微短剧市场规模与增长 - 2024年微短剧市场规模攀升至505亿元 超越全年总票房 [3] - 月活用户规模达1 73亿 同比增长率220 3% [4] - 红果免费短剧APP成为行业头部平台 播放量破10亿的爆款作品多出自该平台 [29] 郑州短剧产业崛起 - 郑州短剧拍摄数量跑赢横店 成为全国第二的短剧制作重镇 [4] - 2024年郑州承制公司包揽男频短剧Top10中的第二三名 [29] - 郑州短剧制作成本优势显著 初创公司首部短剧成本仅5万元 剪辑师薪酬比北京低40% [20] 产业链与人才结构 - 郑州3万名从业人员中科班出身仅12% 多数来自广告公司/MCN机构转型 [30] - 河南网文作家数量全国第二 为短剧提供内容基因 阅文集团数据显示郑州拥有会说话的肘子等头部作者 [22] - 演员日薪体系分层明确：郑州小特约300-500元/天 主演达3000元/天 比北京高50% [16] 内容趋势与竞争格局 - 付费短剧用户中40-59岁占比37 3% 免费短剧吸引一二线年轻用户致内容精品化 [26] - 女频作品成主流 《引她入室》《谁在朕坏话》等创新题材破圈 服化道向长剧靠拢 [29] - 重庆四月联盟/麦芽自制连续五月霸榜 长沙于今无量制作出播放量破10亿的《好一个乖乖女》 [30][33] 区位与场景优势 - 郑州高铁网络1-2小时覆盖周边省会 3-4小时直达长三角/珠三角 便于跨区域取景 [21] - 复合型都市场景丰富 现代化写字楼与农家小院并存 年代剧取景占比提升 [21] - 开封/新乡等周边城市古建资源丰富 支撑武侠/古装题材拍摄需求 [21]

微短剧市场规模与增长 - 2024年微短剧市场规模攀升至505亿元，超越全年总票房 [1] - 月活用户规模达1.73亿，同比增长率220.3% [1] - 红果免费短剧APP成为行业黑马，吸引大量平台布局：爱奇艺推出微短剧APP、优酷成立独立微短剧中心、B站升级"曦光计划"、小红书切入女频赛道 [1] 郑州短剧产业崛起 - 郑州短剧拍摄数量跑赢横店，成为全国第二大短剧制作重镇 [1] - 2024年郑州承制公司包揽男频短剧Top10中的第二三名 [12] - 郑州短剧产业采用"富士康逻辑"，依托劳动力密集优势：剪辑师薪酬比北京低40%（郑州6千-1万 vs 北京过万），制作成本显著下降 [7] 产业生态与竞争优势 - 郑州具备场景多元化优势：现代化都市场景与农村/年代剧场景兼备 [7][8] - 交通枢纽地位带来取景便利：高铁1-2小时覆盖周边省会，3-4小时直达长三角/珠三角 [8] - 网文创作基础雄厚：河南网文作家数量全国第二，大量网文作者转型短剧编剧 [8] 内容趋势与用户变迁 - 付费短剧向免费短剧转型：2023年付费模式主导，2024年免费模式占比提升 [10][11] - 用户结构变化：付费用户以40岁以上为主（占比49.4%），免费模式吸引一二线年轻用户 [11] - 内容升级趋势明显：从"土味爽剧"转向精品化，女频作品成为主流（红果APP爆款多为女频） [11][12] 行业竞争格局 - 横店仍保持产业链优势：能快速响应群演调配等需求 [13] - 新竞争者涌现：重庆四月联盟/麦芽自制连续五个月霸榜，长沙于今无量制作破圈作品《好一个乖乖女》 [13] - 郑州面临人才结构挑战：科班出身从业者仅占12%，多数为广告/MCN转型人员 [13]

据央视新闻最新消息，当地时间6月21日，美国总统特朗普在其社交媒体"真实社交"上发文称，美国已完成对伊朗福尔多、纳坦兹和 伊斯法罕 三处核设施 的袭击。 美国国防部长赫格塞思刚刚也转发了美国总统特朗普的相关帖文。有美国官员告诉路透社，美军B-2轰炸机参与了对伊朗核设施的袭击。 伊朗方面对此暂无回应。 6月19日，凤凰网《出海研究局》曾 邀请国际政治专栏作家、凤凰网特约撰稿人胡毓堃老师和东吴固收首席经济学家李勇老师6月19日19点一起详解"假如 美伊开战，世界经济会怎样"这一话题。 东吴证券固定收益首席分析师李勇对凤凰网《出海研究局》表示，若美国参与伊以冲突，（比如）要封锁霍尔木兹海峡，甚至美军正式参战， 那全球经 济和股市可能有10%到20的回撤。但是回撤之后，大家会觉得这对于经济的影响，（后续）可能会反弹。之后（经济）的均衡点可能没有回到之前高点， 但可能是在低点和低点之间找到一个平衡。 "从避险情绪来看，大家都说去美元化，但是美元指数还在100附近，没有出现明显崩塌。从长远来看，可能随着美国债务和通胀越来越高，全球对美国 （经济的）信心相对偏弱，但还是得看美国自身经济实力。黄金和美元都是避险资产，所以都可 ...

