旅游列车品牌打造 - 四川将统一打造"锦绣山河"和"熊猫"旅游列车品牌 计划到2027年开行不少于200列"熊猫旅游列车" [1] - 按照"品质 舒适 普惠"分层定位 适配不同银发群体消费需求 [1] - 健全"铁路局集团+投资主体+运营主体"合作投资运营模式 支持多元资本参与投资改造 [1] 供给扩容措施 - 拓展开行线路网络加密班次 增加银发旅游列车开行频次 密度和覆盖范围 [1] - 深化市场化运行机制 支持地方政府 国企 民企等参与 [1] 适老化改造 - 优化车厢功能布局 增加适老化设施 [1] - 推动景区景点适老化改造 结合旅游景区"强基焕新"行动 [1] - 提供专享优化交通换乘服务 与地方公共交通单位合作 [1] 多元服务赋能 - 支持特色美食 老字号产品 非遗技艺 地方表演团队等上列车 [2] - 建设医疗康养服务专区 探索随车配备卫生健康服务团队 [2] - 诊疗费用可医保异地结算 [2] 政策支持 - 争取将改造项目纳入大规模设备更新支持范围 [2] - 在消费新场景 列车运行 信贷保险等方面享受奖补或政策支持 [2]

老年旅游市场发展 - 携程开设全国首家老年旅游线下旗舰店"携程老友会" 专为50+人群设计六大主题游产品 包括旅拍 歌舞教学 研学等深度体验 [1] - 老年游客需求升级 从单纯观光转向追求品质与情绪价值 携程老人团规模控制在20人以内 并提供定制化服务 [1] - 携程老友会已拥有超300万会员 线下门店满足中老年用户偏好面对面咨询的需求 增强品牌黏性 [2] 行业竞争格局 - 同程旅行 春秋旅游等企业持续布局老年旅游市场 设立专属板块或产品线 众兴国际等专攻细分领域 [2] - 行业预计2025年低龄健康老年游客超1亿 银发旅游市场规模将破万亿 上海市场规模已达800亿 2028年或达2000亿 [2][3] 战略规划与挑战 - 携程计划以上海旗舰店为起点 向全国核心城市及旅游资源丰富的二三线城市扩张 并探索与百联股份等跨界合作 [2] - 行业面临适老化设施不足 70岁以上游客参团限制 随团医护短缺等挑战 需进一步改善服务 [3]

携程银发旅游旗舰店 - 携程集团全国首家"老友会"旗舰店在上海第一百货开业，专为50岁以上人群提供一站式旅行服务 [1] - 2025年我国低龄健康老年人群体规模将突破1亿人，银发旅游市场收入有望达万亿元 [1] - 携程老友会已积累超300万会员，覆盖50余个友好目的地 [1] - 未来将以上海旗舰店为起点，逐步在全国核心城市及旅游资源丰富的二三线城市布局更多门店 [1] - 线下旗舰店布局核心商圈，切中银发经济中高端出游需求，有望提升品牌在老龄消费群体中的信任 [1] 2025年暑期档电影票房 - 截至6月26日17时50分，2025年暑期档总票房（含预售）破15亿元 [2] - 《碟中谍8：最终清算》《酱园弄·悬案》《新·驯龙高手》分列暑期档票房榜前三位 [2] - 暑期档票房快速破15亿元，显示文化娱乐市场活力回归 [2] - 中外大片齐发带动观影热情，暑期档或迎来高开高走 [2] 亚马逊联合泡泡玛特打假 - 亚马逊全球打假团队首次联合泡泡玛特开展保护知识产权行动 [3] - 查获超700件假冒LABUBU钥匙挂件及包装材料上千件 [3] - 亚马逊全球打假团队已从最初仅在两个国家开展行动，扩展至如今的12个国家 [3] - 跨国平台与国潮品牌联手打假，体现IP保护国际化趋势 [3] - 泡泡玛特借助亚马逊渠道治理能力，提升海外市场的正品保障 [3] 航旅纵横机票预订数据 - 暑运第一个月（7月1日至7月31日）国内航线机票预订量近1790万张，比去年同期增长约5% [4] - 出入境航线机票预订量超774万张，比去年同期增长约14% [4] - 暑运期间机票预订量稳步增长，反映国内外出行信心持续修复 [4] - 出入境同比增幅高于国内，说明国际旅游市场回暖态势加快 [4]

