2022 年，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋启动品牌重塑，旗下高端护肤品牌雪花秀在包装上统一使用英文 「Sulwhasoo」，并启用在欧美市场有高知名度的代言人。行业媒体报道，韩国品牌兰芝在美国实现两位数销 售额增长，主要得益于聘请了知名演员作为品牌大使。 ▲ 「Sulwhasoo」产品包装 图源：官网 十几年前，随着《想你》《继承者们》等热播韩剧的流行，韩国化妆品一度风靡中国市场。2014 年起，悦诗 风吟等品牌邀请李敏镐、林允儿等明星代言，以每年新开 100 家门店的速度在国内扩张，巅峰时期门店数量超 过 600 家，三四线城市也能见到其身影。韩国食品和药品安全部数据显示，2021 年中国市场占韩国化妆品出 口额的 53%，创下历史新高。 然而， 随着中国本土品牌的崛起和消费者护肤理念的转变，主打补水、保湿等基础功能的韩国化妆品逐渐失 宠 ，悦诗风吟等品牌也开始大规模关店。根据母公司爱茉莉太平洋的财报，去年大中华区销售额同比下降约 三成，美洲地区年营收首次超过中国市场。韩国政府官方数据显示，2024 年中国虽仍为韩妆最大出口市场， 但总出口额占比已降至四分之一左右，美国市场增幅最大，接近整体出口额的 20%。 ...

下滑63%VS上涨62%，韩妆巨头分化加剧。 来源 | 聚美丽 作者| 马尔斯 韩妆们在华败退，但在美、日等区域仍然保持增长。这是此前韩妆巨头财报中透露的信息。 在《暴涨133%，韩妆在这个市场上位了？》一文中，韩妆2024年在日本市场均为增长，各企业在中国、美国市场各有涨跌。 3家韩妆企业中，仅爱茉莉太平洋营利双增；爱敬营业利润大幅下滑超60%； LG生活健康、爱茉莉太平洋在华营收分别下滑4.1%、10.4%； 爱茉莉太平洋、LG生活健康在美相关地区呈增长，前者美洲营收大涨79%； LG生活健康美容业务、爱敬化妆品和家居用品业务，以及爱茉莉太平洋高端事业部营收均呈下滑。 营利双降成韩妆巨头常态化难题？ 以化妆品相关业务营收数据来看，LG生活健康排在第一，第二、第三分别是爱茉莉太平洋、爱敬。 从3家韩妆企业的财报数据来看，仅爱茉莉太平洋实现营利双增，且营收、营业利润均呈双位数增长，分别为17.1%、62%。 韩妆在华境况仍难言乐观。另外，从韩妆的竞争格局来看，在2024年韩妆企业排名上，营业利润下滑的爱敬，被韩国美容科技企业APR挤出TOP3！ 日前，LG生活健康、爱茉莉太平洋、爱敬这三家韩妆巨头均已披露20 ...