行业宏观背景 - 2025年中国新能源车销量突破1300万辆，市场渗透率突破50% [1] - 行业竞争从配置堆砌转向用户体验决胜，大模型技术上车加速技术迭代 [1] - 自主品牌凭借技术迭代与本土化优势持续领跑，合资品牌呈现两极分化态势 [1] 公司业绩表现 - 2025年公司累计销量达253,964辆，同比增长2.3%，实现连续两年销量正增长 [4] - 2025年达成连续10个月单月销量超2万辆，12月销量为20,666辆 [4] - 2025年整车累计出口53.7万辆，出口额达58.3亿美元，发动机出口12.2万台，累计出口超47.8万台 [4] 产品战略：油电并行 - 公司坚持“油电并行”战略，扎根中国市场24年，累计服务超660万用户 [9] - 在SUV细分市场，通过配置下放和升级提升产品力，如2026款赛图斯将座椅通风配置下放至9万元级别，2026款奕跑定价5.59万元 [12] - 新狮铂拓界搭载全新智能IFS投射式大灯、新一代ccNC智能车机系统、HDA2高速公路驾驶辅助系统Ⅱ与RSPA遥控智能泊车辅助，重塑合资燃油SUV价值基准 [12] - 新能源车型EV5聚焦家庭用户，提供720公里超长续航，EV5 Weekender瞄准户外出行细分市场 [16] - 投入1.8亿元升级盐城智能智造工厂，以实现制造体系与全球品质标准深度接轨 [19] 品牌与营销策略 - 冠名赞助江苏省城市足球联赛（苏超），与球迷构建情感共鸣，将全球赞助商资源注入地方赛事 [20] - 践行“起亚，所向由心”品牌口号，通过组织员工志愿者服务、邀请特殊群体儿童观赛等方式，注重社会价值与真实需求 [20] - 起亚全球体育营销具有长期主义，与FIFA的合作将延续至2030年，已连续24年成为澳大利亚网球公开赛官方合作伙伴，与网球明星纳达尔合作21年 [22] - 在国内，聘请李娜为新狮铂拓界代言人，邀请田亮家庭担任EV5“明星家庭体验官”，构建“全球IP背书+本土情感绑定+产品价值落地”的深度营销体系 [24] 渠道与服务建设 - 通过与大型经销商集团深化绑定，将标准化、高品质售后服务向全国推广 [29] - 2025年在行业渠道收缩背景下，公司新增60余家销售网点，实现超60%经销商盈利，库存指数为1.2，远优于行业均值 [29] - 在J.D. Power 2025中国售后服务满意度研究（CIS）中，起亚以799分位列主流品牌前五、合资品牌第二，超越主流品牌均值13分 [32] - 公司荣获2025年度中国汽车客户之声(VOC+)售后服务标杆品牌，是第三次荣膺该类奖项 [32] 未来展望与战略 - 2026年将加速产品落地，推出涵盖燃油与纯电的3款全球车型，继续践行“油电并行”战略，新狮铂拓界将于一季度上市 [35] - 技术层面将锚定智能化本土化需求，研发符合中国市场的智能座舱和智能辅助驾驶系统 [35] - 品牌营销将继续通过“赛事+产业”模式与城市气质绑定，实现品牌价值与区域经济双向赋能 [35]

中韩关系与政策环境 - 韩国总统率超豪华经济团访华 为6年来首次 中韩签署15份合作文件 关系热络 [1] - 中韩经贸论坛上 现代汽车会长与悦达集团董事长直接对话 [1] - 作为中韩产业合作标杆的悦达起亚 站在政策风口上 迎来新的发展春天 [1] 公司经营与财务表现 - 尽管去年车市竞争激烈 公司全年销售超过25万辆 连续两年实现正增长 [1] - 公司六成经销商实现盈利 [1] - 公司售后服务在行业权威评测中名列前茅 [1] - 公司不依赖价格战 而是通过狠抓品质、优化渠道、升级服务、耐心做品牌实现“强基固本”和韧性增长 [1] - 公司扎根中国24年 累计销量超过660万台 [2] 产品战略与规划 - 面对新能源浪潮 公司坚持“油电双行”战略 尊重市场实际需求 [1] - 新狮铂拓界车型在传承经典的同时全面升级 [1] - EV5系列降低了长续航门槛 并推出了专注户外的Weekender版 [1] - 多款主力车型焕新 价格实在 精准满足年轻人第一台车的需求 [1] - 2026年 