微短剧行业用户规模及市场规模 - 截至2024年12月微短剧用户规模达6.62亿人半年增长率高达14.8%占整体网民59.7%较上半年增长7.3个百分点 [1] - 微短剧独立应用人均单日使用时长从90分钟增至101分钟已追平即时通讯 [1] - 2024年微短剧市场规模达504.4亿元同比增长34.90%超过内地电影全年总票房收入425.02亿元 [2] 用户偏好与付费意愿 - 喜剧为用户最期待题材选择占比近四成情感、文旅、都市/职场等题材期待占比均在三成左右 [2] - 47.3%微短剧用户预期将增加观看时长76.9%用户愿意付费观看 [2] 红果短剧市场表现 - 红果短剧APP月活用户规模2024年12月达1.58亿2025年1月升至1.66亿处于行业绝对领先地位 [4] - 依托字节跳动生态优势上游番茄小说提供IP资源下游抖音平台提供精准流量入口 [4] - 同期河马剧场APP月活超3700万新上线繁花剧场APP收获超600万流量 [4] 海外微短剧市场发展 - 2024年海外微短剧市场规模达50亿元较2023年12月至2024年6月增长2.56倍 [8] - 海外微短剧APP累计下载量超3.7亿次同比2023年增长11.6倍 [8] - 美国、日本、澳大利亚、英国和韩国为2024年短剧App充值排名前5国家 [10] - 海外市场形成欧美饱和、日韩崛起、东南亚兴起格局覆盖173个国家和地区 [10]

"1胎99子"短剧翻车！而背后涉事公司是"翻车常客"。 涉事短剧两天累计播放量破4000万，谁应为离谱内容负责 6月16日，短剧《麒麟送子，天降喜福》因"1胎99子"的情节引发热议。据"剧查查"显示，该剧上线于6 月14日，在短视频平台累计播放量超过4000万。另外，在素材投放公司前十名单中，九州文化投放占比 为88.82%。 当天，新京报贝壳财经记者以"麒麟送子，天降喜福"为关键词在短视频平台查询发现，在明显位置已无 该短剧的影子。 微短剧早已进入"备案时代"。广电总局按照总投资额将微短剧分成三类，并进行分类分层审核。其 中，"重点微短剧"（即：符合特殊题材、总投资额度达到100万元及以上、长短视频平台招商主推或在 各终端首页首屏推荐播出、自愿按重点微短剧申报等几种条件之一）、"普通微短剧"（即：总投资额度 在30万元至100万元之间且非重点推荐）均应报省级以上广电主管部门进行规划备案和成片审查，"重点 微短剧"的规划备案由国家广电总局统一备案公示管理。"其他微短剧"（即：总投资额度不足30万元且 非重点推荐），由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版 权核定，定期将审核 ...

