公司业绩表现 - 2024年、2025年第一季度营收同比变动幅度分别为3 87%、-13 51%，归母净利润同比增速分别为-33 53%、-83 97% [1][3] - 2021年至2024年营收同比增速依次为52 57%、24 65%、10 14%和3 87%，归母净利润同比增速为58 77%、21 82%、-28 02%和-33 53% [5] - 2024年归母净利润下滑至5 03亿元，不足2022年同期一半 [6] - 2025年第一季度归母净利润缩至0 28亿元，为2021年上市以来同期最低 [7] 业绩承压原因 - 美妆行业"双11"等线上大促销售不如预期 [6] - 市场竞争加剧导致营销费用投入加大 [6] - 收购的悦江投资业绩承诺未完成（实际完成0 28亿元 vs 目标0 8亿元），计提长期资产减值准备金 [6][7] - 人员费用增加及线上自营店铺获客成本上升 [6] - 2025年第一季度期间费用率高达75%，同比增加逾18个百分点 [7] 品牌表现 - 主品牌"薇诺娜"2024年营收同比下滑5 5%，天猫美妆大促排名从2023年"双11"第五名下滑至2024年"双11"第十名 [9][11] - "薇诺娜宝贝"与"瑷科缦"品牌2024年收入增速分别为34%和65 6%，但基数较小（分别贡献2 01亿元和0 60亿元） [9] - 2024年护肤品营收增速为-1 41%，销售规模较2023年减少六千多万元 [10] 公司战略与产品布局 - 主品牌"薇诺娜"升级为"专研敏感肌PLUS"，围绕三大核心大单品推进技术升级（如青刺果多糖配方、微流控技术） [9] - 推出AI赋能的抗老成分Habaflair®超塑肽，展示植物原料研发成果 [9] - 2025年计划通过五大核心单品（特护霜、防晒乳、修白瓶等）打造"敏感肌PLUS"综合解决方案，提升客单价 [10] - "薇诺娜宝贝"聚焦润肤乳、防晒、面霜三大品类，"瑷科缦"针对专业院线和居家护理场景推新品 [10] 行业动态 - 医美行业受市场关注，高年龄层及高端客户消费意愿提升，新材料迭代推动新赛道发展 [3] - 天猫美妆大促GMV排行榜显示珀莱雅、欧莱雅、兰蔻稳居前三，薇诺娜排名下滑 [11] 市场反应 - 2024年6月3日股价单日上涨11 63%，6月4日继续微涨1 32%至50 0元/股 [3] - 2024年5月接受35家机构调研，涉及品牌规划、线下渠道及行业会议参会情况 [3]

财务表现 - 2024年营业收入57.36亿元 同比增长3.87% [1] - 经营性现金流连续三年正向增长 2024年同比增长13.83% [1] - 2025年一季度毛利率提升至77.47% 主要得益于库存优化 [1] - 2021至2024年累计现金分红10.98亿元 占归母净利润34.6% 2024年分红比例提升至50.3% [1] 产品与研发 - 薇诺娜推出银核霜进军敏感肌抗老赛道 采用首创植物环肽组技术 上市即获面霜新品榜TOP1 [3][5] - 2024年研发支出3.37亿元 占总营收5.87% 显著高于A股美妆行业平均水平 [13] - 已备案13款化妆品新原料 依托云南特色植物提取实验室推进1200余种植物研究 [11][13] 品牌战略 - 薇诺娜从单一产品线升级为多功效、多场景解决方案 覆盖敏感肌修护、抗老等进阶需求 [2][7] - 高端抗衰品牌瑷科缦2024年营收5992万元 同比增长65.59% 进驻600余家医美机构 [13] - 婴童品牌薇诺娜宝贝2024年营收2.01亿元 同比增长34.03% 覆盖终端门店超1.8万家 [14] 市场潜力 - 亚洲敏感肌人群占比42% 全球自述敏感肌比例达54% 且持续攀升 [8] - 敏感肌进阶需求如美白、抗衰存在巨大开发空间 需针对不同肤质提供精准解决方案 [7] ESG实践 - 建立绿色供应链 包装塑料用量减少22吨 物流环节节约纸张4.7万平方米 [15][17] - 2030年目标确保85%以上塑料包装可重复利用 [17] - 2024年公益投入超2132万元 覆盖教育、留守儿童、老兵等群体 [17]

