事件概述 - 7月16日第三届中国国际供应链促进博览会在北京开幕 片仔癀以"中医药+大健康"为主题参展 携化妆品、保健食品等多款核心产品亮相[4] 公司战略与业务发展 - 坚持"做优片仔癀、做强大品种、做大化妆品"战略 培育复方片仔癀含片、茵胆平肝胶囊等系列产品 构建"大单品"矩阵[5] - 化妆品子公司推行超额利润分享激励机制 打造珍珠霜、珍珠膏等多款年销售过亿单品[5] - 2024年以来参与设立三支基金 每支规模10亿元 持股比例20%-30% 投资中医药、生物医药、医疗器械等大健康产业[5] 国际化布局 - 深度参与"一带一路"大会等国家级活动 2025年连续参加中国国际消费品博览会、亚欧商博会等四大国际展会[5] 研发进展 - 2024年推进11项中成药二次开发临床研究 23项药理药效毒理研究 1项中医理论研究[6] - 新增2个中药1.1类新药和2个中药3.1类古代经典名方 在研14个新药项目[6] - 1.1类新药温胆片进入Ⅲ期临床 肠激安胶囊完成Ⅱb期临床[6] - 化药1类新药PZH2107完成Ⅰ期临床 PZH2108启动Ⅱa期临床 PZH2113获临床试验批准[6] - 2025年中药1.1类新药养巢颗粒获批临床 收购"温肺定喘颗粒"知识产权[6]

品牌价值与业绩表现 - 片仔癀连续五年位居"胡润品牌榜医疗健康品牌价值榜"榜首，但2024年业绩显著下滑，Q4出现营收、净利双降 [1] - 2024年全年营收107.88亿元(同比+7.25%)，归母净利润29.77亿元(同比+6.42%)，增速创2016年以来新低 [2] - Q4单季营收23.38亿元(同比-4.92%)，归母净利润2.9亿元(同比-26.07%)，拉低全年增速 [2][3] 财务数据拆解 - 2024年Q1-Q4营收同比变动分别为+20.58%、+2.65%、+9.6%、-4.92%，呈现逐季下滑趋势 [2] - 全年销售费用5.18亿元(同比-33.88%)，研发费用2.7亿元(同比+16.02%)，管理费用同比下降7.22% [3] - 2025年Q1营收31.42亿元(同比-0.92%)，归母净利润10亿元(同比+2.59%)，增速进一步放缓 [3] 原材料成本压力 - 核心原材料天然牛黄价格从2023年1月的65万元/公斤飙升至2025年1月的165万元/公斤 [4] - 2024年末存货账面价值49.67亿元(同比+47.01%)，其中原材料32.07亿元(同比+60%)，导致经营活动现金流净额下降40.47% [5] - 麝香、牛黄等关键药材价格长期看涨，公司采取战略性囤货策略应对成本压力 [5] 产品提价与销量 - 2023年5月片仔癀锭剂国内售价从590元/粒上调至760元/粒(涨幅28.8%)，但2024年医药制造业营收增速从25.94%降至17.94% [6] - 肝病用药销量同比下降7.63%至418.86万盒，毛利率减少10.88个百分点至67.91% [7] - 心脑血管用药销量同比下降20.6%至82.97万盒，毛利率减少24.55个百分点至14.16% [7] 区域表现 - 华东地区收入69.96亿元(同比+0.79%)增速最慢，毛利率减少4.16个百分点至40.81% [7][8] - 华北地区收入8.21亿元(同比+46.19%)增速最快，但毛利率减少8个百分点至39.88% [8] - 境外地区收入4.24亿元(同比-7.25%)，毛利率减少6.14个百分点至73.02% [8] 化妆品业务 - 2024年化妆品业务收入7.52亿元(同比+6.41%)，占比不足7%，营业成本增长10.29%导致毛利率下降1.38个百分点 [9] - 该业务收入从2020年的9.05亿元回落，四年间呈现滞涨状态 [9] - 化妆品业务作为"第二增长曲线"目前难担重任，在公司整体战略中占比仍然较低 [9]

行业趋势 - 外国游客购物偏好从传统奢侈品转向中国制造的电动牙刷、汉服、珍珠膏等商品，形成"反向代购"潮流[1][3] - 2025年Q1全国口岸入境外国人达1200万人次，同比增长300%，带动消费升级[3] - 免税店国产品牌销售额占比从5%飙升至35%，完美日记、徕芬吹风机成为新宠[5] 区域热点 - 义乌国际商贸城出现多语言砍价场景，游客通过直播带货实现单场销售额堪比小型外贸公司[4] - 海南免税店外国游客排队购买花西子雕花口红，深圳华强北欧美背包客抢购小米扫地机器人[5] - 杭州河坊街汉服体验馆吸引俄罗斯游客试穿马面裙，北京同仁堂日本游客囤积珍珠膏[6] 驱动因素 - 144小时过境免签政策覆盖60个城市，支付宝推出TourPass服务解决支付障碍[7] - 中国商品性价比优势显著，义乌蓝牙耳机单价3欧元vs亚马逊29.99欧元[8] - TikTok上ChinaTravel话题播放量超50亿次，文化输出带动消费[9] 商业模式创新 - 供应链从OEM转向OBM，外国客商要求定制自有品牌，附加值提升300%[10] - 老字号品牌进行本土化改造，百雀羚推出英文版白皮书，片仔癀增加英文注解[11][12] - 杭州测算显示外国游客每消费1万元可带动周边间接消费3.2万元[13] 发展瓶颈 - 部分景区存在假货问题，70%中小商家缺乏外语服务能力[14] - 上海推出"购物+非遗体验"线路，成都打造"火锅+川剧+采耳"套餐提升体验[15] - 行业目标是将"中国购物"打造成类似日本药妆店的文化IP[16]