证券代码：300005 证券简称：探路者 公告编号：临2025-064 探路者控股集团股份有限公司 2025 年前三季度业绩预告 本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚 假记载、误导性陈述或重大遗漏。 一、本期业绩预计情况 1、业绩预告期间：2025年1月1日至2025年9月30日。 2、业绩预告情况：预计净利润为正值且属于同向下降情形 单位：万元 三、业绩变动原因说明 公司本报告期业绩下降的主要原因：一是户外业务受市场环境和新品迭 代节奏等因素影响，产品销售不及预期；二是芯片业务发展整体向好，但受 汇率波动影响，汇兑损益对业绩形成反向拖累；综合导致本期业绩下降。 四、其他相关说明 本次业绩预告数据是公司财务部门初步测算的结果，具体财务数据以公司 1 披露的《2025年第三季度报告》为准。敬请广大投资者谨慎决策，注意投资风 险。 五、备查文件 1、董事会关于 2025 年前三季度业绩预告的说明。 | 项 目 | 本报告期 | 上年同期 | | --- | --- | --- | | 归属于上市公司股 东的净利润 | 盈利：3,000–3,600 | 盈利：10,174.62 | | ...

证券代码：300005 证券简称：探路者 编号：临2025-063 探路者控股集团股份有限公司 2、投资额度 公司计划使用不超过 8 亿元的闲置自有资金适时购买理财产品。在上述额度 内，资金可以滚动使用。 3、投资产品 公司将按照相关规定严格控制风险，对理财产品进行严格评估、筛选，选择 安全性高、低风险、投资回报相对较高的十二个月以内的理财产品。 关于使用自有资金购买理财产品的公告 本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确和完整，没有虚假 记载、误导性陈述或重大遗漏。 2025 年 10 月 17 日经探路者控股集团股份有限公司（简称"公司"）第六届 董事会第七次会议审议通过，同意公司使用不超过 8 亿元额度的闲置自有资金用 于适时购买安全性高、流动性好、低风险的理财产品，期限为自第六届董事会第 七次会议审议通过之日起 12 个月内，在上述额度和期限内，资金可以滚动使用， 同时授权公司管理层负责具体组织实施。 根据《深圳证券交易所创业板股票上市规则》《公司章程》等相关规定，公 司本次使用闲置自有资金购买理财产品属于董事会审批权限范围内，无需提交股 东会审议。详细情况如下： 一、投资概况 1、投资目的 ...

证券代码：300005 证券简称：探路者 编号：临2025-062 经全体董事书面表决，形成如下决议： （一）审议通过了《关于使用自有资金购买理财产品的议案》 具体内容详见公司同日于中国证券监督管理委员会指定信息披露平台发布 的《关于使用自有资金购买理财产品的公告》。 探路者控股集团股份有限公司 第六届董事会第七次会议决议公告 本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚假 记载、误导性陈述或重大遗漏。 一、会议召开情况 2025 年 10 月 14 日，探路者控股集团股份有限公司（简称"公司"）以电子 邮件及微信等形式通知召开公司第六届董事会第七次会议。2025 年 10 月 17 日， 会议以通讯表决的方式召开。本次董事会会议应出席会议的董事为 7 名，实际出 席会议的董事为 7 名。本次会议的召集和召开程序符合国家有关法律、法规及公 司章程的规定。 二、会议审议情况 董 事 会 2025 年 10 月 17 日 1 此项议案以 7 票同意、0 票反对、0 票弃权获得通过。 三、备查文件 1、第六届董事会第七次会议决议； 2、深交所要求的其他文件。 特此公告。 探路者控股集团股份有限公 ...

消费趋势转变 - 消费价值观从“为奢华买单”转向“为意义投资”，消费者拒绝为过度服务付费，转而为场景与体验买单 [2][3] - 消费理性化趋势明显，消费者不再简单追求“贵的就是好的”，而是寻找个人感受与支付价格的最优解 [4] - 国庆期间帐篷、睡袋等户外装备销量同比增长200%，反映了低消费、高体验的“新性价比”需求 [2][3] 户外生活方式迁移 - 户外活动正从“偶尔为之”的休闲方式演变为一种日常化的“户外化”生活方式，内涵扩展至城市公园露营、阳台园艺等日常场景 [7] - 催生新的消费场景，产品追求轻量化、易搭建、高颜值，以满足消费者无缝切换城市与自然生活的需求 [9] - 品牌推出融合通勤与户外功能的防晒服装，以及将客厅功能迁移至自然中的“客厅帐”等产品，模糊户外与日常的界限 [9] 行业驱动因素与市场前景 - 行业具备三大长期发展驱动条件：人均GDP达一万美元以上、政策对运动及小众户外运动的推动、户外运动基建的扩张与完善 [4] - 从美日历史经验看，中国市场已具备户外运动大众化扩张的成熟条件 [4] - 在小红书平台上，“露营”相关内容连续三年大幅增长，显示大众兴趣持续升温 [4] 可持续消费趋势 - 户外体验成为环保意识的天然培养皿，89%的户外爱好者认为户外人有更强的环保意识，95%认同户外生活需向可持续发展 [11] - 可持续性成为户外品牌的新竞争维度，品牌推出可回收帐篷系列、可再生面料服装线等产品 [11] - 户外爱好者更倾向于选择可降解材质的帐篷、太阳能照明设备、再生材料制作的户外服装 [11]

