文章核心观点 春节消费市场展现出多元化、体验化与年轻化的新趋势，传统年俗与现代商业模式的融合催生了新的消费场景和增长动力，文化体验、乡村休闲、首店经济及非遗消费成为拉动节日消费的重要引擎 [1] 消费场景与模式创新 - 传统年集通过引入直播电商和打造怀旧主题网红店等新形式，实现了线上线下融合，吸引了年轻消费者 [2] - 年集成为年轻人的“社交货币”，其消费动机从置办年货转变为追求趣味体验和社交分享 [4] - “首店经济”凭借差异化产品、沉浸式空间和优质服务，成为春节期间最具人气的消费目的地，有效拉动客流 [8][10] 非遗与国潮消费崛起 - 非遗产品从展陈加速融入消费场景，成为受追捧的“新年货”，电商平台数据显示2026新春非遗相关商品销量同比上涨187% [7] - 马年主题非遗产品尤为抢手，“00后”在年货消费市场中整体成交占比超三成，是增长最快的驱动力 [7] - 非遗手工艺品与时尚设计结合（如宋锦项链），受到年轻消费者青睐 [7] 乡村旅游消费升级 - 返乡客流强劲拉动周边乡村游，消费者追求兼具乡土年味与高品质服务的沉浸式体验 [13] - 乡村旅游走向“小而美”的差异化发展，例如诸城市蔡家沟村以“艺术乡村”为特色，其春节活动在线上平台已提前售出超1万张门票 [11] - 乡村游活动通过线上直播等方式进行宣传预热，有效吸引客流 [11] 文化消费成为新民俗 - “剧场过年”成为新选择，现场演绎的沉浸感和仪式感受消费者重视，剧院演出上座率高 [14][16] - 看剧观影不仅是休闲方式，更成为年轻群体进行社交和提升文化素养的重要途径 [16] - 文化街区吸引外国游客深入体验，入境游市场持续升温，消费模式从传统景点游转向深入城市街巷的沉浸式探索 [17][19]

景区状况与吸引力 - 雅安市名山区新店镇龙滩子景区樱花于2月20日（农历大年初四）迎来盛花期 [1] - 景区形成粉白樱花与翠绿茶园交相辉映的独特景观 [3][9][11][15] - 步道两侧樱花繁花满枝，远观如烟似雾，近看朵朵争妍，花瓣飘落营造浪漫唯美的春日氛围 [5] 游客活动与市场反响 - 独特景观吸引众多游客前来踏青赏花，乐享新春假期 [1] - 游客在景区内驻足拍照打卡，或沿步道悠然漫步，感受岁月静好 [5][6][7][13] - 随着天气回暖，景区人气持续攀升，成为市民游客春日打卡的热门选择 [14] 行业影响与趋势 - 樱花的绽放为新春增添了亮色，并进一步带动了当地乡村游的热度 [14] - 该景区的兴旺为乡村振兴注入了新活力 [14]

