在江西萍乡武功山海拔1600米的高山草甸之上，23岁的朱剑锋正引领着他的第200单客户向金顶勇 敢进发。这位专业的"陪爬"从业者，不仅需精心规划路线、协助客户背包，还需随时为客户提供按摩、 背娃以及心理鼓励等全方位服务。这项新型旅游服务，于今年暑期呈现出爆发式增长态势——仅在6月 份，朱剑锋的团队便完成了29天的陪爬订单。武功山景区上半年接待的262.85万人次游客中，越来越多 的年轻人开始为这种蕴含"情绪价值"的服务买单。 "陪爬"服务的迅速走红，绝非偶然。这反映出了新一代消费者对旅游体验的全新定义。与传统导游 不同，"陪爬"者所提供的远不止路线指引，更多的是情感陪伴与个性化支持。朱剑锋团队中20余名"00 后"从业者的实践表明，当代旅游服务正经历在落实标准化的基础上进一步追求人性化发展。正如湖北 恩施大峡谷所尝试的"聊天式讲解"与"鼓励式爬山"所揭示的：现代游客所追求的，不仅是终点的到达， 更是在这一过程中被看见、被理解、被赋能。 变革背后，是深刻的代际更替。武功山游客量的增长，与年轻群体成为旅游市场的主力军有关。他 们既渴望挑战"特种兵式旅游"的极限，又需要专业支持来弥补体能上的差距；既追求独立探索的自 ...

旅游市场表现 - 今年"五一"假期国内旅游市场供需两旺，呈现多点开花态势，包括"奔县游"、"演出游"、"国风游"、"中国购"等多种旅游形式 [1] - 多家在线旅游平台数据显示，今年"五一"文旅订单较2023年同期大幅增长，文旅热度创近三年新高 [1] 文旅新职业发展 - 文旅行业涌现出"陪爬员"、"滑雪巡救员"、"冰鞋维修师"、"雪板维护师"等多个新工种，吸纳了大量新就业形态劳动者 [2] - 文旅新职业的井喷式增长源于国民消费结构转变，游客需求从传统观光转向个性化、深度化、体验化旅游方式 [3] - 科技与文旅深度融合为美食探店达人等新职业提供技术支撑，数字技术、人工智能应用加速文旅设备更新迭代 [3] - 官方政策支持推动新职业发展，自2019年以来人社部发布多批新职业，文旅作为重点扶持产业受益于政策倾斜 [3] 文旅产业经济效应 - 研究表明文化旅游业每实现1元收入可带动相关产业收入4.3元，产业联动效应创造更多就业机会并提升经济活力 [4] 青年就业趋势 - 新生代劳动者更视工作为实现自我价值的途径，文旅新职业因趣味性、自由度和创造性备受青睐，提供就业岗位和情绪价值 [5] 行业发展建议 - 政府部门需加强政策支持和引导，完善职业标准和规范，提供职业培训和技能提升机会 [6] - 行业需加大创新力度，深度挖掘文化内涵，结合市场需求和新技术开发新颖独特的文旅产品和服务 [6]

文旅消费升级 - 陪爬员提供"一对一"或"小团化"服务，包括路线规划、拍照讲解及个性化"鼓励式话疗"，反映文旅服务向精细化发展 [1] - 滑雪巡救员职业标准研制加速，因滑雪场多样化玩法导致受伤概率上升，51人巡救团队需科学规划安全措施 [2] - 人社部新增"滑雪巡救员"等19个职业及"冰鞋维修师"等28个工种，冰雪产业专业化分工深化 [2] 冰雪旅游产业增长 - 吉林省冰雪旅游人次从2015-2016雪季5204.84万增至2024-2025雪季1.7亿人次，全国滑雪场累计接待2.34亿人次 [2] - 滑雪巡救员成为紧缺岗位，职业标准化进程加速，国家体育总局牵头制定相关标准 [2] 新职业带动就业与经济 - 美食探店博主全年为线下商家创收1333亿元，助力144万中小商家增收，播放量超5亿次 [3] - 三星堆文创销售额达1.9亿元，文创行业就业潜力超百万人，潮玩盲盒等产品推动古蜀文化传播 [3] - 2019-2024年人社部发布六批共93个新职业，新就业形态劳动者达8400万人，占全国职工总数21% [3] 新职业与产业联动 - 新职业由产业变革催生，从业者数量与质量提升反哺新业态发展，形成新质生产力增长闭环 [4] - 职业生态精准连接供需两端，露营、探店、文创等场景推动青年劳动力职业赛道多元化 [2][3]

