针对此事，self-portrait中国运营方歌力思对智通财经回应称："这次事件让我们深刻反思，品牌在活动 流程管理跟执行细节上存在明显的不足，我们第一时间已经立即开始全面复盘工作流程，确保未来每一 项工作都建立在专业、严谨的基础之上。我们会虚心接受所有的批评与监督。" 歌力思于2019年末与与圣珀齐知识产权有限公司共同投资设立合资经营企业，合资经营企业拥有"self- portrait"品牌在中国大陆地区的所有权，从而在中国大陆地区经营管理self-portrait品牌。 博 源：微博 图源：微 智通财经记者 | 周芳颖 智通财经编辑 | 楼婍沁 11月1日，歌力思集团旗下英国轻奢品牌self-portrait品牌邀请演员朱珠参加新品对话直播，由曾因参与 恋爱综艺《心动的信号》而走红的KOL翁青雅担任主持。在直播过程中，翁青雅多次念错品牌名，并 出现自顾落座未等嘉宾、忘词卡顿以及话题浅显等失误，引发多次冷场。 根据百度指数，仅11月2日"self-portrait"字条的搜索指数几乎为平日三倍。不过，该事件虽然在社交媒 体引发巨大讨论，甚至多次登上微博热搜，相关话题确实为品牌带来流量，但这种带有争议性的曝光 ...

中国高铁网络发展 - 中国高铁运营里程超4.8万公里，覆盖全国95%以上百万人口城市，年运送旅客超40亿人次 [1] - 高铁网络构筑起全球最大的高铁网络，实现了从时速60公里到350公里、从“追赶者”向“引领者”的跨越 [1] 公司品牌营销活动 - 公司于2025年聚焦“交通强国”战略，以“复兴号”和“和谐号”高铁冠名列车双线驱动，启动全国巡航活动 [3] - 在为期90余天的运行周期中，冠名品牌列车累计开行约3600车次，覆盖全国近200座城市，总运行里程超284万公里 [4] - 品牌活动成功触达近2500万人次目标人群，实现近1.6亿次品牌曝光 [4] - 公司创新打造“沉浸式媒体展示+首发仪式+车上互动”立体化传播新范式，利用车身彩贴、头片、桌贴等全媒体载体展示品牌 [11] - 活动联动哈尔滨、西安、杭州、石家庄、深圳、上海、郑州、北京等核心城市，开展车站首发仪式和车上互动体验 [11] 公司战略定位与发展 - 公司作为国有金融企业，将服务国家战略深植于发展基因，践行做“强国复兴伟业的建设者”等初心使命 [7] - 公司通过做好金融“五篇大文章”提升产品竞争力，完善服务生态体系，为客户提供保险保障、财富管理和医康养服务 [7] - 公司作为首家冠名京沪线复兴号的金融保险企业，将复兴号精神与品牌理念深度绑定，强化“安全、稳健、可信赖”的品牌形象 [9] - 公司依托国家战略支点，将品牌理念融入地域文化，深度触达全国人口密集、经济活跃区域，撬动“交通+金融+健康”三大民生领域价值共振 [13] - 公司通过深度融入公众日常出行场景，为讲好保险故事、普及金融知识提供了创新样本，实现品牌影响力与行业认同感的双重提升 [13]

品牌活动与战略展示 - 公司在合肥滨湖新区珠江路车辆段举行地铁品牌专列首发仪式，多位高层管理人员出席活动 [1] - 品牌专列的启动恰逢公司成立76周年及个险营销专业化经营30周年的重要节点 [3] - 此次品牌专列被定位为“流动品牌舞台”，旨在将保险保障、健康养老等综合服务理念融入市民日常出行场景 [3] 公司战略与使命阐述 - 公司强调其作为金融央企，践行“服务国家发展大局、守护人民美好生活”的使命 [3] - 公司致力于通过创新服务模式为中国式现代化美好安徽建设注入动能 [3] - 公司计划以营销30周年为契机，启动系列客户回馈与品牌升级活动 [4] 合作与未来展望 - 公司与安徽广电传媒产业集团合作，探索“传媒+金融+服务”的创新融合模式 [3] - 未来将通过多元化传播平台，将保险保障、健康管理、养老规划等服务精准送达千家万户 [3] - 公司将以此次专列发行为契机，持续深化品牌传播与服务创新，推动金融服务走进更多市民生活场景 [4] 历史成就与团队发展 - 公司安徽省分公司的营销队伍历经30年发展，累计为千万江淮家庭提供风险保障 [4] - 此次地铁品牌专列的启航是对30年营销成果的一次集中展示 [4]

