合作模式与战略意义 - 京东与BOE通过"双京赋能计划"实现需求反哺研发与技术直达用户的双向赋能 重塑显示技术从创新到应用的最短价值链路 [1] - 合作模式为行业树立技术普惠与生态共赢新标杆 推动BOE技术品牌从行业走向大众 [1] - 双方优势互补 BOE作为最懂显示技术的科技企业 京东深度理解消费者需求 带动产业链上下游价值跃升 [3] 技术创新与标准建设 - 共建技术创新联合研究院 基于消费者洞察定制开发 推动"S+显示认证标准"全面落地成为购买决策参考 [3] - 推动"ADS Pro+Mini LED"背光技术成为电竞显示终端市场全新增长极 构筑技术到体验完整闭环 [3] - 联合发布"百吋大屏三真承诺" 即真品质 真体验和真服务 内置京东免费专区可观看上万部超高清片源 [8] 营销创新与生态构建 - 打造行业首个线上沉浸式"BOE技术品牌京东自营旗舰店" 实践"B2B2C"价值传递模式 [4] - 旗舰店吸引17家以上全球头部品牌入驻 包括联想 华为等 汇聚193款覆盖多品类的爆款终端产品 [4] - 联合发起"Best of Esports电竞高阶联盟" 吸引AGON爱攻 ASUS华硕等全球一线品牌加入 构建全链路电竞生态 [4] 市场表现与销售数据 - 京东618期间240Hz及以上超高刷显示器成交量同比增长3倍 OLED及Mini LED显示器分别增长320%和210% [5] - 成功打造多款现象级爆品显示器 高刷显示器 低功耗显示器 真百吋电视等趋势品类销售表现亮眼 [5] - 中高端产品引领增长新趋势 促进专业个性化产品普及 引导消费者价值消费升级 [6] 产业联盟与未来规划 - 联合发起成立"高价值生态产业联盟" 汇聚TUV莱茵 海信 创维等顶尖企业 [8] - 联盟以技术升维打破价格内卷 生态协作共创增量 绿色发展重塑未来为三大行动纲领 [8] - 未来聚焦消费趋势 前沿技术应用 技术标准建设和体验提升 建立技术普惠化 标准统一化 体验场景化生态机制 [9]

电视面板市场现状 - 第二季度电视面板需求减弱 多尺寸面板价格持续下跌 其中43英寸 50英寸 55英寸电视面板6月下跌1美元 65英寸与75英寸下跌1-2美元 7月65英寸和75英寸面板价格继续下跌3美元 [1] - 价格下跌主因终端销售不畅导致品牌商砍单 面板厂商第二季度稼动率环比回落并设置在85%以下 行业通过调低稼动率进行库存调整 [1] - 当前价格走势与第一季度形成反差 第一季度面板厂涨价叠加出货回涨 多家面板厂业绩实现开门红 [1] 第三季度展望 - 业内预计第三季度电视面板出货量将环比增长3%-4% 主要受欧美黑五 印度排灯节等海外购物旺季及国内双十一和国补政策拉动备货需求 [2] - 经过第二季度稼动率下调 行业库存趋于健康 第三季度电视面板价格有望企稳回暖 [2] - 产业链信息显示8月和9月计划稼动率将有一定回升 成为8月价格变化的重要变量 [2] 细分市场增长机会 - 电竞显示器零售市场预计今年全球同比增长34% 游戏本零售市场上半年全球预计同比增长15% [5] - 高端化趋势显著 第一季度以4K为代表的高端电竞显示器国内出货量增长71.5% 远超电竞显示器整体涨幅56% [5] - AI终端算力提升推动低功耗显示技术需求 动态分区分屏和氧化物背板技术将持续演进以降低显示功耗 [5]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级 [5][9] 报告的核心观点 - 公司电视 ODM 和智能交互业绩保持稳健增长，看好 AI 赋能下创新品类持续开拓+自有品牌出海带来的增长空间 [5] - 预计 2025 - 2027 年公司实现营收 176/199/220 亿元（25 - 26 年前值 174/191 亿），同比+13%/+13%/+11%；实现归母净利润 10/12/14 亿元（25 - 26 年前值 11/13 亿元），同比+17%/ +19%/ +17%；当前股价对应 PE 为 14/12/10 X [5] 各部分总结 收入分析 - 2025 年 Q1 营业收入 31.42 亿，同比+10.8% [9] - 智能电视 Q1 收入同比+6%，量/价各同比+31%/-19%，预计主因公司更重份额积极以价换量，关税担忧下客户提前备货 [9] - 智能交互 Q1 收入同比+10%，量/价各同比+17%/-6%，需求修复重回增长，预计专业显示中电竞屏引领增长 [9] - 创新产品 Q1 收入同比+50%，量/价各同比+64%/-8%，公司发力 KTC、皓丽、FPD 三大自有品牌，随心屏和电竞屏大单品行业领先，25Q1KTC 显示器出货+50% [9] 盈利分析 - 2025 年 Q1 归母净利润 2.15 亿，同比+15.8%，扣非归母净利润 1.78 亿，同比+31.7%；收入利润符合预期，扣非归母差异主因政府补助 1 千万+公允价值变动 3 千万 [9] - Q1 毛利率 13.4%，同比+0.4pct，预计主因产品结构改善+面板价格趋稳 [9] - Q1 归母净利率同比+0.3pct，扣非净利率同+0.9pct 总体改善；Q1 销售/管理/研发/财务费率同比各+0.4/-0.3/-0.4/-0.3pct，除品牌建设仍处投入期外，其他费率均有下降；Q1 扣非归母差异主因政府补助约 1 千万（同比少 3 千万）+公允价值变动约 3 千万（同比多约 2400 万） [9] 财务指标 |主要财务指标|2024A|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营业收入（百万元）|15587|17631|19860|22042| |收入同比（%）|15.9%|13.1%|12.6%|11.0%| |归属母公司净利润（百万元）|833|976|1161|1359| |净利润同比（%）|-35.0%|17.2%|18.9%|17.0%| |毛利率（%）|12.8%|14.3%|14.7%|15.1%| |ROE（%）|10.8%|11.2%|11.8%|12.1%| |每股收益（元）|1.21|1.39|1.66|1.94| |P/E|22.73|14.20|11.94|10.20| |P/B|2.50|1.59|1.40|1.23| |EV/EBITDA|27.56|11.29|9.35|7.58|[10] 财务报表与盈利预测 - 资产负债表、利润表、现金流量表展示了 2024A - 2027E 各项目数据，如流动资产、现金、应收账款等在不同年份的数值及变化 [11] - 主要财务比率方面，成长能力、获利能力、偿债能力、营运能力等指标在不同年份有相应表现，如营业收入同比、毛利率、资产负债率等 [11] - 每股指标和估值比率呈现了每股收益、每股经营现金流、P/E、P/B 等数据在不同年份的情况 [11]