事件概述 - 2026年1月30日，“媒体+”广货行天下——2026广东年菜进上海营销行动在上海国际会议中心启动 [2][3] - 广东三宝系列产品作为广东道地养生佳品代表，参与此次营销行动，旨在为上海市民带去兼具养生健康与文化底蕴的“广东手信” [4][5][6] 公司产品与理念 - 广东三宝由新会陈皮、化州橘红、阳春砂仁三味岭南道地药材精粹组合而成 [9] - 公司自2025年产品正式发布以来，始终坚持“真产地、真年份、真品质”的产品核心理念 [12][13] - 产品矩阵持续丰富，包括“双开门”十年天马陈皮礼盒、“八角福盒”以及罐装陈皮等，以适应多元消费场景 [13][14] 市场拓展与品牌战略 - 此次登陆上海是广东三宝“走出去”的又一重要举措，也是广东年菜拓展长三角市场的关键一步 [7][20] - 公司借助“媒体+”的强大整合能力，成功打通了从品牌传播、文化赋能到市场销售的全链路 [14][15] - 此前，产品已相继亮相大湾区消费季、茂名荔枝嘉年华、广东旅博会、南药食养产业大会等活动，并入驻高端酒店、走进新疆喀什、在高速服务区创新打造养生新场景 [15][16][17] 行业与产业影响 - 本次营销行动是“广货行天下”体系化落地的重要举措，以年菜为载体，以媒体为赋能 [7] - 活动是粤沪两地深化饮食文化交流、推动产业协同发展的生动实践 [8] - 广东三宝是南方农村报社深耕“三农”领域六十余载、探索“媒体+”发展路径的创新成果 [10] - 通过持续发力“媒体+”文化赋能、市场协同生产，公司助力广东农业高质量发展 [17][18] - 产品从一份特色广货，变身为传播岭南养生智慧、展示广东乡村振兴成果的文化载体 [21]

公司产品与核心理念 - 公司核心产品为“广东三宝”，是由新会陈皮、化橘红、春砂仁三类岭南道地药材组合而成的养生礼盒 [10][11] - 产品的核心理念是“真产地、真年份、真品质”，强调对道地性的执着坚守 [9][13] - 产品选自特定产区：新会陈皮来自葵乡三江通融处，化州橘红产于独特礞石土壤，阳春砂仁诞生于金花坑绿水青山间 [11][12] 公司业务模式与战略 - 公司业务是“媒体+”模式的实质性创新举措，由南方农村报探索实践 [10] - 公司业务覆盖全产业链，与产区种植户共建原料种植基地，并延伸至产品研发、生产制造、市场销售及售后服务 [12][13] - 公司战略旨在打造“广东人自己的手信”，并通过传播赋能到销售转化的全链路打通，持续赋能乡村振兴 [24][25] 产品线发展与市场活动 - 产品矩阵自2025年4月正式发售后不断丰富 [18] - 具体产品包括：“双开门”十年天马陈皮礼盒、“八角福盒”以及新品联名款5年罐装新会陈皮 [20][21] - 产品积极亮相各类消费场景与重磅活动，包括2025大湾区消费季湾区优质好物展、2025茂名荔枝嘉年华、广东旅博会、2025年中国南药食养产业大会、2025大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会、文明集市促消费系列活动等 [21][22][23] - 产品已入驻广州凯旋华美达大酒店，走进新疆喀什，并与广州交投集团合作创新服务区养生新场景 [23] 品牌背景与行业定位 - 品牌“广东三宝”是南方农村报深耕“三农”领域60余载的生动实践 [10] - 公司充分发挥涉农媒体的品牌优势与传播经验，以严苛标准探寻原材料的安全性与有效性 [17] - 产品定位为承载养生温润气息与吉祥寓意的岭南养生至味，旨在让健康触手可及，让岭南文化走进千家万户 [5][19]

