入境旅游市场整体表现 - 2025年，全国各口岸出入境外国人8203.5万人次，同比增长26.4% [1] - 2025年春节假期，外国人出入境131.3万人次，较去年假期日均增长21.8%；其中适用免签政策入境46万人次，较去年假期日均增长28.5% [1] - 2025年，我国办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额同比增长95.9% [1][9] 政策支持与市场准入 - 2025年3月，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，提出“发展入境消费” [1] - 2025年10月，“培育国际消费中心城市，拓展入境消费”被写入“十五五”规划建议 [1] - 2025年，中国单方面免签国家增至48国、互免签证国家扩大至29国，240小时过境免签政策适用口岸增至65个 [4] - 2025年，免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人的73.1% [4] - 2025年6月9日起，中国对科威特等4个国家试行免签政策；2025年2月17日起，对加拿大、英国持普通护照人员实施免签政策 [4] 支付便利化与消费转化 - 行业已构建起“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的支付服务体系 [6] - 2025年，境外人员在广州通过境外银行卡和移动支付消费超过3500万笔、金额逾113亿元，同比分别增长57%、58% [6] - 广州白云国际机场设有外籍人士便利化服务中心，支持外卡取款的ATM机，以及可兑换40余种外币现钞的兑换点 [6] - 广州面向出租车等行业定向投放人民币现金“零钱包”，便利现金支付 [6] - 境外游客可下载、注册支付宝APP并绑定境外银行卡，在一定额度内实现便捷扫码支付 [6] 离境退税政策优化 - 2025年4月，商务部等6部门发布通知，鼓励在大型商圈、街区、景区等设立“即买即退”集中退付点 [7] - 广州天河路商圈是全市离境退税申请开单量和销售额最多的地方，天环广场成为第一个集中退付点所在地 [7] - 集中退付点可实现一站式办结，退税流程（包括海关核验、代理机构审核）可在离境时完成 [7][8] - 广东省内，以及天津与北京，重庆与四川、云南、陕西、甘肃等地，已实现离境退税“即买即退”口岸离境互认办理 [8][9] 旅游消费内容与趋势变化 - 入境游客选择愈加多元，从打卡游迈向追求沉浸式、品质化的深度游体验 [10] - 2025年，舞台剧《重庆·1949》接待外籍观众近8万人次，同比增长约6倍 [10] - 2025年入境消费中，非遗工坊、民俗演艺等沉浸式游玩项目预订量同比提升300% [11] - 2025年春节假期，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长近三成 [11] - 三、四线城市乃至小镇、乡村等小众目的地走热，例如2025年重庆市奉节县接待境外游客5.86万人次，同比增长近2倍 [12][13] - 海外社交媒体上，“周五下班到中国去”、“带着空箱去中国”等话题热度居高不下，入境游客成为新故事的讲述者 [13] 旅游服务与产品业态创新 - 旅游规划师服务需求增长，有公司约三成的入境散客选择了此项服务，提供行前咨询、导游及定制行程 [14] - 商业体通过引入国际品牌首店、同步上新潮流单品、更新街区布景和推出特色活动来吸引游客，打造一站式国际消费目的地 [15] - 顺应外国游客对中国养生文化的兴趣，天津推出“津城中医之旅”10条线路，包含30多个特色景点及艾灸、推拿等体验活动 [15] - 天津推出“跟着演出（赛事）去旅行”等文旅商体展融合品牌，过去3年大型商业演出达128场，吸引观众220万人次，其中包括入境游客 [16] 行业现存挑战 - 部分商品保修范围仅限中国大陆地区，跨国售后存在不便，涉及国际运费高、周期长、沟通成本高等问题 [17] - 行业需要完善涉外咨询及投诉渠道，构建有效的消费纠纷化解体系，并探索可持续的跨境售后模式 [17]

乡村旅游业发展 - 广西桂林市临桂区会仙镇沐宦头村通过开展乡村风貌综合整治，成功打造了集观光、体验、度假于一体的旅游新业态 [3] - 该村每年接待游客超过20万人次，显示出其旅游模式的吸引力和市场潜力 [3]