老年旅游市场现状 - 旅行社普遍对70岁以上老年人设置报团门槛，包括签署免责协议、要求直系亲属陪同等[2] - 行业存在大量不规范操作，如保险公司低价吸引老年人后转卖给当地旅行社的"渠道团"，以及以赠送礼品为诱饵诱导购物的"鸡蛋团"[2][3] - 线下旅行社受旅游电商冲击严重，部分线路长期入不敷出，难以开发高品质产品[5] 行业痛点分析 - 旅行社拒接高龄游客主因是安全风险承担能力不足及老年客群附加消费额低于中青年群体[5] - 现有银发专列产品存在线路不固定、稳定性差问题，个别地区甚至出现利用政策套取补贴现象[5] - 老年旅游产品在服务质量、行程安排、文化体验等方面普遍未能满足需求[6] 市场需求特征 - 老年群体年均出游频次达3-4次，需求趋向多元化但优质供给不足[4] - 刚退休群体更聚焦健康生活与精神追求，对差异化产品有独特偏好[6] - 当前市场缺乏适老化线路设计，普遍存在无医护人员配备、游览节奏过快等问题[4][6] 行业发展方向 - 需开发融合地域特色与文化内涵的产品，增加深度体验、养生疗养等专项服务[7] - 应注重老年人社交心理需求，在产品中增加互动交流环节[7] - 法律层面明确禁止年龄歧视，旅行社需在免责协议中保留基本安全保障义务[6]

政策支持与市场潜力 - 商务部、文化和旅游部等9单位联合印发文件鼓励增开银发旅游列车，中办、国办提出积极发展银发旅游 [1] - 中国旅游研究院测算显示，"十四五"末我国低龄健康老年人出游群体将超1亿人 [1] - 多地优化老年游客体验，覆盖出行交通、景区设施、旅行产品等领域 [1] 银发旅游列车服务创新 - 上海铁路文旅传媒集团推出"乐游长三角"银发旅游列车，采取一价全包模式（含交通、食宿、景点门票） [2] - 列车行程设计符合老年人作息：高铁单程控制在2小时内，选择早发晚归班次 [2] - 提供医疗配套服务：配备医生随行咨询，列车配置速效救心丸、血压计等设备 [3] - 上铁集团推进列车适老化改造：调整通道坡度、增设卫生间扶手、设置医疗区 [3] 智慧景区适老化实践 - 台儿庄古城实施线上线下适老服务：60岁以上刷身份证免票入园，设置100+处大字号导览标识 [4][5] - "古城智慧旅游平台"整合景区全要素，提供实景地图导航和紧急报警功能 [5][7] - 智慧安防系统可快速锁定走失老人，回溯20天内监控轨迹，配备AED急救设备 [7] - 非遗展馆通过数字再现技术（如立体声场、光影皮影戏）提升老年游客体验 [7] 旅居产品升级与需求洞察 - 云南旅居产品注重安全舒适：标配电梯、沐浴凳、防滑设施，餐食设计清淡易消化 [10] - 行程突出"深融入慢生活"：包含菜市场体验、民歌学习、茶艺练习等特色活动 [10] - 旅居管家服务链延伸：提供行前"出游笔记"培训，具备摄影、讲解等复合技能 [10] - 德宏州推出康养配套：免费开放网球场等体育设施，开发特色旅游线路 [10] - 云南省银发游客占比超50%，需完善旅游医疗救助体系和保险机制 [10]

