核心观点 - 晋江市通过系统化质量战略推动产业升级和经济发展 成为县域高质量发展典范 2023年5月获国务院督查激励[1][9] 质量战略演进 - 1996年率先提出"质量立市"战略 开启县域经济转型升级[5] - 1998年升级为"品牌立市" 引导企业从做产品转向创品牌[6] - 2002年提出打造"品牌之都" 推动晋江制造走向国际[6] - 2009年建设"知识产权强市"并实施技术标准战略[7] - 2016年成立质量强市工作领导小组[7] - 2024年优化为市委市政府主要领导"双主官"高位推动机制[7] 产业体系构建 - 形成"4341"现代产业体系：四大主导产业（纺织服装、制鞋、建材陶瓷、食品饮料） 三大新兴产业（集成电路、智能装备、医疗健康） 四大现代服务业（商贸物流、金融服务、文化旅游、数字创意） 一批未来产业[8] - 拥有1个年产值超3000亿元鞋服产业集群 1个年产值超1000亿元纺织产业集群 多个百亿元产业集群[9] - 获16项"国字号"区域产业品牌包括"中国鞋都""中国纺织产业基地""国家体育产业基地"[9] - 县域经济与社会综合发展实力居全国第三 连续30年领跑福建省县域经济[9] 品牌建设成果 - 拥有中国驰名商标46件 有效注册商标总量突破20万件居全国县域榜首[12] - 两家企业跻身"2025中国民营企业500强"[12] - 2025年1-7月鞋服产业增长7.9% 安踏、三六一度等主品牌销售额均实现两位数增长[12] 标准制定成就 - 企业参与制修订12项国际标准 491项国家标准 357项行业标准[13] - 设立13个国家级、省级专业标准化技术委员会秘书处或工作组[13] - 27家企业获国家企业标准"领跑者"称号[13] - 安踏主导制定《可持续性产品评价技术规范 鞋类》团体标准填补国内空白[13] 知识产权发展 - 有效发明专利拥有量达5119件 每万人发明专利拥有量24.48件远超全国平均水平[14] - 16个专利项目获中国专利奖优秀奖[14] - 建设国家级知识产权快速维权中心 外观设计专利加快预审数量居全国前列[14] - "知创晋江"知识产权运营服务平台2.0推动专利技术转化[14] 创新平台建设 - 引进"四大高校"和11家国家级、省级高水平研发与检测平台[16] - 建成质量基础设施"一站式"服务平台暨"质量之光"展厅 实现"一窗受理、一网通办、一平台服务"[16] - 线上"闽质通"晋江模块同步运行[16] 企业服务措施 - 实施"民营企业质量合作伙伴计划" 提供8个服务项目46项具体内容[17] - 累计培育首席质量官320人次[17] - 开展"扶龙行动"组织专家团队进行质量诊断与帮扶[17] - 小微企业质量管理提升案例入选全国优良辅导案例[17] 金融支持创新 - 推出"质量贷"金融产品 将质量信用、品牌价值、标准话语权、专利数量纳入银行授信评估[18] - 累计为93家企业提供265亿元授信额度 实际发放贷款54.37亿元[18] - 2024年推动30家企业完成专利质押融资2.5亿元[18] 产业链协同 - 实施"链长+链主+链辅"协同工作机制[23] - 建立12条由"链主"企业牵头的示范产业链[23] - 安踏将质量管理体系延伸至3000余家核心供应商[25] - 为供应商提供培训超万人次[25] - 建立QMPP持续供应链量化评价体系和SPAR自主质量管控体系[25] 技术攻关突破 - 安踏牵头10家供应商攻克羽绒服"钻绒"行业难题[26] - 通过优化设备参数与工艺 建立"设计开发标准库" 完善测试方法与评价标准[26] - 大幅降低"钻绒"率并提升生产稳定性[26] 绿色转型进展 - 列为全国4个纺织品产品碳足迹标识认证试点区域之一[27] - 构建"标准引领+技术支撑+产业协同"碳标识认证体系[27] - 首批21家重点企业参与试点 安踏等15家龙头企业建立产品全生命周期碳足迹核算与管理体系[27] - 应对欧盟碳边境调节机制等国际绿色贸易壁垒[27]

核心观点 - 恒安集团旗下品牌心相印以5.52亿消费者触及数同时跻身中国消费者十大首选品牌及增速十大品牌榜单 成为生活用纸行业唯一登双榜单的品牌 [1][3] 榜单与研究方法 - 报告采用消费者触及数（CRP）为核心指标 涵盖渗透率（购买家庭占比）和购买频次（年均购买次数） [2] - 中国市场增长动力呈现渗透率与购买频次"双轮驱动"特征 [2] 品牌表现数据 - 心相印消费者触及数达5.52亿 增长率14.5% 渗透率接近70% [1][3] - 品牌连续13年通过CRP指标衡量市场表现 [2] 品牌战略举措 - 确立100%原生木浆标识 引领品类品质升级 [2] - 通过520品牌日强化情感主张 夯实品牌内核 [2] - 跨国联名叙利亚事件提升品牌好感度与美誉度 [3] - 第三年携手全球品牌代言人肖战扩大品质家庭用户覆盖 [3] 行业趋势洞察 - 线上线下渠道融合背景下 精准触达消费者决策瞬间成为增长关键 [3] - 扩大消费群体是驱动品牌持续增长的核心引擎 [3] 未来发展方向 - 坚持以消费者洞察为引领 产品创新为驱动 情绪价值为纽带 [3] - 致力于成为生活用纸行业信赖标杆与创新引领者 [3]