活动概况与核心目标 - 2025年文明集市促消费系列活动于12月19日至12月28日在广州北京路举办，为期10天 [5] - 活动核心是促进文明与文脉从“相加”迈向“相融”，旨在激活冬季消费市场，助力“粤享暖冬 乐游广东” [7][8] - 这是广东首次以文明实践为基底，在北京路引入全省优质农文旅产品，创新拓展“文化+消费”新空间 [12] - 活动包含10多项特色活动、超8类消费场景，从天字码头延伸至中山五路路口 [10][13] 多元化消费场景打造（新名片） - 活动汇聚全省33个县（市、区）的上百家企业进行展销，将北京路商圈的市场力灌注县域农文旅产业 [35][36] - 具体销售表现亮眼：饶平单丛茶企业日均千元入账、兴宁沙田柚单日卖出超200个、普宁英歌盲盒一款难求 [37] - 广东省技工院校文明集市板块，24所技工院校参与，设立五大板块，并吸引了50名香港师生体验互动 [39][41][42] - 活动促成市场转化：广百公司洽谈掐丝珐琅作品合作，北京路街道邀请非遗项目体验宣传 [53][54] - 活动引发广泛关注，北京路文明集市粤味十足促消费等话题数次冲上热搜榜，并获得央视新闻频道现场直播 [51][52][56] 农文旅商融合发展模式（新模式） - 活动为各地县域提供了展示舞台，企业利用北京路人流量优势，在销售产品的同时大力推介家乡文旅资源 [61][64] - 北京路商圈文旅底蕴深厚，今年前11个月累计营业额预计达173亿元，第四季度举办了20多场文商旅体主题活动 [68][69] - 活动将星罗棋布的地域文化引入北京路：如高州木偶戏表演、潮汕英歌舞、惠州龙门县农民画展等 [71][72][73][76] - 广东省博物馆牵头打造文博展位，带来“广东外贸一千年”展览相关文创产品，展示地方特色文创 [77][78][79] - 通过VR沉浸式体验《广府梦华录》等项目，让市民游客“近距离”感受岭南海丝文化 [4][86] “百千万工程”成效展示（新窗口） - 活动处于广东“百千万工程”三年初见成效的节点，是观察和展示各地推进该工程发展成效的窗口 [97][103] - 越秀区设置了“百千万工程”三年成果展，以49组图片生动呈现了“老城焕新”与产业升级的成果 [106][107] - “粤飨集”作为活动一部分，首期引入湛江遂溪县24个品牌，集中展销六大区域公用品牌，展示该县三年发展新成效 [111][112][113] - 活动展示了在“百千万工程”引领下，县域农产品走向品牌化、市场化，并有效实现了广东县域“土特产”进城 [28][32][37][38]

活动概况 - 2023年12月19日至28日，文明集市促消费系列活动在广州北京路商圈举办 [2] - 活动聚焦大健康消费趋势，特设岭南中医药文化和广东茶文化展区 [2][3] - 活动集中展示丰富的药食同源产品与健康茶饮，为市民带来沉浸式体验，并为产业对接与文化传播搭建平台 [3][4] 茶产业创新与市场动态 - 在茶产业专区，传统茶叶与创新产品交相辉映，满足消费者多样化需求 [7] - 云浮市新兴县象窝茶场有限公司的茶叶生长于天露山山脉，最高海拔868米，其红茶滋味醇厚回甘、绿茶鲜爽清甜 [9] - 活动中，适合日常饮用的口粮茶备受青睐，同时象窝山泉水也凭借优良品质获得消费者认可 [10] - 英德红茶全产业链产值已突破100亿元，并与泡泡玛特合作打造创新饮品 [13] - 英德红旗茶厂推出了融入英红九号茶粉的蝴蝶酥、蛋卷等茶食品，打造“茶+食品”下午茶消费场景 [15] - 该公司还开发了包括奶茶冰箱贴、红茶香片在内的数十款文创产品，旨在延伸茶文化内涵和产业链 [16][17] 南药产品多元化与市场拓展 - 南药专区汇集了新会陈皮、化州橘红、电白沉香、罗定肉桂等多款广东特色南药产品，涵盖原材料、深加工品、文创周边等多个品类 [21][22] - 由南方农村报社打造的“广东三宝”（新会陈皮、化州橘红、阳春砂仁）吸引众多渠道商对接，被认为非常适合作为商务礼品或节日馈赠 [24][25][26] - 罗定作为“中国肉桂之乡”和全国最大肉桂产区，带来了肉桂米粉、肉桂面、肉桂酥、肉桂茶、肉桂洗发水等一系列深加工产品 [29][30] - 化州橘红展位展示了陈年胎果片、橘红白茶、金胎薄皮等核心产品，以及牙膏、浓缩液等深加工品和工艺品 [31] - 电白沉香展位产品包括棋楠沉香香品、珠串、精油等，有中东客户专门采购原材料，沙特客户下单了100套熏香 [35][37] - 广东棋楠山沉香有限公司希望打破沉香“高高在上”的刻板印象，让产品“接地气”地走进千家万户，目前活动效果远超预期 [38][39] - 东莞沉香展位重点展示了以白木香树为原料的系列产品，其中中国沉香文化博物馆推出的文创香炉盲盒成为年轻消费者的“新宠” [41][42] - 盲盒内含各朝代特色香炉复刻品，中国沉香文化博物馆位于东莞市寮步镇，是全球最大的香文化传播基地和知名沉香交易中心 [43][44]

