在敏感肌护肤理念盛行的当下，青眼观察到，不只是成人，部分儿童护肤品牌也推出了敏感肌护理的相关产品。 从各个展会到各大电商平台，宣称"儿童 敏感肌""婴童敏感肌专研"的儿童化妆品也开始大量涌现。 那么，儿童敏感肌护理，科学吗？ 儿童"敏感肌专研"产品频出 摄 于2025年上海CBE郁美净展台 敏感肌护肤的风，吹到了儿童护理领域。典型如，在今年5月举办的上海CBE上，成立已30年的小浣熊即重点展示了品牌首次推出的敏感肌专研产品3D5 系列，包含了沐浴液、洗发露、奶糕霜等品类。据品牌相关负责人介绍，该系列以高原沙棘果精华为主打原料，以 "极致温和"为核心卖点，定位中、高 端市场，计划于今年7月正式进入商超等大型连锁系统销售。 据了解，小浣熊3D5系列全系采用氨基酸表活体系，核心精华成分为沙棘果提取物。第三方检测数据显示，该系列产品具备72小时长效保湿功效。同时， 品牌方还强调，该产品兼具"好用"与"实用"双重属性，其中"好用"即体现在敏感肌及健康肌肤均可使用；"实用"则通过长效保湿力得以体现。 无独有偶，另一儿童护理品牌郁美净在本届CBE上展示的婴童雪绒花冰沙身体乳，也同样聚焦敏感肌护理领域，该产品宣称专为1-12 ...

在功效护肤品市场,皮肤学级护肤品可视作"皇冠上的明珠"。然而,十五年前,中国皮肤学级护肤品市场市 场几乎是一片空白。 2010年到2020年这十年,是中国电商红利期。薇诺娜长期走在"线下医药打基础,线上电商为中心"道路 上。如今,在市场进入线上流量红利到顶的新阶段,薇诺娜适时调整战略方向,最核心的一点便是回归皮肤 医学,做敏感肌的引领者。 2024年,中国皮肤学级护肤市场规模已达339.60亿元,中国皮肤学级护肤品市场高速扩容背后,薇诺娜注定 是个绕不开的名字。 回顾薇诺娜的发展历程,品牌以"不懂行业的闯入者"姿态入局,在2010年品牌创立之初,便寻求单点突破,定 位"功效护肤品一流品牌",将创新重点放于敏感肌护肤专业领域。 作为多年稳居中国皮肤学级护肤品市场占有率第一的品牌,薇诺娜以硬核科研力走出了一条的独属于中 国功效护肤品的高质量发展路径。 皮肤医学+植物精粹+临床实证,成就行业标杆的"降维打击"硬实力 纵观全球护肤品市场,薇诺娜的成长之路鲜有品牌走过。 作为在医院和药店渠道起家的品牌,薇诺娜创始团队来源于OTC行业的创业者,因此品牌坚持做药的理念 和做药的标准来开发功效性的护肤品,前期投入大量资源、精 ...

