直播电商618表现 - 辛巴618首播销售额超40亿元 黄金首饰等商品热销[1] - 快手泛货架商品卡GMV同比增长53% 辛选集团12个品牌销售额破亿元[2] - 抖音商城成交额同比增长77% 店播贡献直播成交额50%[2][3] - 快手搜索GMV同比增长143% 抖音搜索渠道成交额同比增长56%[3] - 抖音236个品牌直播成交破亿元 990个直播间单场成交破千万元[3] 行业格局变化 - 超头部主播光环减弱 店播和货架场域成为新增长点[2] - 快手中小商家GMV同比增长30% 破千万元商家数增长43%[4] - 直播电商需摆脱大主播依赖症 扩展非生活必需品品类[4] - 国补政策带动增长 快手国补商家GMV同比增长超50%[4][7] - 中央1380亿元国补资金将在三四季度分批下达[7] 未来发展趋势 - 直播电商需品类扩围 加强品牌直播和AI技术应用[8] - 抖音6万个品牌成交翻倍 6.7万中小商家成交破百万元[8] - 未来3-5年行业增速预计维持10%-20%[9] - 劳动力成本上升可能影响直播电商产业集群[10] - AI在物流等领域的应用可能带来商业模式迭代[10]

跨境电商进出口规模 - 2024年我国跨境电商进出口总额约2.71万亿元，同比增长14%，增速高于货物贸易整体增速9个百分点 [1] - 跨境电商进出口占我国货物贸易进出口总值的6.2% [1] 跨境电商出口 - 2024年跨境电商出口约2.15万亿元，同比增长16.9%，占货物贸易出口总值的8.5% [2] - 主要出口目的国为美国(36.2%)、英国(11.7%)、德国(5.7%) [2] - 出口消费品占比高达97.5%，主要品类包括服饰鞋包及珠宝配饰、手机电脑等数码产品及配件、家居家纺及厨卫用具、家用办公电器及配件 [2] - 主要货源地集中在广东、浙江、福建、江苏、山东等省份 [2] 跨境电商进口 - 2024年跨境电商进口约5552.5亿元，同比增长4.1%，占货物贸易进口总值的3% [2] - 主要进口来源地为美国(15.8%)、日本(10.5%)、德国(9.8%) [2] - 进口消费品占比达97.8%，主要品类包括美容化妆、香水及日化洗护、食品生鲜、医药保健品及医疗器具、奶粉 [2] - 主要进口目的地集中在广东、江苏、浙江、上海、北京等地区 [2]