活动概况 - 以“红霞助农暖冬日 携手振兴迎新春”为主题的消费帮扶主题市集于12月23日在广东省老干部大学西广场开启 活动将持续至12月24日 [7][9] - 活动旨在便捷退休干部与市民的年货采购 并打通帮扶农产品进入城市的“最后一公里” [28][29] - 活动由广东省农业农村厅指导 由广东省老干部大学 农林街道办事处 南方农村报 广东区域协作消费帮扶产品交易中心联合主办 [34] 活动内容与特色 - 活动主线为“成果展示+年货展销+温情互动+爱心传播” 既可一站式采购年货 也是一堂乡村振兴实践课 [12] - 现场设有帮扶成果展示区 图文并茂地展示了广东省老干部大学对口帮扶阳江八甲镇的故事 [13] - 市集展销来自广东东西部协作 对口支援及省内帮扶地区的优质农副产品 包括原生态大米 海鲜干货 清甜水果 养生南药 腊味制品 陈皮星油藤 广东三宝等 [15][16][17][24] - 多个摊位提供试吃产品 让市民“先尝后买” [18] - 现场设有趣味套圈游戏和购物满减参与“送福”盲盒抽奖等互动环节 奖品包括帮扶地特产和精美挂件 [25][26] 主办方平台与规划 - 广东区域协作消费帮扶产品交易中心是广东省农业农村厅与白云产投集团联合打造的消费“新窗口” [29] - 该中心汇聚全国农特产品 覆盖米面粮油 畜禽蛋奶 菌菇干货 休闲零食 新鲜果蔬等种类 [30] - 该中心提供一站式采购帮扶产品 产品溯源 安全检测 福利团购 食材配送 活动合作等服务 [31] - 元旦 春节将至 该中心还将组织多场线上线下展销活动 以持续营造消费帮扶良好发展氛围 [35][36]

活动概况与定位 - 广州北京路于12月19日至28日举办文明集市促消费系列活动 活动形式为“1场主活动＋N场县区分活动” [2] - 该活动是广东首个以文明实践为基底 以惠民生、促消费为目标的集市活动 集文化惠民、文旅推介、消费促进、技能惠民于一体 [3] - 活动旨在让市民游客“逛一条街 买足全省特色产品” 融汇传统非遗、城乡优品、匠心技艺、文旅推介 [2] 活动规模与消费场景 - 活动贯穿北京路南北 从天字码头至中山五路路口 设置了超8类消费场景和10多项特色活动 [3] - 活动组织全省33个县（市、区）的近百家企业在为期10天的活动中进行展示展销 [3] - 在北京路南段设置了百米花卉产业展销区及文明集市综合展区 展销精品农产品和文创产品 [3] - 在北京路中段设有岭南中医药文化和广东茶文化展区 新会陈皮、化州橘红、英德红茶等企业以组团形式展销 [3] - 天字码头附近设有“流动文明集市” 在珠江夜游轮船客舱内开设展示展销专区 [4] - 广州酒家（沿江中路店）推出“文明集市一桌菜”以带动餐饮消费 [4] 参与企业与销售表现 - 茂名化州橘红企业负责人在活动首日（12月19日）表示已有1万多元入账 并期待后续销售 [5] - 摊位人员热情介绍高州木偶戏、南雄食叶草太空面条、紫金蝉茶等特色产品 [3] 活动核心主题与联动 - 活动巧妙串联广东省“百千万工程” 以广东文明乡风为内核 新时代文明实践为纽带 [5] - 启动仪式当天举行了“百千万工程”文明集市·粤飨集开业及广东新供销北京路乡村振兴消费帮扶服务平台等多个项目的签约仪式 [5] - 在广百百货南门前设置了“百千万工程”3年成果展 [5] - 活动通过潮汕英歌舞、陆丰皮影戏等民俗表演 吸引市民游客到广东乡村过大年、住民宿、品美食、赏美景、购优品 [5] 文旅融合与创新拓展 - 活动在北京路中段创设广东文旅文创展区 组织省博物馆、省非遗馆等单位参与 市民可购买湾区文创、文博文创等产品 [6] - 越秀区文化广电旅游体育局携团队打造《广府梦华录》 提供体验“穿越”两千年广府文明的机会 [6] - 活动引入全省各地“百千万工程”建设中涌现的优质农文旅产品 创新拓展“文化+消费”新空间 [6] - 活动目标为打造多元化消费场景的新名片、农文旅商融合发展的新模式、展示“百千万工程”发展成效的新窗口 [6]

