奥运会吉祥物的市场表现与消费者热情 - 米兰冬奥会吉祥物蒂娜和米罗的毛绒玩具、纪念章和冰箱贴等周边产品在赛场外特许商店热销 游客、运动员家属和本地居民排队购买 其中毛绒玩具最受欢迎[1] - 吉祥物蒂娜和米罗的形象源自意大利青少年的创意画稿 是首个由青少年设计的奥运吉祥物 其名称融合了主办城市科尔蒂纳和米兰的元素 增强了地域特色和本地居民认同感[1] 吉祥物的文化意义与情感价值 - 奥运会吉祥物是构成一届奥运会形象特征的重要组成部分 它承载美好寓意 反映主办城市和国家的自然特色及文化元素 超越普通纪念品范畴[2] - 成功的赛事吉祥物能够塑造共同的体育记忆 成为运动员、观众和市民的情感交汇点 通过合影、收集周边构建独特集体记忆 是连接赛事与公众的情感桥梁和奥林匹克精神的具体化呈现[2] - 吉祥物形象如冰墩墩、雪容融、蒂娜和米罗 已成为连接人与人、国与国、文化与文化的纽带 传递体育带来的纯粹快乐[3] 吉祥物特许商品的商业价值 - 奥运会等大型赛事的吉祥物毛绒玩具、徽章、服装等授权商品销售是赛事收入的重要组成部分 一个受欢迎的吉祥物能极大带动赛事特许商品销售[3] - 以北京冬奥会吉祥物冰墩墩为例 截至2022年底 仅其毛绒玩具就售出超过550万只 营收超过10亿元[3]

米兰冬奥会火炬传递与个人奥运情结 - 2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会火炬米兰站传递于当地时间2月5日正式开启，来自北京的张文全作为当天第一棒火炬手参与传递 [1][15] - 火炬传递总路线计划于2025年12月6日至2026年2月6日进行，总里程约1.2万公里，途经意大利全部20个大区、110个省份，在300余个市镇传递，并在60座城市举行庆祝活动 [11] 个人奥运参与与收藏 - 张文全是一名资深奥运纪念品收藏家，收藏品超过7000件，涵盖吉祥物玩偶、奥运徽章、火炬模型等全领域，并希望创办个人“奥运博物馆” [3][5][12] - 他曾两度担任奥运志愿者：2008年北京奥运会期间在五棵松棒球场担任成绩打印分发助理；2022年北京冬奥会期间作为城市志愿者提供服务并举办个人藏品展览 [7] - 他在北京冬奥会期间因拥有200多个“冰墩墩”而走红，并向日本记者辻岗义堂赠送了太空航天员版冰墩墩 [7] 与国际奥委会的互动 - 北京冬奥会后，张文全致信国际奥委会主席托马斯·巴赫，并收到了回信；巴赫在回信中感谢志愿者并提到北京作为“双奥之城”是奥运历史浓墨重彩的一笔 [9] - 2024年4月，张文全将巴赫的回信捐赠给了经过升级改造后重新开放的北京奥运博物馆，信件在博物馆基本陈列的志愿者之家展区展出 [9][10] - 2025年8月，他通过邮件获知自己被选为米兰冬奥会火炬手，实现了成为火炬手的梦想 [12] 中国代表团参赛情况 - 本届米兰冬奥会是中国冬奥会境外参赛项目最多、运动员规模最大的一届，共有126名运动员将参加7个大项、15个分项、91个小项的比赛 [15] - 中国代表团中年龄最大的运动员是41岁的冰壶运动员徐晓明，年龄最小的是17岁的单板滑雪U型场地运动员任重硕 [15]

