公司核心事件与财务影响 - 公司持股54.97%的联营公司上海数禾信息科技因监管政策收紧，核心业务受不利影响，公司决定退出该项目[1] - 公司按权益法计提数禾2025年第四季度净亏损约6.84亿元中的份额，金额约为3.76亿元[2] - 公司对数禾的股权投资进行减值评估，基于2025年12月21日账面价值29.44亿元与评估值7.82亿元，拟计提减值损失21.53亿元[2] - 上述两项合计将减少公司2025年第四季度归母净利润25.29亿元[3] - 退出项目的资本公积将转入2026年第一季度净利润，金额为5.65亿元[3] - 公司认为此次减值仅短期拖累净利润，不侵蚀主业经营与现金流，对扣非业绩无实质影响，且有能力维持不低于归母扣非净利润80%的分红规划[3] - 公司回收现金后将聚焦梯媒主业，提高资本效率[3] 行业与市场前景 - 2026年AI流量争夺战加剧，腾讯、百度、字节等大厂通过“AI技术+节日场景+现金激励”争夺流量，有望低成本触达C端用户，品牌露出需求旺盛[3] - 大厂全年营销预算有望提升，利好线下营销场景业绩增长[3] - 扩大内需刺激消费政策持续加力，中央两办于2025年3月印发《提振消费专项行动方案》，提出八方面30项措施，政策连续性为2026年居民消费总量开拓积极前景[4] - 中国居民消费意愿持续修复至2025年第三季度的96.3[4] - 2026年世界杯、冬奥会、亚运会等体育营销热点密集，观赛消费和体育经济有望拉动消费总量增加[4] 公司长期展望与盈利预测 - 长期看好公司优质电梯媒体资源的稀缺性及业绩韧性[5] - 维持2025-2027年收入预测分别为130.8亿元、146.1亿元、164.9亿元，同比增速分别为6.7%、11.6%、12.9%[5] - 受资产减值影响，调整2025-2027年归母净利润预测分别为34.1亿元、61.3亿元、61.7亿元，同比增速分别为-33.8%、79.6%、0.7%[5] - 对应市盈率估值分别为30.2倍、16.8倍、16.7倍[5] - 基于公司行业龙头地位及可能收购新潮传媒带来的利润增厚空间，给予估值溢价具备合理性[5]

报告投资评级 - 投资评级：买入（维持）[4] 报告核心观点 - 公司对联营公司数禾科技计提资产减值并退出该项目，导致2025年第四季度归母净利润一次性减少25.29亿元，但对公司主营业务经营、现金流及扣非业绩无实质影响[5][6][8] - 公司回收现金后将更聚焦于电梯媒体主业，提高资本效率，其优质电梯媒体资源的稀缺性及业绩韧性长期看好[7][9] - 2026年营销市场迎来积极动态，包括AI流量争夺战升温、扩大内需刺激消费政策持续加力以及体育营销热点密集，有望推动线下营销场景需求增长，利好公司主业[9][10][12] 公司财务与估值总结 - **盈利预测**：预计2025-2027年营业收入分别为130.85亿元、146.07亿元、164.87亿元，同比增长6.7%、11.6%、12.9%[4][9] - **盈利预测**：预计2025-2027年归母净利润分别为34.14亿元、61.32亿元、61.73亿元，同比增长-33.8%、79.6%、0.7%，其中2025年利润下滑主要受资产减值影响[4][9] - **估值指标**：基于2026年1月28日股价，对应2025-2027年市盈率（P/E）分别为30.2倍、16.8倍、16.7倍[4][9] - **财务预测**：预计2025-2027年毛利率分别为66.6%、65.1%、62.6%，净利率分别为25.9%、41.8%、37.3%[14] - **分红能力**：公司有能力保持分红规划中不低于归母扣非净利润80%的分红能力，2022-2024年实际分红占归母扣非净利的比例分别为253%、109%、102%[9] 公司业务与事件总结 - **资产减值详情**：因监管政策变化，公司决定退出持股54.97%的联营公司上海数禾信息科技项目[5] - **资产减值详情**：2025年第四季度，公司按权益法计提数禾科技投资亏损约3.76亿元，并计提资产减值损失21.53亿元，合计减少当期归母净利润25.29亿元[6][8] - **资产减值详情**：该项目的资本公积5.65亿元将转入2026年第一季度净利润[6] - **主业展望**：公司作为生活圈媒体龙头，“碰一下+”及出海业务有望支撑第二增长曲线[4] 