文化消费市场表现 - 2025年端午档总票房超4亿元 同比增长20 1% 观影人次达1176 67万 同比增长22 18% [1] - 龙舟赛事和足球比赛通过短视频平台传播形成跨区域影响 带动周边餐饮 住宿 文创等产业链联动发展 [1] - 广东佛山"龙超"赛事融入漂流 急刹等炫技元素 将传统民俗转化为竞技娱乐 [1] 消费需求转变 - 消费从"实用需求"转向"情感需求" 年轻群体更倾向为汉服巡游 粽子盲盒 龙舟剧本杀等创新产品买单 [2] - 泡泡玛特盲盒爆火和演唱会一票难求现象反映消费者偏好转向个性化 社交化和即时满足 [2] - 消费者从关注商品功能性转向追求心理满足与情感共鸣 推动潮玩 宠物 疗愈等领域发展 [3] 供给端创新 - 江苏"十三太保"足球竞赛以文化IP为纽带 实现注意力和收益双丰收 [1] - 企业从生产功能产品转向创造情感价值 通过情感化 场景化创新实现传统行业升级 [3] - 文化IP创新开发与场景化重构使假日经济超越"节日限定"范畴 [4] 市场发展趋势 - 情绪消费爆发将依赖技术深化 文化融合和个性化服务 [3] - 可持续文化消费市场需构建供给与需求高水平动态平衡的生态系统 [3][4] - 高质量供给与多样化需求结合可形成撬动内需的长效机制 [4]

端午假期旅游市场概况 - 端午小长假期间全社会跨区域人员流动量累计6.57亿人次，日均2.19亿人次，同比增长3.0% [1] - 短途游、周边游仍是主流，同时划龙舟和文化研学成为新兴旅游方式 [1] - 北京市公园接待游客449.21万人次，同比增长14.67%（2024年为391.74万人次） [3] - 北京游客量前三的公园：天坛公园30.48万人次、大运河文化旅游景区28.7万人次、颐和园26.34万人次 [3] 文化体验活动表现 - 太行水镇推出六大主题活动与全天候沉浸式演艺，将传统民俗与现代时尚融合 [1] - 北京各市属公园推出科普游园会、艺趣游园会、文化游园会等系列特色活动 [3] - 2025千帆音乐季·奇遇海音乐节吸引近7万人到场，首次融合音乐、电竞、文旅 [8] - 音乐节共有19组音乐人和2支电竞战队参加，创新打造多元文化盛宴 [8] 龙舟运动发展情况 - 龙舟观赛最火爆城市：广州、佛山、杭州、岳阳、成都 [7] - 龙舟观赛人群中外地游客占比18%，境外游客规模较平日增长64% [7] - 广西（钦州）-东盟海上龙舟公开赛有16支国内外队伍参赛，包括东盟地区队伍 [7] - 俄罗斯交换生参与龙舟比赛，显示这项运动正在国际化 [7] 旅游消费新趋势 - 游客更倾向于穿着古装游览景区，体验历史文化 [3] - 太行水镇活动呈现"白昼市井烟火，星夜光影传奇"的沉浸式体验 [1] - 音乐节创新性地将电竞与文旅结合，吸引年轻消费群体 [8]

广东端午文旅数据表现 - 端午假期广东全省累计接待游客2321万人次，同比增长20.6% [1] - 实现旅游收入114.4亿元，同比增长25.6% [1] - 4A级及以上景区接待游客726.1万人次，同比增长18.9% [1] - 古驿道沿线接待游客103万人次，同比增长18.5% [1] - 乡村旅游点和历史古村落接待游客133.2万人次，同比增长16.5% [1] - 游客人均花费493元，其中过夜游人均1028元，占比23.5% [1] 龙舟民俗活动创新与商业化 - 龙舟活动融合传统民俗（起龙、采青）与科技元素（无人机表演、线上直播） [2] - 猎德龙船饭首次公开售卖（80元/位），推动小众民俗破圈 [2] - 佛山叠滘开放拼桌龙舟饭体验，文创周边产业快速发展 [3] - 龙舟赛事覆盖全省21地市，广佛深莞等核心城市联动粤东西北县域 [2] 目的地旅游经济拉动效应 - 广州、深圳、珠海、东莞、惠州为省内预订最热城市 [3] - 省外客源地以浙江、上海、江苏、四川、北京为主 [3] - 佛山机票订单同比大涨138%，酒店订单增长51% [3] 龙舟文化国际化传播 - 汕头潮阳龙舟队赴英国剑桥参赛，首次走出国门 [4] - 广东龙舟形象短片登陆美国、阿联酋、新加坡、南非等五座城市核心商圈户外大屏 [5] - 国际游客表达实地体验意愿，推动文化符号全球化 [5] 民俗文化产业化与区域协同 - 广佛肇三地龙舟互访、港澳国际赛事形成城市群文化纽带 [5] - 龙舟经济产业化程度领先全国，形成文化—商业双轮驱动模式 [6] - 龙舟赛纳入亚运会项目，纽约、悉尼等地衍生本土化赛事 [6] - 佛山叠滘后续赛事（J湾比赛、联赛）将持续至六月中 [6]