出入境客流与市场趋势 - 2026年元旦假期全国口岸迎来出入境客流高峰，假期日均出入境旅客数量实现大幅增长 [1] - 2026年1月1日至3日，入境航线机票预订量超32万张，同比增长约11% [2] - 2025年前三季度，中国免签入境外国人达2089万人次，同比增长超50%，离境退税销售额增长1倍左右 [2] 政策与市场吸引力 - 中国实施延长免签期限、扩大免签范围、优化入境服务等政策，推动中外人员往来持续迎来利好 [1] - 免签政策是迅速激活旅游热度的关键机制，对数十个国家实行单方面免签或全面互免签证，过境免签国家数量不断扩展 [5] - 世界旅游及旅行理事会长期预测显示，凭借迅猛的发展态势，中国有望在未来数年内成为全球最大旅游市场 [4] 目的地形象与游客体验 - 中国在“最适合外籍人士旅居目的地榜单”中排名从2024年的第十九位跃升至2025年总排名第六位，主要得益于外籍人士整体幸福感方面的高分 [3] - 推动“中国游”风靡海外的因素包括独特的文化、令人惊叹的基础设施、放宽的签证政策、高性价比以及良好的社会治安和热情好客 [5] - 数字生活带来便利，如扫码支付停车费、电动车普及、全数字支付等，数字系统运行非常顺畅 [6] 旅游新业态与科技创新 - “文化+科技”融合正在催生旅游新业态，例如使用增强现实（AR）应用程序的“数字徽州”项目，以及“分时预约+碳积分”生态管理模式 [7] - 创新技术如外骨骼机器人帮助游客攀爬山路，虚拟现实（VR）和全息影像技术让游客沉浸式体验历史与文化 [8] - “科技+旅游”不仅成为中国的竞争优势，也成为一种趋势，为旅游业设定新的标准，正在塑造中国作为未来旅游目的地的形象 [8] 区域发展与商业机遇 - 海南全岛封关运作将为企业、机构及个人以最低成本进口商品开辟全新机遇，催生繁荣商业生态，吸引大量游客 [6] - 优化入境政策、外国游客退税政策、打造国际化消费环境建设试点城市等举措，有助于商业、旅游和文化产业的提质升级，提高中国城市国际知名度 [5][6]

行业概览与驱动因素 - 旅游服务行业在“十四五”和“十五五”规划的政策指引下，正不断涌现新业态与新体验，陪爬师是其中之一 [2] - 陪爬服务成为被市场需要和认可的新职业，背后对应两大趋势：一是游客越来越看重个性化、一对一的旅游服务体验并愿意为情绪价值和服务品质买单；二是满足了许多年轻人向往灵活就业、追求工作自主与体验感的就业心态 [4] 市场需求与客户画像 - 元旦假期将至，泰山、黄山、华山等名山景区的元旦陪爬服务咨询量大幅增多，不少陪爬师跨年夜时段已预约满档 [2] - 客户需求多样化，包括：家长需要有人照顾独自上山的孩子、年迈老人腿脚不便需要辅助登顶祈福、以及因体重过大或体力不足需要体能辅助的游客 [3] 服务内容与专业要求 - 陪爬服务往往需要提前一天准备，包括与顾客确定路线选择、休息点位、是否看日出、是否乘坐索道等细节，并据此安排具体行程 [3] - 陪爬工作的核心在于保障安全，需要具备专业的户外知识和急救能力，体力是门槛，同时还需要服务意识和耐心 [3] - 以泰山为例，线路全程10多公里，台阶超过7000级，坡道陡峭 [2] 从业人员与职业发展 - 有从业者作为全职陪爬师，在一年内已登山200多次，最多一天爬了4次 [2] - 从业人员认为该职业锻炼了体力，也带来了可观的收入，目前服务收费举例：白天700元、晚上800元（泰山），或全程往返500元（峨眉山） [3] - 从业者体会到“被需要”的价值感和成就感 [5] - 行业参与者快速增长，例如某地陪爬群成员从今年8月的200多人增长至超过360人 [5] - 行业正逐渐向规模化、团体化发展，数据显示我国已有涉“陪爬服务”企业23家 [5] - 团队化能提供更精细化的分工和更专业的服务，但收费更高且时间安排不如个人自由 [5]