公司将推出三款涵盖燃油和纯电的全球新车型 [1] - 由全球网坛先锋李娜代言的新狮铂拓界将在一季度上市 [1] 品牌建设与用户连接 - 在“起亚，所向由心”品牌口号下 公司正成为用户的“人生共建者” [2] - 通过温暖人心的品牌影片、与蓝天救援队合作做公益、支持“苏超”赛事、“起亚家园”获国家级奖项等方式 搭建与用户共情的情感桥梁 [2] - 公司将联动澳网、FIFA世界杯等IP 并通过品牌APP紧密连接更多中国用户 [2] 全球布局与本土深耕 - 公司盐城工厂成为起亚的全球标杆工厂 产品出口到全球89个国家和地区 [2] - 公司在新一年将加大全球视野下的本土深耕 [2] - 投资升级中的盐城工厂 将引入现代汽车全球电动化平台和智能驾驶技术 [2] - 公司将深化本土研发 让新技术更贴合中国路况 [2]

全球市场表现与行业地位 - 现代起亚集团2025年全球销量超313.5万辆，同比增长2%，创下成立82年来的最高纪录，并连续4年稳居全球销量前三 [1] - 集团全球累计车主超6200万，其增长基于品牌力与产品力的可持续增长，而非依赖短期促销 [4] 中国市场业绩与战略 - 悦达起亚2025年全年累计销量253,964辆，同比增长2.3%，连续两年实现正增长，并连续10个月单月销量超2万辆 [3] - 公司在中国市场二十四年累计销售超660万辆，实现销售收入超6520亿元，上缴税收约525亿元 [4] - 公司采取“油电并行”战略，既巩固燃油车基本盘，又稳步推进电动化 [7] - 公司计划在2026年加速产品迭代，上市3款全球车型 [16] 出口业务与全球化布局 - 自2018年11月以来，公司累计出口整车53.7万辆，出口额达58.3亿美元，发动机出口超47.8万辆，产品覆盖89个国家及地区 [3] - 截至2025年底，出口阵容覆盖6款车型，涵盖燃油、纯电两大路线，足迹遍布89个国家及地区 [12] - 公司构建了“本土市场稳根基、全球市场拓增量”的双循环生态，中国市场的本土化经验反哺全球产品迭代，全球资源也支撑中国市场投入 [14] 渠道与经销商生态 - 在2025年中国车市渠道危机中，公司新增60余家销售网点，超60%经销商实现盈利，库存指数仅1.2，远优于行业平均水平 [6] - 公司对经销商生态的守护，诠释了注重企业长期价值的经营哲学 [6] 产品策略与竞争力 - 新狮铂拓界全球累计销量超800万辆，2025年全球销量约57万辆，产品进行了本土化优化并搭载新一代智能科技 [9] - 纯电战略车型EV5具备720km超长续航，采取中国生产、全球销售的战略 [9] - 2026款赛图斯增加座椅通风配置，2026款奕跑采取5.59万元一口价策略，旗舰MPV嘉华具备宜商宜家属性 [9] 服务、品牌与用户运营 - 在J.D. Power 2025中国售后服务满意度研究中，起亚以799分超越主流品牌平均分13分，连续两年位居合资品牌第二 [11] - 公司通过智能客服、远程诊断等优化服务体系，以2小时响应率、7天关闭率等硬指标保障服务 [11] - “起亚家园”公益项目累计投入超5600万元，援建166所房屋与3所创业园，连续入选社科院“50大优秀公益项目” [11] - 公司计划联动660多万中国用户深化保客营销 [16] 制造与品质保障 - 公司投入1.8亿元升级盐城智能智造工厂，将起亚全球统一标准与本土化生产深度融合 [7] 未来发展规划 - 公司计划依托全球资源开展L4级智能驾驶测试，并深化全球赛事资源的本地化营销 [16] - 公司将持续品牌焕新，通过赞助苏超联赛、组织澳网观赛团等方式拉近与消费者距离 [16] - 公司计划夯实渠道与服务体系，引入优质经销商并强化售后服务 [16]