业绩总结 - 2025年上半年核心业务收入（卫生纸和卫生产品）为104.78亿元人民币，同比下降3.1%[9] - 2025年上半年净利润为13.73亿元人民币，同比下降2.6%[15] - 2025年上半年毛利率为32.3%，较2024年上半年下降1%[19] - 2025年上半年每股收益（基本）为1.206元人民币，同比下降2.3%[15] - 2025年上半年净现金流入为16亿元人民币，保持稳定[9] - 2025年上半年总现金为230.31亿元人民币，较2024年年底增长[27] - 2025年上半年销售和分销费用占总收入的22.1%，较2024年上半年上升1.2%[23] 用户数据 - 卫生纸业务收入为71.74亿元人民币，同比增长3.2%[18] - 卫生产品收入为33.04亿元人民币，同比下降14.4%[18] - 家庭产品收入同比增长29.6%，达到13.31亿元人民币[48] - 电子商务和新零售渠道销售增长约7.9%，达到超过人民币40.6亿元（1H2024：人民币37.6亿元）[54] - 电子商务销售占比提升至约34.4%（1H2024：31.8%）[54] - 王正集团在马来西亚的营业额增长20.2%，达到约人民币257.9百万元，占集团整体销售的约2.2%[52] 未来展望 - 预计木浆价格在2025年下半年将保持相对稳定[62] 新产品和新技术研发 - 公司在可持续发展方面获得多个奖项，包括2024年Solenis可持续性奖[59] 其他信息 - 2025年上半年总员工人数超过23,000人，女性员工比例为53%[55] - 2025年上半年工作相关死亡人数和职业病案例均为0[55] - 2025年上半年SG&A费用占核心收入的24.9%[63]

品牌危机事件 - 恒安国际旗下心相印品牌因客服辱骂消费者事件登上热搜 客服提议"补偿1000元冥币"并发表多段侮辱性言论 [2][3] - 品牌方回应称"账号存在异常登录" 承诺进行顶格处罚和消费者补偿 但截至5月12日未公布具体处理方案 [4] - 律师指出无论账号是否被盗 品牌方都需为客服行为承担法律责任 [4] 公司经营状况 - 恒安国际2024年财报显示营收下滑4.6% 净利润下滑17.9% [4] - 核心业务纸巾板块首次亏损2.45亿元 [4] - 公司面临成本上涨与行业"价格战"的双重压力 [4]

公司发展历程 - 恒安集团创始人许连捷于2025年4月17日逝世，享年73岁，其将乡镇小厂发展为国内生活用纸龙头企业[2][4] - 2024年公司营收226亿元，净利润超22亿元，心相印纸巾市占率多年全国第一[8] - 1953年出生于福建晋江农村，早年通过卖鸡蛋、水果等小生意积累资本[8][9] 创业与早期业务 - 1980年组建汽车运输队，1981年创办服装代加工厂，后因美国进口限制转向卫生巾行业[11][13] - 1985年与施文博、安海镇政府合资136万元成立恒安实业，推出"安乐"卫生巾[17] - 初期因价格高（0.9元/包 vs 国营厂0.7元/包）和需求不足滞销，1986年通过《八仙过海》广告打开市场[18][23][24] 产品创新与市场扩张 - 1991年安乐卫生巾市占率超40%，成为品类代名词[26] - 1992年投入千万升级设备，推出护翼型"安尔乐"，1993年大卖并获中国驰名商标[31][32] - 2002年推出年轻化品牌"七度空间"，2009年占卫生巾品类57%营收，毛利率达47.6%[53][54] 管理变革与上市 - 1998年香港上市融资7亿港元，清理41名创业元老实现现代企业转型[36][37][39] - 2002年耗资560万美元推行"TCT行动"，2007年营收突破100亿港元[44] - 2014年引入IBM/SAP建立信息化系统，2013年营收超200亿港元[45] 行业竞争格局 - 宝洁1998年"护舒宝"市占率53.5%，恒安通过七度空间和70万家零售网点反超[50][53][55] - 纸巾业务占比44.2%成为第一大品类，纸尿裤进入行业前三[58][59] - 横向拓展至化妆品（美媛春）和食品（亲亲）领域，采取渐进式多元化策略[59] 经营理念与商业思想 - "49%准则"：合作中主动让利51%以维持长期关系[62] - "众人扛山"：通过员工持股形成利益共同体，上市后员工持股占比49.42%[63][65] - 专注细分领域："做专做精做透"，不盲目扩张[59][71]