报告公司投资评级 - 买入（维持） [1] 报告的核心观点 - 公司发布24年年报及25Q1季报，业绩略低于市场预期，25Q1费用率增加影响利润释放，根据25Q1业绩下调25 - 26年盈利预测并新增27年盈利预测，考虑可比公司估值维持“买入”评级 [1][4][6] 根据相关目录分别进行总结 市场与基础数据 - 2025年4月30日收盘价41.41元，一年内最高/最低74.00/37.46元，市净率2.9，股息率1.45%，流通A股市值17,541百万元，上证指数3,279.03，深证成指9,899.82 [1] - 2025年3月31日每股净资产14.35元，资产负债率18.39%，总股本/流通A股424/424百万股，流通B股/H股无 [1] 财务数据及盈利预测 |项目|2024|2025Q1|2025E|2026E|2027E| |----|----|----|----|----|----| |营业总收入（百万元）|5,736|949|6,281|7,114|8,243| |同比增长率（%）|3.9|-13.5|9.5|13.3|15.9| |归母净利润（百万元）|503|28|667|769|899| |同比增长率（%）|-33.5|-84.0|32.6|15.3|17.0| |每股收益（元/股）|1.20|0.07|1.57|1.81|2.12| |毛利率（%）|73.7|77.5|74.9|75.3|75.6| |ROE（%）|8.3|0.5|10.3|10.8|11.5| |市盈率|35|/|26|23|20| [5] 投资要点 - 费用端表现承压，运营端现金流改善，24年毛利率73.74%同比降0.16pct，归母净利率8.63%同比降5.12pct，销售费用率49.97%同比升2.71pct，管理费用率8.94%同比升1.46pct，研发费用率5.15%同比降0.26pct，24年末应收账款6.91亿元同比增22.95%，经营活动现金流6.95亿元同比增13.83% [6] - 拆品类看护肤稳健承压，彩妆持续放量增长，24年护肤品类营收48.01亿元同比下滑1.42%，医疗器械营收3.55亿元同比下滑23.33%，彩妆营收5.51亿元同比增长226.51%；分渠道看线上增长驱动整体韧性，抖音系平台表现亮眼，24年线上渠道营收39.12亿元同比增长10.13%，阿里系平台营收17.26亿元同比下滑2.07%，抖音系平台营收8.27亿元同比增长30.96%，OMO渠道营收5.21亿元同比下滑0.35%，线下渠道营收12.74亿元同比下滑10.72% [6] - 深化“敏感肌PLUS”主线，主品牌引领功效护肤全场景突破，24年围绕“专研敏感肌”深化2.0品牌战略，核心大单品表现突出，25年战略聚焦“品牌建设 + 会员运营 + 全域协同增长”，主品牌薇诺娜搭建NUTE科学传播体系；多品牌矩阵加速突围，薇诺娜宝贝、瑷科缦与贝芙汀精准覆盖核心人群，Za与泊美在国际化路径上持续突破 [6] - 公司深耕国内护肤市场，薇诺娜2.0时代聚焦打穿敏感肌品类，进阶敏感PLUS持续突破，品牌矩阵贯穿高端大众，品类布局纵横护肤彩妆，组织架构调整预计带来积极变化 [6]

公司业绩表现 - 2024年实现营业收入57.36亿元，同比增长3.87% [1] - 净利润5.03亿元，同比下降33.53%，主要因线上大促销售承压、营销费用攀升、资产减值计提及运营成本上升 [1] - 拟向全体股东每10股派发现金红利6元，现金分红总金额2.53亿元 [1] 研发与品牌战略 - 2024年研发投入3.37亿元，连续三年研发投入占营收比例超5% [1] - 核心品牌薇诺娜连续8年稳居天猫美妆前十 [1] - 子品牌瑷科缦2024年营收同比增长65.59% [1] 行业趋势与市场环境 - 2024年中国皮肤学级护肤品市场规模约339.60亿元，同比增长3.30% [2] - 国际美妆品牌在国内市场退潮，国货概念持续发酵 [2] - 公司推进敏感肌PLUS战略升级，锚定品牌专业度、产品科技力及渠道渗透力 [2]