中韩关系与政策环境 - 韩国总统率大规模经济代表团访华，签署15份合作文件，中韩关系进入“蜜月期”，为公司带来战略层面的积极信号[1] - 中韩经贸论坛上，现代汽车会长与悦达集团董事长直接对话，悦达起亚作为中韩产业合作标杆，其未来规划与国家合作方向同频共振[1] 公司经营与财务表现 - 2025年全年销量253,964辆，同比增长2.3%，连续两年正增长，连续10个月单月销量突破2万辆[1] - 超过60%经销商伙伴实现盈利，库存指数远优于行业，实现良性运营[1] - 在J.D.Power 2025年中国售后服务满意度研究中，以799分位列主流品牌前五、合资品牌第二[1][2][4] 品牌战略与营销 - 品牌口号升级为“起亚，所向由心”，从汽车制造商蜕变为“用户人生共建者”[5] - 通过品牌电影《所向由心》传递“可靠与陪伴”的情感价值，塑造稳健、温暖、有责任感的品牌人格[6] - 开展起亚家园等公益项目，与蓝天救援队合作，支持“苏超”赛事，构建品牌与用户的情感桥梁[9] - 联动澳网、FIFA世界杯等全球IP，深化中国用户的全球体验[31] - 通过品牌APP与“一起来亚”小程序，连接超过660万中国用户[31] 产品策略与更新 - 坚持“油电并行”战略，体现对中国市场多元需求的深刻理解[9] - 新狮铂拓界传承经典并实现核心性能全面进阶，由李娜代言[11][13] - EV5系列新增720Light入门版降低门槛，并推出专注户外场景的Weekender版本，将于2026年第三季度上市[13][27] - 2026款奕跑以55,900元“一口价”配合购车礼遇，关注年轻消费者购车门槛[15][20] - 2026款赛图斯作为首台9万级配座椅通风的SUV，满足年轻人群对舒适与智能的需求[17][20] - 2026款嘉华作为全球旗舰MPV，落实宜家宜商的高品质出行[19][20] - 2026年第四季度将推出一款源自E-GMP平台的中大型纯电SUV[27] 制造、研发与全球化 - 盐城工厂作为起亚全球标杆工厂，产品满足多国市场标准[21] - 公司深耕中国市场24年，累计销售整车超过660万台[23] - 投资1.8亿元对盐城智能智造工厂进行升级改造，与起亚全球标准深度融合[23] - 升级后的工厂将引入现代汽车集团的全球电动化平台和智能驾驶技术[25] - 利用中国市场规模和数据优势深化本土化研发，例如将L4级智能驾驶技术进行本土化适配[25] - 成功构建EV5、狮铂拓界等6款车型的出口阵容，8年来累计出口整车53.7万辆，足迹遍布全球89个国家及地区[20] - 2025年出口发动机12.2万台，累计出口发动机超47.8万台[20] - “内销+出口”双引擎模式将获得更有力的政策与资源支撑[33]

公司业绩与市场表现 - 2025年悦达起亚累计销量约25.4万辆，同比增长2.3%，连续两年实现销售正增长，单月销量连续10个月超过2万辆 [1] - 2025年起亚全球销量超过313.5万辆，再创历史新高 [1] - 公司超过60%的经销商在2025年实现盈利，库存指数保持在约1.2的优良水平，远优于行业平均水平 [5] 产品战略：油电并行 - 公司坚定推行“油电并行”战略，不盲目放弃燃油车市场，也全力投身电动化，以满足不同消费群体的真实需求 [2] - 在电动化方面，EV5作为“在中国生产、面向全球”的战略车型，聚焦家庭用户，提供720km超长续航，2025款车型增配不加价并推出更低门槛的720Light版 [2] - EV5的衍生车型EV5 Weekender（探享者）选择在中国进行全球首发，凸显了中国市场在起亚全球产品规划中的优先级 [2] - 在燃油车方面，新狮铂拓界在中国首发，针对中国消费者偏好进行深度适配，搭载新一代ccNC智能车机系统等 [3] - 2026款赛图斯以“9万级配座椅通风的SUV”为标签，2026款奕跑推出5.59万元全国无套路一口价政策，共同夯实公司在入门级市场的竞争力 [3] - 全球旗舰MPV嘉华瞄准高端家用与商务出行市场，保持独特优势 [3] 制造与品质保障 - 公司在2025年新增投资1.8亿元对盐城工厂进行智能化改造升级，将起亚全球统一制造标准与本土化生产深度融合 [4] - 制造体系的升级确保了无论是内销还是出口车型，都能保持一致的全球高品质水准 [4] 服务体系与渠道健康 - 公司将“以用户为中心”的理念深度融入服务流程，通过智能客服系统、远程诊断等数字化工具提升服务效率与透明度 [5] - 在J.D.Power 2025中国售后服务满意度研究（CSI）中，起亚位列主流品牌前五、合资品牌第二，并第三次荣获中国汽车客户之声（VOC+）“售后服务标杆品牌”殊荣 [5] 出口业务发展 - 公司自2018年11月启动出口以来，已累计出口整车超53.7万辆，出口额达58.3亿美元，足迹遍布全球89个国家和地区 [7] - 2025年11月，公司迎来累计整车出口50万辆的里程碑，此外累计出口发动机超47.8万台，产品销往韩国、俄罗斯等多个国家 [8] - 当前出口阵容已覆盖从EV5、狮铂拓界到赛图斯等6款燃油及纯电车型 [8] 品牌焕新与营销策略 - 公司2025年发布全新品牌中文口号“起亚，所向由心”，强调与用户的情感共鸣与精神同行，超越对性能、科技的单一诉求 [9] - 为诠释品牌内涵，公司推出同名品牌电影《所向由心》，通过多位真实车主的平凡故事进行沟通，将品牌定位为“生活伙伴” [9] - 公司通过社会责任活动塑造品牌温度，例如与蓝天救援队合作为EV5运营版车主开展AED培训，赞助“苏超”联赛并组织志愿者服务 [10] - “起亚家园”公益项目自2009年启动，2025年演进至聚焦大学生创新创业的2.0阶段，连续入选中国社会科学院“50大优秀公益项目” [10] 行业竞争与公司定位 - 2025年中国车市价格战与智能战并存，竞争激烈 [1] - 行业竞争维度生变，消费者购车决策中情感连接、品牌认同与全生命周期体验的比重日益增加 [9] - 公司没有追逐短期的流量与价格厮杀，而是系统化地构建品牌情感连接、打磨产品矩阵、锻造服务体系，体现了长期主义 [11]

广州国际车展与起亚参展概况 - 第二十三届广州国际汽车展览会于11月21日开幕，起亚携新狮铂拓界、EV5 Weekender(探享者)、赛图斯、K5、嘉华等全明星产品阵容亮相 [1] - 公司拥有超过80年历史，是全球前三的汽车集团，已赢得全球超过6200万用户的认可 [1] 新狮铂拓界产品特点 - 新狮铂拓界在中国首发，该车型自1993年首次推出以来，已开创城市多功能SUV细分市场，并赢得全球超过800万用户认可 [2] - 新车设计采用垂直星图日行灯与横贯式黑色格栅，侧面线条流畅，配备几何钻石切割轮毂和贯穿式尾灯 [2] - 内饰选用高质感材质，配备高端方向盘、全景曲面屏、电子换挡系统及可智能调节的动态氛围灯 [2] - 基于i-GMP平台打造，车身长度4695mm，轴距2755mm，采用“短悬长轴”设计以优化车内空间 [3] - 搭载1.5T和2.0T两款涡轮增压发动机，最大输出功率分别为200Ps和245Ps，匹配8AT变速箱，四驱版提供多地形驾驶模式 [3] - 智能化配置包括新一代ccNC智能车机系统、大尺寸HUD抬头显示器、UWB数字钥匙、智能IFS投射式大灯，并将L2级智能驾驶辅助系统扩大至主销车型，新增HDA2高速公路驾驶辅助系统Ⅱ与RSPA遥控智能泊车辅助 [3] EV5 Weekender（探享者）产品特点 - EV5 Weekender（探享者）作为Weekender系列第四款车型亮相，该系列专为户外探索爱好者设计 [4] - 外观采用“对立统一”设计理念，对车灯、保险杠、侧护板等细节进行特别设计，外饰主色调为桦木色，内饰主色调为云杉蓝并点缀柑橘绿 [4] - 车身采用防护性包覆设计，加宽轮拱、抬高离地间隙，升级20英寸全地形轮胎，并配备可伸缩拖钩以提升越野性能 [5] - 配备前机舱盖功能板搭载的运动相机、为全景天窗设计的车顶行李架等户外实用配置 [5] - 内饰配备滑动式宽屏显示器、可拿取的露营氛围灯、单筒望远镜、内置对讲机，座椅支持拆卸折叠，后备箱盖板可作便携桌使用 [5] 公司战略与行业背景 - 在新能源浪潮下，公司坚持“油电并行”的产品战略，以满足中国用户需求为原点，结合本土化需求整合全球资源 [5] - 公司致力于通过技术创新与品质至上，为用户提供超越期待的出行体验 [1]

