21世纪经济报道记者朱艺艺 报道 A股"粽子第一股"五芳斋（603237）（603237.SH）拟赴港上市。 五芳斋近日公告称，为加快公司国际化战略及海外业务布局，提升公司国际化品牌形象，同时打造多元化资本运作平台，增强公司的境外融资能力，公司拟 在境外发行股份(H股)并在香港联交所上市。 而在品牌方面，公司推行多品牌策略，确立了"五芳斋"作为主品牌，"五芳斋传世臻"作为高端品牌，"五小芳"作为高性价比品牌的差异化定位。 近年来，五芳斋的业绩存在一定波动，2022年-2024年实现营收分别为24.62亿元、26.35亿元、22.51亿元，分别同比下降14.87%、同比增长7.04%、同比下降 14.57%，同一时期归母净利润分别为1.38亿元、1.66亿元、1.42亿元，分别同比下降29.01%、同比增长19.74%、同比下降14.24%。 在此基础上，2025年上半年，公司"增收不增利"，实现营收15.92亿元，同比微增0.66%，但归母净利润1.95亿元，同比下降16.70%。 不过，从披露的经营数据看，2025年上半年，五芳斋来自境外市场的收入为627.12万元，且2022年-2024年，公司境外营收占 ...

H股上市计划与市场反应 - 公司于2025年9月公告启动H股上市筹备工作 旨在加快国际化战略、提升品牌形象并打造多元化资本平台 [2] - 资本市场反应消极 公告后股价从9月15日的18.54元/股下滑至9月30日的17.51元/股 跌幅约5.6% 较年内高点21.89元/股下跌约20% [2] - 当前A股股价为17.68元/股 较上市首日高点44.21元/股已缩水近六成 市值不足35亿元 [1] 2025年上半年财务表现 - 报告期内营业收入为15.92亿元 同比微增0.66% [3] - 净利润同比大幅下滑约16.7%至1.95亿元 呈现增收不增利态势 [3] - 具体财务数据为：营业收入1,591,680,509.20元 归属于上市公司股东的净利润194,516,948.26元 同比下滑 [5] - 经营活动产生的现金流量净额为413,689,806.25元 同比有所下降 [5] 核心业务表现分析 - 粽子系列作为核心业务收入为13.31亿元 同比微增0.38% 增长显露疲态 [6][7] - 月饼系列收入增长显著 从3820万元增至7089万元 同比大幅增长85.58% [6][7] - 蛋制品、糕点及其他业务收入为1.54亿元 同比下滑约3% [6][7] - 餐食系列收入为7084.89万元 同比增长约6% [7] 区域市场表现 - 营收主要来源华东地区收入同比下滑约2% [7] - 境外市场拓展遇挫 上半年境外收入仅627.12万元 同比大幅下跌22.06% 占总营收比例降至0.4% [1][7][14] 国际化战略与挑战 - 公司近年密集布局海外 2024年成立新加坡、法国、日本公司 2025年上半年开拓韩国、阿联酋、泰国等新市场 [11] - 行业专家认为公司国际化战略可能为时过早 海外市场对中式传统食品接受度有待提高 [2] - 出海战略被指缺乏有效模式与产品矩阵创新 仍以传统粽子为主 未充分考虑不同市场的消费习惯差异 [12] - 国际化进程遭遇食品安全事件冲击 2025年8月一批次出口韩国的绿豆蓉月饼因检出禁用防腐剂山梨酸0.0909g/kg被退回 暴露出口标准适配疏漏 [15] 公司发展历程与现状 - 公司为百年老字号 起源于1921年 历经国营、改制、工业化生产等阶段 于2022年在A股主板上市 [8][9][10] - 当前面临增长微弱、盈利空间收窄、品控失序等多重困境 [1]

登录新浪财经APP 搜索【信披】查看更多考评等级 证券代码：603237 证券简称：五芳斋 公告编号：2025-076 浙江五芳斋实业股份有限公司 关于使用部分闲置募集资金进行现金管理到期赎回并继续进行现金管理的公告 本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容 的真实性、准确性和完整性承担法律责任。 ● 投资种类：银行结构性存款产品 ● 投资金额：人民币15,000.00万元 ● 履行的审议程序：浙江五芳斋实业股份有限公司（以下简称"公司"）于2025年4月15日召开了第九届 董事会第十九次会议和第九届监事会第十四次会议，审议通过了《关于使用部分闲置募集资金进行现金 管理的议案》，同意公司在确保不影响募集资金投资项目正常进行的前提下，使用额度不超过人民币 20,000.00万元的部分闲置募集资金进行现金管理，有效期为自公司董事会审议通过之日起12个月内有 效。在上述额度及决议有效期内，可循环滚动使用，期限内任一时点的交易金额（含前述投资的收益进 行再投资的相关金额）不超过上述额度。公司董事会授权公司董事长或董事长授权人士在额度范围内行 使该项投资决策权并签署相关 ...

