电商平台AI工具应用现状 - 电商平台如1688、值得买科技纷纷更新AI工具，部分接入AI的中小企业人效提升至500万元，并打造出毛利率92%的爆款 [1] - 商家对AI应用多停留在基础层面如图文生成、数据洞察，复杂产业链适配仍需时间 [1] - 平台如1688迭代产品降低门槛，但中小企业更迫切需求是降本增效 [1] 中小企业AI应用案例 - 泉州市蒂万坦斯贸易有限公司通过AI助力将拖鞋生意做到年收入4000万元，海外C端市场卖出一双145美元的"丑拖鞋"，B2B批发端利润50美元，毛利率92% [4] - 该公司采用AI选品策略，新品产出周期从1-1.5个月缩短至一天能开出上百款 [4] - 团队整体平均人效提升至500万元以上 [4] 电商平台AI产品功能 - 淘宝"图生视频"工具帮助商家商品图自动生成短视频 [5] - 京东言犀视频大模型为商家智能分析产品特点与用户喜好 [5] - 快手磁力开创实现从创意到成品全流程智能化 [5] - 1688商家数字人产品迭代至第三版，可自动优化商品图、参与营销活动、接待客户 [7] AI工具应用挑战 - 中小企业AI应用面临理解成本高、普及需要时间、成本效益不足等阻力 [1] - 传统制造业企业需要转换观念并具备一定技术实力才能应用AI [6] - 电商AI产品尚未完全应用到复杂制造型企业的产业链上，企业对上传内部数据持谨慎态度 [9] 电商平台AI战略方向 - 1688AI版App聚焦买家创业与拿货场景，集成AI搜索、AI选品、AI创款等功能 [8] - 值得买科技"海纳"MCP Server商品搜索Pro接口准确率从88%提升至94.5% [8] - 电商平台当前阶段以抢客户为主，商业化尚未提上日程 [8][9] - 未来AI工具需适配场景和用户，实现个性化素材生产 [9]

财务表现 - 2025年第一季度营收为326亿元，同比增长10.9% [1] - 净利润为40亿元，去年同期为41亿元 [1] - 非国际财务报告会计准则下调整后净利润为46亿元，去年同期为44亿元 [1] 可灵AI商业化进展 - 可灵AI一季度收入规模达1.5亿人民币，P端付费订阅会员贡献70%营业收入 [2] - P端付费订阅会员数量和ARPU均呈现高增速，双轮驱动收入增长 [2] - 已为超过一万家企业客户提供API服务，涵盖专业创作平台、广告营销等多个行业，企业客户续费率极高 [2] - 可灵AI 2.0大师版在动态质量、语音响应、画面美学等维度显著改善，满足专业创作者更复杂需求 [3] - 推出"NEXTGEN新影像创投计划"，全球首部AI单元剧集《新世界加载中》先导片已发布 [3] AI技术赋能现有业务 线上营销 - AIGC营销素材日均消耗约3000万人民币 [5] - 数字人直播间"女娲"提升客户直播间转化率 [5] - 智能客服优化后用户留资转化效果提升 [5] - 外循环智能投放产品UAX基于大模型推理广告潜在受众 [5] - 内循环全站推广Agent 4.0实现商业化流量和电商流量一体化 [5] 电商 - AI自动生成直播切片日均GMV超过300% [6] - 智能客服解决率提升至80% [6] - 大模型技术提升人货匹配效率 [6] 线上营销服务趋势 - 四月线上营销服务消耗边际改善，预计第二季度同比增速回到双位数 [6] - 内循环投流商家数同比加速增长，外循环内容消费行业保持高双位数增长 [7] - 短剧行业广告消耗2024年同比增长超过300%，预计2025年继续高速增长 [7] - 小游戏消耗一季度同比增长超过30% [7] 本地生活行业 - 超7亿快手用户对本地生活服务有巨大需求 [9] - 本地生活商家分为GMV成交类和线索转化类 [9] - 通过站内原生私信能力优化和AIGC能力降低商家经营成本 [9] 618大促策略 - 提供"千亿流量"和"20亿补贴" [9] - 用户维度：通过大促预热期蓄水和"主播预约"锁定需求 [10] - 商品维度：聚焦新品、爆款品、心智品和畅销品 [10] - 商达维度：针对头部、腰部和潜力主播制定分层扶持方案 [10] 快手商城发展策略 - 针对新商家提供智能AI、素材优化等多元化服务 [11] - 针对经验丰富商家提供专属渠道流量和营销标签 [11] - "超级链接"商品转化率可达普通商品的近5倍 [11] AI业务投入与盈利能力 - 可灵AI已在推理层面实现边际利润达正 [13] - AI相关研发人员成本同比增加，主要用于技术人才吸引和团队建设 [13] - 预计AI战略对集团全年利润率影响在1到2个百分点 [14] - 中长期AI有望成为公司第二增长曲线 [14]