近期，随着盛健羊乳品牌纪录片在湖南卫视《首发》栏目持续播出，芒果TV相关话题的播放量也迅速 攀升。这场"大屏引爆、小屏发酵"的传播案例，不仅让"盛健羊乳上电视"成为行业热点，更以"卫视级 +互联网"双认证，重新定义了羊乳产业的品牌标杆。 从大屏的信任奠基到小屏的情感连接，盛健羊乳与湖南卫视的合作，诠释了新时代品牌传播的核心逻 辑：真正的标杆不仅要靠实力说话，更要通过精准的传播让实力被看见。而这场"超越报道"的背书，正 是产业新势力走向国民品牌的必经之路。 小屏渗透：芒果TV分层传播实现圈层突破 区别于《首发》栏目，芒果TV则以小屏互动完成了"深度渗透"。平台设计的传播内容覆盖面广，且极 易触达年轻消费群体，让他们对盛健羊乳全产业链不同环节有更直观地了解，更通过"羊工招聘"等趣味 话题引发二次传播。在芒果TV平台，相关短视频的互动率远超常规企业内容，这种年轻化表达让盛健 羊乳的创新故事成功突破圈层，走进家庭消费决策场景。 协同赋能：双平台联动夯实品牌标杆地位 双平台的协同效应，最终指向了品牌与产业的双重价值。对盛健羊乳而言，这不仅提升了曝光量，更解 决了消费者"如何选""为何选"的信任难题与价值疑问。事实上，盛 ...

原标题：随单赠包为何这么香 赠品包袋还是商家"行走的广告牌"。赠品包袋融入消费者的日常生活，在不同场景中被使用、被看见， 可以为品牌带来高频次、生活化的口碑传播。一个设计在线、质量可靠的赠品包袋，不仅"长了腿"走向 大众生活，还"长了嘴"向人们无声地传达品牌的积极形象。独立书店帆布包是文艺青年的默契符号，高 端美妆品牌的化妆包是都市丽人的风格注脚。小小赠品包袋，成为消费者"不经意间"自我表达的媒介， 乃至一种社会互动中的"社交货币"。 赠品包袋，也是商家比拼品牌特质的"擂台"。在竞争日趋激烈的市场中，一款特色鲜明的赠品能为产品 打造独特的辨识度与记忆点，进而影响消费者的决策。好看的、有特色的赠品包袋，是品牌方区别于竞 品、彰显自身特质的好介质。 当然，即便是赠品包袋，也得精致实用，让消费者感到物超所值。赠品是为了促进销售，这一方式是否 奏效很大程度上取决于赠品本身的吸引力。当吸引力足够强时，消费者甚至会为了赠品而购买本不需要 的产品。劣质的赠品反而会损害品牌形象，不如不送。如果商家售卖的产品质量过硬，价格合理，再配 上精致实用的赠品包，就能实现销量与口碑的双赢。买家真心喜爱产品，也会欣然笑纳那只精美的赠品 包 ...