证券代码：603237 证券简称：五芳斋 公告编号：2025-076 浙江五芳斋实业股份有限公司 关于使用部分闲置募集资金进行现金管理到期赎回并 继续进行现金管理的公告 本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述 或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担法律责任。 履行的审议程序：浙江五芳斋实业股份有限公司（以下简称"公司"）于 2025 年 4 月 15 日召开了第九届董事会第十九次会议和第九届监事会第十四次会议，审 议通过了《关于使用部分闲置募集资金进行现金管理的议案》，同意公司在确保不 影响募集资金投资项目正常进行的前提下，使用额度不超过人民币 20,000.00 万元 的部分闲置募集资金进行现金管理，有效期为自公司董事会审议通过之日起 12 个 月内有效。在上述额度及决议有效期内，可循环滚动使用，期限内任一时点的交易 金额（含前述投资的收益进行再投资的相关金额）不超过上述额度。公司董事会授 权公司董事长或董事长授权人士在额度范围内行使该项投资决策权并签署相关合 同文件，具体事项由公司资金管理部负责组织实施。 特别风险提示：公司购买的为安全性高有保本约定的现金管理类产 ...

赴港上市战略 - 公司董事会已授权管理层启动H股上市前期筹备工作，旨在加快国际化战略、提升国际品牌形象、打造多元化资本平台并增强境外融资能力[1] - 赴港上市可拓展境外资本渠道获得更优结构资本支持，为扩产、技术升级、供应链建设和国际化投入提供资金保障，并借助港股平台提升海外市场品牌背书和议价能力[1] - 选择港股上市核心动因包括优化资本结构，港股国际资本更关注成长性可缓解流动性压力，便于发行美元债支持海外建厂，并通过国际资本市场背书实现品牌价值重估[2] 公司财务与业绩表现 - 公司市值较上市首日已缩水近三成，目前市值不足35亿元，2024年营收同比下降14.57%，净利润同比下降14.24%[2] - 2025年上半年公司陷入增收不增利困境，整体营收微增0.66%但净利润同比下降16.70%，核心粽子业务收入13.31亿元同比微增0.38%[3] - 2024年粽子收入15.79亿元同比降18.64%，销量从5.44万吨降至4.30万吨降幅20.92%，同期库存激增33.82%[3] 业务结构风险 - 粽子业务占比持续高企，2025年上半年占总营收83.61%，非粽类产品合计贡献不足17%[3] - 公司自2019年提出"粽+"战略，但2025年上半年除粽子外的三大产品类别合计营收仅2.25亿元，不足粽子业务的两成[3] - 节庆食品企业在传统分销渠道较强但在日常快消和新零售渠道较弱，新业务需与传统产品共享渠道势能并形成协同以降低扩张风险[4] 国际化布局与挑战 - 公司海外布局早有铺垫，2025年上半年成功开拓韩国、阿联酋、泰国等新市场，非粽类产品出口资质获批[5] - 海外业务成效尚未显现，2024年境外收入1547万元占总营收0.7%，2025年上半年境外收入降至627.12万元同比下降22.06%占比仅为0.4%[5] - 海外市场合规成本与文化适配难度超出预期，2025年8月一批次出口韩国的绿豆蓉月饼因检出防腐剂山梨酸被认定为不合格产品[5] 品牌创新与渠道拓展 - 公司为贴近年轻消费群体推出短保和有机系列产品，与迪士尼和王者荣耀等IP联名，并打造"五芳影业"制作创意视频[4] - 2025年上半年电商和商超渠道收入分别同比增长6.64%和8.59%，渠道上加大会员制商超和直播等布局[4] - 专家建议产品出海需根据目标市场口味偏好和饮食习惯调整，并建立专业团队确保产品符合当地准入标准[6] 品控与市值管理 - 公司采用自主生产为主委托加工为辅的模式，2024年粽类产品委外加工比例约16.43%[7] - 2025年5月公司因代工来伊份的蜜枣粽被消费者曝料含疑似带血创可贴，虽未检出不合格产品但事件调查结果未对外公布[7] - 公司于9月1日首次回购20万股股份占总股本0.10%，支付金额358.91万元，被视为股价低迷和现金流充裕背景下的市值管理行为[8]