快手2024年财报核心观点 - 公司全年总收入1269亿元同比增长11.8% 经调整净利润177亿元同比增长72.5% AI商业化成为增长核心驱动力 [1] - 可灵AI实现从技术突破到商业落地的跨越 累计营收超1亿元 位列全球视频大模型第一梯队 [1][4][8] - AI技术全面赋能内容创作、电商营销、广告投放等业务场景 推动线上营销收入206亿元超越百度 电商GMV达4621亿元 [2][9][11] - 通过八大核心突破重构内容产业链 包括技术矩阵构建、成本革命、创作者生态升级等 推动公司估值重估 [3][6][13][16][19][20] 财务表现与AI商业化 - 线上营销服务收入206亿元占季度总收入58.3% 首次超越百度同期179亿元 外循环广告消耗中AI工具UAX占比从30%提升至55% [9][10][11] - 电商业务GMV同比增长14.4%至4621亿元 双11期间中小商家GMV同比激增156% 百万GMV直播间超2500个 [9][11] - 可灵AI采用C端订阅+B端API混合模式 已服务小米、亚马逊云科技等数千家企业 商业化速度远超行业平均水平 [8] 技术突破与行业地位 - 可灵1.5模型在artificialanalaysis.ai盲测排名全球第二 1.6版本性能较1.5提升200% 获国务院研究室副主任公开认可超越Sora [4][5] - 构建视觉大模型(可灵)、语言大模型(快意)、推荐大模型(ACT)三大技术支柱 快意MoE模型降低训练成本 同时接入DeepSeek R1实现技术互补 [6][7] - AI工具实现影视级内容生成 如《山海奇境》微短剧播放量5300万 制作团队从百人缩减至十余人 [16][18] 商业生态升级 - 推出"未来合伙人计划"链接品牌与创作者 春节联合周大福等品牌打造AI营销案例 重构传统营销链条 [19] - 虚拟数字人技术应用于直播间 AI试衣、智能讲品等工具提升转化率 数字人客服和24小时直播成为标配 [11][19] - 磁力引擎AI广告素材制作成本降低60-70% 女娲数字人实现不间断直播 推动商家投放效率质变 [11] 产业影响与估值重塑 - AI推动内容生产民主化 日均4000万条UGC视频形成"创作-用户-商业化"正向飞轮 [14] - AIGC导演计划吸引李少红等知名导演参与 人民日报报道AI对影视工业的变革潜力 [18] - 公司PEG从0.35x低位修复 年初至今股价显著上涨 中概科技股整体估值仍具修复空间 [22][23]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，目标价 68.73 港元 [1][4][7] 报告的核心观点 - 快手 4Q 业绩营收同比增长 8.7%至 353.8 亿，毛利率同比改善 0.9pct 至 54%，经调整净利润同比增长 13.3%至 47.0 亿，符合预期 [1] - 展望 25 年，预期总收入同比上涨 11%，广告收入和 GMV 增速同比分别放缓至 14%和 13%，经调整净利润达 206 亿，收入增长节奏或于 2Q 起逐步加速 [1] - 中长期而言，可灵有望拓展 AI 商业化边界，25 年预期收入 4 - 8 亿 [1] 各业务情况总结 电商业务 - 4Q 电商和其他收入同比增速放缓至 14.1%，低于预期 3.5%，GMV 同比增长 14.4%符合预期，泛货架电商占比提升至 30% [2] - 4Q 电商月均动销商家数同比增长超 25%，中小商家 GMV 同比增速亮眼，受招商、存商政策优化和产业建设驱动 [2] - 3 月联合品牌发布新品，顺应国补政策提供 5% - 10%平台补贴，加大货架场域流量扶持 [2] - 4Q 电商月活跃买家同比增长 10.0%至 1.43 亿 [2] 广告业务 - 快手 AI 从提升素材创作效率与优化精准投放两方面赋能广告，CPM 有显著提升空间 [3] - 4Q 广告收入同比增长 13.3%，低于预期 2%，UAX 消耗在外循环总消耗占比提至 55% + [3] - 3 月可灵接入 DeepSeek - R1，辅助用户拓展提示词，降低创作门槛 [3] - 2 月可灵累计营收超 1 亿元，AIGC 短视频营销素材和虚拟数字人直播日均消耗逾 3000 万元 [3] - 4Q 外循环广告收入同比增长超 15%，短剧、小游戏增长拉动作用显著 [3] 直播业务 - “直播 +”模式创新深化，4Q 快聘业务日均投递简历用户数同比翻倍，双向匹配规模增长超 270%；理想家业务日均线索量同比提升超 260% [12] - 多元化直播活动有望推动业务生态扩展，助力 25 年直播收入增速转正 [12] 本地生活业务 - 4Q 