曾以"家有宝贝就吃西贝"稳坐行业头把交椅的西贝，在2025年9月遭遇了预制菜风波的致命打击，导致 客流出现滑铁卢。海底捞却彻底打响了"抢娃大战"，更准确地说，在西贝陷入困境之前，海底捞早已加 速布局亲子餐饮。 从深圳200平的Hi乐园，到扬州"十一"期间正在装修的亲子餐厅，海底捞对于亲子餐饮的重视，并不只 是在菜品上的改变。 作者 | 李含章 简洋洋 编辑 ｜ 江江 新媒体编辑｜ 宝珠 视觉 | 顾芗 一份小小的儿童餐，正在成为餐饮巨头们的必争之地。 比如，今年7月底，在深圳南山区开业的方大城店，与其说是一家火锅店，不如说是一家披着餐厅外壳 的主题游乐园：门店有200平方米的室内游乐场地，设置了海洋球池、趣味沙地、涂鸦墙、投影滑梯、 ，， 阅读角等多个游乐区域；联合专业机构举办手工风铃、水果捞DIY、魔法小实验等亲子活动；还配备专 业陪护人员，持应急医疗证上岗…… 有着海洋球池的海底捞 海底捞亲子友好店一经推出，便迅速俘虏了大量家长的心。社交平台上，有曾带孩子体验该乐园的家长 感叹："亲测超值，立省一张meland（某室内亲子游乐品牌）门票钱，有吃有喝有得玩。" 以火锅与服务起家的海底捞，为什么要下重金在餐厅 ...

行业趋势 - 微穷新中产通过购买童装实现消费升级，以更低预算获得更高品质商品 [6][8][33] - 奢侈品童装线价格显著低于成人款，如Stella McCartney童装T恤价格从2000元降至400-500元 [14][17] - 国际品牌童装成为性价比选择，Marni童装T恤仅需500-600元，较成人款2000元起大幅降低 [21][23] 品牌策略 - 欧美品牌童装尺码适配亚洲女性体型，如GAP、H&M、MUJI童装区成为155cm身高消费者的新选择 [13][32] - 本土品牌推出大码童装覆盖成人市场，如little MO&Co童装最大码支持165cm身高 [29] - 奢侈品牌童装线成为入门级产品，Dior阿尔卑斯系列童款价格5000元，较成人款14500元节省近1万元 [36][38] 产品特征 - 童装设计趋向简约实用，符合"单件服装不超过3个时尚点"的消费偏好 [24] - 奢侈品童包成为职场搭配单品，Gucci草莓包售价不足3000元，较成人款便宜50% [43][44][47] - 儿童护肤品成分安全受成年人青睐，如婴儿防晒霜30元/支可替代粉底 [62][64] 消费心理 - 购买童装满足"被世界温柔相待"的心理需求，实现自我补偿式消费 [78][80] - 儿童餐成为餐饮行业标配，西贝、麦当劳、海底捞等品牌通过9.9-29.9元套餐吸引成人消费者 [51][55][56] - 消费者在"拒绝幼稚化"与"追求治愈感"间寻找平衡，形成面子/里子双重消费逻辑 [85][87] 市场机会 - 童装市场出现跨年龄层消费现象，12-14Y尺码覆盖155-165cm成年女性 [19][32] - 母婴产品拓展至成人市场，如婴儿面霜成为冬季保湿首选，大白罐实现一罐多用 [60][61] - 餐饮行业儿童餐占比提升，味千拉面、米村拌饭等品牌通过健康配餐逻辑吸引减脂人群 [58][59]

消费趋势 - 微穷新中产通过购买童装实现消费升级，以更低价格获得更高品质商品 [6][19][25] - 成人穿童装现象在社交媒体形成潮流，成为部分消费者省钱密辛 [7][17][24] - 奢侈品童装线价格显著低于成人款，如Dior童款比成人款便宜近1万元 [22][23][29] 品牌策略 - 欧美品牌童装尺码偏大，适合亚洲娇小体型成人穿着 [17][19] - Stella McCartney童装价格仅为成人款1/4，Marni童装价格仅为成人款1/3 [8][10] - Gucci童包价格不到3000元，仅为成人款一半且不挑使用场景 [30][32][33] 产品设计 - 童装设计简约大方，符合"一件衣服不超过3个时尚点"的审美需求 [12][16] - 童装最大码可满足165cm身高需求，如little MO&Co童装 [15][23] - 儿童用品成分简单安全，如婴儿面霜成为成人护肤平替 [37][38][42] 消费心理 - 购买童装童品满足"被世界温柔相待"的心理需求 [53][55][56] - 儿童餐成为成人健康饮食选择，因其营养配比科学 [35][42] - 成人使用儿童用品是对童年缺失的补偿心理 [52][57][58] 市场影响 - 儿童餐品类已渗透至连锁餐饮各细分领域 [35] - Kidult经济爆发，如泡泡玛特、迪士尼等IP受成人追捧 [60][61] - 奢侈品童装线成为价格敏感型消费者接触品牌的入口 [26][29][33]

新消费品牌动态 - 果子熟了无糖茶官宣杨紫升任全球品牌代言人 推出栀栀乌龙、金桂乌龙等10余种花香+茶香口味产品 [2][3] - 优衣库与费德勒及创意总监Clare Waight Keller合作推出首个系列 以海军蓝、黑色和白色为主色调 [2][3] - 星巴克推出茉莉拿铁、铁观音乌龙拿铁两款即饮茶咖产品 采用低糖配方和阿拉比卡咖啡豆 [5] - 海底捞联合动画IP海底小纵队推出限定儿童套餐 包含牛肉汉堡、咸蛋黄鸡翅等 [6] - 好丽友推出火鸡面味好友趣薯片 采用土豆厚切和双重撒料工艺 [7] 投融资与并购 - 达能集团收购美国植物基营养品牌Kate Farms多数股权 该品牌主打有机儿童饮品和医用营养奶昔 [9] - 美妆品牌RED CHAMBER朱栈完成近亿元A轮及A+轮融资 水羊股份领投 [10] - Beyond Meat获1亿美元融资 资金将用于应对业绩挑战和推进增长计划 [12] - 红杉资本拟出售法国轻奢品牌AMI Paris多数股权 该品牌在亚洲市场快速扩张 [12] - JDE Peet's出售土耳其茶叶业务予Efor Holding 该业务年收入约6000万欧元 [12] 大公司战略 - 星巴克专星送服务入驻京东外卖 成为首个与京东外卖打通会员体系的餐饮品牌 [13] - Roberto Cavalli与意大利Arav集团合作开发童装系列 涵盖2026年春夏至2027年秋冬六季 [14] - 沃尔玛开发AI购物助理 可实现从搜索到付款的全流程自动化购买 [14] - 运动品牌an action a day在上海开设第三家线下门店 强化用户生活场景连接 [14] - 巴西BR Foods在华设厂 使用进口巴西肉类生产汉堡、鸡块等加工食品 [15] 行业趋势与扩展 - 植物基食品领域持续活跃 Beyond Meat和Kate Farms分别获得融资 [9][12] - 国际品牌加速本土化布局 星巴克推出中国特调茶咖、海底捞联名国产动画IP [5][6] - 零售科技应用深化 沃尔玛AI助理和京东外卖会员体系体现数字化升级 [13][14] - 跨界合作频繁 优衣库联名网球明星、Roberto Cavalli更换童装合作伙伴 [3][14]