行业与市场环境总结 - **AI营销趋势**：2026年春节期间，腾讯、百度、字节等大厂通过“AI技术+节日场景+现金激励”争夺AI流量，有望提升全年营销预算，利好线下营销场景[9] - **消费刺激政策**：2025年下半年以来，中央持续出台扩大内需刺激消费政策，包括安排超长期特别国债支持以旧换新、发放育儿补贴、文旅消费补贴、个人消费贷款贴息等多项措施，居民消费意愿持续修复至2025年第三季度的96.3[9][10] - **体育营销热点**：2026年将举办世界杯、冬奥会、亚运会等多项重大体育赛事，历史数据显示此类赛事能显著拉动相关消费，为营销带来集中热度[9][12]

报告投资评级 - 投资评级：买入（维持）[4] 报告核心观点 - 公司对联营公司数禾科技计提大额资产减值及投资亏损，导致2025年第四季度及全年归母净利润短期承压，但该事件不侵蚀主业经营与现金流，对扣非业绩无实质影响[5][6][8] - 公司通过处置数禾项目回收现金，未来将更聚焦于电梯媒体主业，提高资本效率[7][9] - 长期看好公司作为生活圈媒体龙头的地位，其优质的电梯媒体资源具有稀缺性，业绩具备韧性[7][9] - 2026年营销市场环境积极，AI流量争夺、扩大内需政策及体育营销热点集中，有望推动广告主预算提升，利好线下营销场景业绩增长[9] 公司财务与预测 - **盈利预测**：预计2025-2027年营业收入分别为130.85亿元、146.07亿元、164.87亿元，同比增长6.7%、11.6%、12.9%[4][9] - **盈利预测**：预计2025-2027年归母净利润分别为34.14亿元、61.32亿元、61.73亿元，同比增长-33.8%、79.6%、0.7%[4][9] - **估值水平**：基于2026年1月28日股价，对应2025-2027年PE估值分别为30.2倍、16.8倍、16.7倍[4][9] - **分红能力**：公司有能力保持分红规划中不低于归母扣非净利润80%的分红能力，2022-2024年实际分红占归母扣非净利的比例分别为253%、109%、102%[9] - **关键财务数据（2024A）**：营业收入122.62亿元，归母净利润51.55亿元，毛利率66.3%，净利率41.4%，净资产收益率(ROE)29.8%[4][14] 计提减值事件详情 - **计提原因**：国家金融监管总局自2025年10月1日起加强对互联网贷款业务的监管，对公司持股54.97%的联营公司上海数禾信息科技的核心经营业务产生不利影响，公司决定退出该项目[5] - **计提亏损**：数禾科技2025年第四季度净亏损约6.84亿元，公司按权益法计提亏损约3.76亿元[8] - **计提资产减值**：基于2025年12月21日的评估，公司持有数禾科技股权的账面价值为29.44亿元，评估值为7.82亿元，结合交易对价，拟计提减值损失21.53亿元[8] - **对净利润影响**：上述两项将合计减少公司2025年第四季度归母净利润25.29亿元，而该项目资本公积转入将增加2026年第一季度净利润约5.65亿元[6] 2026年行业积极因素 - **AI营销需求**：腾讯、百度、字节等大厂通过“AI技术+节日场景+现金激励”争夺AI流量，有望提升全年营销预算，品牌露出需求旺盛[9] - **消费刺激政策**：2025年下半年扩大内需刺激消费政策持续加力，包括安排超长期特别国债资金支持“以旧换新”、发放育儿补贴（每孩每年3600元）、文旅消费补贴（如集中发放超3.3亿元）、个人消费贷款贴息（财政给予1个百分点贴息）等多项措施[9][10] - **居民消费意愿**：中国居民消费意愿持续修复，至2025年第三季度达到96.3[9] - **体育营销热点**：2026年将举办世界杯、冬奥会、亚运会等全球主要体育赛事，历史数据显示大型赛事能显著拉动相关消费，例如2022年北京冬奥会期间滑雪装备成交额同比增长322%，2022年卡塔尔世界杯期间75英寸及以上大屏电视订单量增长超2倍[9][12] 其他要点 - **公司地位与展望**：报告认为公司行业龙头地位稳固，并积极展望其可能收购新潮传媒带来的利润增厚空间，认为给予估值溢价具备合理性[9] - **基本状况**：公司总股本14.44亿股，流通股本14.44亿股，以报告发布日股价7.14元计算，总市值约1031.17亿元[2]

