深蓝汽车S09保价政策 - 深蓝汽车推出S09 SUV 价格区间23 99万～30 99万元 并承诺2025年6月30日前订车享365天保价 [2] - 上市后3个月内仅少数品牌跟进短期保价政策 最长承诺期限为90天 与2022年底12家车企集体保价形成对比 [2] - S09上市3个月累计销量达2 4万辆 保价政策吸引大量原计划购买二手车的谨慎消费者 [5] 保价政策面临的商业困境 - 保价承诺提前消耗未来12个月价格调整空间 新能源汽车平均每4 7个月有一次技术升级 与长期保价存在冲突 [2] - 一季度汽车行业利润率降至3 5% 十年间从8 99%高峰压缩超一半 保价锁定利润空间导致年底单车利润减少约15% [5] - 供应链采用"开口合同" 价格随市场波动 整车厂保价承诺难以获得供应链支持 形成"单边价格担保"风险 [6] 法律与消费者心理挑战 - 保价承诺具有单方允诺法律效力 违约面临赔偿及商誉损失 2024年电商平台保价履约率仅63% [3] - 83%消费者欢迎保价 但仅27%将其视为重要购车决策因素 消费者更追求绝对低价而非保值 [3] - 比亚迪海鸥降价至5 58万元时 即便明年可能再降1万元 多数消费者仍选择立即购买 [3] 行业竞争与技术迭代影响 - 2025年新能源汽车一年保值率跌破45% 行业残值崩溃使单个企业保价承诺难以奏效 [8] - 800V快充技术迅速被6C超充取代 硬件快速过时削弱保价价值基础 [9] - 蔚来转向关注软件订阅服务持续价值 商业模式从"一次性交易"向全生命周期服务转型 [9] 未来解决方案方向 - 需构建"技术增值＋残值保险＋服务捆绑"新型保障体系 而非简单模仿其他行业保价 [9] - 德邦物流阶梯费率保价政策(1万元以下收1% 1万～5万元收0 8% 5万元以上收0 5%)提供风险共担参考 但汽车行业高价值特性难以复制 [8] - 行业需超越价格竞争 在用户体验和技术创新建立优势 当消费者为技术而非折扣买单时标志行业成熟 [9]

核心观点 - 深蓝汽车与奕派汽车作为定位相近的主流新能源品牌，在入局时间、产品丰富度、技术路线、资源禀赋、渠道布局、对外合作等方面存在明显差异，导致两家车企市场表现悬殊 [1][2] 先发与后入 - 深蓝汽车成立于2018年，已推出6款车型，累计交付40多万辆，2024年累计销售24.39万辆，同比增长78.14% [4][5] - 奕派汽车2023年4月推出，目前仅有2款车型，累计交付不足8万，2024年累计销售近6万辆 [4][5] - 2024年1-4月，深蓝汽车累计交付8.78万辆，奕派汽车仅1.67万辆 [5] 技术路线 - 深蓝汽车坚持多元化技术路线，首款车型即推出纯电、增程、氢电版，增程版成为销售主力，2024年推出的G318和S09仅有增程版 [7] - 2022-2024年国内增程车型销量分别为25万、64.2万、116.7万辆，同比增长130%、181%、78.7% [7] - 奕派汽车首款车型eπ007增程版推出时间晚于纯电版5个月，且以纯电为主，难以建立差异化竞争优势 [7] 资源禀赋 - 深蓝汽车作为长安汽车新能源和智能化战略核心承载者，共享母公司制造平台和销售渠道 [8] - 奕派汽车因东风汽车连续推出四大新能源品牌且资源向岚图倾斜，未得到足够支持 [8] 渠道布局 - 奕派汽车采用独立销售渠道策略，2024年底在全国31省233城开设471家门店，分散了产品打磨精力 [9] 对外合作 - 深蓝汽车与宁德时代合资成立电池公司，与华为合作智能驾驶和鸿蒙座舱，与蔚来能源共享充电桩，与斯达半导体研发车规芯片 [11][12] - 奕派汽车2024年1月与华为签署智能汽车战略合作协议，但尚未落地，主要通过东风汽车与华为共建的"天元架构"共享技术 [12]

新品规划 - 未来3年推出35款数智新汽车，长安启源推10款，深蓝汽车推10款，阿维塔推7款 [1] 三电领域规划 - 2025 - 2026年完成时代长安50GWh电芯产能投资建设，总计产能达75GWh [1] - 2026年实现固态电池装车验证，2027年推进全固态电池逐步量产，能量密度达400Wh/kg [1] - 推进二代燃料电池系统开发及整车搭载应用，突破高压快充等技术瓶颈，量产高压平台产品及新一代同轴多合一电驱，功率密度提升18% [1] 海外市场规划 - 东南亚：2025年5月罗勇工厂投产，2027年区域销量进入世界品牌TOP10 [2] - 欧洲：2025年完成营销等建设，2027年前累计导入6款新能源车型 [2] - 中南美洲：2025年进入巴西市场，2026年区域销量进入世界品牌TOP10 [2] - 中东非洲：2025年完成深蓝品牌渠道建设，中东2026年、非洲2028年区域销量进入世界品牌TOP10 [2] - 欧亚：2025年启动乌兹别克斯坦新能源KD项目，力争2026年区域销量进入世界TOP10 [2] 4月上市/预售车型销售情况 - 阿维塔06：4月19日上市，48小时大定订单突破12,536台，4月20日开启全国交付 [2] - 启源Q07：4月23日发布，上市首月订单31057辆，截至目前订单突破5万辆，5月21日开启交付活动 [2] - 深蓝S09：4月23日开启全球预售，今日晚间举办上市交付仪式 [2][3]

文章核心观点 2025中国(重庆)国际消费节4月29日晚在观音桥步行街开幕持续至5月31日 活动通过多种联动推出特色主题活动 助推重庆国际消费中心城市培育建设 带来消费福利和新体验[1] 新发布助力消费提档 - 解放碑—朝天门商圈、观音桥商圈获全市首批首发经济集聚区 天台131等6个项目获首批首发中心[3] - 江北区国际奢享消费中心等10个新项目集中亮相并签约[3] - 深蓝汽车、vivo、中石化易捷推出新产品[3] - 交通银行推出“交银惠贷”品牌 投入超1000万元专项资金 唯品会发放700万消费券 支付宝投入2000万促销资源 重庆百货投入超10亿优惠促销资源 重庆万达广场发放300万元消费补贴 抖音生活服务发布“烟火重庆”项目及30家甄选品牌S店[5] - 2025丝绸之路国际时装周同步开启 古阿新与多国时尚品牌亮相重庆[8] 新展场演绎乐购风尚 - 观音桥步行街五大主题展区亮相 渝伴礼精品馆展汇集30个品牌打造重庆特色伴手礼[10] - 环球生活展区有意大利时尚设计展和乌拉圭主题生活周 提供免费品鉴试喝等活动[12] - 智汇生活展区华为、vivo、深蓝汽车开展展示及优惠活动[12] - 悦己红妆展区各品牌推出满减优惠及体验活动[12] - 甄选优品展区有外贸优品促销、福利券派发等活动 潮玩互动区有互动潮玩体验活动[14] 新体验玩转“首发”现场 - 活动与“全域全季消费潮”同步启动 联动第二届低空飞行消费周等开启多个“首发”现场[15] - 2025首届成渝双城科普文创周落地重庆远东城 开展多项活动[15] - 大都会东方广场、龙湖时代天街等带来多个首展活动 五月将有数十场首发首秀首展结合城市地标等开展[15][16]