其余线路覆盖大熊猫生态观察、川西高原摄影、蜀道徒步、三线建设遗产体验、川茶文化传承、科 幻科技互动等内容，形成"一线路一主题，一景一影一世界"的文旅新图景。（记者 陈云鸽） 本次活动还推出14条"跟着影视游四川"主题文旅线路，以影视为纽带，深度融合四川多地文化地标 与特色场景。例如，红色主题线路"峥嵘岁月·革命光影之旅"，以广安邓小平故里、华蓥山为核心，结 合相关影视作品，再现峥嵘历史；"名著光影·文化实景沉浸之旅"和"神话照进现实·哪吒重生之旅"，分 别借助九寨沟、青城山等景区和主题灯会、元宇宙体验，实现文学经典和神话传说的现实转化。 第二届金熊猫奖"大家一起看电影"展映活动正在热烈进行，以"影视+文旅"的创新形式，融合观 影、美食、旅游与惠民福利，串联起四川多元文化场景，带来消费新体验。 记者获悉，自8月至12月，每周五到周日上午10点，市民可通过线上平台领取电影消费券。同 时，"跟着影视品美食"主题活动推出两大福利：8月29日至9月29日，公众可领取价值66元的金熊猫专属 团购券包，该券包覆盖全川超10万家商户，发放总额逾600万元；8月29日至10月8日，用户可通过完成 互动任务抽取电影券等奖励。 ...

央视网消息：根据国家电影局统计，今年（2025）暑期档电影票房为119.66亿元，观影人次3.21亿，同比分别增长2.76%和12.75%。今年 暑期档票房的增长，离不开各地政府积极开展的惠民活动，同时，形式多样的"电影+"联动举措也进一步激发了文旅市场的消费活力。 多项"电影+"举措激发文旅市场消费活力 今年暑期，多地政府积极发放观影消费补贴。在此带动下，今年暑期档的平均票价降至37.2元，相比去年40.9元更具吸引力。 此外，今年暑期档各地也持续开展一系列"跟着电影去旅行""跟着电影品美食"等"电影+"联动活动。在越来越多的城市，游客只需一张电 影票的票根就能享受餐饮、游玩等多重优惠。"可消费、可体验、可社交"的电影新业态的出现，标志着中国电影市场的"第二引擎"正在被激 活。 "电影+零售"跨界联动 周边衍生品热销 "电影+零售"的跨界联动也成为电影产业新的增长点。《浪浪山小妖怪》在上映前就与超30家知名品牌达成合作，影片上映首日，其周边 销售额破700万元，盲盒产品出售超300万只。《罗小黑战记2》电影首映日当天，罗小黑盲盒的预售仅用时2秒就全部卖光，同时该IP在北京朝 阳公园旗舰快闪店10天内总体客流 ...

今天（7月17日），记者从江苏省电影集团获悉，在7月18日至12月31日期间，江苏将发放3000万元电影消费券，为影迷带来实实在在的福利。 本次发放的电影消费券分为大众观影消费券学生暑期观影消费券文体联动消费券三种。 ●，大众观影消费券包含20元单人观影消费券与40元双人观影消费券，20元单人观影消费券订单金额满20元可用，40元双人观影消费券订单金额满40元且 满2张票可用。 活动期间 每位用户针对这4类优惠 可每月各领取1次 在江苏省内电影院采用 投放时段覆盖7月18日至8月31日 以及国庆中秋假日、 9至12月的每周五、六、日 ●，学生暑期观影消费券经过实名认证的7周岁至25周岁的观众，订单金额满20元可用。 ●，此外，凡购买江苏省内体育赛事（苏超）或演出门票的观众，均有机会获得20元观影文体联动消费券。 大众消费券 20 单人观影消费券 , / 4 - 11 双人观影消费券 学生暑期消费券 v20 害期观影消费券 文体联动消费券 向部分场次已购买江苏省内体育赛事（苏超）、演出门票的用户 发放20元消费券。同一用户每个自然月最多可领取1次20元券, 20元消费券限订单金额满20元可用,如观众使用优惠券后 ...