银发旅游列车产品扩容 - 常态化开行环秦岭生态康养旅游列车、丝路人文旅游列车、红色经典旅游列车等银发旅游列车产品 [1] - 支持全省各旅游重点市县、旅居养老试点县（区）创新推出一批特色鲜明的银发旅游列车 [1] - 有序开行发往全国各重要旅游目的地的银发旅游列车 [1] 银发旅游适老化服务圈构建 - 鼓励医疗机构与铁路部门合作，在列车上配置医疗救护员 [1] - 支持列车上产生的诊疗费用进行医保异地就医结算 [1] - 在日发送2万人以上的铁路客运车站设置无障碍卫生间、自动升降电梯等设施 [1] 旅游列车与景区、养老机构深度融合 - 完善列车站点和景区之间的接驳车接送服务 [2] - 推动列车与景区及周边农家乐、温泉酒店等推出套票并简化购票流程 [2] - 支持旅居养老服务、养老产业"陕字号"品牌产品等上列车 [2] 银发旅游优惠政策健全落实 - 落实"铁路畅行"常旅客会员服务中针对老年旅客的优惠政策 [2] - 鼓励各市县出台针对银发旅游列车及老年游客的优惠政策 [2] - 严格落实老年游客景区门票优惠政策、乘坐列车优惠政策 [2] 老年旅游市场监管 - 严查针对老年群体的零负团费、消费返利、储值消费等非法经营行为 [1][2] - 建立公平、透明的老年旅游环境 [2]

银发旅游市场发展 - 云南新开发品质型银发旅游专列"金色年华·滇西漫游"，由国铁昆明局和中旅星光旅游列车有限公司联合开行，提供五天四晚的"上车歇、下车玩"服务 [1][3][4] - 银发群体已成为旅游市场重要力量，国铁昆明局数据显示其旅游列车接待的60岁以上老年旅客占比超过80% [4] - 市场上适合老年人的旅游产品较少，老年人偏好慢节奏旅行，但云南现有产品多以大巴为主且行程紧凑 [4] 银发旅游产品创新 - 银发旅游列车配备单人床、独立卫浴、智能温控系统、防滑设施及24小时随车医生服务，解决老年人健康与舒适需求 [2][4] - 云南建立银发旅游列车产品体系，包括品质型（如"金色年华"）、普惠型（如"象往号"）等多元选择 [4][5] - 行程设计整合非传统旅游城市资源（如保山），带动区域文旅均衡发展 [6] 政策与行业协同 - 《提振消费专项行动方案》明确提出发展银发旅游产业，释放银发消费市场潜力 [4] - 景区需配套适老化改造，开发康养游、文化历史游等产品以承接银发流量 [7] - 银发旅游列车可拉动淡季文旅消费，同时挖掘铁路运力潜能，形成双向促进效应 [6]

银发旅游专列市场兴起 - 多地推出适老化设计的银发专列 为老年游客提供安全舒适旅行体验并创造新商机 [1] - 哈尔滨局今年首趟川渝方向旅游专列搭载555名银发游客 开启15天行程 [1] - 青海首列银发旅游专列打造"银发旅游+消费"模式 行程覆盖艾肯泉 黑独山等景点 [1] 长三角地区银发旅游专列动态 - "长三角号"援疆银发旅游专列搭载近300名游客开启18天南北疆之旅 [3] - G7236次列车搭载近百名上海银发游客开启3天镇江康养之旅 [3] - 专列提供适老化设计包括软卧改造 送餐服务 养生餐饮及医疗配套 [3] 银发旅游专列运营细节 - 西宁银发专列380名游客中60岁以上占比近60% [4] - 保障措施包括72小时前校准时刻表 全程医疗组护航 15秒应急响应机制 [4] - 志愿者团队提前2小时就位 开展高原反应等场景预案演练 [4] 行业发展趋势与政策支持 - 旅行社反馈火车游成为银发族中长途出行首选 被视为重要商机 [6] - 2024年青藏铁路沿线已开行17列专列 累计发送6400余人次 银发旅客占比超70% [6] - 九部门联合发布行动计划 哈尔滨局3月起开行多趟主题专列 [6] 市场规模与增长数据 - 2024年全国开行旅游专列1860列 较2019年增长50% [7] - 专列运送游客超100万人次 老年游客占比接近80% [7] - 国务院文件明确要求增开专列并进行适老化车厢改造 [7]