公司发展历程与现状 - 公司所在地仙人洞村从人均纯收入极低的“口袋村”转变为如今人均纯收入近6万元的“富裕村”，196户村民中有180多户经营民宿餐饮[1] - 2015年公司村集体总收入达3000余万元，人均纯收入突破3万元，两年后增长到5万多元[7] - 2025年1—10月，公司所在的丘北县共接待游客918.57万人次，实现旅游总花费80.59亿元，较上年同期分别增长8.57%和9.83%[16] 行业转型与战略调整 - 行业早期存在同质化竞争与生态破坏问题，民宿仅为游客提供床铺，房价一晚三五十元，村民通过打价格战和拉客抢客进行无序竞争[2] - 行业共识认为核心吸引力在于乡土味，失去传统风貌和生态本色将失去游客，改造村庄、恢复乡土味成为破局重生的唯一选择[3][4] - 公司通过严格新建民宿审批、邀请专业团队整体规划、争取政府补助、引入社会资本垫资代建、协调金融机构提供7000万元贷款等组合拳推动改造[5] - 公司确立“建矮不建高”原则，改造后民宿床位数减少一半，但房价涨至五六百元，效益大幅增长[7] - 公司规定外来资本进入需经村委会批准，有效阻挡资本过度开发冲动[9] 运营模式与利益分配 - 公司构建全员参与、共享红利的机制，村民参与方式多样：有资源有能力的自主经营当“老板”；无经营能力的可出租房屋当“房东”；既无资源也无经营能力的可在客栈务工或参与保洁当“打工人”；摆摊卖土特产一年也能有几万元收入[10] - 公司针对弱势群体制定“一户一帮扶方案”，例如为村民李金忠担保贷款65万元并协助其出租房屋，使其每年稳拿11万元租金并摆脱贫困[9][10] - 公司约定“临湖不建餐馆”，既保护生态环境，又打破资源垄断，让不沿湖的村民也能获得收益，游览线路设计也尽可能兼顾更多农户[11] - 村集体设立奖学金，奖励考上大学的村民孩子，鼓励年轻人外出求学提升[11] 文化传承与创新 - 公司认为乡土味的核心载体是人，通过村规民约明确规定房屋外租也需给原住户留一间房，以留住村民[13][14] - 外来商户与本地村民文化相互融合，外来商户努力学习撒尼文化，本地村民吸收优秀外来文化，两者区别已不大[14] - 村民坚守让撒尼文化原汁原味传承，例如非遗传承人李凤英带动村民穿上民族服饰，编演50多个原生态歌舞，成立7支文艺队[15] - 公司积极创新，村民学习直播带货销售撒尼刺绣和土特产，传统节庆结合荷花宴、挖藕体验等特色活动，并设立柔性引才基地鼓励年轻人返乡创业[15]

文章核心观点 - 馆陶县在元旦假期通过推出一系列融合文化、民俗与体验的文旅活动，旨在吸引游客并促进本地消费，同时特别针对在外游子开展情感连接与招商推介，以带动项目、理念和资源回归家乡 [1] 文旅活动与产品供给 - 公主湖湿地公园举办“情系家乡”活动，通过结合家乡特色文化、传统民俗与游子归乡之情，向在外游子发出回乡邀请，希望其带回优质项目、先进理念、创业经验和丰富资源 [1] - 粮画小镇旅游景区提供多项文化体验活动，包括由大师以五谷杂粮创作的宏大粮画墙供游客打卡，粮画展厅展出近百幅精品粮画，以及多个展馆设置体验区让游客亲手制作粮画作品 [1] - 景区内民宿如粮缘雅居、粮画客栈提供沉浸式体验，寿东东湖特产店街区一站式展销馆陶名优特产和地方特色小吃，吸引游客品尝消费 [1] - 县博物馆、文化馆全天开馆，并组织开展书画进校园、理论宣讲、文艺演出等活动，旅游景区同时推出特色美食、民俗表演和非遗体验活动以营造节日氛围 [1][2] 目标客群与活动目的 - 系列活动主要面向市民游客和在外游子两大群体，为市民游客提供多样的节日出行选择，为在外游子则着重情感连接与家乡发展邀约 [1] - 活动目的不仅在于丰富假期文旅市场，更着眼于通过情感纽带吸引外部资源回乡，以促进当地的项目引进与经济发展 [1]

城市秋季旅游产品开发 - 北京市打造三大类赏秋体验场景，精选100个赏秋点位，串联城区至远山秋色廊道 [2] - 本溪市拥有20多万亩不同品种枫树形成五彩缤纷山景 [2] - 丹东天桥沟景区开发特色赏枫路线，游客量比往年同期增加20%以上 [2] 特色地貌与运动旅游结合 - 云南石林蓑衣山结合喀斯特地貌溶蚀洼地，形成秋色、石林、碧水相映成趣的景观 [3] - 青海西宁吸引全国骑行爱好者在高原秋景中进行山地骑行挑战 [3] 乡村旅游多元化业态发展 - 甘肃陇南徽县以千年银杏为核心串联生态观光、文化体验、乡村消费等多元业态 [5] - 浙江丽水缙云县千亩稻田催生融合田园风光与休闲体验的消费新场景 [5] - 江西鹰潭沙湾村将城市咖啡文化融入乡村旅游，配套亲子游泳、乡村木屋、林间观光道等设施 [5]

