演的新春民俗体验活动[4] - 公共服务从“被动响应”转向“主动赋能” 实现“体系化升级” 例如福州推出全城地铁公交连续17天免费乘坐 南京、无锡等地通过配置直流快充桩和移动充电机器人保障高速服务区充电 半小时可将电量恢复至80%[6] - 核心城市推出针对入境游客的精品线路和深度体验 如北京推出10条覆盖天坛、鼓楼等点的入境游线路 并配套非遗巡游、胡同体验等活动[8] 市场影响与消费者反馈 - 文旅融合活动营造了欢乐祥和的氛围 让春节有年味更有文化味 游客反馈在游玩中能学到传统文化知识[2][4] - 中远程旅游热度攀升得益于9天假期和完善便捷的交通体系[6] - 外国游客通过沉浸式体验感受中国年味 对重庆的山城风貌、独特建筑和文化活动 以及西安的兵马俑、古城墙、非遗项目和便捷移动支付留下深刻印象[7][8] - 行业专家指出 民俗表演代表传统文化和美好生活向往 越来越多的城市正成为主客共享的美好生活新空间[6]

文旅消费特点 - 春节假期期间，承载“年味”的体验型旅游需求大幅增长，非遗文化游、年俗游、赶大集、逛庙会、看灯展成为热门选择 [1] 非遗与民俗活动 - 全国各地结合非遗技艺、传统民俗举办各类活动，文旅融合成为新亮点 [2] - 山西吕梁石楼县依托青铜之乡资源，推出“马跃新春·六味呈祥”系列活动，包括踩高跷、扭秧歌、晋剧表演等 [2] - 河南商丘的非遗庙会上有川剧变脸、舞龙舞狮等民俗表演 [2] - 山东临沂蒙山脚下打造了从白天祈福大典、民俗巡游到夜晚火舞芳华、璀璨星河的新春民俗体验活动 [2] 旅游方式与目的地 - 为期9天的春节假期及完善便捷的交通体系，使得中远程目的地旅游热度持续攀升 [3] - 探亲+旅游、反向过年、分段旅游、错峰旅游成为过年新方式 [3] - 冰雪游、避寒游带动云南、海南、黑龙江等长线目的地需求持续释放，福建泉州、安徽黄山等地也吸引众多游客 [3] - 电影取景地带火了四川甘孜、深圳的旅游市场，“电影+”多元跨界融合为文旅市场注入活力 [3] 公共服务升级 - 各地公共服务实现从“被动响应”向“主动赋能”、“应急式便民”向“体系化升级”的转变 [3] - 福州推出全城地铁公交连续17天免费乘坐政策 [3] - 南京、无锡等地聚焦高速服务区充电保障，配置直流快速充电桩并使用移动充电机器人，半小时能将电量恢复至80% [3] 入境旅游市场 - 随着中国免签“朋友圈”持续扩容，春节期间越来越多的外国游客选择到中国过年 [4] - 入境游热门目的地包括上海、北京、广州、成都、深圳、厦门、海口、重庆、武汉和哈尔滨等 [4] - 上海的海派石库门里有高跷表演、鱼灯巡游，传统与现代交融 [4] - 重庆凭借独特的山城风貌和丰富的文旅业态吸引大批外国游客，项目包括云端乐园、动画展览、高科技舞台演出等 [5] - 北京推出10条精品入境游线路，覆盖天坛、鼓楼等热门点位，并包含非遗巡游、胡同体验等活动 [5] - 陕西西安的外国游客可体验兵马俑、古城墙、木版年画、书法剪纸等，便捷的移动支付与深厚的历史文化留下深刻印象 [5]