纪要涉及的公司 贝泰妮集团，旗下有维诺娜、维诺娜宝贝、奥卡斯、贝芙汀、贝斯美、艾克曼等品牌 纪要提到的核心观点和论据 业绩表现 - 2024 年营收 57.35 亿元，同比增长 3.87%，归母净利润同比下降 33%至 5.03 亿元，扣非净利润大幅下降 60%至 2.4 亿元，盈利能力承压[2][4][5] - 线上渠道占比 69%，私域渠道占 9%，线下渠道降至 22%，销售重心向线上转移[2][4][5] - 维诺娜主品牌收入同比下降 5.45%至 49.1 亿元，宝贝品牌和奥卡斯品牌分别增长 66%，品牌间业绩分化，新品牌增长潜力显著[2][4][5] - 毛利率从 2024 年的 73.7%提升至 2025 年一季度的 77.47%，库存金额从 9 亿元优化至 5.5 亿元，成本控制和运营效率改善[2][4][6] 研发创新 - 截至 2024 年底，12 款新原料取得化妆品新原料备案，获专利授权 88 项，参与 6 个国家标准和 13 个团体标准建设，发布学术论文 128 篇，拥有 19 项体外评估技术模型[7] - 2025 年一季度对防晒包装全面升级，官宣魏大勋为亚太地区防晒代言人，推出敏肌抗老新品银河霜，邀请蒋欣和张康乐为新品牌形象大使[7] 市场推广与销售策略 - 加大抖音渠道投入，修白瓶品类成绩显著，双 11 抖音美白精华榜首位，天猫平台舒敏类面霜榜首，清透防晒市占率 6.83%，主品牌连续 8 年双 11 稳居天猫前十[8] - 开拓 OTC 等线下渠道，2024 年底覆盖 12.9 万家门店，开设 179 家专柜服务平台，平均客单价超 1500 元，复购率超 50%[8] 未来战略 - 聚焦核心品类与打造核心大单品，执行全渠道维价策略，提高毛利率和消费者忠诚度[9] - 优化库存管理，完善 SMOP 系统实现精准销售计划，加大资产比例投资提高生产效率[9] - 持续分红回购，彰显发展信心并回馈股东[9] 各品牌表现与战略 - 维诺娜宝贝 2024 年聚焦婴儿湿疹，实现两次销售突破，同比增长 33%，线下覆盖 1.8 万家终端[11] - 奥卡斯品牌 2024 年销售额 6000 万元，同比增长 66%，双 11 大促成绩优异[12][13] - 贝芙汀 2025 年重点发力，专注祛痘，提供科学精准治痘全面解决方案[14] - 贝斯美定位高端抗老，2024 年千万级销售额，2025 年预计增长不低于 50%；贝泰妮 2024 年 6000 万销售额，2025 年预计增长不低于 100%；艾克曼 2025 年目标 0 到 1 增长且稳定[42][44] ESG 举措 - 建立完善 ESG 体系，万得华中评分为双 A 级并位列榜首，展示一颗青刺果 ESG 之旅，体现绿色发展理念[15] - 制定 2025 - 2030 年低碳环保目标，FSC 纸张新品覆盖率 2025 年扩至 93%，2030 年扩至 98%，85%以上塑料包装可重复使用或回收，2024 年空瓶回收 267 万瓶，同比增长 8 倍[16][17] 运营管理 - 倡导多元平等，女性员工占比超 75%，女性管理人员占比超 50%，设互帮互助微基金，累计帮助 41 人次，金额达 130 万元[18] - 推广非遗项目结合云南特色，连续 9 年开展“微笑阳光”公益活动，2024 年支持 38 个公益项目，捐款超 2100 万元，志愿者 67 人，时长超 2400 小时[18] - 强调会员运营提升客单价，加强渠道协同管理应对全渠道冲突[19] 行业发展与竞争 - 功效护肤品市场 2020 年 5 月 1 日进入美容教育服务时代，敏感肌赛道竞争激烈，促使公司创新提升[22] - 化妆品市场竞争激烈，需极致供应链管理，靠创新和差异化战略取胜，薇诺娜通过核心技术实现差异化[28] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 2025 年每 10 股派发现金红利 6 元，总计现金分红 2.53 亿，占归母净利润比例超 50%[10] - 2025 年薇诺娜主品牌重点发力敏感肌防晒产品及评估技术，延续美白产品增长，针对不同敏感肌推出精准解决方案[31] - 2025 年电商端，货架电商重点在敏感肌人群迁移和方案升级，老客运营投入多，抖音渠道持续发力投资[32][33] - 2025 年一季度抖音数据好转，通过生意结构调优和费用优化提升毛利率、销售与利润[34] - OTC 渠道计划妆字号产品覆盖药店扩至 15 万家，械字号扩至 25 万家，39 个城市实现线上医保支付打通，聚焦三高三线产品，新产品净红凝胶预计覆盖 300 多家医疗机构和 1000 多家药店[35][36] - 2025 年利润一季度下滑，预计后续通过防晒升级、新品投放等措施促进营收增长，提升利润至两位数水平[38] - 过去两年研发投入超行业平均，2024 年达三个多亿，占比超 5%，设立日本和法国研发中心，未来深耕现有产品并优化[39] - 砍掉 50%长尾商品和 SKU 系列，优化线下渠道结构，解决渠道冲突，提升品牌形象和运营效率[25][40] - 将产品分为 A、B、C 三类，维护全渠道共推产品价格体系[41]