财务业绩 - 2025年第三季度公司实现营收34.94亿元，净利润为15.76亿元 [1] - 2025年前三季度公司累计实现营收96.07亿元，净利润为42.40亿元，业绩保持稳健增长 [1] - 公司2025年第三季度拟向全体股东每10股派发现金0.50元（含税），合计派发现金红利约7.22亿元 [1] - 自2015年回归A股上市以来，公司进行现金分红和回购股份的累计金额约340亿元 [2] 业务模式与市场地位 - 公司是全球领先的户外媒体集团，在4亿城市主流人群每天必经的核心生活空间形成高频次、低干扰的强效触达 [1] - 公司覆盖300万电梯点位，是数字化时代典型的中心化媒体之一 [1][3] - 公司媒体广告具备“可精准、可归因、可互动、可优化”的持续迭代能力 [2] 技术创新与数字化转型 - 公司已率先打通与多个大数据中台的合作，建立起全域衡量和精准营销体系 [2] - 通过“千楼千面”的“规模化精准”、广告效果归因分析、NFC互动等技术提升服务效率 [2] - 2025年公司与支付宝联合推出“电梯碰一下”创新商业生态，将百万屏幕升级为智能互动终端 [2] 客户价值与商业赋能 - 公司电梯媒体具有“高触达、高关注、高频次、高完播”的优势价值，是新品引爆、场景触发、渠道助攻的强效放大器 [1] - 创新模式通过电梯场景精准触达主流消费群体，有效将潜在需求转化为购买行动，为品牌构建从触达到转化的完整链路 [2][3] - 公司将分散的个人消费需求汇聚成规模效应，为激活城市消费潜能注入强劲动力 [3]

核心观点 - 品牌竞争从流量争夺转向心智占领 电梯媒体凭借场景霸权与心智穿透力成为破解流量赌局的核心武器 构建品牌心烙印实现确定性增长 [1][7][29] 心智战争战略转型 - 流量驱动模式存在效果模糊 度量缺失 场景分散三大致命伤 曝光量无法量化心智深度 [3] - 心智差异化是可持续竞争优势 强心智品牌销售份额达普通品牌9倍 复购意愿高2倍 溢价承受力高1倍 [1][5] 电梯媒体核心优势 - 封闭场景形成信息真空区 主动关注度达45% 远超内容型媒体不足10%及传统户外7%-11% [8] - 高频轮播对抗遗忘曲线 单终端日均播放数百次 用户4-6次乘坐可重复接触同一广告 [9] - 覆盖4亿城市主流消费人群 包括写字楼上班族 社区家庭 商圈访客等高价值群体 [10] 心智度量体系 - 四大核心指标包括本品牌联想份额 行业联想份额 美誉度 偏爱度 实现心智可量化 [12][13] - 需满足30天内优质内容持续产出与行业心智份额同步提升 方可实现从被记住到被首选 [14] 三位一体增长飞轮 - 品牌心智通过高频轮播固化默认选项 采用防遗忘包策略每2月投放1周避免认知流失 [18] - 场景心智绑定生活必经场景 如社区早晨生鲜广告与写字楼午间咖啡广告触发需求反射 [19][20] - 商品心智在封闭环境传递功能卖点 某奶粉品牌3周内品类首选联想率提升29% [22] SCS模型重构逻辑 - 场景精准锁定选择电梯等高心智渗透场景 覆盖主流人群与高频生活场景 [24] - 方案定制开发结合行业联想份额短板 新锐品牌采用4-6周饱和攻击策略 [25] - 价值实证交付以心智度量数据证明效果 如本品牌联想份额提升10% [26] - 风险闭环屏蔽通过协议保障效果 约定未达目标则补偿或退款 [27] 实战案例验证 - 新锐咖啡品牌一线城市写字楼投放后 品牌心智份额提升27% 门店首月销量环比增长120% [10] - 新消费品牌电梯媒体投放后行业联想份额从12%提升至37% 同期销量增长180% [14] - 汽车品牌通过SCS模型签约投放 行业联想份额进入前3 次年溢价能力提升16% [27]