文章核心观点 旅游行业正经历重塑，“打卡式旅游”退潮，个性化、定制化服务成新蓝海，主打情绪价值的“新旅人”悄然重塑行业图景，“陪爬”作为新职业应运而生且正从泰山走向全国，虽面临不稳定需求市场和法律监管空白等问题，但也带来新机会和职业发展参考 [1] 泰山“陪爬”发展历程 - 2015 年本地人兰荛开始接单陪游客爬泰山，当时叫讲解员，靠饭店、酒店朋友介绍和口口相传拓展客源 [5] - 2019 年左右兰荛发短视频、做直播积累平台粉丝，接讲解订单增多 [5] - 2023 年小辉团队看到老君山“陪爬”后完全转型做“陪爬”，小辉主导的“山农大学生陪爬团”2023 年接 270 多单，2024 年接 260 多单 [5] - 2024 年 6 月“宝妈请男大学生陪爬”上热搜，“陪爬”需求大增，兰荛成立“遇见陪爬工作室”，更多人关注到“陪爬” [6] - 2024 年 8、9 月李小可社交账号收到数十个订单，拉同学、朋友建群共享订单 [6] - 2024 年以来自由职业者和外地人到泰山成立“陪爬”公司，“探野工作室”负责人问野去年开始接触“陪爬”，今年成立公司后单子增多 [7] 泰山“陪爬”现状 - 清明假期小辉的“山农大学生陪爬团”3 天接二三十个陪爬订单，“探野工作室”这一两个月接一两百个订单 [2] - “陪爬”兴盛于泰山脚下离不开地利、人和，背后市场需求本质或是消费者寻求更多情绪价值，从业者多将其视为兼职 [3] - 小辉团队普通陪爬占 10%，颜值陪爬占 60%，技术陪爬占 30%，客人选择“陪爬”本质是想得到情绪价值满足 [13] - 做“陪爬”的人增多但价格未降，市场还处于增长阶段，“泰山陪爬团长”群人数从 2023 年 6 月的 20 多个增长到现在超 60 个 [13] 泰山“陪爬”服务特点 - 如今“陪爬”已“进化”，从单纯陪伴爬山到为游客提供最佳路线、最佳登顶时间、最佳拍照点位等 [12] - 个人运营的李小可会随身携带拍照道具和应急药品，学习泰山相关知识；专业工作室配备“登山六件套”甚至“登山九件套”，兰荛还推出过车站接送一站式服务 [12] - 小辉团队推出三档不同价格“陪爬”服务，普通“陪爬”白天 399 元/次，夜爬 499 元/次，颜值“陪爬”每次加 100 元，技术陪爬每次加 150 元 [12] 泰山“陪爬”面临问题及解决办法 - 小辉遇到服务结束收不到钱的情况，网友也吐槽遇到收定金和门票后“消失”的“陪爬”，骗子混入行业 [16] - 律师认为“陪爬”可视为“新职业”，法律未明确界定其职业属性，需结合具体服务内容判断，以营利为目的持续经营需依法办理商事登记，否则可能构成非法经营 [16] - “陪爬”处于法律监管空白期，缺乏明确行业规范和准入标准，“陪爬者”应严守“基础陪同”边界，游客应增强安全意识，选择正规服务平台 [17] - 问野成立公司是希望行业变得更正规，兰荛成立公司也是为了经营更正规，但员工以兼职为主 [16][17] 泰山“陪爬”的拓展 - 黄山、峨眉山、青城山、武功山等多地在短视频平台出现“陪爬”服务，“陪爬”从泰山走向全国 [18]