假期旅游市场总体表现 - 2025年国庆中秋假期（10月1日至8日）桂林市接待境内外游客941.73万人次，同比增长15.1% [1] - 同期实现旅游总收入106.50亿元人民币，同比增长15.6% [1] - 夜游、乡村游等新业态成为假日旅游市场增长的新引擎 [1] 核心景区及水上旅游客流 - 假期前三日桂林水上客流总量达到27.3万人次，单日客流高峰突破12.9万人次 [2] - 10月4日和5日客流呈现高峰态势，水上客流总量约70万人次 [2] - 作为桂林城徽的象鼻山景区人气爆棚，国庆首日位列全国十大热门景区第四位 [2] - 象山景区免费开放并实行实名制分时预约，带动周边正阳步行街等街区综合消费 [2] 夜游经济与新业态活动 - 两江四湖景区游船假期接待量屡创新高，10月2日至3日单日超万人次 [4] - 两江四湖景区举办"宋韵风华·水月共辉"花灯会，日月双塔、东西巷、逍遥楼等网红地夜景吸引大批游客 [4] - 兴安县灵渠狂欢音乐节、猫儿山云湖烟花秀、阳朔千古情"火人狂欢节"等100余项活动融合山水、文化与科技 [4] 乡村旅游与特色体验 - 乌桕滩、七星区朝阳乡山镜·路亚小院等小众打卡地受到游客欢迎 [7] - 雁山区桂林野享大岭山峰从地质营地可俯瞰漓江"S湾"，龙胜龙脊梯田呈现"大地铺金"景象吸引中外游客 [7] - 永福县金鸡河大草原吸引游客露营、放风筝、品美食 [7] 影视IP赋能与文化旅游 - 热播电视剧《阵地》取景地七星岩、独秀峰王城景区以及相关历史旧址成为游客打卡点 [7] - 八路军桂林办事处纪念馆假期接待2.8万人次，单日游客量超3000人次 [7]

旅游免签政策 - 海南自由贸易港将实施更大范围旅游免签入境政策 允许经国务院特别批准国家的公民免签入境旅游[1] - 符合条件外国人可从实施过境免签政策的城市口岸免签入境海南旅游[1] - 与中国建交国家公民经港澳合法旅行社组团可从海南口岸免签入境旅游[1] - 外国旅游团乘坐邮轮从海南邮轮口岸入境可免办签证[1] 离岛免税政策 - 海南将实施更开放便利的离岛免税购物政策 推动增加免税商品品类和提升购物额度[4] - 鼓励离岛免税经营主体建设现代化购物设施 引进国际高端品牌并丰富商品种类[4] - 支持离岛免税与旅游业态融合发展 延伸产业链提升综合效益与消费体验[4]

海南自贸港旅游条例草案核心内容 促进旅游业融合发展 - 县级以上政府需制定旅游业发展政策 建立旅游融合机制 推动与农业、商业、海洋渔业、航天、科技、医疗健康、文化体育等产业融合 [3] - 鼓励发展体育旅游 引进培育马拉松、自行车、高尔夫、沙滩排球、帆船、冲浪等赛事 加快建设国家体育旅游示范区 [3] - 实施旅游精品战略 推动海洋、低空、森林、医疗康养、研学、自驾、免税购物、邮轮游艇等新业态发展 [3] - 培育壮大旅游市场主体 扶持特色旅游企业 鼓励社会资本投资旅游业 促进投资主体多元化 [4] - 引导金融机构创新旅游信贷产品 加大信贷支持 鼓励保险机构创新旅游保险产品和服务 [4] 助力国际旅游消费中心建设 - 允许符合条件的境外导游在海南执业 外国投资者可设立演出经纪机构及中方控股的外商投资文艺表演团体 [6] - 推动外商投资旅游业在准入资格、投资占比、经营范围与国内主体一致 [7] - 允许海南注册的中外合资旅行社从事除台湾地区以外的出境旅游业务 [7] - 支持国际大型旅游开发运营主体以独资、联合经营、设立分支机构、并购重组等方式落户海南 [7] - 实施更开放便利的离岛免税政策 增加免税商品品类 提升免税购物额度 创新监管模式 便利提货方式 [7] - 鼓励离岛免税经营主体建设现代化购物设施 引进国际高端品牌 丰富商品种类 提升服务质量 [7] 规范旅游经营行为 - 禁止旅游经营者作虚假宣传 禁止在约定价格外收费 禁止组织游客前往未开放区域 [8] - 禁止旅行社以低于成本价格揽客 禁止安排游客至不合格购物场所 禁止强迫购物或付费项目 [8] - 明确邮轮旅游业务经营者和码头经营者要求 完善旅游纠纷多元化解机制 [8] - 对旅行社低价揽客、强迫消费及不文明旅游行为设定法律责任 [9]

