五一假期出行热度 - 全社会跨区域人员流动量累计14 67亿人次 日均2 93亿人次 同比增长8% [2] - 滴滴出行打车需求同比上涨17% 异地打车需求同比上涨29% 常住地与目的地相距2000公里以上的异地打车需求同比上涨38% [2] - 餐饮美食 大型交通枢纽和商圈购物场所是打车需求量前三场景 旅游景点 酒店宾馆和宠物服务场所打车需求涨幅显著 分别上涨30% 28%和27% [2] 文旅消费表现 - 美团文旅订单较2023年同期增长30% 异地游客贡献的餐饮堂食线上交易额激增189% [2] - 阿勒泰地区 恩施州 绥化 大兴安岭地区 辽源等地文旅交易额同比增幅均在113%以上 [2] - 休闲露营订单量同比增长390% 俱乐部 展览相关订单量同比增长200%以上 [3] 新兴消费场景 - 变装旅拍成为热门玩法 前往旅拍场所的打车需求同比上涨54% 其中50%需求来自00后和95后用户 [3] - 演唱会带动打车需求爆发 时代少年团 张杰 许嵩演唱会为需求量前三 部分音乐节举办地打车需求较节前上涨超300% [3] - 体育赛事如苏迪曼杯 跳水世界杯总决赛现场打车需求同比分别上涨351%和286% 王者荣耀电竞派对音乐节带动打车需求上涨超200倍 [3] 租车及入境用户数据 - 滴滴租车订单较去年增长13% 超70%订单来自90后 00后 [4] - 入境用户打车单量同比增长75% 主要来自韩国 新加坡 马来西亚 泰国 俄罗斯用户 热门城市为上海 广州 北京 深圳 成都 杭州 [6]

国内文旅市场复苏 - 国内旅游热度创历史新高 受天气和拼假因素影响 热度有望延续至节后首个周末 [3] - 文旅订单量同比增长30% 异地游客餐饮堂食线上交易额激增189% [3] - 长线游目的地表现亮眼 青海 新疆等地景区门票销售额同比激增1-2倍 [3] - 亲子游与携宠游双线并进 自驾游量价齐升 邮轮游预订量同比飙升120% [3] - 国潮文化赋能旅游 古镇流量激增超30% 反向旅游带火乡村游 [3] - 境内游热度飙升 自驾游预订人次同比增近40% 交通住宿等单项产品预订量同比增幅明显 [3] 消费趋势与结构变化 - 拼假游客同比增三成 酒店预订覆盖全球1837城 较去年多432城 [3] - 19-22岁旅客机票预订量增幅超六成 60-80岁旅客人生第一张机票总量同比增四成 [4] - 高星酒店更具性价比 预订量增幅超四成 三线及以下城市居民预订高星酒店增幅达50% [4] - 四星级酒店预订热度同比增54% 五星级同比增28% [4] - 县域经济兴起 浙江桐庐县 安徽怀宁县等成为热门之选 县城高星酒店预订量同比增超80% [4] 跨境游市场双向升温 - 出境游强劲增长 国际邮轮预订量同比增超60% [4] - 出境短线游主导市场 中国香港 澳门热度领先 日本 泰国等也是热门之选 [4] - 周边境外热门旅游目的地酒店预订价格下降 短途出境游性价比提升 [5] - 12小时飞行圈目的地预订量较去年增长超170% [5] - 入境游订单量同比激增130% 上海 深圳等城市跻身热门目的地榜单 [5] - 北上广深杭稳居入境游前五 成都 厦门等入境游增长一倍 [5] - 美国 韩国 日本旅客占比最高 澳大利亚旅客增幅达1.5倍 越南 加拿大旅客增幅超八成 [5] - 离境退税政策升级推动入境游 上海 深圳 义乌等地入境游订单分别同比增138% 188%和60% [5]