股价与市场交易表现 - 10月16日公司股价下跌2.19%，成交额为1.31亿元 [1] - 当日融资买入额为1669.43万元，融资偿还额为2783.61万元，融资净买入额为-1114.17万元 [1] - 截至10月16日，融资融券余额合计为4.78亿元，其中融资余额为4.78亿元，占流通市值的6.37%，该余额超过近一年90%分位水平，处于高位 [1] - 融券方面，10月16日无融券交易，融券余量为0股，融券余额为0元，低于近一年40%分位水平，处于较低位 [1] 公司基本面与财务状况 - 公司主营业务包括户外用品业务和芯片业务，分别属于户外用品行业和半导体行业 [1] - 主营业务收入构成为：户外服装63.31%，芯片业务17.13%，户外鞋品13.29%，户外装备3.71%，其他业务服务2.56% [1] - 2025年1月至6月，公司实现营业收入6.53亿元，同比减少7.82%；归母净利润为2009.41万元，同比减少76.50% [2] - 截至6月30日，公司股东户数为5.80万，较上期增加31.04%；人均流通股为15220股，较上期减少23.69% [2] 公司历史与股东回报 - 公司成立于1999年1月11日，于2009年10月30日上市，注册地址位于北京市昌平区 [1] - A股上市后累计派现5.09亿元，近三年累计派现3041.77万元 [2]

10月16日，探路者大宗交易成交28.82万股，成交额200.01万元，占当日总成交额的1.5%，成交价6.94 元，较市场收盘价8.48元折价18.16%。 | 交易日期 | 证券代码 | 证券简称 | 成交价格 (元) | 成交量 | 成交金额 (万元) | 买方营业部 | 卖方营业部 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | | | | (万股/万份) | | | | | 2025-10-16 | 300005 | 探路者 | 6.94 | 28.82 | 200.01 | 中信证券股份有限 | 广发证券股份有限 | | | | | | | | 公司福建分公司 | 公司福州居江西路 | | | | | | | | | 证券营业部 | ...

股价与资金表现 - 10月16日盘中股价下跌2.08%，报8.49元/股，总市值75.03亿元，成交额5781.50万元，换手率0.77% [1] - 当日主力资金净流出1173.85万元，其中特大单净卖出1472.91万元（买入104.27万元，卖出1577.18万元），大单净买入299.06万元（买入1532.63万元，卖出1233.57万元） [1] - 今年以来股价累计上涨21.30%，但近期表现疲软，近5个交易日下跌2.64%，近20日下跌9.29%，近60日微涨0.59% [1] - 今年以来1次登上龙虎榜，最近一次为4月30日，当日龙虎榜净买入1.15亿元，买入总额2.27亿元（占总成交额13.81%），卖出总额1.13亿元（占总成交额6.84%） [1] 公司基本情况 - 公司成立于1999年1月11日，于2009年10月30日上市，主营业务包括户外用品业务和芯片业务 [2] - 主营业务收入构成为：户外服装63.31%，芯片业务17.13%，户外鞋品13.29%，户外装备3.71%，其他业务服务2.56% [2] - 所属申万行业为纺织服饰-服装家纺-运动服装，概念板块包括户外露营、新零售、冰雪产业、体育产业、在线旅游等 [2] - 截至6月30日，股东户数为5.80万户，较上期增加31.04%，人均流通股15220股，较上期减少23.69% [2] 财务业绩 - 2025年1月-6月实现营业收入6.53亿元，同比减少7.82% [2] - 2025年1月-6月归母净利润为2009.41万元，同比大幅减少76.50% [2] 分红记录 - A股上市后累计派现5.09亿元 [3] - 近三年累计派现3041.77万元 [3]

