2025.09. 12 本文字数：1027，阅读时长大约2分钟 作者 | 第一财经 栾立 虽然白酒行业尚未走出深度调整期，但也并不缺少话题。9月12日，赤水河酒在官微发布声明，官宣将采 用演员黄渤与足球运动员梅西的双代言模式。在白酒行业整体收紧营销费用的当下，赤水河酒此举引起了 市场的广泛关注。 赤水河酒上一次密集出现在公众视野，还是在2023年。当年8月，梅西突然在社交平台官宣成为赤水河酒 品牌代言人。作为世界顶流球星，梅西代言一家中小规模的酱酒品牌，这一操作也引发了诸多讨论。 梅西和黄渤均属各自领域的头部IP，两者的代言成本应当不低。赤水河酒能否赚回这笔代言费，仍是外界 关注的焦点之一。 不过，赤水河酒或许并不担心代言费的问题。数据显示，赤水河酒是贵州中赤酒业股份有限公司（以下简 称"中赤酒业"）旗下产品，公司位于贵州省遵义市习水县。而 中赤酒业的实际控制人高进华，是国内化 肥巨头史丹利集团的总裁。 第 一 财 经 持 续 追 踪 财 经 热 点 。 若 您 掌 握 公 司 动 态 、 行 业 趋 势 、 金 融 事 件 等 有 价 值 的 线 索 ， 欢 迎 提 供 。 专 用 邮 箱 ： bianji ...

梅西+黄渤的阵容，赤水河酒能赚回代言费么 虽然白酒行业尚未走出深度调整期，但也并不缺少话题。9月12日，赤水河酒在官微发布声明，官宣将 采用演员黄渤与足球运动员梅西的双代言模式。在白酒行业整体收紧营销费用的当下，赤水河酒此举引 起了市场的广泛关注。 赤水河酒上一次密集出现在公众视野，还是在2023年。当年8月，梅西突然在社交平台官宣成为赤水河 酒品牌代言人。作为世界顶流球星，梅西代言一家中小规模的酱酒品牌，这一操作也引发了诸多讨论。 梅西和黄渤均属各自领域的头部IP，两者的代言成本应当不低。赤水河酒能否赚回这笔代言费，仍是外 界关注的焦点之一。 不过，赤水河酒或许并不担心代言费的问题。企查查数据显示，赤水河酒是贵州中赤酒业股份有限公司 （以下简称"中赤酒业"）旗下产品，公司位于贵州省遵义市习水县。而中赤酒业的实际控制人高进华， 是国内化肥巨头史丹利集团的总裁。 2021年中赤酒业成立，次年就与习水县签约启动技改项目——在贵州永恒酒业的基础上将产能扩充至 1.2万吨。该项目被贵州省人民政府列为贵州省重大工程和重点项目。根据规划，项目总投资50亿元， 规划占地600余亩，建成后制酒产能达12000吨，制曲产能25 ...

美妆行业代言趋势分析 核心观点 - 2025上半年美妆行业明星代言数量创历史峰值，超百个官宣案例显示行业进入"短平快"流量打法时代 [1][3] - 代言策略从长期价值共创转向短期销售冲量，90%以上代言绑定新品推广 [15][18] - 行业面临系统性焦虑：销量依赖明星但品牌 identity 模糊化 [1][44] 代言市场现象 现象一：代言碎片化与分层 - 70个样本中21%为"大使/挚友"头衔，24%为细分领域代言 [4] - 雅诗兰黛半年内官宣4种不同层级代言人，覆盖演员、运动员等多圈层 [6] - 阿玛尼美妆同天官宣文淇、张小斐双代言人，Charlotte Tilbury两个月内签约蔡徐坤、赵露思 [6][9] 现象二：代言与新品强绑定 - 超90%代言直接关联主推产品，如UD焊妆喷雾、纪梵希G细管等 [15][17] - 代言title细分化至"底妆代言人""防晒挚友"等产品功能维度 [18] 现象三：明星多品牌"撞人" - 蔡徐坤半年内签约MUGLER香氛、植村秀美发、CT彩妆三品牌 [18] - 孙颖莎同时代言理肤泉、梅森马吉拉香氛、妮维雅身体护理 [5][18] 现象四：运动员代言崛起 - 王楚钦、孙颖莎等运动员成为美妆新宠，其专业形象构建信任价值 [28][31] 现象五：香氛品类爆发 - 祖·玛珑、MUGLER等国际香氛品牌密集签约95后艺人，通过"气味+情绪"组合打造生活方式场域 [22] 现象六：防晒赛道白热化 - 1-7月珀莱雅、安热沙等品牌集中签约防晒代言人，形成季节性营销战役 [25] 行业驱动因素 流量套利链式反应 - 管理层更迭促使短期业绩导向，代言成为最快流量入口 [35][37] - Q1-Q2预算集中释放，绑定春节/618等节点形成集体官宣潮 [38][40] - 平台资源置换需求推动，明星代言成为进入电商主会场的"门票" [41] 艺人市场供给变化 - 中腰部艺人价格下调，B/C级艺人进入高性价比区间 [44] - 合同周期从1-2年缩短至3-6个月，甚至单次活动绑定 [47] 行业深层问题 品牌价值稀释 - 代言人从"品牌象征"降级为"单品营销资源"，如贾乃亮短期绑定7个品牌 [47][48] - 对比千禧年金城武×碧欧泉等经典案例，当前代言缺乏长期文化表达 [48][50] 长效用户连接缺失 - 代言流量难以转化为品牌忠诚度，常见粉丝购买力透支、反噬等问题 [54][55] - 部分品牌转向IP联名、社群运营等慢周期用户培育方式 [58][59] 行业转型方向 - 构建"tribe"式用户社群，替代明星自上而下的单向传播 [59] - 强化CRM体系，通过线下体验与内容生产沉淀品牌心智 [59][61]

运动饮料行业现状 - 佳得乐曾通过1985年NBA总决赛与迈克尔·乔丹的经典营销案例确立行业领导地位，开启长达三十年的"橙色统治" [1] - 目前佳得乐仍是NBA官方合作伙伴，但球员公开抵触现象频发，如库里将饮料藏到台下、伦纳德要求撤下饮料 [3] - 仅7名NBA球员与佳得乐达成代言合作，但品牌期望全联盟球员为其营销，引发"强迫销售"争议 [7] 球星行为背后的商业逻辑 - 职业球员转向个性化营养方案，如杜兰特强调"更聪明的补水方案"，减少对固定配方饮料依赖 [5] - 球星代言竞品导致冲突：詹姆斯撕标签回避Powerade竞品、汤普森拒绝饮用佳得乐因其代言BodyArmor [7] - 当代球星要求参与产品研发，如BodyArmor让哈登成为股东，传统赞助模式面临挑战 [9] 品牌与运动员关系重构 - 运动员抵触行为成行业痛点，案例包括C罗挪走可口可乐导致其市值短暂蒸发40亿美元 [10] - 可口可乐股价两天内恢复并借事件营销获得海量流量，显示短期负面影响可转化为品牌机会 [12] - F1与沙特阿美合作模式提供借鉴：通过技术共创（如可持续燃料项目）将运动员转化为价值共创者 [14] 明星代言策略演变 - 明星拒绝行为可能引发"禁果效应"，库里藏佳得乐事件使产品搜索量暴涨270% [17] - Z世代消费者更重视真实感与价值观共鸣，明星代言边际效应递减 [19] - 佳得乐每年支付NBA 900万美元赞助费，球员抵触行为可能影响联盟商业生态 [19]