文章核心观点 - 2025年中国物业服务行业品牌价值增速持续放缓，行业从规模扩张转向质量提升的关键过渡阶段 [4] - 品牌三度（认知度、美誉度、忠诚度）综合得分首次下降，凸显行业品牌建设面临挑战 [6][7] - 物业服务企业通过科技赋能、聚焦深耕和强化传播等策略应对挑战，推动品牌价值重构 [15][16][17] 2025中国物业服务品牌价值研究成果 品牌估值 - 全国性物业服务领先品牌企业品牌价值均值为124.58亿元，同比增长2.58%；区域性品牌企业品牌价值均值为19.68亿元，同比增长1.35% [4] - 中央国有企业2024年营业收入均值和净利润均值同比分别增长10.35%、18.04%，表现出较强盈利能力 [5] - 中央国有企业和地方性国有企业在管面积均值同比分别增长10.71%和21.90%，而民营企业受市场调整影响增长乏力 [5] 品牌受挫 - 2025年物业服务品牌企业的品牌三度综合得分降低0.05个百分点至58.18%，为首次下降 [6] - 品牌美誉度因资金不透明、服务不到位等问题而降低，导致信任危机加剧 [6] - 品牌忠诚度因个体业主缺乏直接决策权而难以转化，行业更替率居高不下 [7] 资本表现 - 上市物企的Tobin Q均值从2022年的1.84下降至2024年的1.36，品牌资本市场溢价水平趋弱 [8] - 2025年上半年共有35家物业服务上市公司发放2024年年度现金分红，共计约145亿元，创历史新高 [8] - 多家品牌物企通过股票回购等市场化手段实施市值管理，向市场传递积极信号 [8] 品牌剖析 - 物业企业品牌建设经历从依附到独立、从多元探索到回归服务本质的演变过程 [9][10] - 大部分物企品牌意识薄弱，缺乏系统性品牌战略，导致品牌建设浮于表面 [11] - “十五五”期间品牌将升级为核心竞争要素，助力企业突破价格战困局 [12] 品牌策略 - 物业企业需建立服务标准化管控机制，注重业主体验，挖掘隐性服务需求 [13] - 科技应用成为品牌生存必需品，通过提升运营效率、深化数据应用重塑品牌价值 [15] - 品牌物企聚焦高潜力赛道，头部企业强化主品牌建设，中小企业突出专业服务能力 [16] 品牌传播 - 品牌传播内容需具备故事化、知识化、可视化、场景化特征，提升传播效率 [17][18][19][20][21] - 物业企业构建以业主共创为核心的社群私域体系，实现流量沉淀与价值转化 [21] 2025中国房地产关联服务品牌研究 房地产销售服务品牌 - 全国性房地产销售服务品牌企业品牌价值均值为44.85亿元，较上年降低12.01%，连续第四年下行 [22] - 2024年销售服务品牌企业品牌投入均值为1518.5万元，同比下降0.91% [22] - 企业通过丰富互动场景、优化体验环节强化客户连接，提升品牌认同感 [22] 品牌战略转型 - 品牌竞争力取决于构建协同价值网络，通过纵向深化产业链控制力、横向拓展关联领域形成生态格局 [23] - 品牌传播向新媒体矩阵转变，通过直播看房和全渠道一体化管理提升品牌渗透率 [24] - 大数据与人工智能助力建立全周期品牌管理体系，实现从被动适应到主动创造的价值跃迁 [24]

人事变动 - 荣耀前中国区CMO姜海荣正式加入长安汽车 出任旗下新能源品牌深蓝汽车CEO [2] - 原CEO邓承浩升任深蓝汽车董事长 将更专注于企业顶层设计与长期战略 [2][7][8] - 此次人事变动被视为深蓝汽车补齐品牌与营销短板的关键举措 [3] 高管背景 - 姜海荣拥有超过20年通信与智能终端领域经验 曾主导荣耀中国区品牌建设与营销推广 [4] - 其曾打造多个出圈营销案例 包括荣耀X50发布会现场摔机验证抗摔性 该机型成为中国市场销量破千万的安卓单品 [4] - 邓承浩为1986年出生的清华硕士 技术出身且精通市场运营 带领深蓝汽车在2024年四季度实现单月盈亏平衡 [7] 公司现状 - 深蓝汽车成立仅三年 2024年全年交付新车超24万台 29个月实现第40万台整车下线 [5] - 公司研发人员占比超过85% 存在"产品力与传播效能不匹配"的营销短板 [5][6] - 母公司长安汽车正从兵装集团分立 将重组为独立汽车央企 集团架构面临重大调整 [8] 战略方向 - 姜海荣需将硬核技术实力转化为用户共鸣的品牌故事 解决"有好产品讲不出故事"的传播困境 [5][6] - 邓承浩作为董事长需为深蓝汽车谋划未来蓝图 争取更多战略资源 [8] - 手机行业精细化营销打法与汽车行业"内卷"大战的融合值得关注 [9]