财政资金安排 - 上海下半年继续安排5亿元财政资金用于发放餐饮、旅游、电影、文化、体育消费券 [1] 消费券调整优化 - 增设文化消费券，旅游消费券新增"乡村民宿券"，体育券发放"健身"和"观赛"两类消费券 [2] - 旅游消费券发放模式从"摇号"改为"抢券"，优化资金配比 [2] - 推动餐饮、旅游、电影、体育、文化领域企业跨领域联动，放大溢出效应 [2] 消费券发放时间 - 第一批餐饮消费券报名时间为7月26日至7月28日，8月1日开始核销 [2] 消费券面值设置 - 餐饮消费券最高面值为满1000元减400元 [2] - 文化消费券最高面值为满1000元减400元 [2] - 旅游消费券中"乡村民宿券"面值为满500元减150元，游览类保留满150元减75元和满100元减50元两档 [2] - 体育观赛类消费券最高面值为满2000元减800元 [2] 发放平台 - 餐饮与旅游券通过银联云闪付、支付宝、微信支付发放 [3] - 电影券通过淘票票、猫眼等平台发放 [3] - 体育健身券通过"来沪动丨健身地图"平台发放 [3] - 体育观赛券、文化券将通过公开遴选确定发券平台 [3] 发放模式 - 餐饮消费券采用"摇号"模式，面向上海本地消费者 [3] - 旅游消费券改为"抢券"模式，面向境内外游客及上海居民 [3] - 电影消费券采用"抢券"模式，面向上海消费者 [3] - 体育健身券面向上海消费者，观赛券面向全国消费者 [3] - 文化消费券采用"抢券"模式，面向全国消费者 [3]

电影消费券发放 - 江苏省电影集团宣布将在7月18日至12月31日期间发放3000万元电影消费券 [1]

报告行业投资评级 - 行业投资评级为增持，维持评级 [3] 报告的核心观点 - 投资主线为政策拉动与内容供给共振，暑期档票房修复动能延续 [17] - 多地发放电影消费券，文旅融合创新消费场，电影消费券从“短期补贴”向“场景融合”演进，有望推动影院客流恢复与产业链多元增收 [2][17] - 2025年暑期档定档影片超60部，国产影片类型多元化，主旋律、现实题材、悬疑片和国产动画表现亮眼，整体内容质量支撑票房结构修复 [2][18] - 截至7月11日，2025年暑期档累计票房29.53亿元，平均票价降至39.4元创三年来新低，上座率仅3.52%，若内容供给增强，有望带动观影人次回暖，推动票房持续增长 [20] - 中央地方协同推动电影消费券机制常态化，政策端“观影+城市消费”融合探索，有望推动产业链多元收入渠道拓展 [20] - 建议关注两条投资主线，一是院线端龙头【万达电影、横店影视、幸福蓝海】，二是内容与服务平台【中文在线、光线传媒、上海电影、分众传媒】 [21] 根据相关目录分别进行总结 市场行情回顾（2025.07.07 - 2025.07.11） - 本周社会服务（申万）板块指数周涨跌幅为2.11%，在申万一级行业涨跌幅中排名13/31 [5] - 各基准指数周涨跌幅情况为创业板指2.36%、社会服务2.11%、深证成指1.78%、上证指数1.09%、沪深300 0.82% [5] - 子行业涨跌幅排名为专业服务5.28%、教育1.67%、旅游及景区0.95%、酒店餐饮0.02%、体育Ⅱ -0.06% [5] - 个股涨跌幅排名前五为国义招标70.62%、锋尚文化22.42%、凯撒旅业13.49%、兰生股份12.52%、零点有数9.61%；排名后五为安邦护卫 -6.41%、张家界 -4.03%、天目湖 -3.33%、豆神教育 -2.28%、实朴检测 -2.16% [5] 行业新闻动态 - 7月10日浙江宁波文旅在日本东京举办推介会拓日韩市场，吸引日本旅行商洽谈 [22] - 本届上影节6月13 - 22日举办，征集3900余部影片，入选展映430余部，拉动消费近50亿元，推动产业融合 [22] - 绩谭旅游快线贯通，将黄山、九华山游客引流至绩溪，重塑区域旅游格局 [23] - 河南安阳殷墟博物馆和北京法海寺壁画艺术馆暑期成为热门打卡地，激活“夏日经济” [23] - 7月10日宁夏在巴黎举办文化旅游推介会，拓展入境旅游市场 [23]

活动概述 - 重庆市永川区举办"一张电影票 玩转一座城"电影消费狂欢季启动仪式，为2025上合组织国家电影节预热 [1] - 活动首日7个露天电影放映点吸引超3000名观众，六大商圈200余户商家推出多重优惠 [1] - 活动将持续至7月底，涵盖七大主题活动及200余家餐饮、酒店、景区联动优惠 [3] 消费促进措施 - 持电影票根可享受住宿、观影、市集、景点打卡等七大主题活动权益 [3] - 全城推出餐饮住宿折扣、礼品兑换及免费"D12路"定制公交服务 [3] - 重庆将发放总额超1000万元电影消费券，覆盖60多部暑期档电影 [7] 行业参与情况 - 永川区餐饮、酒店、交通等行业代表承诺优化服务流程提升保障水平 [5] - 各大商圈提供多样商品和实惠价格营造消费氛围 [5] - 当地特产市集销售表现亮眼，仅五间西瓜当晚就售出近2000斤 [5] 影视文化推广 - 七大放映点同步放映《流浪地球》，吸引市民广泛参与 [5] - 通过"城市即片场"沉浸式体验推进"西部科技影视城"建设 [7] - 活动整合猫眼、淘票票等票务平台推出暑期电影消费季 [7]