短剧行业竞争格局 - 红果短剧3月月活用户达1.73亿，同比增长220.3%，与优酷视频差距缩小至1200万，单月分账稳定在5亿以上 [1] - 红果短剧在短剧市场已"一家独大"，并凭借内容生产优势和免费观看模式动摇长视频巨头根基 [1] - 短剧行业竞争从"图速度"转向"求质量"，商业模式从"单一付费"转为"多元变现" [2] - 红果短剧月活1.73亿远超竞争对手，第二名的河马剧场月活仅4167.7万 [3] 红果短剧成功因素 - 依托字节生态中抖音的流量扶持和番茄小说的内容供给 [4] - 抖音通过自动播放切片、弹窗推荐等方式为红果短剧引流 [4] - 红果平台12部播放量破10亿的短剧中多数改编自番茄小说 [4] - 创新推出IAA免费模式（应用内广告变现模式），同行仍采用IAP付费模式 [6] - 采用"免费观看+广告解锁"模式覆盖下沉市场用户 [7] - 设置"刷短剧赚红包"等活动精准切中下沉市场用户心理 [7] - 在用户拉新和内容创作上大胆投入，为创作者提供丰厚收益回报 [8] - 剧本征集提供5-12万元保底费用加20%版权分成，高于爱奇艺的5-10万元剧本费和10-15%分账 [9] 长视频平台应对策略 - 爱奇艺推出"长+短"内容生态，上线横屏微剧场和竖屏短剧场 [20] - 爱奇艺将会员有效播放时长指标阶梯化，超过800万小时分账单价上浮10%，2000万小时以上上浮20% [20] - 爱奇艺2024年Q4会员收入同比下滑15%，短剧业务成为Q1营收71.9亿元、环比增长9%的核心动力 [21] - 腾讯视频布局竖屏短剧，累计上线24部自制剧，储备超20,000部，斥资2亿打造横屏悬疑短剧《执笔》 [21] - 优酷成立"微短剧中心"，独家S级短剧分账单价从6元提升至16元/CPM [21] - 芒果TV与红果合作推出"果果剧场"，首创双平台分账联合运营模式 [21] 行业发展趋势与挑战 - 预计中国网络微短剧市场规模2027年将超1000亿元 [24] - 2024年上线短剧中68%题材为"霸总逆袭""赘婿打脸"，同质化严重 [24] - 短剧盈利模型依赖买量但流量价格飙升，某古装短剧投流ROI跌至1:0.8 [27] - 长视频平台做短剧面临用户习惯未养成、商业模式不明朗等挑战 [28] - 短剧精品化是未来趋势，长视频平台需抛开长剧思维才能改变"一家独大"格局 [29]

记者6月16日获悉，红果短剧正在测试其全新的"社区"功能，拟打造站内内容生态，从单纯短剧平台 向"内容+社交"生态的转型。 记者：鹿杨 打开红果APP，记者看到，"社区"功能入口就位于"剧场"页上方的导航栏，在排序上仅次于"找剧"之 后，排在第二位。 当前，该APP还发布了社区图文内容激励计划，用户只要成功发布1条优质图文即可获得1万金币激励， 按红果APP金币兑换规则，1万金币约为1元钱。如果用户发布超10条优质图文即可获得20万金币奖励， 金币数量达到一定数额就可直接进行提现。 除此之外，红果正面临多个成熟内容及社交平台的挑战，各大互联网公司都想在短剧上分一杯羹。年 初，百度推出 "百剧计划" 和 "短剧星耀计划"，宣布2025 年计划出品超 300 部精品微短剧，投入上亿预 算和百亿流量资源；拼多多升级"多多有好剧"计划，补贴力度翻倍。此外，"爱优腾"等视频平台也发力 短剧，腾讯视频宣布要将10%至20%的剧集预算投入横屏短剧；爱奇艺宣布"爱奇艺极速版"更名为"爱奇 艺微短剧"，推出"千部微短剧计划"。 记者注意到，此前，红果母公司字节跳动已经推出过多款种草类的社区APP，如新草、可颂、Lemon8 等 ...

行业竞争格局 - 小红书与红果在短剧和社区功能上双向渗透，形成"短兵相接"的竞争态势 [1][3][5] - 红果短剧月活用户达1.73亿，同比增长220.28%，位列在线视频行业第六 [17] - 微短剧用户规模达6.62亿，人均单日使用时长101分钟，接近即时通信水平 [17] - 百度、拼多多、京东、美团等互联网巨头及"爱优腾"视频平台均加码短剧赛道 [22] 小红书短剧战略 - 小红书独播短剧《痴人说爱》播放量超7516万，两周讨论曝光破2亿，打破站内记录 [1] - 将"短剧"频道置入"发现"页前三固定位，主推《痴人说爱》《夏娃之女》等四部独播剧 [12][13] - 春节档发布100部短剧，含10部独家出品，全部免费观看并辅以抽奖运营 [13] - 联合FIRST推出"红镜短剧创投计划"，提供百万奖金和千万级流量扶持 [14] - 聚焦"虐恋情深+女性力量"题材，主打精品化路线，与红果形成差异化 [14][16] 红果社区化探索 - 内测社区功能并推出图文激励计划，1条优质图文奖励1万金币（约1元），超10条奖励20万金币 [3] - 社区入口位列APP导航栏第二，采取双信息流排列，支持图文/视频发布 [6] - 图文内容聚焦短剧剧情讨论，设"一键看剧"按钮导流，视频内容以短剧高光片段为主 [6] - 社区生态旨在提升用户留存，并通过短剧同款商品导购和品牌广告提高变现效率 [10] 商业化路径 - 红果当前主要依赖短剧间广告分账，3月和4月单月分账金额均超5亿元 [18] - 电商体系已打通抖音账号，支持购物车查看和下单，但未设一级入口 [10] - 小红书依托社区氛围实现"种草-转化"链路，为红果提供商业化范本 [9] 用户与内容生态 - 小红书站内女性用户占比超7成，女频短剧契合用户调性 [14] - 红果短剧用户互动需求催生社区功能，演员和剧方入驻提升活跃度 [8] - 小红书短剧同款话题（如"女主同款发圈"）衍生超2931篇笔记，形成消费引导 [9] 市场挑战 - 红果需突破短剧垂类限制，构建全民种草社区面临抖音系前例（新草、可颂等）的失败教训 [11] - 小红书短剧精品化路线成本高、周期长，需持续产出高口碑作品 [16] - 行业竞争加剧，百度计划年出品300部短剧，爱奇艺微短剧重度用户增长3倍 [22]