近日，五芳斋(603237.SH)发布公告称，为推进国际化战略、提升品牌形象、构建多元化资本平台，董事会同意授权公司管理层启动H股上市前期筹备工 作。 据悉，五芳斋是全国首批"中华老字号"企业，素有"粽子大王"的称号，其粽子制作技艺还被列入了国家级非物质文化遗产保护名录。 另外，早在2022年8月，五芳斋就已在上交所主板上市，成为"粽子第一股"。在A股上市3年后，如今又要去港股二次上市，这家百年老字号，到底图什 么？ "粽子第一股"启动H股上市筹备工作 五芳斋为什么要二次赴港上市？有业内人士分析称，这与港股市场的灵活性，国际化属性以及政策红利有着重要关系。 一方面，香港作为国际金融中心，国际吸引力和影响力强。企业在港股上市，也意味着国际公信力背书得到强化，有助于触达国际投资者群体，同时也有 助于拓展海外业务版图，提升自身在国际市场的品牌形象，进而为自身的全球化战略铺路。 再者，港股的融资渠道灵活，能满足企业的不同发展需求。除了IPO 融资，还提供配售、供股、公开发售、可转债等再融资方式，同时港股再融资制度的 程序也较为简便，灵活性强。在其他市场融资环境趋紧的情况下，赴港上市可以帮助企业拓展融资渠道，更好地进行 ...

电影市场表现 - 国庆档票房突破17亿元，总场次超370万场，观影总人次超过4600万 [2] - 今年以来全国电影总票房已超2024年全年 [2] - 中国电影主出品影片《志愿军：浴血和平》票房达4.5亿元，领跑国庆档 [2] - 上海电影出品《浪浪山小妖怪》在十一档期6天产出近3000万元票房 [2] 文旅景区客流 - 黄山风景区10月1日至6日接待游客19.98万人，较去年同期18.58万人增长7.54% [3] - 夫子庙游船单日接待超一万人次，夜游秦淮河平均每分钟登船游客超过30人 [3] - 夫子庙游船假期前6天累计营业额同比增长10.0%，接待量同比增长9.2% [3] - 豫园商城10月1日至5日累计接待客流突破110万人次 [7] 航空出行需求 - 东方航空10月1日至5日执行航班1.54万余班，运输旅客超227.8万人次，日均承运旅客45.6万余人次同比增长6.2% [4] - 南方航空在9月26日至10月10日期间计划增班超2700班次，执行航班量4.8万班次 [4] - 春秋航空10月1日至8日预计日均执行航班量近600架次同比增长超13%，其中国际航班同比增长超30% [4] - 广州白云机场10月1日至5日航班、旅客日平均同比分别增长4.04%、3.96%，国际旅客日均人次同比增长15.35% [5] - 上海浦东、虹桥两大机场预计日均航班量2366架次同比增长2.5%，预计保障旅客314.1万人次同比增长5.6% [6] 餐饮与零售消费 - 豫园商城在"美食总动园"活动带动下，餐饮、零售及文创等业态销售推动整体销售额实现同比10%的增长 [7] - 五芳斋"轻甜米月"系列产品销售情况在中秋国庆黄金周前已超预期 [7]