行业趋势转变 - 直播电商行业趋势正从依赖头部KOL转向品牌官方直播间主导，近段时间直播间GMV的TOP10中品牌官方直播间占据半壁以上江山 [1] - 行业从野蛮生长的“兴趣”电商阶段，升级至追求“品质”的进阶阶段 [2] - 消费者和行业在兴趣电商领域已开始更拥护品牌 [3] 消费者行为变化 - 消费者购物路径发生转移，不再蹲守头部主播直播间或等待平台即时开售，而是转向品牌官方直播间 [1][4] - 部分消费者曾因头部主播直播间的“货不对板”、物流等问题而一度逃离直播电商 [5] - 消费者回归品牌官方直播间的主要驱动力是价格有红利、品质有保障、以及品牌背书的信任度，例如通过官方旗舰店发货并利用平台补贴，价格具有一定优势 [6][8] - 消费者选择转变的原因包括对头部主播信任度丧失（如塌房、不专业现象）以及对“黑红”网美的审美疲劳 [8] - 用户对直播购物的认知从追逐低价和明星，转向追求品质和专业服务，更关心产品的材质、工艺等专业细节而非仅关注价格 [16][17][18] 品牌官方直播间的优势与表现 - 品牌官方直播间凭借供应链和平台生态完善，凸显厚积薄发优势 [1] - 品牌官方直播间相比传统电商平台更具货源保证和价格优势，对消费者更具吸引力 [8] - 品牌官方直播间赋予品牌方内容自主权、价格控制权和用户沉淀能力，所有流量直接沉淀在品牌自己的流量池，实现可持续运营 [14] - 官方直播间已成为品牌建设的重要阵地，而不仅仅是销售渠道 [15] - 具体案例显示，探路者官方抖音直播间峰值在线人数2万+，4小时直播单店GMV达70多万，全天销售额破百万，后续几天交易额比专场前增长超50% [13] - 达芙妮品牌通过转向强化品牌自播矩阵，2024年自播占比达57.6%，单场直播最高卖出237万元，扭转了此前连续亏损40亿元的局面 [14] - 运动服饰品牌的自播团队销售额已超过与外部主播合作的总和，且利润更高 [14] 平台生态与支持 - 平台意识到依赖头部的风险，开始有意识分流资源，扶持品牌自播 [10] - 平台端推出品牌自播扶持计划，提供流量倾斜、工具支持和培训指导，例如抖音电商升级流量机制，让电商内容在“内容”和“交易”两个流量池同时分发，并启动“电商好看计划”为优质内容提供流量激励 [20][21][22] - 供应链端的直播代运营公司已日趋专业，形成标准化服务体系，使品牌能快速搭建专业直播团队 [20] 未来挑战与发展方向 - 并非所有品牌都能顺利接住直播红利，需在专业化直播间打造、培养品牌专属主播、直播内容形式创新等方面进行耕耘 [23][24] - 品牌需考虑如何通过直播构建用户资产，形成稳定的私域流量池，降低对外部流量的依赖 [24] - 复购的关键仍是商品本身，行业建立在零售逻辑和供应链基础之上 [24] - 行业期待“百花齐放”，使消费渠道升级和市场更具竞争力，但前提是博主应输出有品质的内容或商品 [24] - 品牌改变达人主播一家独大局面的举措，促进了直播生态的繁荣、合理和健康发展 [24]

| 交易日期 | 证券代码 | 证券简称 | 成交价格 | 成交量 | 成交金额 | 买方营业部 | 卖方营业部 | | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | | | | | (元) | (万股/万份) | (万元) | | | | 2025-10-14 | 300005 | 探路者 | 8.57 | 100.00 | 857.00 机构专用 | | 招商证券交易单元 | | | | | | | | | (052300) | 10月14日，探路者大宗交易成交100万股，成交额857万元，占当日总成交额的4.85%，成交价8.57元，较市场收盘价8.57元 持平。 ...

"比日常价便宜了近800元，而且下单第二天就收到了！"今年11.11期间，消费者王先生在京东上购买手 机的经历，成为京东11.11"真低价"的缩影。 除了数码家电，京东11.11还针对不同圈层消费者需求，在潮玩、时尚等品类推出专属福利。其中，泡 泡玛特(POP MART)星星人美味时刻系列盲盒单个促销价仅需128元，欧米茄、万宝龙、探路者等知名 品牌也同步开启折扣模式，无论是高端腕表、品质皮具，还是户外装备，消费者都能以优惠的价格入 手，满足品质购物需求。 自10月9日火热开启以来，京东11.11推出多款低价高折扣产品，涵盖数码家电、文具、食品等消费者重 点关注的品类。以真正的低价为消费者带来实惠的购物体验。 在消费者关注度极高的手机品类，京东11.11的价格优势尤为突出。其中，热门机型荣耀GT Pro 16+512GB 幻影黑，在官方直降400元的基础上，叠加大促福利后到手价仅需3509.1元，较日常价直省近 800元；高端折叠屏机型三星Samsung Galaxy Z Fold7 超轻薄折叠屏手机，日常售价17499元，大促期间 促销价低至12799元，实现"全网低价"。 备受消费者喜爱的iPhone 1 ...