2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会与中国冰雪产业 - 2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会将于2月6日至22日举行 中国代表团将有41位运动员参与四个冰上项目 有望实现境外参赛规模新突破 [1] 中国冰雪产业发展现状与规模 - 2024年中国冰雪产业规模达9800亿元人民币 同比增长10.8% 预计2025年将突破1万亿元 [1] - 自2015年北京申办冬奥会以来 冰雪产业规模从2700亿元增至2024年的9800亿元 年增长率超过15% [2] - 2025-2026冰雪季首月 全国滑雪场接待客流量达0.35亿人次 同比增长10% 入境客流同比激增66% 消费额达363.5亿元 [2] 产业发展驱动因素 - 冰雪经济增长受政策扶持、赛事推动、优质供给三重驱动 [1] - 大型赛事为产业链完善升级注入动力 2024年底中国冰雪运动场地达2678个 超过80%的雪场已完成软硬件升级 [1] - 随着冬奥会和亚冬会举办 冰雪产业链全面完善 有望持续受益 [1] 相关上市公司业务布局 - 雪人集团是全球制冰设备行业的龙头企业 已完成鸟巢冰壶馆、中华世纪坛滑冰馆等多个冰雪项目建设 并与冰雪场馆建设运营商西姆科成立合资公司 加大在冰雪体育运动和娱乐领域的业务拓展 [3] - 冰轮环境主要从事低温冷冻设备、中央空调设备、节能制热设备及应用系统集成等 其产品被广泛应用于冰雪体育行业 [3] 历史赛事影响与产业带动 - 回顾2022年北京冬奥会 中国队表现亮眼 短道速滑混合团体接力赛夺得首金 吉祥物“冰墩墩”“雪容融”周边产品迅速成为“顶流”并不断售罄 [1] - 北京冬奥热推动中国冰雪运动持续升温 冰雪经济正成为内需消费重要增长点 [1] - 在扩内需背景下 冰雪经济服务消费将持续创新 [2]

行业政策与创作主线 - “十四五”规划明确提出把提高质量作为文艺作品的生命线 提高文艺原创能力 并健全重大题材创作规划组织机制 不断推出反映时代新气象的文艺精品[3] - 中国美术家协会以“深入生活、扎根人民”大采风活动为契机 推动生活素材向艺术精品转化 并将优秀采风作品纳入重大主题创作和展览体系[2] - 美术创作聚焦建党百年、脱贫攻坚、中国式现代化等重大主题 专项工程如“光辉历程 时代丹青——主题美术作品创作计划（2025—2027年）”稳步推进[4] 重大主题创作与代表作品 - 为中国共产党历史展览馆创作了《旗帜》《信仰》《伟业》《攻坚》《追梦》五大主题雕塑 其中《旗帜》由创作者与50位工人手工打磨而成[4] - 涌现一批回顾革命历史的作品 如《红潮——五四运动》《井冈星火——朱毛会师》《遵义会议》《新中国从这里走来》等[5] - 描绘经济社会发展画卷的作品包括《碧海蓝天下的港湾——北部湾经济区域发展》《青藏铁路》《龙腾大湾》《飞天圆梦》《彝家新村欢迎您》等[6] 艺术实践与社会服务 - 美术工作者活跃于国家重要活动设计 如北京冬奥会吉祥物与火炬、杭州亚运会会徽与奖牌、抗战胜利80周年天安门广场整体设计等[7] - 艺术乡建成为热点 美术与经济发展、社会美育结合 涉及美化乡村环境、改造公共空间、活化手工艺、开发文创、打造艺术季等多个方面[8] - 采风活动持续深入 艺术家通过长期驻点等方式了解人民群众的奋斗历程与精神世界 使作品人物形象更鲜活、情感表达更真挚[2] 人才培养与行业生态 - 行业强调人才培养 关键要素包括敏锐的时代感知、跨界创新能力、服务人民的责任担当与开阔的国际视野[8] - 通过“绘画100”“设计100”“手工艺100”“儿童图画书100”等新时代青年美术人才培养项目 搭建“展览+论坛+孵化+传播”立体平台 推动青年人才挑大梁[8] - 青年创作者日益活跃 带来文艺观念和实践的深刻变化 中国美协国家级会员中新文艺群体占比从12.08%提高到19.87%[8] - 在首届中国数字艺术大展中 87.6%的青年参展者选择使用AI技术辅助创作 32.4%的作品实现了跨媒介交互[8]