旅游市场现状 - 2024年国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8%，旅游热情持续释放 [2] - 2024年末全国旅行社数量增至64616家，较2023年新增8000余家 [2] - 自由行、自驾游在社交平台助力下成为新选择，OTA平台提供更多出行组合 [4] - 传统旅行社面临OTA平台冲击，市场份额受到挤压 [2] 旅行社业务表现 - 中青旅2024年旅行社业务实现旅游产品服务收入19.49亿元，同比增长58.13%，净利润3.16亿元，增速98.08% [5] - 岭南控股旗下广之旅2024年营业收入31.21亿元，同比增长36.77%，净利润3584.01万元，同比增长54.74% [5] - 康辉旅游2024年研学营收占总营收六分之一，设立独立研学中心 [10] - 众信旅游"一家一团"定制化小团游产品春节期间咨询量同比增长150% [9] 行业转型趋势 - 旅行社呈现"去大团化"趋势，2-6人小包团广受青睐 [6][8] - 定制服务成为重要业务，涵盖路线规划及车、酒店代订等 [9] - 研学游异军突起，业务包括研发课程、组织活动及基地运营等 [10] - 会议会展业务升级为全链条服务模式，涵盖策划到执行 [10] 新兴业务方向 - "旅游+"新业态兴起，如"旅游+演唱会""旅游+体育赛事" [11] - 广之旅推出"3+1"精品文旅矩阵，策划三大主题上千条线路 [11] - 康辉推出"跟着演唱会去旅行"业务，结合音乐与经典玩法 [11] - 针对"银发群体"开发产品，融入疗愈、养生等元素 [12] 未来发展策略 - 数字化转型成为关键路径，整合线上线下资源 [13] - 中青旅打造"数字+签证中心"，实现全国覆盖24小时服务 [13] - 山东万达嘉合文旅计划布局150余家标准化门店 [13] - 聚焦细分市场，开发房车旅行、非遗体验等小众线路 [12]

行业表现与数据 - 2024年国内出游56.2亿人次同比增长14.8% 国内游客出游总花费5.8万亿元增长17.1% [1] - 入境游客约1.32亿人次同比增长60.8% 花费接近1000亿美元增长77.8% [1] - 规模以上文化旅游企业实现营业收入14万亿元同比增长约6% 文旅部门审批备案经营主体31万家同比增长4.7% [1] 政策与规划支持 - 需完善行业整体规划与政策支持体系 鼓励因地制宜制定长期发展规划 [2] - 创新金融工具与支持机制 引导金融机构降低放贷门槛并扩大信贷覆盖范围 [2] - 加大财税支持力度 完善财政投入方式与渠道以提升精准度和有效性 [2] 业态发展与创新 - 坚持以文塑旅 将传统文化与地方特色文化融入旅游产品和服务 [3] - 坚持以旅彰文 通过旅游带动文化保护传承并发展文旅融合示范区 [3] - 推动"旅游+"与科技赋能 支持企业创新产品形式和管理机制 [3]

独特美景 - 雅安茶山与雪山同框的美景吸引大量摄影爱好者和游客蹲点拍摄，形成独特风景 [7][8] - 雅安市连续6年在全省15个重点城市中空气质量综合指数排名第一，提升雪山能见度 [7] - 摄影场景丰富，包括茶田、动车、平流雾、樱花、茶鲜叶交易市场等视觉元素 [9] - 摄影爱好者拍摄的川藏铁路成雅段动车经过茶山与雪山同框的作品入选年度照片 [9] - "茶山+雪山"美景在抖音平台相关话题播放量超600万次 [10] 旅游配套 - 雅安正从基础设施、旅游接待等方面完善配套，打造"茶山伴雪山"旅游名片 [8] - 茶农利用游客流量发展"茶家乐"，提供餐饮住宿服务 [10] - 雅安市名山区被评为"四好农村路"全国示范县，中国至美茶园绿道获"全国美丽乡村路"称号 [12] - 当地举办徒步活动、国际公路自行车赛等，形成"以路引赛、以赛促旅、交旅融合"新业态 [13] - 5月11日将举办大地流彩·2025年全国和美乡村健康跑（村跑）雅安名山站活动 [13] 地理优势 - 雅安地形东低西高，海拔差异大（最低523米，最高5793米），形成天然观景台 [12] - 山脉众多（夹金山、二郎山、泥巴山等），视野通透时可看到多座雪山顶部 [12] - 雨后一两天及冬季冷空气影响时，雪山能见度更高 [12] - 不同季节雪山景观各异，冬季夹金山出现概率较大 [12]