活动概况与核心目标 - 广东首个以文明实践为基底、以惠民生促消费为目标的集市活动“文明集市促消费系列活动”于12月19日在广州北京路启动，活动将持续至12月28日 [6][7][12] - 活动核心目标是促消费、扩内需，旨在大力推销各地特色农文旅产品，助力广东省提振消费 [27][13] - 活动按照“1场文明集市主活动＋N场县（市、区）分活动”形式展开，集文化惠民、文旅推介、消费促进、技能惠民于一体 [7][12] 活动规模与组织架构 - 活动由广东省委宣传部（省文明办）、省“百千万工程”指挥部办公室等省级单位指导，广州市委宣传部（市文明办）、越秀区委区政府、南方报业传媒集团、粤海集团等联合主办 [14][15][16][17] - 活动贯穿北京路南北，从天字码头至中山五路路口，设置了超8类消费场景和10多项特色活动 [7][8] - 活动组织了全省33个县（市、区）的近百家企业在为期10天的活动中进行展示展销 [28][29] 消费场景与产品展示 - 在北京路南段设置百米花卉产业展销区及文明集市综合展区，集中展示展销精品农产品和文创产品 [28][29] - 在北京路中段创设岭南中医药文化和广东茶文化展区，新会陈皮、化州橘红、英德红茶等南药、茶叶企业以组团形式展示展销 [51][52] - 在天字码头附近设“流动文明集市”，在珠江夜游轮船客舱内开设展示展销专区，并在广州酒家推出“文明集市一桌菜”以带动餐饮消费 [53][54][55] 文旅融合与文化展演 - 活动期间组织潮汕英歌舞、陆丰皮影戏等民俗表演，通过快闪方式激发消费热情，吸引游客到广东乡村体验 [91][92] - 在北京路中段创设广东文旅文创展区，市民可购买湾区文创、文博文创、非遗文创等产品，并观赏《广府梦华录》文化展示 [95][96][97][98] - 活动联动北京路周边街道的新时代文明实践阵地举办分会场活动，提供便民服务，并开展中医文化进社区、主题美食汇、红色电影进社区等系列活动 [100][101][103][104][107][108] 平台效应与消费成果 - 广州北京路步行街作为重要平台，累计对接7个省份20多个地市，联合举办大型农文商旅展销活动超30场次 [42][43] - 据统计，2025年1-11月，北京路步行街累计客流达1.24亿人次，同比增长1.74%，累计营业额预计可达173亿元 [44][45] - 活动通过组织县域网红主播及四级媒体力量增加曝光，推出必买年货清单等，旨在实现“流量”向“销量”的转化 [111][112][113] 产业联动与模式创新 - 活动是广东“1+7+N”创建助力“百千万”文明乡风润南粤活动体系的组成部分，是打造文明乡风建设工程的样本 [39][40] - 活动创新拓展“文化+消费”新空间，旨在打造多元化消费场景的新名片、农文旅商融合发展的新模式 [35][36] - 活动期间举行了广东新供销北京路乡村振兴消费帮扶服务平台等多个项目的签约仪式，并设置“百千万工程”三年成果展 [76][77][80][81]