核心观点 - 五一假期年轻人通过"请4休11"等拼假策略推动长线旅游爆发，旅游目的地以海南、新疆、西藏、云南、贵州等远途地区为主 [3][4] - 旅游模式从"特种兵式打卡"转向深度沉浸体验，强调文化探索与身心疗愈 [4][9][26] - 长线旅游带动交通、住宿、县域经济等多产业链增长，五一假期跨市住宿订单占比突破80%，连住两日及以上用户达20% [9][13][15] - 县域旅游订单增速达36%，小众目的地如安吉、延吉等酒店订单增长64%，门票销量涨超200% [22] 行业表现 交通出行 - 铁路五一期间预计发送旅客1 44亿人次，同比增长4 9% [13] - 国内航线机票预订量超542万张，同比增长31%，新疆、云南等长线目的地增速领先 [14] - 租车需求达清明假期的2-3倍，新疆、四川、云南等地为热门选择 [15] 住宿业 - 华住集团酒店预订率同比提升1 3个百分点，连续2天及以上订单占比近50% [15] - 海北、迪庆等偏远小城预订率达84%和74%，民宿入住率超80% [15][16] - 县域酒店订单增长64%，木鸟民宿县城订单量同比增126% [22] 旅游消费 - 五一国内游客总花费1668 9亿元，云南、新疆等人均消费居前 [18] - 旅游规划师成团量激增，设备租赁需求上涨（如大疆相机最长租期15天） [18] - 县域旅游中平潭、阳朔等目的地热度显著，门票销量暴涨超200% [22] 趋势分析 - 游客偏好从"地理长度"转向"体验深度"，博物馆、寺庙等文化沉浸项目受追捧 [23][25] - 自然风光类疗愈旅行兴起，草原、大海等成为心理疗愈场景 [26] - 行业竞争焦点从规模扩张转向价值挖掘，需持续升级深度体验产品 [27]

文旅市场整体表现 - 五一假期文旅市场呈现井喷式增长 景区人潮涌动 酒店满房预定 餐饮 购物 娱乐等消费场景持续升温 [1] - 全社会跨区域人员流动量显著增长 假期首日预计超3 4亿人次 同比增长8 0% [2] - 国内长线游预订占比达46% 机票 租车 酒店 火车票 民宿等均呈两位数增长 [4] 交通出行数据 - 公路跨区域人员流动量预计超3 14亿人次 同比增长7 8% [2] - 铁路发送旅客2311 9万人次 创单日旅客发送量历史新高 [2] - 5月2日全国铁路预计发送旅客1930万人次 [2] 热门旅游目的地及业态 - 重庆洪崖洞景区灯火通明 游人如织 千厮门嘉陵江大桥人潮涌动 [5] - 济南大明湖超然楼吸引数千名游客 亮灯瞬间成为拍照打卡热点 [5] - 山东日照万平口和灯塔广场风景区人气爆棚 游客享受海滩休闲时光 [7] - 北京故宫博物院游人如潮 外国游客数量显著增加 [9] - 香港湾仔临时海滨花园举办1000架无人机表演 截至5月1日16时共有近59万人次出入境 其中内地旅客超18 2万人次 [11] 旅游消费趋势 - 长线游 深度游成为市场新引擎 乡村游 智慧旅游等业态丰富游客体验 [4] - 入境免签政策优化提升外国游客吸引力 各大景点外国游客数量增加 [9]

旅游市场整体表现 - "五一"假期中国多地旅游市场迎来"开门红" 游客积极参与各类活动 [1] - 国内长线游预订出游人次占比达46% 机票 租车 酒店 火车票 民宿等均呈两位数增长 [23] - 北京 上海 陕西 四川 江苏等地成为热门旅游目的地 [23] 地方特色活动与民俗文化 - 河南漯河举办第十三届中华轩辕龙舟大赛 78支队伍 1800余名健儿参赛 [3] - 广东东莞启动龙舟月 "起龙船"民俗活动吸引大量游客 同期举行龙舟民俗文化千人巡游 [5] - 陕西汉中推出84项促消费系列活动 兴汉胜境景区500余名汉服爱好者进行汉服巡游及祈福仪式 [7] - 山东莱州大基山景区推出"森呼吸·趣劳动"主题活动 吸引游客体验生态之美 [15] - 江苏句容葛仙湖公园推出梦幻夜游活动 包含水幕光影 实景演艺 国风市集三大板块 [21] 热门旅游目的地与景点 - 港珠澳大桥成为大湾区热门旅游目的地 "港珠澳大桥游"预约量较平日增加50% 5月1日至5日预约人数超6800人次 [8][10] - 新疆天山天池景区"五一"前夕迎来"开湖" 结束100多天封冻期 [12] 文化体验与博物馆游 - 河南安阳殷墟推出"商朝奇遇记"主题活动 包含实景演出和古装巡游 殷墟博物馆开展"馆长带您逛展厅"活动 [18]