红果短剧战略布局 - 公司近期测试"社区"功能 入口位于App导航栏第二位 支持视频和图文双列瀑布流展示[1] - 社区内容聚焦短剧剧情讨论 图文页设"一键看剧"按钮 视频内容以高光片段为主 已有演员和版权方入驻[3][4] - 此前已上线短视频功能 采用竖屏瀑布流设计 入口与首页"推荐"栏并列 操作逻辑类似抖音[3] 业务发展现状 - 公司前5个月产出12部观看量破10亿短剧 用户规模行业领先[7] - 当前采用免费模式+看剧得金币激励计划 主要吸引下沉市场用户[7] - 依赖字节跳动流量池导流 但面临边际效益递减问题 抖音自身业务也需要消耗流量资源[7] 战略转型动因 - 用户增速下滑 使用时长下降 需提升留存和活跃度[9] - 需构建自有流量池降低对第三方平台依赖 目前已有规模基础[7][9] - 应对小红书等平台竞争 小红书已设置短剧专属入口并产生首部爆款短剧(播放量7400万 话题量2亿)[9] 商业化探索 - 社区功能可为版权方和品牌方提供宣发阵地 缩短转化路径[11] - 推出图文激励计划(单条优质内容奖1万金币 超10条奖20万金币) 但长期可持续性存疑[11] - 需平衡社区生态与商业化关系 借鉴小红书等平台经验[13] 行业竞争态势 - 短剧赛道竞争加剧 平台纷纷布局内容生态[9] - 用户表达需求催生社区功能 演员和版权方入驻可提高互动率[9] - 各平台通过差异化功能(如社区、短视频)构建竞争壁垒[3][9]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2025年国内短剧市场在IAA驱动下持续增长，红果赶超长视频平台；海外短剧市场方兴未艾，竞争激烈；大模型助推AI短剧上线，AI漫剧方向前景良好 [8][66][100] 各部分总结 2025年国内短剧市场：IAA驱动持续增长，红果赶超长视频平台 - 2024年短剧市场超500亿元、网民使用率近60%，免费短剧成增长主力，付费规模稳定，预计2025年市场规模达686亿元，同比增长36% [8] - 竞争格局趋于头部集中，字节系扩大领先优势，番茄、红果等表现突出，抖快完善闭环生态 [20][23][25] - 短剧产能稳步提升，生命周期延长，新剧上线数量增加，老剧热力值贡献占30%-40% [33] - 红果月活达1.7亿，冲击长短视频平台竞争格局，内容丰富，分账可观，与芒果TV合作 [51][55][64] 2025年海外短剧市场：方兴未艾，三百APP逐鹿 - 海外短剧市场正处高速发展期，2024年下载量和内购收入大幅增长，2025年Q1持续上升，美国、日本等市场表现突出 [66][75] - 竞争格局两超多强，ReelShort和DramaBox领先，新平台靠买量崛起，探索新兴地区和IAA模式 [77][80] - 上市公司海外短剧布局中，中文在线领军，昆仑万维双模式追赶，掌阅iDrama处于培育阶段 [88][95][97] 大模型助推AI短剧上线，看好AI漫剧方向 - 模型层AI视频模型持续升级，但生成效果和成本需优化，生成视频成本高，完善内容需大量提示生成及剪辑 [100] - 应用层模型方助推AI短剧上线，商业化较弱，内容集中在三幻和动画题材，成本优势明显 [102][103] - 动漫短剧加速增长，AI实现降本增效，供给量小、需求大，看好AI动漫短剧短期增势，包括AI转绘漫剧、AI动态漫、2D/3D漫短剧 [105][111][112]