本地生活业务 GMV 同比翻倍增长，月均支付用户数同比提升 52.4%，收入增长超 2.6 倍 [13] - 深耕核心城市群，围绕用户需求优化服务能力与场景应用，完善商业化基础设施 [13] 可灵 AI 业务 - 12 月可灵发布 1.6 版本，图生视频功能较 1.5 版本整体效果提升 195%，同期用户量突破 600 万 [14] - 已开启商业化进程，推出 B 端 API 产品及 C 端会员订阅模式，1.5 Pro 版本在全球视频大模型评测榜上居前两名 [14] - B 端与小米、蓝色光标、AWS 等建立合作，未来有望拓展至视频制作与图片领域的 AI Agent 市场 [14] - 对快手核心赋能体现在 UGC 内容生态焕新和广告与直播赋能两方面 [14] 盈利预测总结 - 展望 25 - 26 年，调整快手收入预测 +0.6%、 - 0.1%，25 年上调主因可灵 AI 贡献广告收入 [4][20] - 更改经调整净利润预测 - 12.6%、11.0%至 206/250 亿，主因可灵 AI 加大投入 [4] - 引入 27 年新值，对应收入与经调整净利润分别为 1638 亿与 283 亿元 [4][20] 公司估值总结 - 基于 SOTP 估值，给予快手 68.73 港元目标价（前值 60.45 港币） [4][24] - 广告业务每股估值 53.36 港元，基于 2025 年营业利润 10.2 倍 PE，较可比公司均值折价缩窄 [24] - 电商业务每股估值 8.75 港元，基于 2025 年电商收入的 1.8 倍 P/S，较全球可比公司均值折价 [24] - 直播业务每股估值 4.87 港元，基于 2025 年的直播收入 0.5 倍 P/S，较行业均值折价 [24]

报告公司投资评级 - 维持“买入”评级，目标价68.73港元 [1][4][7] 报告的核心观点 - 快手4Q业绩营收、经调整净利润符合预期，毛利率改善，分业务表现有差异，展望25年总收入、广告收入和GMV有增长预期，可灵有望拓展AI商业化边界 [1] - 调整25 - 26年快手收入和经调整净利润预测，引入27年新值，基于SOTP估值上调目标价，主因广告业务估值上调和可灵AI商业化收入潜力释放 [4] 根据相关目录分别进行总结 财务表现 - 4Q营收同比增长8.7%至353.8亿，毛利率同比改善0.9pct至54%，经调整净利润同比增长13.3%至47.0亿 [1] - 分业务看，4Q直播、广告、电商收入同比分别变动 - 2.0%、13.3%、14.1% [1] 业务板块 电商业务 - 4Q电商和其他收入同比增速放缓至14.1%，GMV同比增长14.4%，泛货架电商占比提升至30% [2] - 4Q电商月均动销商家数同比增长超25%，中小商家GMV同比增速亮眼，受招商等三大政策驱动 [2] - 3月联合品牌发布新品，顺应国补政策提供平台补贴并加大流量扶持 [2] - 4Q电商月活跃买家同比增长10.0%至1.43亿 [2] 广告业务 - 快手AI从提升素材创作效率与优化精准投放两方面赋能广告，CPM有提升空间 [3] - 4Q广告收入同比增长13.3%，UAX消耗在外循环总消耗占比提至55%+ [3] - 3月可灵接入DeepSeek - R1，2月可灵累计营收超1亿，AIGC短视频营销素材和虚拟数字人直播日均消耗逾3000万 [3] - 4Q外循环广告收入同比增长超15%，短剧、小游戏增长拉动作用显著 [3] 直播业务 - “直播 +”模式创新深化，4Q快聘业务日均投递简历用户数同比翻倍，双向匹配规模增长超270%；理想家业务日均线索量同比提升超260% [12] 本地生活业务 - 4Q本地生活业务GMV同比翻倍增长，月均支付用户数同比提升52.4%，收入增长超2.6倍 [13] 可灵AI - 12月可灵发布1.6版本，图生视频功能效果较1.5版本提升195%，同期用户量突破600万 [14] - 已开启商业化进程，推出B端API产品及C端会员订阅模式，B端与小米等建立合作 [14] - 对快手核心赋能体现在UGC内容生态焕新和广告与直播赋能两方面 [14] 盈利预测 - 调整25 - 26年快手收入预测+0.6%、 - 0.1%，25年上调主因可灵AI贡献广告收入 [4][20] - 更改经调整净利润预测 - 12.6%、11.0%至206/250亿，主因可灵AI加大投入 [4] - 引入27年新值，对应收入与经调整净利润分别为1638亿与283亿元 [4][20] 公司估值 - 基于SOTP估值，给予目标价68.73港元，广告业务每股估值53.36港元，电商业务每股估值8.75港元，直播业务每股估值4.87港元 [24]