报告行业投资评级 - 行业投资评级为增持，维持评级 [3] 报告的核心观点 - 投资主线为政策拉动与内容供给共振，暑期档票房修复动能延续 [17] - 多地发放电影消费券，文旅融合创新消费场，电影消费券从“短期补贴”向“场景融合”演进，有望推动影院客流恢复与产业链多元增收 [2][17] - 2025年暑期档定档影片超60部，国产影片类型多元化，主旋律、现实题材、悬疑片和国产动画表现亮眼，整体内容质量支撑票房结构修复 [2][18] - 截至7月11日，2025年暑期档累计票房29.53亿元，平均票价降至39.4元创三年来新低，上座率仅3.52%，若内容供给增强，有望带动观影人次回暖，推动票房持续增长 [20] - 中央地方协同推动电影消费券机制常态化，政策端“观影+城市消费”融合探索，有望推动产业链多元收入渠道拓展 [20] - 建议关注两条投资主线，一是院线端龙头【万达电影、横店影视、幸福蓝海】，二是内容与服务平台【中文在线、光线传媒、上海电影、分众传媒】 [21] 根据相关目录分别进行总结 市场行情回顾（2025.07.07 - 2025.07.11） - 本周社会服务（申万）板块指数周涨跌幅为2.11%，在申万一级行业涨跌幅中排名13/31 [5] - 各基准指数周涨跌幅情况为创业板指2.36%、社会服务2.11%、深证成指1.78%、上证指数1.09%、沪深300 0.82% [5] - 子行业涨跌幅排名为专业服务5.28%、教育1.67%、旅游及景区0.95%、酒店餐饮0.02%、体育Ⅱ -0.06% [5] - 个股涨跌幅排名前五为国义招标70.62%、锋尚文化22.42%、凯撒旅业13.49%、兰生股份12.52%、零点有数9.61%；排名后五为安邦护卫 -6.41%、张家界 -4.03%、天目湖 -3.33%、豆神教育 -2.28%、实朴检测 -2.16% [5] 行业新闻动态 - 7月10日浙江宁波文旅在日本东京举办推介会拓日韩市场，吸引日本旅行商洽谈 [22] - 本届上影节6月13 - 22日举办，征集3900余部影片，入选展映430余部，拉动消费近50亿元，推动产业融合 [22] - 绩谭旅游快线贯通，将黄山、九华山游客引流至绩溪，重塑区域旅游格局 [23] - 河南安阳殷墟博物馆和北京法海寺壁画艺术馆暑期成为热门打卡地，激活“夏日经济” [23] - 7月10日宁夏在巴黎举办文化旅游推介会，拓展入境旅游市场 [23]

活动概述 - 重庆市永川区举办"一张电影票 玩转一座城"电影消费狂欢季启动仪式，为2025上合组织国家电影节预热 [1] - 活动首日7个露天电影放映点吸引超3000名观众，六大商圈200余户商家推出多重优惠 [1] - 活动将持续至7月底，涵盖七大主题活动及200余家餐饮、酒店、景区联动优惠 [3] 消费促进措施 - 持电影票根可享受住宿、观影、市集、景点打卡等七大主题活动权益 [3] - 全城推出餐饮住宿折扣、礼品兑换及免费"D12路"定制公交服务 [3] - 重庆将发放总额超1000万元电影消费券，覆盖60多部暑期档电影 [7] 行业参与情况 - 永川区餐饮、酒店、交通等行业代表承诺优化服务流程提升保障水平 [5] - 各大商圈提供多样商品和实惠价格营造消费氛围 [5] - 当地特产市集销售表现亮眼，仅五间西瓜当晚就售出近2000斤 [5] 影视文化推广 - 七大放映点同步放映《流浪地球》，吸引市民广泛参与 [5] - 通过"城市即片场"沉浸式体验推进"西部科技影视城"建设 [7] - 活动整合猫眼、淘票票等票务平台推出暑期电影消费季 [7]