广州车展概况 - 第二十三届广州国际汽车展览会于11月21日开幕，主题为“新科技·新生活”，展览规模达22万平方米 [1] - 车展共首发93款新车，展车总数1085台，其中新能源车629台，占比57.9% [1] - 全球主流车企高规格参展，包括国际主流品牌及中国自主品牌和新势力企业 [1] 行业盈利困境与“出海”战略 - 汽车行业面临“增量难增利”的普遍困境，销量创新高但利润微薄 [2] - “出海”成为企业重要突破口，零跑汽车产品凭借定位受欧洲市场青睐，在德国、法国、意大利等国获得认可 [2] - 广汽集团传祺品牌在东南亚市场表现亮眼，埃安品牌在欧洲市场逐步建立影响力；上汽集团通过MG品牌成为“出海”标杆 [2] 燃油车与新能源车竞争格局 - 尽管2025年前10个月新能源汽车销量占比达46.7%，但燃油车市占率依旧坚守半壁江山 [3] - 梅赛德斯-奔驰展现“油电同质、油电同智”战略，其C级、E级、S级等燃油车型通过智享升级展现持续竞争力 [3] 安全技术成为焦点 - 电池安全、智驾系统误判率、车身刚性等是消费者咨询焦点 [4] - 小鹏X9超级增程使用的磷酸铁锂电池包满足2026年电池新国标，实现单电芯热失控24小时电池包不起火、不爆炸，电池包可抵御2000J底部冲击 [4] 市场对政策调整反应理性 - 针对2026年起新能源汽车购置税调整，随机采访的20位意向消费者中14人表示不会因此改变购车计划 [5] - 长期来看，新能源汽车产品力提升、充电设施完善被视为影响销售的核心因素，购置税政策调整对市场影响有限 [5] 技术竞争与跨界合作 - 车企边界持续拓宽，人形机器人、飞行汽车等“黑科技”产品亮相；广汽集团首次设立“科技广汽”展区，展示弹匣电池、星源增程等领先技术 [6] - “合作”取代“对抗”成为共识，华为乾崑已与14家车企的33款量产车型合作，乾崑智驾总用户数超100万；与东风、广汽合作的新品牌预计2026年上市 [6] - 阿维塔与华为合作开创HI PLUS模式，10月份阿维塔向华为累计支付115亿元购买相关股权 [7] - 合作共赢理念延伸至产业链上下游，宁德时代、华为等供应链企业独立设展，与车企全方位对接 [7]

产品发布与车展亮相 - 公司在2025广州车展完成新狮铂拓界的中国首发，并展出了包括EV5 Weekender（探享者）、赛图斯、K5、嘉华在内的全明星产品阵容 [1] - 亚洲首位网球大满贯单打冠军李娜成为新狮铂拓界代言人，共同传递开拓进取的价值理念 [1] - EV5 Weekender（探享者）Showcar作为Weekender系列第四款车型在车展亮相，专为户外探索爱好者打造 [4] 核心产品：新狮铂拓界 - 该车型是公司经典SUV，自1993年问世以来已历经五代革新，累计赢得超800万用户青睐 [1] - 新车基于i-GMP平台打造，车身长度4695mm，轴距2755mm，提供1.5T（200Ps）和2.0T（245Ps）两款涡轮增压发动机，匹配8AT变速箱 [3] - 智能化配置包括新一代ccNC智能车机系统、大尺寸HUD、UWB数字钥匙及L2级智能驾驶辅助系统，新增HDA2高速公路驾驶辅助与RSPA遥控智能泊车辅助 [3] - 该车在2025年美国IIHS碰撞安全测试中获得“最佳安全之选+”最高评级 [3] 电动化与户外出行探索 - EV5 Weekender（探享者）展现公司在电动化领域的技术积累，采用“对立统一”设计理念，平衡都市精致感与户外实用性 [4] - 车辆配备防护性包覆、加宽轮拱、抬高离地间隙、20英寸全地形轮胎及可伸缩拖钩以提升越野性能 [4] - 内饰针对户外场景优化，配备滑动式宽屏显示器、露营氛围灯、单筒望远镜等，座椅与后备箱盖板可灵活拆卸折叠 [4] - 开发“一键冒险”功能，可自动规划充电路线、预估电量并推荐观景点 [4] 公司战略与市场定位 - 公司拥有八十余载发展历程，坚守长期主义经营理念，秉持技术创新与品质至上原则 [1] - 面对全球新能源浪潮，公司坚持“油电并行”的产品战略，既聚焦新能源车型创新，也持续优化燃油车产品力 [5] - 未来公司将结合中国市场本土化需求，整合全球资源，为用户提供更高品质、更多元化的出行选择 [5]