财务表现 - 2024年公司实现营业收入122.62亿元，归属于上市公司股东净利润51.55亿元 [2] - 2025年第一季度营业收入28.58亿元（同比+4.7%），净利润11.35亿元（同比+9.14%） [2] - 2024年累计现金分红47.66亿元，占净利润比例达92.45%，回归A股以来累计分红及回购金额约320亿元 [10] 行业背景 - 2024年中国广告市场同比增长1.6%，户外广告市场规模852.2亿元（同比+3.86%），其中户外视频广告483.2亿元（占比56.7%） [3] - 城市化进程和数字技术赋能推动户外广告增长，预计2029年户外视频广告规模达745.2亿元 [3] - 消费市场呈现"分化与升级并存"特征，政策刺激内需释放，服务消费占比提升 [5] 竞争优势 - 作为中心化媒体具备"高触达、高关注、高频次、高完播"特性，形成品牌集中引爆能力 [4] - 日用消费品（衣着/化妆品）和通讯类广告需求稳定，头部品牌持续曝光 [4] - 电梯媒体以85%占比成为消费者广告语记忆首要渠道，线下传播优势显著 [6] 战略布局 - 拟收购新潮传媒100%股份，整合后将补足低线城市及社区场景覆盖，产生协同效应 [9] - 海外市场已拓展至韩国、泰国等8国，构建中国品牌出海基建 [9] - 技术驱动升级为全链路方案解决平台，优化广告效果评估体系 [9] 市场定位 - "一抖一书一分众"媒介组合被凯度数据认证为品牌资产提升核心抓手 [6] - 公司成为消费品品牌传播核心阵地，助力品牌从流量收割向心智深耕转型 [5] - 推动中国制造向品牌升级，服务国内大循环政策导向 [8]

文章核心观点 - 分众传媒以83亿元全资收购新潮传媒，实现行业里程碑式整合，通过资源互补、技术协同等战略升级，扩大媒体网络，提升竞争力，契合国家政策，激发消费潜能 [1] 收购事件概述 - 4月9日分众传媒宣布以83亿元全资收购新潮传媒，交易以发行股份为主结合少量现金支付 [1] 收购战略逻辑 - 双方资源互补，新潮74万块社区媒体终端填补分众非核心区域覆盖空白，形成完整场景闭环 [1] - 技术协同加速数字化进程，新潮动态化智能投放系统与分众大数据平台融合，推动户外广告精准化、可量化迭代 [1] - 响应国家扩大内需政策导向，赋能中小企业在低线市场的品牌渗透 [1] 收购意义与影响 - 优化媒体资源覆盖密度和结构，扩大线下品牌营销网络覆盖范围，增强广告主客户开发和服务综合竞争力 [2] - 实现市场、开发渠道、经销管理等业务协同，提升综合服务能力，降低服务成本 [2] - 采取客户共享、市场共拓协同发展方式，全方位发挥协同效应，提升户外广告领域发展实力和影响力 [2] 全域覆盖的电梯媒体网络 - 2024年11月5日分众传媒入选《财富》最受赞赏的中国公司全明星榜，近日获“2025福布斯中国行业发展影响力机构”荣誉 [3] - 分众坚守“中心化媒体”核心价值，并购后媒体网络从“城市动脉”延伸到“社区末梢” [3] - 分众拥有300万个电梯终端聚焦商务场景，新潮74万智能屏分布于住宅小区，整合提升电梯媒体影响力和人群覆盖范围 [3] 技术赋能 - 分众以“线下场景 + 数字技术”重新定义品牌增长逻辑，成为连接品牌曝光与消费转化的“超级枢纽”，实现“千楼千面”智能推送 [5] - 根据客户产品目标受众分析提供精准线下投放方案，依据数据反馈优化策略，将投放数据回流线上中台进行二次追投 [5] - 分众打通与天猫、抖音双平台数据回流，建立全域衡量体系，实现曝光人群销售转化追踪，推动品效协同 [5] - 分众探索AI技术应用，营销垂类大模型持续迭代，重塑工作流程，提升效率和综合能力 [6] 助推品牌成长与消费潜能 - 战略整合契合国家“扩大内需、促进消费”战略导向，降低品牌建设门槛，释放区域市场潜力，推动国牌出海 [7] - 分众推进“向下 + 向外”战略，下沉媒体点位，与美团合作服务中小客户，优化一二线城市资源；布局全球市场，海外业务覆盖7国100个主要城市 [7] - 分众为消费市场培育创新品牌，强化线下媒体数字经济属性，降低中小企业品牌建设门槛，助力消费市场转向“价值创造” [8]