胡江涛摄（人民视觉） "一张票玩转一座城"。看似不起眼的票根，正成为城市流量的新入口。 与过去使用一次随即失效不同，城市的东道主们正赋予小小票根越来越大的价值：在上海，一张展览票 串联起南京路商圈的百亿元消费；在江苏，一场苏超比赛门票延展出一次次跨城微度假；在河南洛阳， 一张火车票即可打开古城游览的数种优惠方式……在更多城市，票根还随着一场场演唱会、马拉松、艺 术展"漫游"商圈景区，激起消费的圈圈涟漪。 一张票根，可以"乘"出多少消费可能？ "看完演出的票根先别丢" ——串联起"吃、住、行、游、购、娱"，成为探索城市的"邀请券" "等等，看完演出的票根先别丢。" 随着演出游、赛事游走热，越来越多消费者开始发现手中这张票根的"含金量"。享餐饮折扣、门票优 惠、活动礼遇……过去一次性体验的凭证，正成为多元城市体验的"通关卡"。 今年夏季，江西省赣州市推动消费场景创新，借助系列赛 事活动打造"票根经济"，吸引八方游客前来旅游观光，带 动消费市场持续火热。图为赣州市章贡区江南宋城历史文 化街区。 不久前，在江苏南通森林野生动物园，南通"苏超"球迷专 属夜公园免费畅玩吸引了众多"苏超"球迷。凡持有江苏城 市足球联赛任意 ...

小票根构建多方共赢的消费生态。为一场精彩的体育比赛，为一场精彩的文娱演出，为一场精彩的文博 展览，而奔赴一座城，已经成为现实场景。票根承载着游客对一座城市的美好记忆，提升消费欲望，推 动消费从"单一购买"向"链式体验"转变。票根的魅力，在于充分调动各方积极性，既激发消费的内生动 力，也有效释放市场活力，形成双赢、多赢局面。对消费者来说，票根不仅是省钱的优惠券，更是深度 解锁城市魅力、体验当地文化的导览图，实惠之外还能获得满满的"情绪价值"。对商家而言，一定的折 扣意味着短期内单客利润被摊薄，但显著上升的复购率与购买量，能带来长期收益，提升口碑和用户黏 性。 小票根串起长长的消费链条。过去人们看完演出、逛完景点就走，现在一张票根能让人多留些时日、多 些花费开支。票根经济的本质是联动消费，即以票根为纽带串联不同消费领域。以票根为媒介，多地推 出"组合拳"激活消费潜力。江苏南京推出"1+3"连环消费优惠模式，球迷购买球票后，可获得盐水鸭折 扣券、商场代金券和酒店入住礼包三重福利；浙江绍兴市上虞区在"浙BA"赛事举办期间，景区实施门 票免费政策，各餐饮、民宿、景点、游乐设施、体育设施、"上虞尚品"专卖店等纷纷推出系列 ...

票根经济模式创新 - 票根从单一消费凭证升级为跨场景消费串联工具 通过联动文旅 交通 商业场景将一次消费延伸为消费链[1] - 票根引流具备精准性优势 针对票根消费关联场景促进二次消费 消费概率显著高于传统促销方式[1] - 同类票根消费者共性特征明显 可通过票根实现精准用户画像 引导同类消费群体延伸消费行为[2] 票根经济实践案例 - 上海博物馆"金字塔之巅"特展期间 凭票根享购物餐饮优惠 带动城市综合消费比例达1:30 创百亿级消费规模[2] - 北京国际电影节期间 凭票根可解锁30多个商圈及1100多个商户优惠 吸引客流7666万人次 带动消费251.7亿元[2] - 具体应用场景包括景区门票联动周边餐厅折扣 纪念品商店专属优惠以及免费专线巴士等跨场景消费激励[2] 行业应用前景 - 票根经济模式为消费领域创新提供新思路 当前主要应用于文旅市场但具备向其他消费领域拓展的潜力[3] - 该模式通过精准引流和场景串联将单次消费转化为持续消费动力 为消费市场注入新增长动能[3] - 在拉动消费提振经济背景下 票根经济作为创新路径对行业具有重要借鉴意义[3]

票根经济兴起 - 票根从消费凭证升级为优惠凭证，串联文旅消费场景并激发二次消费[1] - 电影票、演出票、火车票、飞机票等票根成为消费者"薅羊毛"工具[2] - 根据去哪儿旅行统计，一张门票平均带动1.5-2倍门票价格的二次消费，高铁机票带动40%持票用户增加旅游消费[12] 电影票的多重功能 - 上海虹口将影院与48家周边店铺联合推出"一票回本"套餐[4] - 长春推出"影视剧之旅精品线路"串联多个景点，拓展银幕故事体验[5] - 四川九龙山、理塘等景区凭电影票可免费游览[6] - 电影票打通吃住行游玩购娱，成为跨界优惠凭证[7] 其他票根的联动效应 - 北京簋街音乐节专属套餐使店铺营业额提升15%[8] - 江西机场机票联动优惠使航班客座率提升3%，合作商家客流量和营收增长超20%[9] - 河南洛阳推出《洛书寻迹手册》包含50多张专享券，总优惠超千元[10] 票根经济的成功因素 - 真实惠是关键，多地优惠力度达对折[13] - 各地文旅持续创新，探索"一票玩转一城"模式[14] - 票根从入场券升级为流量支点，推动"文旅+"业态升级[15]

票根经济激活消费潜力 - 票根经济通过将观演流量转化为持久消费留量与增量，演唱会门票消费对当地消费的拉动比高达1∶4.8，83%的演出观众会规划相关旅游行程 [2] - 上海浦东通过"跟着演出游浦东"主题活动，上传票根可获取文旅消费优惠，旨在延长观演人群停留时间 [1] - 截至4月底，浦东举办营业性演出8856场（次），其中万人及以上大型演出44场（次），占上海全市69.84%，吸引观众478万人次，票房收入近5亿元 [1] 票根经济的核心价值与挑战 - 票根经济折射全国消费升级需求在特定场景下的集中迸发，但面临跨行业协同长效性、用户体验流畅度、数据安全防控三重挑战 [2] - 当前活动依赖财政补贴驱动，需建立可持续利益分配机制以维持企业参与热情 [2] - 电子票根流程繁琐可能影响用户积极性，跨平台信息流转需加强隐私保护 [2] 票根经济的升级路径 - 机制上建立动态激励体系，如杭州"文旅消费积分"模式，将票根消费与城市积分挂钩以增强黏性 [3] - 技术上构建统一文旅消费数据中台，整合票务、酒店、景区平台，实现票根信息跨区域流通 [3] - 生态上将票根串联城市文化地标与商业设施，使其成为探索城市的起点而非消费终点 [3] 消费市场竞争趋势 - 未来消费竞争是生态与生态的系统较量，票根有望成为连接供需的数字纽带 [1][3] - 票根经济推动消费市场从规模扩张向质量提升转型，依赖技术与生态的完善 [1][3]