旅游数据表现 - 端午假期三天广东省累计接待游客2321万人次 同比增长20_6% [1] - 实现旅游收入114_4亿元 同比增长25_6% [1] - 4A级及以上景区接待游客726_1万人次 同比增长19% [1] - 古驿道沿线重点区域接待游客103万人次 同比增长18_5% [1] - 红色旅游经典景区接待游客54_4万人次 同比增长17_5% [1] - 乡村旅游点和历史古村落接待游客133_2万人次 同比增长16_5% [1] - 重点公共文化机构接待市民游客65万人次 同比增长13_2% [1] 文旅活动特色 - 龙舟赛事覆盖全省21地市 包括广佛深莞等核心城市及粤东西北县域 [2] - 融合传统民俗（起龙 采青 招景）与科技演艺（无人机表演 线上直播） [2] - 热门项目包括广州猎德龙舟宴 佛山叠滘漂移大赛 深圳观澜河国际赛等 [2] - 非遗民俗如叠滘弯道漂移 西樵山半山扒龙船通过赛事焕新 [2] - 乡村龙舟赛吸引超百支队伍 体现乡村振兴赋能 [2] 传播与推广策略 - 采用"大直播+深内容+强互动"模式 实现文化传承与文旅消费双向赋能 [3] - 联合央视推出"粤端午 粤快乐"宣传片及多场直播节目 [3] - 短视频及宣传片包括《佛山叠滘·最燃龙舟》《舌尖上的龙舟味道》等 [3] - 海外推广覆盖新加坡 阿联酋 美国 南非等国户外大屏 [3] - 现场触达452万人次 间接触达3700万人次 形成国内外传播热潮 [3]

旅游市场表现 - 2025年端午假期全省累计接待游客2321 0万人次 同比增长20 6% 实现旅游收入114 4亿元 同比增长25 6% [1] - 4A级及以上景区接待游客726 1万人次 同比增长18 9% 古驿道沿线重点区域接待游客103 0万人次 同比增长18 5% 红色旅游经典景区接待游客54 4万人次 同比增长17 5% [1] - 乡村旅游点和历史古村落接待游客133 2万人次 同比增长16 5% 重点公共文化机构接待市民游客64 6万人 同比增长13 2% [1] - 全省游客人均花费493元 同比增长4 2% 其中一日游人均消费329元 过夜游人均花费1028元 过夜游比例为23 5% [1] 龙舟文旅活动 - 广东省文旅活动以龙舟赛事为纽带 传承岭南水乡民俗 注入科技演艺和商圈联动新元素 实现全域联动 覆盖21地市 [3] - 热门龙舟项目包括广州猎德龙舟宴 佛山叠滘漂移大赛 深圳观澜河国际赛等 凸显地域特色 [3] - 非遗民俗通过赛事焕新吸引游客 如叠滘弯道漂移 西樵山半山扒龙船 潮州大城所游旱龙等 [4] - 龙舟活动结合音乐会 啤酒节 市集等 跨界融合激发消费动能 如东莞沙田赛联动促消费 深圳光明区设龙舟嘉年华 [4] - 粤港澳龙舟邀请赛和两岸青年联合龙舟汇演促进交流 如深圳 东莞 汕尾等地活动 [4] - 乡村龙舟赛吸引超百支队伍 结合龙船饭 增殖放流等活动激活县域文旅 如茂名 阳江 信宜等地 [4] 国际传播与影响力 - 央视新闻平台直播广东龙舟竞渡特别节目 实时连线9市现场 触达超过452万人次 间接触达超过3700万人次 [5] - 联动新加坡 阿联酋 美国 南非等国户外大屏展示 形成国内引爆加海外破圈传播格局 [5] 生态景区表现 - 古龙峡累计接待游客7 9万人次 较2024年同期增长220% [7] - 古龙峡国际漂流赛场在美团平台漂流品类销量中稳居榜首 国际游客接待量显著提升 [7] - 古龙峡打造沉浸式漂流体验 增设野人部落 猩猩岛 鳄鱼潭等主题关卡 实现漂流加文化双重体验 [7] - 古龙峡提供一站式度假体验 包括漂流 瀑布群 悬崖飞车等多元化项目 [7][8] 亲子文旅创新 - 长鹿旅游休博园将儿童手摇车改装为陆地龙舟 专为萌娃定制安全趣味赛道 [10] - 长鹿第一大粽子高近3米 长近4米 重达3 8吨 吸引数万名游客围观分享 [10]

