"未来十年最确定的增长战役，不在元宇宙也不在深海，而在每个人终将抵达的60岁。" —— 麦肯锡全球董事合伙人李恺 当2.2亿银发族从"被赡养者"蜕变为"消费主权掌握者"，一场席卷衣食住行、文娱健康的产业革命正在爆发。本文基于国务院发展研究中心、英扬传奇智库 等权威数据，揭示60后群体以自我觉醒、科技拥抱、品质溢价为核心的三重消费变革，探讨企业如何抢占这场规模超20万亿的未来之战。 " 01 银发市场的现状与潜力 （一）中国人口老龄化现状 规模超大：截至2024年，我国65岁及以上老年人口达2.2亿，占全球老年人口近1/4，相当于全球第五大人口国总量。 数据来源 ：中国人口研究专题报告 " 速度超快：从老龄化社会（7%）到深度老龄化（14%）仅用22年，远快于法国（126年）和日本（24年）。 数据来源 ：灼识研究 程度超高：2024年老龄化率达15.6%，预计2032年突破20%（中度老龄化），2048年超30%（重度老龄化）。 数据来源 ：国家统计局 、招商证劵 市场规模：2024年银发经济规模达8.3万亿元，2030年预计突破20万亿元，2050年消费潜力或达106万亿元，成为全球最大银发市场。 供给缺口 ...

核心观点 - 青岛市政府计划在2025-2027年建设具有国际影响力的"中国康湾" 目标包括健康居住突破 产业规模达1000亿元 培育10个产业特色园区 打造30个高品质健康社区 建设100个医康养综合社区嵌入式服务设施 [1] 健康居住新生态 - 通过优化提升 按需改建 规划新建等方式鼓励发展康养地产 加快代表性康养地产项目建设 [2] - 支持既有商业 商务办公建筑转型为高端康复医疗公寓 旅居康养公寓 [2] - 鼓励盘活闲置农房开发度假民宿 旅居小院 新建养老机构提供多层次养老养护服务 [2] - 推进医疗机构向医养结合机构转型 城乡空置公共服务场所作为养老设施使用 [2] 健康服务新业态 - 引进高端康复医疗机构和科研机构 支持二级及以上医院开设康复科并设置病房 基层医疗机构增设康复床位 [2] - 依托山海资源 非遗文化发展温泉康养 海岛康养 疗愈康养 森林康养 中医康养等旅居康养服务 [2] - 加快国家中医药传承创新发展试验区建设 建设高水平国医馆和国医阁 [2] 健康产业发展新动能 - 聚焦"10+1"创新型产业体系 支持高校 科研院所与康复康养企业产学研对接 在脑机接口等前沿领域开展关键技术协同攻关 [2] - 加快培育生物医药及医疗器械产业集群和康复康养细分领域特色园区 [2] 健康消费新热点 - 推广健康体检新产品 鼓励中医药老字号布局中式养生馆 支持新中式养生产品和运动康复产业发展 [3] - 开通老年旅游专线 丰富银发旅游产品供给 争取养老金融改革创新先行先试 [3] - 加大保健食品研发力度 开发海洋特色健康食品 抢占健康食品新赛道 [3] 城市健康新品质 - 制定社区嵌入式服务设施建设运营管理办法 创新连锁化 托管式 大物业运营模式 [3] - 完善医疗卫生 文化设施 体育活动等城市公共服务体系 推动全龄友好空间建设 [3] 综合保障新能级 - 支持康复大学在医养健康 科技助残领域创新突破 培养重点领域青年人才和团队 推动核心技术攻关和科技成果转移转化 [3] - 支持康复大学附属医院建设 加快名医名师工作室建设 培养实践型 技能型人才 [3] - 争取资金支持康复康养领域重点项目 鼓励金融机构支持养老机构发展 [3] - 加大"中国康湾"品牌全球宣传 办好中国山东（青岛）国际康养产业博览会等展会 搭建国际交互展示平台 [3] 实施机制 - 成立推进"中国康湾"建设领导小组和专项工作小组 建立"4个1"工作机制（1个行动计划 1套政策工具包 1张项目清单 1张招商引资清单） [4] - 以《三年行动计划》为新起点 高标准推进 引导市场主体和社会资本参与 推动项目落地 产业发展 消费场景培育和城市品牌建设 [4]