乡村旅游业现状与挑战 - 乡村旅游的痛点在于公共厕所 许多乡村公厕设施残缺 难以保障基本洁净 “脏乱差”成为其标签 [11][12] - 游客如厕不便问题导致该区域成为差评重灾区 即便完成改造的公厕也多为“千厕一面” [12][13] “敦煌净界”公厕的成功案例 - 甘肃敦煌夜市“敦煌净界”公厕凭借文化特色成为网红打卡点 其设计以莫高窟土黄色为基调 融入九色鹿、反弹琵琶等元素 [6][7] - 该公厕配套母婴室、无障碍专区等暖心设施 是公共服务与文化传播融合的范本 [8] - “敦煌净界”日常日均使用5000至7000人次 国庆假期达到1.2万人次 高流量下仍能保持洁净 [17][18] 对乡村“厕所革命”的启示 - 乡村公厕设计可更具地方特色 例如将剪纸、木雕等非遗元素绘于墙面 用竹编、石磨等农具装点休憩区 [15] - 需完善公厕管护机制 通过“网格化保洁”、“星级评比”等方式保障长效洁净 [16] - 民生工程核心在于对人的尊重 当公厕成为让人舒心、愿意驻足之地 才能以“小空间”承载“大文明” 提升乡村旅游品质 [20][21]

假期旅游市场总体表现 - 国庆中秋8天假期全国国内出游人次达8.88亿[2] 旅游消费结构性变化 - 三线及以下城市游客规模占比达61% 显示旅游市场下沉趋势显著[2] - 内蒙古阿尔山 云南腾冲 甘肃敦煌 江西婺源 吉林延吉等成为热门旅游目的地[2] - 消费需求呈现追求“性价比”和“体验感”的特征[2] 消费新趋势与新场景 - 消费“向新”力十足 首发门店 AI互动等新场景成为热门打卡地[3] - 新场景催生“非刚需但愿意付费”的新消费需求 如深圳龙岗机器人主题街区 北京亦庄机器人主题餐厅与4S店[3] - 文商旅体四大要素深度融合 北京“中网”与世界乒联中国大满贯“同城双赛”是典型例证[3] 政策支持与市场潜力 - 第四批消费品以旧换新资金690亿元已下达 个人消费贷款贴息政策加速落地[3] - 消费“向新”打破地域与品类边界 同时挖掘城市消费升级潜力与激活县域乡村消费增量空间[3]

文旅市场整体表现 - 国庆中秋假期第三天全市文旅市场热度不减 30家监测景区接待游客63.55万人次 实现营业收入2173.88万元 [1][3] - 全市接待持证留宿旅客15.46万人次 铁路发送旅客19.31万人 民航发送旅客3.54万人 公路发送旅客2.56万人 [3] 都市核心区游园活动 - 以国潮和沉浸为特色的都市游园活动成为吸引游客主力 天下第一泉风景区单日客流量维持高位 千佛山重阳山会预热 融创乐园民族狂欢节营造浓厚节日氛围 [4] - 新兴业态与跨区域项目成为新引擎 起步区鹊山生态文化园新南洋温室花园和特色美食街初显吸引力 济南方特国风盛典和电影幻城通过场景内容创新吸引年轻消费群体 [4] - 后宰门街 上新街等街区焕新成效显著 迅速成为热门打卡地 展现济南市井烟火与文化底蕴 [4] 文博旅游市场 - 到博物馆 美术馆过节成为度假新风尚 主要文化场馆客流维持高位 高品质展览如山东博物馆海岱日新持续引流 [5][6] - 互动式体验广受欢迎 市博物馆古籍修复手作工坊 市文化馆西游记沉浸式体验等活动增强参与性趣味性 市文化馆多项互动活动预约名额早早告罄 [6] 近郊休闲与乡村游 - 秋收时节近郊乡村游持续升温 农事体验产品供需两旺 南部山区山楂采摘 长清区猕猴桃采摘 商河县贡梨采摘成为市民短途出游热门选择 [7] - 微度假模式备受推崇 历城区芦南村露营生活节 章丘区若谷山居民宿啤酒节等融合篝火音乐会 星空露营元素 直接带动当地民宿 餐饮和农特产品销售 [7]