活动概况 - 活动于12月19日在广晟国际大厦举办，主题为“广聚帮扶力 晟启振兴路”消费帮扶主题市集 [7][8][9] - 活动由广东区域协作消费帮扶产品交易中心、广东省广晟控股集团有限公司、南方农村报联合主办 [9] - 活动围绕“展销+互动+体验+传播”四大维度，打造沉浸式消费帮扶市集 [10][11] 产品与展销 - 市集精心筛选了广东对口支援协作合作地区及省内帮扶县的数百种特色农副产品 [12][31] - 展销产品包括贵州刺梨、云南七彩花生、珠海汕头海鲜干货、广东三宝、陈皮星油藤茶等 [6][17][18][19] - 云南七彩花生因物美价优，展销时间未过半即销售一空 [20] - 产品覆盖米面粮油、畜禽蛋奶、菌菇干货、休闲零食、新鲜果蔬等种类 [34] 活动特色与互动 - 现场设置互动环节，单笔买满68元可参与“送福”盲盒抽奖，奖品包括帮扶地特色零食、创意挂件、家居好物等 [26][27] - 设有“圈圈套好礼”区域，增加活动趣味性 [27] - 现场提供产品品鉴，如新会陈皮水品饮、陈皮星油藤茶试饮等 [18][19] 主办方与平台角色 - 广东区域协作消费帮扶产品交易中心组织了近30家商家参加本次市集 [31] - 该中心由广东省农业农村厅与白云产投集团联合打造，汇聚全国农特产品，提供一站式采购、产品溯源、安全检测、福利团购、食材配送等服务 [32][33][34][35] - 广晟控股集团大力支持本次活动，近年来持续通过“以购代扶、以销促产、以产兴村”等形式加大消费帮扶力度，推动帮扶从“输血”向“造血”转变 [36][37][38][39] 后续计划 - 元旦、春节佳节将至，广东区域协作消费帮扶产品交易中心还将组织多场线上线下展销活动，持续营造消费帮扶良好氛围 [40][41][42]

活动概况 - 2025年“绿水青山中意从化”迎全运交农文旅融合发展系列活动于11月1日在大广高速吕田服务区举办 [2][3][4] - 活动由广州交投集团、从化区吕田镇政府联合主办，高速运管、交投实业、大广公司承办 [2][3] 服务区功能转型 - 服务区功能升级，从单纯歇脚地转变为集徒步、非遗、美食、特产于一体的文旅新聚场 [1][2] - 活动包含秋日林间徒步、非遗展演、地方特产展销等环节，提供沉浸式体验 [14][19] 特色产品与品牌展示 - 广东三宝作为南方农村报开发的首个农业品牌产品亮相，产品由新会陈皮、化橘红、春砂仁等三类道地南药组合而成 [22][23] - 品牌坚持“真产地、真年份、真品质”的核心理念，是南方农村报深耕“三农”领域60余载的实践成果 [24][25] - 活动现场提供新会陈皮、化橘红试饮，让旅客体验产品风味 [4][9][29] 地方文旅资源推广 - 通过展板介绍吕田冰河古道、香蜜山生态国庄、荷花基地、小杉村、吕田老街、桂峰村、三村村、莲麻小镇等特色旅游景点 [15][16][37] - 市集汇聚吕田五道菜等从化特色美食、地方果品与农特产品，形成“一摊一风味，一铺一特色”的热闹场面 [19][20] 互动体验与安全教育 - 亲子互动区是活动人气高地，设有“小小路政员”职业体验打卡点 [30][31] - 通过安全小程序推广、安全问答套圈、安全知识飞行棋等趣味游戏，让孩子们在玩乐中掌握安全常识 [31][32] 未来发展规划 - 从化区吕田镇与广州交投集团计划持续深化交农文旅融合发展，打造更多特色主题活动 [33][34] - 旨在为乡村振兴注入交通动能，为公众出行提供更具温度与质感的服务体验 [34][35]

高考放榜与品牌营销 - 广东高考放榜日共有78.4万名考生参与[4] - 品牌通过高考热点进行情感营销，将产品特质与考生奋斗历程类比[7] - 公司以"三宝"产品寓意祝福考生金榜题名[8] 产品系列展示 - 推出广东三宝经典礼盒包含新会陈皮90g、化橘红60g、春砂仁40g[11] - 新会陈皮尊享礼盒采用天马十年陈皮150g[13] - 八角福盒产品组合为新会陈皮85g、化橘红45g、春砂仁8g[15] - 天马八年陈皮150g装的上盖礼盒[17] - 天马五年陈皮150g装的侧开礼盒[19] 品牌定位 - 主打"广东人自己的手信"概念[19] - 强调"真产地 真年份 真品质"三大核心卖点[19] - 产品通过京东平台进行线上销售[20]