财务业绩 - 2025年上半年营业收入5.11亿元，同比下降1.33% [3] - 归属于上市公司股东的净利润317.23万元，同比下降95.42% [3] - 海外业务收入约1亿元，同比增长17.57%，占总营收比重20.73% [5] - 毛利率水平较去年同期下降近10个百分点 [4] 成本与供应链 - 主要原材料油脂平均采购单价较去年同期上涨近60% [4] - 动态调整采购策略应对成本压力 [4] - 新产线投产后新增烘焙茶饮奶油、植物蛋白饮品产能8万吨 [2] 产能与项目建设 - 稀奶油扩产及升级建设项目完成主体结构验收及设备调试 [2] - 新产线配备MES生产执行系统，集成WMS/ERP/EM/LIMS等工业互联网系统 [2] - 研发中心建设中，提升定制化需求响应能力 [2] 产品创新 - 奶油家族新增多款产品：植物基五谷口味、恋乳70Pro稀奶油、澳浓Pro稀奶油等 [8] - 果酱系列完成椰子酱、树莓酱等创新升级 [8] - 巧克力产品开发纯脂脆皮酱，餐饮赛道升级冰淇淋奶浆及推出厚乳系列 [8] 市场拓展与战略 - 海外市场覆盖泰国、印尼、越南、菲律宾、土耳其、马来西亚，并拓展俄罗斯、韩国、欧洲等新市场 [5] - 参与巴西展（PLANTA FIPAN 2025）、菲律宾食品展、美国拉斯维加斯展（IBIE 2025） [5] - 深化经销商合作，开拓工业、茶饮餐饮、KA大客户直销渠道 [9] 品牌与营销 - 建立数字化营销矩阵，构建"短视频+直播+KOL"立体传播体系 [6] - 在抖音、小红书平台开展精准种草，形成电商转化闭环 [6] - 自有IP"大眼萌"系列3D动态化，结合季节限定与Z世代需求提升客户黏性 [7] 行业前景 - 中国烘焙食品市场因便捷性、高颜值及情绪价值需求持续扩张 [9] - 新茶饮行业竞争激烈，对供应链能力提出更高要求 [9] - 自媒体与KOL推荐推动烘焙行业强劲发展 [9]

文化消费新趋势 - 美团外卖联名国产动画《浪浪山小妖怪》赠送10万杯瑞幸奶茶，奶茶花束和"秋奶"活动体现情感代际延伸与文化符号创新 [2] - 2025年上半年文化企业营收71292亿元（同比+7.4%），其中新业态行业营收31564亿元（同比+13.6%） [2] - 体育娱乐用品类1-6月零售额858亿元（同比+22.2%），反映消费者对情绪价值的追求超越产品功能 [3] 快消品行业对比 - 烟酒类1-6月零售额3316亿元（同比+5.5%），但6月单月516亿元（同比-0.7%） [2] - 白酒行业进入存量竞争阶段，逻辑从规模扩张转向价值深耕，需通过文化赋能和场景创新触达消费者 [5] 行业创新案例 - 茅台集团举办高粱丰收季活动，融合农耕礼仪与酿造文化，加入村T走秀和Live演出实现品牌传播创新 [7] - 白酒行业可借鉴奶茶联名模式，如与影视IP《长安的荔枝》合作，开发"奶茶+甜酒"等创新组合 [5] - 白酒行业战略聚焦"强基、重构、立新"，通过文化、AI、潮饮等"五新驱动"开拓增量 [7]

公司上市与发行情况 - 悍高集团于7月30日在深主板上市 股票代码001221 SZ 发行价为15 43元/股 机构报价中位数为17 32元/股 市值为61 72亿元[1][4] - 发行市盈率为11 86倍 低于行业市盈率27 73倍 也低于部分可比公司如坚明干部85 94倍和松鼎科技32 73倍 但高于浙江永强13 96倍[4] - 募集资金主要用于悍高智慧家居五金自动化制造基地3 70亿元占比88 10% 研发中心建设0 30亿元占比7 14% 信息化建设0 20亿元占比4 76%[4] 业务与市场地位 - 公司主营家居五金和户外家具产品 是国内该行业成立较早、规模较大的企业之一 曾获"中国家居制造业五金行业10强"[4] - 主营业务收入主要由收纳五金、基础五金、厨卫五金、户外家具等组成 其中收纳五金和基础五金销售占比超过65%[6] - 2022年至2024年国内家具五金市场规模分别为2093 60亿元、2261 10亿元、2487 20亿元 公司国内市场占有率从0 57%提升至0 94%[6] - 2022年度收纳五金国内销售额在同类企业中排名第一 经全联家具装饰业商会确认[6] 品牌与销售策略 - 公司通过家具建材博览会、户外广告、签约甄子丹代言、新品发布会和直播带货等方式加强品牌传播[6] - 参与多项行业标准制定和橱柜行业教材编写 多次获得设计奖项 "悍高"品牌在市场中具有影响力[6] - 销售模式以经销和直销相结合、线上和线下互补 境内线下经销是主要渠道 采用"先款后货"政策[6][7] - 禁止经销商跨区域销售和通过电子商务销售授权产品[7] 生产模式与渠道管理 - 产品生产以自主生产为主 辅以OEM代工和委外加工[6] - 2023年和2024年退出经销商数量分别增长6 12%和36 54% 公司解释为注重渠道精细化运营和提高经销商质量 淘汰经营不善的经销商[7]