从会员店的角度看，麦德龙、家乐福等巨头的会员店，一个接一个倒下。反观鹿岛会员店，靠着20元的会员费，狂揽500万会员，一年营收40亿。 从规模角度看，鹿岛生活虽然只有200多家店，但在它的师傅们纷纷关店、业绩下滑的时候，鹿岛反而从二三线城市反攻到北上广。 细扒鹿岛生活的发家史，发现这并不是个"教会徒弟饿死师傅"的简单故事。 01 大集爆改会员店， 男频爽文主角逆袭的终极心法是什么？答案是多认师傅。 无论爆火仙侠剧《凡人修仙传》中的韩立，还是经典武侠剧中的郭靖、张无忌、虚竹等爽文男主，都把"师承内卷"的威力发挥到极致。 商业世界的逆袭爽文依然遵循这个铁律。 近两年，在社交媒体上《无印良品在中国不香了》《年轻人不爱逛宜家了》《优衣库正在被年轻人抛弃》等标题屡见不鲜。 这些昔日的商场宠儿，单出都是困局，合体却成了王者。他们共同的"外门弟子"——鹿岛会员店，却活成了生活零售界的爽文主角。 这个被称为平替版"MUJI+宜家+优衣库"的四不像品牌，过得有多爽？ 最关键的是，鹿岛就像开在商场里的东北大集，都是生活中随手能用到的东西，很多人在商场里吃完饭，顺路就走进鹿岛消消食，顺手就能买几件东西。 鹿岛创始人马炬谈到，鹿岛卖 ...