行业概览 - 月饼行业销售规模达271.3亿元，毛利率高达50-60% [1] - 行业主要参与者包括传统老字号（如广州酒家、稻香村）、烘焙连锁品牌（如美心、元祖）、新消费品牌（如喜茶、奈雪）以及星级酒店和私房烘焙 [11] 消费趋势变化 - 73%的消费者关注月饼成分健康，低糖、无添加类产品显著增长 [5] - 消费者对月饼价格敏感度提升，普遍可接受价格区间为100-200元，超过300元的产品销售困难 [4] - 消费者口味从猎奇转向朴素，地方特色月饼（如金九月饼、内蒙古奶皮子月饼）热度不减 [10] - 情绪价值成为购买驱动因素，品牌通过IP联名（如泡泡玛特、美心联名宝可梦）吸引年轻消费者 [7] 市场竞争态势 - 市场竞争加剧，利润空间受到挤压，但总体需求未减少 [11] - 传统头部品牌通过产品创新和渠道拓展实现增长，如广州酒家2025年上半年月饼业务营收同比微增1.32% [14] - 新玩家入局势头减弱，更注重品牌差异化和实用性，如茶饮品牌推出设计独特的礼盒 [16] - 私房月饼和部分酒店月饼面临洗牌，大单减少、散单增多，成本上涨但价格预期有限 [17] 企业战略调整 - 头部企业优化渠道策略，从线上电商回归线下经销商渠道和体验场景建设 [15] - 品牌通过即时零售平台拓展销售，如美心月饼在永辉超市和小象超市推出限时秒杀活动 [3][4] - 产品创新聚焦健康化（低糖、药膳月饼）和本地化特色，以满足细分市场需求 [5][10] - 企业探索日常化礼品市场，如华美食品计划推出全年可销售的月饼系列 [15][21] 未来发展方向 - 拥抱即时零售渠道，将月饼从节庆商品转化为日常消费品，提升消费频次 [21] - 深化本地化创新，结合特色文化打造差异化产品，并为出海做准备 [22] - 月饼出海趋势显著，2025年1-8月杭州月饼出口量达46.25吨，同比增长约2.5倍，主要销往东南亚市场 [22]

文旅消费市场总体表现 - 国庆假期与中秋叠加，文旅消费市场热力十足，传统商业地标和老字号品牌通过文商旅体融合与产品创新实现客流和销售额显著增长 [1] 上海豫园商城表现 - 10月1日至5日累计接待客流突破110万人次，商圈内餐饮、零售及文创等业态销售全线飘红 [1] - “美食总动园”主题活动带动豫园商城整体销售额实现同比10%的增长 [1] 王府井集团表现 - 10月1日至5日全国整体客流近1000万人次，总体客流与去年持平 [1] - 集团通过文商旅体深度融合、全国多业态联动，旗下百货、购物中心、奥特莱斯、免税业态及新兴项目协同发力 [1] - 联动全球优质品牌打造“超级品牌月”，推出新品首发、独家优惠、快闪体验，免税业态结合非遗体验与明星互动吸引消费者 [2] - 奥莱业态表现亮眼，沈阳王府井奥莱·棋盘山小镇5天迎客近50万人次，同比增长超23%，创开业以来国庆假期新高 [2] - 购物中心聚客效应显著，北京王府井喜悦购物中心客流突破43万人次，同比增幅超过20% [2] 五芳斋产品创新与销售 - 以“米”为媒推出创新主打产品米月饼系列，并推出传世臻礼系列、广式月饼系列等多款产品 [2] - “轻甜米月”系列产品销售情况已超预期，公司积极突破节令消费场景，现烤月饼在节日及平时持续售卖 [2] - 截至今年9月底，现烤月饼销量已超500万枚 [2]

公司业绩亮点 - 广州酒家通过打造节庆消费场景和话题营销推出多款主题宴席，并拓展湾区高端市场实现深圳湾万象城店开业 [1] - 广州酒家线上线下渠道联动发力，线下开展多种营销活动，线上通过电商新品和直播带货助力销售增长 [1] - 豫园股份举办“美食总动园”主题活动，10月1日至5日累计接待客流突破110万人次，带动商圈整体销售额实现同比增长10% [1] - 王府井集团全国整体客流近1000万人次，其中沈阳王府井奥莱·棋盘山小镇迎客近50万人次，同比增长超23%，北京王府井喜悦购物中心客流突破43万人次，同比增幅超20% [2] - 五芳斋推出米月饼等创新产品，其中“轻甜米月”系列黄金周前销售已超预期，预计实现翻倍增长，连锁门店现烤月饼预计实现两位数增长 [2][3] - 五芳斋积极突破节令消费场景，现烤月饼截至9月底销量已超500万枚 [3] 营销策略与活动 - 王府井集团有税业态联动品牌推出新品首发和独家优惠，免税业态通过精准营销与特色活动实现显著增长，如结合非遗体验、潮流购物节和满额赠礼等 [2] - 王府井集团依托“线上一体化商城+线下门店”双线联动模式 [2]