总体客流与运力 - 春节九天假期全国铁路累计发送旅客约1.20亿人次，民航客运量（2月15日至22日）达1944.2万人次，两者合计超1.4亿人次 [1][3][4] - 假期最后一天（2月23日）铁路迎来返程最高峰，预计发送旅客1850万人次，计划加开旅客列车2297列 [1][3] - 为应对高峰，各大铁路局大幅加开列车，例如广州局加开747列（含夜间高铁473列），上海局加开605列，武汉局加开352列 [4] - 截至2月23日8时，铁路12306已累计发售春运期间火车票3.39亿张 [3] - 2月22日全民航执行客运航班量17649架次，较2025年增长3.1% [4] 航空枢纽表现 - 2月22日广州白云机场与上海浦东机场单日旅客吞吐量双双突破28万人次，成都天府机场与北京大兴机场均迈上19万人次，均刷新今年单日客流记录 [5] - 37座机场客流量超去年同期水平，13座机场增速达双位数 [5] - 客流量增速前三的机场：南宁吴圩机场同比增长33.1%，揭阳潮汕机场同比增长29.5%，北京大兴机场同比增长18.8% [5] 国内旅游市场趋势 - 春节假期国内游订单量再创新高，飞猪平台门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75% [1] - 国内游人均预订金额较去年提升约10%，高星级酒店人均预订间夜量接近3晚 [1] - 包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140% [1] - 传统年俗文化是春节旅游市场主流，追寻“年味儿”成为国内游核心驱动力 [6] 热门旅游目的地 - 主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封 [7] - 民俗浓郁的小城成为消费大热门，汕头等地酒店预订热度同比增长超80% [6][7] - “家门口旅游”带火县城景区，热门县城春节期间酒店预订量翻倍增长 [1] - 飞往小机场城市的旅客量大幅攀升，例如飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，飞往岳阳市的旅客量同比增长96% [7] 细分主题旅游亮点 - 冰雪游需求旺盛，飞猪平台春节假期冰雪游订单量同比增长超2倍，长白山、松花湖、亚布力等是热门滑雪目的地 [8] - “跟着电影去旅行”趋势明显，《飞驰人生3》取景地甘孜、德令哈及《镖人》取景地克拉玛依的酒店间夜量同比增长超1倍 [8] - “新中式”风潮在年轻人中发酵，江苏淮安西游乐园门票预订量同比增长翻番，无锡拈花湾、枣庄台儿庄古城门票预订量同比增幅超60% [7] - 海南成为春节海岛游“顶流”，全岛酒店预订热度同比增幅超70% [8] “反向过年”新潮流 - “反向过年”（父母前往子女所在城市）从小众变为潮流，成为2026年春节特别之处 [9] - 飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客同比2025年增加超一成 [9] - 60岁以上乘客在去哪儿平台购买“人生第一张机票”的数量增长了两成 [9] - 60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，最受欢迎的城市包括广州、上海、深圳、北京等 [9] - 春节假期60岁以上游客预订景区门票量同比增长40%，北京环球度假区、上海迪士尼等主题乐园受青睐 [10] - 国内租车订单同比增长52%，其中深圳增61%，广州增30%，SUV车型最受欢迎占比达42% [10] 出入境旅游市场 - 春节假期全国口岸日均出入境旅客预计超205万人次，较去年春节假期增长14.1% [12] - 出境游方面，泰国重回最受中国游客欢迎的出境游目的地榜首 [12] - 飞猪平台出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上的同比增速 [12] - 长线出境游目的地热度增长明显，意大利、西班牙、澳大利亚等位居前列 [12] - 受米兰冬奥会拉动，飞往意大利的国际机票量同比增长近2倍，米兰、威尼斯等城市酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上 [13] - 免签政策带动热度，飞往巴西的机票量同比增长1.9倍，飞往土耳其的机票量同比增超1倍 [13] - 入境游显著增长，春节期间使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，入境游机票订单量（飞猪数据）同比增长近10倍 [2][14] - 外国游客足迹覆盖107个中国城市，客源地包括韩国、越南、新加坡、澳大利亚、美国等 [14]

春节假期旅游市场核心观点 - 为期9天的马年春节假期国内游订单量再创新高，传统年俗、冰雪游、出入境游成为核心亮点 [1] 传统年俗文化游 - 追寻传统“年味儿”成为春节国内游主流，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费大热门 [1] - 广东汕头表现尤为抢眼，酒店预订热度同比增长超80%，增幅位居全国前列，成为春节国内游“黑马”目的地 [3] - 潮汕地区游神赛会、英歌舞等传统年俗活动轮番上演，汕头特色民宿、年夜饭早早售罄 [3] - 福州推出新春文化旅游月，举办超1800场活动，涵盖年味、灯会、非遗等主题 [6] - 海南全岛酒店预订热度同比增长超70%，成为春节海岛游绝对“顶流” [6] - 县域旅游热度大幅攀升，黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [6] 冰雪旅游 - 哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是春节假期冰雪游热门目的地 [8] - 春节假期冰雪游订单量同比增长超2倍，长白山、松花湖、亚布力、崇礼、将军山等是热门滑雪目的地 [8] - 家门口的室内滑雪场成为新选择，南通、湖州、苏州、深圳、长春等地室内滑雪场热度较高 [8] - 米兰冬奥会点燃冰雪旅游热情，米兰、威尼斯等意大利城市春节酒店预订热度同比增幅普遍在200%以上 [9] 出入境旅游 - 春节假期入境游机票订单量同比增长近10倍，上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳、福州、宁波等城市最受外国游客欢迎 [4][11] - 广州、深圳成为外国游客最青睐的“入境游首站”城市之一 [4] - 长达九天的假期充分激发出境游需求，中短途出境游仍是基本盘，韩国、新加坡、马来西亚及港澳地区等“5小时飞行圈”内目的地排名靠前 [10] - 出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上同比增速 [10] - 长线目的地热度明显增长，意大利、西班牙、澳大利亚、英国等整体出游热度居前，阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线目的地订单量同比增长超2倍 [10] 热门城市与新兴玩法 - 上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、南京、郑州、武汉等是春节假期出游的热门城市 [3] - 春节档大片《飞驰人生3》《镖人：风起大漠》的取景地甘孜、德令哈、克拉玛依的酒店间夜量同比增长超过1倍，“跟着电影去旅行”成为新玩法 [8] - 巴黎+罗马+米兰+威尼斯、德国+匈牙利+瑞士+奥地利等欧洲游线路热度领先 [9]