文化IP的创造与价值 - 吉祥物等文化IP通过可爱形象和深刻文化意涵赢得广泛喜爱，成为标识性、共识性的视觉符号[1] - 成功的文化IP植根于文化自信，通过中国想象讲述中国故事，鲜明展现中华民族的品格[2] - 文化创意生发于经济原野和发展沃土，其繁荣折射出多维立体、欣欣向荣的中国面貌[2] 文化IP的传播与影响 - 文化IP在社交媒体上被广泛追捧，其视频和主题装置、周边文创产品十分抢手[1] - 文化符号能激起群众广泛参与互动，并转化为大众共同记忆中的闪光点，赋予文创产品真正的生命力[1] - 通过文化IP，人们能感受中国活力、感悟中国发展、领悟中国理念，进一步触摸中国式现代化的脉动[2] 文化IP的持续运营与价值提升 - 跳出赛期、会期的时间限制，将文化IP融入文旅产业和文化生活，是提升其价值的有效路径[3] - 通过不断开发新产品、融入新事件和新叙事，文化IP可以汲取更多养分、拥有更多内涵，为中华文化增添与时俱进的新表达[3] - 文化IP需要形神兼备，启示文化工作者在形象设计、性格塑造、文化意涵以及活化利用、转化传播上多下功夫，注重发挥多重效益[3]

文化IP的兴起与市场表现 - 第十五届全国运动会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”的视频在网上广泛传播，相关主题装置和周边文创产品十分抢手[1] - 从北京冬奥会“冰墩墩”“雪容融”到成都大运会“蓉宝”，这些以可爱形象为特点的吉祥物均广受喜爱，赢得了大量拥趸[1] - 文化IP能够激起群众广泛参与互动的兴趣，并转化为大众共同记忆中的闪光点，赋予文创产品真正的生命力[1] 文化IP的内容创作与价值内涵 - 文化IP用中国想象讲述中国故事，如“黑悟空”、浪浪山小妖怪、“星际迁徙”等，鲜明展现了中华民族的品格[2] - 打破票房纪录的《哪吒之魔童闹海》结合传统故事框架与先进的制作水平，《流浪地球》彰显了中国风骨与宏阔担当[2] - 通过文化IP，人们能感受中国活力、感悟中国发展、领悟中国理念，触摸中国式现代化的脉动[2] 文化IP的长期运营与产业融合 - 提升文化创意价值的有效路径是跳出赛期会期限制，融入文旅产业和文化生活[3] - 上海世博会吉祥物“海宝”在会后15年仍然活跃，通过联名交通卡、游客打卡塑像和表情包等新形式持续融入生活，塑造新的集体记忆[3] - 文化IP需要不断开发新产品，持续融入新事件、新叙事，通过多“刷脸”和多“说话”来汲取养分、丰富内涵[3] 文化IP的成功要素与行业启示 - 成功的文化创意必然是形神兼备的，需要在形象设计、性格塑造、文化意涵上同时下功夫[3] - 行业需要在活化利用和转化传播上用心，注重发挥文化IP的多重效益[3] - 行业期待涌现更多文化创意，以更有趣的形象和更持久的活力赢得人们喜爱[3]

国家形象与文化软实力战略 - 中国正通过文创产业、数字支付、离境退税政策等措施构建开放包容的国际形象，展示"各美其美、美美与共"的开放新图景 [1] - 文化软实力竞争已成为国际战略重点，国家形象优劣直接影响国际竞争中的话语权和发展先机 [2] - 需打破西方国际舆论垄断，通过主动构建中国话语和叙事体系消除刻板印象，展示真实立体的中国 [3] 中国话语体系构建路径 - 习近平文化思想为构建中国话语体系提供战略指导，强调从中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化中汲取智慧 [4] - 中国话语体系需兼具历史底蕴、中国特色和时代感召力，成为世界理解中国发展逻辑的桥梁 [5] - 需创新叙事手法，结合宏大叙事（如中国式现代化成就）与微观叙事（个体奋斗故事）增强传播感染力 [6] 国际传播实践案例 - 北京冬奥会通过"冰墩墩"等文化符号及开闭幕式理念，成功展示中华文化魅力 [7] - 《唐宫夜宴》《洛神水赋》等文化节目以创新艺术形式推动中华文化出海 [7] - 华为、比亚迪等企业通过技术创新和履责实践塑造"中国智造"高品质形象 [7] 国际传播能力建设 - 需打造具有国际影响力的新型主流媒体，运用AI、大数据技术优化内容生产分发 [9] - 加强国际人文交流合作，通过文化展览、学术研讨、青年交流等形式促进民心相通 [10] - 构建政府主导、市场运作、社会协同的多元传播格局，动员全民参与国家形象塑造 [10]