研学旅游行业 - 江门中微子实验室首次开放研学游 让学生零距离接触前沿科学 包括地下实验厅的超纯水制造 中微子探测原理等科学互动体验 [2] - 研学活动包含地下700米温泉水采集环节 结营仪式分享科研经历 强调持之以恒的科研精神 [4] - 校方评价研学活动让学生感受科学家坚守与热爱 培养好奇心 严谨心和传承心 [6] 避暑旅游行业 - 湖南炎陵云上大院景区凭借20℃平均气温 森林覆盖率高成为避暑热门地 提供溯溪 星空营地等体验 [7] - 景区民宿周末爆满 当地政府完善旅游设施 推出客家山歌 制茶体验等特色活动 [8] - 邮储银行推出"民宿贷"产品 累计投放7000万元贷款支持文旅企业升级扩容 [8][10] 乡村旅游行业 - 山东德州陵城区依托万亩湖泊湿地发展骑行 垂钓 房车露营等乡村游项目 暑期自驾游客增多 [11] - 供电部门升级智慧充电网络 试点"光伏+储能"整村开发模式 实现四方共赢 [11][13]

国内文旅市场复苏 - 国内旅游热度创历史新高 受天气和拼假因素影响 热度有望延续至节后首个周末 [3] - 文旅订单量同比增长30% 异地游客餐饮堂食线上交易额激增189% [3] - 长线游目的地表现亮眼 青海 新疆等地景区门票销售额同比激增1-2倍 [3] - 亲子游与携宠游双线并进 自驾游量价齐升 邮轮游预订量同比飙升120% [3] - 国潮文化赋能旅游 古镇流量激增超30% 反向旅游带火乡村游 [3] - 境内游热度飙升 自驾游预订人次同比增近40% 交通住宿等单项产品预订量同比增幅明显 [3] 消费趋势与结构变化 - 拼假游客同比增三成 酒店预订覆盖全球1837城 较去年多432城 [3] - 19-22岁旅客机票预订量增幅超六成 60-80岁旅客人生第一张机票总量同比增四成 [4] - 高星酒店更具性价比 预订量增幅超四成 三线及以下城市居民预订高星酒店增幅达50% [4] - 四星级酒店预订热度同比增54% 五星级同比增28% [4] - 县域经济兴起 浙江桐庐县 安徽怀宁县等成为热门之选 县城高星酒店预订量同比增超80% [4] 跨境游市场双向升温 - 出境游强劲增长 国际邮轮预订量同比增超60% [4] - 出境短线游主导市场 中国香港 澳门热度领先 日本 泰国等也是热门之选 [4] - 周边境外热门旅游目的地酒店预订价格下降 短途出境游性价比提升 [5] - 12小时飞行圈目的地预订量较去年增长超170% [5] - 入境游订单量同比激增130% 上海 深圳等城市跻身热门目的地榜单 [5] - 北上广深杭稳居入境游前五 成都 厦门等入境游增长一倍 [5] - 美国 韩国 日本旅客占比最高 澳大利亚旅客增幅达1.5倍 越南 加拿大旅客增幅超八成 [5] - 离境退税政策升级推动入境游 上海 深圳 义乌等地入境游订单分别同比增138% 188%和60% [5]