银发经济政策规划 - 辽宁省计划到2027年培育建立4个以上银发经济产业园区，乡镇(街道)区域性养老服务覆盖率达到70%，每年新建和改造养老机构不少于50家 [1] - 目标打造一批银发经济重点产业、品牌企业、重大项目，使其成为拉动消费的新经济增长点 [1] - 到2029年基本建成覆盖城乡的三级养老服务网络，包括区域性养老服务中心、嵌入式社区养老服务设施和老年助餐机构 [1] 养老服务体系建设 - 发展"辽养到家"品牌，提供上门助餐、助浴、助洁、助行、助医、助急等多元化服务 [1] - 优化机构养老服务，发展兜底保障型、普惠支持型、完全市场型养老机构，探索公办养老机构改制为国有养老服务企业 [2] - 完善公办养老机构委托运营机制，支持相关企业发展壮大为养老产业集团 [2] 产业培育与主体发展 - 鼓励企业申报高新技术企业、专精特新中小企业等资质，打造银发产业领域知名企业 [2] - 支持建立银发经济产业园区，集聚老年用品生产制造、科技研发、贸易集散等产业集群 [2] - 推进国际交流合作，促进国内外银发经济产业对接与宣传推广 [2] 品牌化与标准化建设 - 遴选培育"辽宁优品"银发经济品牌，办好东北亚国际银发经济博览会 [3] - 到2027年计划新增养老服务地方标准不少于25项、团体标准不少于30项 [3] - 利用实验室平台开展质量测评、验证、认证工作，发挥行业协会标准化作用 [3] 创新消费与科技应用 - 建设适老生活体验中心，发展"直播+电商"新兴消费模式 [3] - 推动人工智能向涉老领域延伸，研发智能护理机器人、养老服务机器人 [4] - 开发基于神经调控、多模态行为监测技术的智慧养老产品，打造智慧化养老新业态 [4] 金融与旅游服务拓展 - 鼓励金融机构发展具有养老属性的储蓄、理财、保险、信托等产品 [4] - 支持保险机构发展人寿、健康、长期护理、旅游等业务 [4] - 开发银发旅游列车、怀旧游、青春游等主题产品，落实老年人旅居养老优惠政策 [4]

银发消费成为"五一"假期热点 - 多个旅游平台数据显示"银发族"相关订单明显增长，为假日经济增添新动力 [1] - 租租车报告显示60岁以上出境自驾游客同比增长6.5%，国内自驾老年游客增长27% [1] - 老年自驾游客偏好文化游、风景游，平均用车时间8.92天，平均自驾里程1800公里 [1] "新银发"群体旅游特征 - 55-60岁用户酒店预订增幅达43%，在各年龄群中增幅最高 [2] - "新银发"群体更看重出游质量和情绪价值，喜欢节假日与亲友同游 [2] - 偏好自由行和含徒步、户外、亲近自然的路线，不愿被当作老年人对待 [2] 银发经济市场规模与增长 - 2023年我国银发经济市场规模达7.1万亿元，占GDP的6% [2][3] - 预计到2028年市场规模将达12.3万亿元，复合年增长率11.8% [3] - 2035年规模有望达30万亿元，占GDP的10% [2] 直播平台布局银发经济 - 美腕推出"所有爸妈的幸福家"直播间，开播4小时吸引超174万次观看 [3] - 直播间已进行"适老化"改造，合作品牌超200个 [3] - 将聚焦节礼、美衣美时尚、美食美生活等主题策划内容 [3] 政策支持银发经济发展 - 2024年1月出台首个以"银发经济"命名的政策文件 [4] - 3月印发《提振消费专项行动方案》，明确发展银发旅游等产业 [4] - 厦门、湖南等地出台措施促进银发消费和旅游产品开发 [4]

让旅行的脚步慢下来（市场万花筒） 中国旅游研究院院长戴斌认为，如今人们对旅游的理解，更倾向于将生活方式纳入旅游体验范畴， 乡村生活成为重要的旅游体验场。旅居更是如此，不只是简单的旅行和居住，更是一种深度的文化体验 和生活方式的融入。 今年1月，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提 出，"鼓励有条件的地区开发利用气候资源，丰富避寒避暑旅居、冬日暖阳、滨海度假等特色产品。"1 月15日，文化和旅游部、中国气象局联合推出包括西双版纳在内的26个"避寒康养好去处"。云南、海 南、广西等"避寒"目的地，吸引了众多游客。 发展旅居产业，各地展开积极探索。云南去年出台《加快推进旅居云南建设三年行动》，明确提出 建设不少于3000个重点旅居村，发展康养、研学、文体、养老等新业态；海南正积极计划针对60岁以上 人群推出银发旅游产品，打造银发旅游精品旅游线路，探索"冬南夏北"旅居养老模式；广西出台相关政 策，围绕旅居养老、康养旅游等方面，增强旅居养老承载能力，建设改造一批适老定居型养老社区，支 持建设一批旅居养老服务综合体。 春光明媚，位于云南西双版纳傣族自治州的中国科学院西双版纳热带植物园 ...