文旅市场消费活力 - 端午假期第二天山东省重点监测的200家旅游景区接待游客335 6万人次同比增长11 1%营业收入1 4亿元同比增长9 3% [1] - 龙舟赛事、非遗文创、萌宠乐园等多样化产品供给持续激发消费活力 [1] 龙舟赛事成为流量热点 - 大明湖龙舟邀请赛吸引游客参与现场气氛热烈 [2] - 黄河口南北龙舟公开赛吸引澳门、上海、江苏等地12支龙舟队与本地12支龙舟队同场竞技 [2] - 同程旅行数据显示"龙舟"和"粽子"相关搜索量过去一周环比增长270% [2] - 龙居镇龙舟赛事吸引5万余名省内外游客带动周边互动项目和特色美食消费 [3] 国潮端午引领消费热潮 - 临沂琅琊古城推出非遗文创、国风好物及民俗新玩法吸引年轻游客 [4] - 台儿庄古城通过《艾香盈袖》巡游、《弦动新声》戏曲快闪等沉浸式演艺提升游客体验 [4] - 济南灵岩寺景区日均吸引游客超5000人次通过状元巡游、诗会对诗等国风项目增强互动性 [5] 亲子游市场表现亮眼 - 沂蒙山云蒙景区结合端午与儿童节推出艾草文创制作、木版年画拓印等活动日均客流量同比增长153% [6][7] - 济南鲜花港通过萌宠巡游、包粽子比赛等活动吸引亲子游客群日均客流量达6000人次 [7]

龙舟制造产业 - 福建闽侯南通镇方庄村有700多年传统龙舟制造历史 年产量超过200艘 年产值约600万元 [2] - 方绍晃团队每年生产100多艘龙舟 其技艺正在申请福建省级非物质文化遗产 [5][6] - 龙舟制造技艺2018年入选福州市非物质文化遗产代表性项目 [5] 龙舟赛事与文化 - 浦下河是福州传统龙舟赛事举办地 孕育了具有41年历史的浦下龙舟队 [7] - 浦下龙舟队依靠村民集资和村财政支持 维持运营并取得辉煌成绩 [7] - 福州龙舟主题公园开园 集运动、竞技、旅游等多功能于一体 设有龙舟文化主题展示馆 [8] 龙舟产业发展 - 福州市整合龙舟产业链 开展龙舟休闲旅游和赛事活动 [10] - 举办中华龙舟大赛、国际龙舟联合会世界杯等多项大型赛事 [10] - 通过"龙舟寻福"研学、龙舟市集等活动 打造城市文化名片 [10]

龙舟赛事规模与参与度 - 端午期间上海举办38场龙舟赛事，其中苏州河城市龙舟邀请赛吸引58支队伍、1078名运动员参赛，包括德国、美国等国际队伍 [1] - 华东理工大学将龙舟纳入体育教学体系，建设专用水域与赛道，每年承办校友赛、商学院赛等形成校社联动 [1] - 青浦区作为"中国龙舟之乡"自宋代便有龙舟传统，90年代起举办国际级赛事并走向专业化 [2] 龙舟与文化融合创新 - 青浦区结合朱家角等水乡古镇推出"龙舟+非遗""龙舟+夜经济"模式，吸引游客观赛 [2] - 松江泗泾古镇开发沉浸式情景剧《舟游泗泾》，将历史人物故事与非遗技艺融入龙舟航道 [2] - 上海涌现"龙舟+演艺""龙舟+市集"等新形态，通过表演艺术诠释端午精神 [2] 龙舟经济产业链延伸 - 龙舟产业涵盖赛事运营、专业训练、船只制造等环节，并带动裁判培训等配套服务 [2] - 文旅消费领域形成夜经济、数字化直播、AI数据分析等增值空间 [2] - 企事业单位将龙舟用于团建活动，发挥"体育+文化+社交"综合效益 [2] 城市IP与文化输出潜力 - 上海社科院指出龙舟作为国家级非遗具有文化号召力，参与群体多元化推动规模扩增 [2] - 专家建议将龙舟打造为城市级IP，输出传统文化与城市创新结合的形象 [3]