银发旅游市场 - 携程老友会推出"老有意思旅行团"深度主题游系列 包含5大系列6条线路 涵盖换装旅拍、非遗体验等特色项目 全网曝光超千万 热评超万条 [2] - 携程老友会专注50岁以上用户 成立一年内会员超300万 今年一季度用户数及GMV同比提升100% [2] - 针对跨境同窗会需求 提供双语导游、可打印PDF行程单等定制服务 一季度入境定制游营收同比激增599% [4][5] 入境游营销创新 - 携程与南航在首尔打造中国名山文化快闪活动 南航韩国站票量同比增长超70% 社交媒体引发热议 [7] - Go China入境游活动已在20个境外站点上线 覆盖酒店、机票等多业务板块 [7] - 联合网易云音乐举办《如歌的旅程》大赛 征集1 35万首作品覆盖400城 66万人次投票 带动文旅互动效应 [15] 年轻化服务升级 - 携程包车游引入95后"大学生司导" 擅长智能工具与网红玩法 一季度超2000名大学生加入平台 [9] - 针对演唱会特种兵推出专属巴士、赛事套餐等服务 一季度"展演+旅游"产品收入同比增长400% [14] - 华晨宇演唱会带动6 8亿文旅消费 周边酒店餐饮销售额显著增长 [14] 乡村振兴与就业 - 携程度假农庄在涠洲岛为古稀老人提供岗位 年增收8万元 新疆那拉提培养少数民族管理者 [17] - 截至一季度已建成34家度假农庄 带动4万人家门口就业 [17] - 舟山"小岛你好"项目吸引百名高校创客 旅游人次同比增长20 7% 消费金额增长17 99% [11][12]

银发旅游市场现状 - 2024年45岁及以上中老年游客达11.94亿人次，占国内旅游客源市场36.81% [1] - 携程平台银发人群出游订单2024年同比增长超22%，显著高于大盘增速 [3] - 春秋旅游数据显示跟团游45岁以上客户占比过半（45-65岁占45%，65岁以上占10%） [2] 消费特征 - 银发人群更倾向入住高星级酒店，包车游占比提升，注重旅行舒适度 [3] - 摄影团老年客户普遍配备5-8万元摄影装备，部分达20-30万元 [3] - 工作日出游占比64%，节假日仅12%，淡季出游占比可达46% [3][4] 客群结构 - 携程平台银发客群27%来自一线城市，26%来自新一线城市 [2] - 2023-2029年新退休人群规模大、受教育程度高、人均收入与财富拥有量更高 [2] - 黑蚁资本指出一二线城市活力银发族消费能力具有前瞻性指引作用 [7] 产品偏好 - 偏好自然观光、文化历史休闲主题游，行程节奏缓慢 [4] - 深度游为主，游玩时间长、出行距离远，倾向名山大川 [4] - 从传统观光转向文化旅游、兴趣旅游、康养旅游等多元化产品 [6] 服务创新 - 摄影团开发当地摄影协会对接服务，组织影展参赛 [6] - 携程推出"旅行+X"主题模式，融合兴趣社交/非遗研学等元素 [6] - 上海推出首批银发旅游精品线路，各区筹划数十条特色产品 [6] 政策支持 - 九部门计划到2027年构建覆盖全国的银发旅游列车产品体系 [7] - 目标形成主题旅游列车品牌，开行数量/运输量较2024年大幅增长 [7]