赛事概况 - 2025北京城市副中心马拉松吸引15000名跑者参与 全程42.195公里途经大运河文化旅游景区、城市绿心森林公园等标志性景点 [1] - 公司作为官方唯一指定保险赞助商全程提供保障服务 志愿者团队在赛道沿途及终点提供补给、鼓励等全方位支持 [1][5] 品牌营销活动 - 设立"新华保险&中国田径协会会员服务站"展示区 以品牌蓝为主色调 包含体感游戏互动、DIY拍照打卡等创新形式 [2] - 推出"新华安心包"及文创周边产品 吸引大量跑友参与互动体验 [2] - 首次组织"新华跑团" 由客户、跑步爱好者及员工代表组成 身着统一服装传递健康理念 [3] 赛事服务支持 - 赛道旁设置啦啦队表演助威 为选手提供精神动力 [4] - 补给站志愿者团队提供暖心服务 包括饮水、能量补给等支持 [5] - 赛后展区提供号码簿塑封服务 设置机器人互动、体感游戏等科技体验环节 [6] 专业保障体系 - 理赔团队全程驻守关键点位 确保突发事件快速响应 [8] - 志愿者与工作人员从赛前检录到赛后庆祝全程值守 体现专业服务能力 [7] 品牌价值传递 - 通过全程赛事服务强化"保得长久"品牌承诺 展现企业社会责任 [7][8] - 科技元素融入展台设计 智能机器人、电子屏幕互动提升品牌现代感 [6] - 活动形成广泛社会影响 塑造与城市共同发展的品牌形象 [9][10]

纪要涉及的行业和公司 - **行业**：运动鞋服行业 - **公司**：安踏体育、李宁、特步国际、361度、亚马芬、涛博、耐克、阿迪达斯、昂跑、Hoka、萨洛蒙、Montbell、索康尼 纪要提到的核心观点和论据 行业趋势 - **未来三年行业负荷增速**：预期未来三年行业能保持中单位数负荷增速，驱动力为全民健身理念使运动参与率提升、居民对舒适度和功能性要求提高、运动鞋服渗透率上行[1] - **运动参与率和人均支出**：中国运动参与率不到50%，较6年前提升19个百分点，但低于美国（79%）、日本（56%）、韩国（62%）；中国人均鞋服支出39美元/年，较成熟市场有3 - 11倍差距；运动鞋服渗透率为15%[1] - **美国经验借鉴**：美国运动鞋服行业长期优于人均GDP增速，60 - 80年代运动参与率从20%提升至约50%，耐克借此超越阿迪市占率[2] - **竞争格局**：行业竞争格局高集中度且持续变化，中小品牌可借运动风潮从细分品类切入发展；中国本土运动品牌市占率12 - 14年下滑后回升，2024年国际品牌耐克市占率16%、阿迪9%，国产品牌安踏11%、李宁9%、特步6%、361度4%[3][4] - **运动风潮**：户外高景气，专业细分崛起，运动风回归，小众户外品牌侵蚀大众运动品牌市占率，如十足鸟母公司亚马芬大中华区2024年增长超50%[5] - **品牌功能性**：本土和国际品牌功能性基本处于同一水平线，李宁、安踏等在中底技术和产品矩阵上有发展[6][7] - **市场拓展**：国产品牌在一二线市场面临国际品牌压力，寻求在低线市场做增量，看好国产品牌在低线市场的竞争力[8][9] 公司业绩 - **安踏体育**：四季度铺销比约5，折扣同比持平或改善；全年安踏品牌流水增长高端位数接近双位数，Fila品牌同比增长中单位数接近高单位数，两个户外品牌增长40% - 45%；预计2024年收入增长13%，2025年高单位数增长；2024年净利润增长15%（剔除一次性影响），2025年同比增长16%；2024 - 2025年利润预测较谨慎，正向利润杠杆和修复或2026年体现[10][11][12] - **361度**：渠道模式线下为纯经销模型；预计2024年收入和净利润增长超15%，2025年收入增长10% - 15%，利润增长15%[13][14] - **特步国际**：2024年归母净利润预期增长20%达12.4亿，因业务剥离减亏和索康尼扭亏为盈；预计2025年营业收入高单位数增长，规模性利润增速好于营业收入[14][15] - **涛博**：主力经销阿迪达斯和耐克，受益于阿迪基本面稳健和耐克新CEO政策，利润修复或先于其他，估值对应2025年P/E约6倍[16][17] 其他重要但可能被忽略的内容 - 耐克经典款变老，去年换CEO效果未呈现，市占率从17%降至16%[4] - 阿迪达斯虽有所恢复，但市占率未回到2011年之前高峰[4] - 李宁通过李宁弜中底技术下放提升大众产品竞争力，最尖端产品飞电5Ultra定价2000元以上与国际品牌锚定[6] - 特步尖端马拉松跑鞋特步160X有性价比优势，力求打造跑步专家形象[7] - 361度以飞燃飞镖为核心的近户马拉松跑鞋及国际线跑鞋声量扩大[7]

活动概述 - 2025年鄂尔多斯市民运动会于4月4日启动 近2000名体育运动爱好者参与 同步开启小篮球赛 全民健身欢乐跑 户外骑行系列赛三项活动 [1] - 启动仪式现场篮球小将摩拳擦掌 全民健身欢乐跑和户外骑行参赛者跃跃欲试 活动各具特色 小篮球赛见证明日之星成长 欢乐跑串联城市文化地标 户外骑行穿越生态景观带 [1] 活动宗旨与主题 - 鄂尔多斯市民运动会是首次举办的群众性综合运动会 以"群众身边的运动会"为宗旨 以"全民健身促健康 团结奋进新征程"为主题 [5] - 活动覆盖全市七旗两区 营造"人人爱健身 人人会健身 科学健身"的良好氛围 展示"全民健身·幸福暖城"的体育运动新风采 [5] 活动亮点 - 覆盖范围广 设群体赛事 青少年联赛 学生综合运动会三大类24个项目 覆盖17个项目 年龄跨度从6岁儿童到70岁长者 实现"全龄参与 全民共享" [5] - 形式内容新 设立积分办法和奖励制度 评选"团体总分奖" "优秀组织奖" "体育达人"等奖项 推动运动深入学校 走进社区 融入家庭 [5] - 规模跨度大 赛事活动从3月持续至11月 形成"周周有活动 月月有赛事 人人展风采"的全民健身新格局 [5]

广东体育消费增长 - 一季度广州双鱼体育营收同比增长超20%，球台和乒乓发球机供不应求[1] - 前2月广东限额以上体育娱乐用品零售额增长17.8%，拉动全省限额以上商品零售额增长0.2个百分点[1][6] - 体育消费呈现智能化趋势，深圳好家庭智能健身房设备30天内使用人次超300万[8][9] 体育消费新趋势 - 智能化：智能跑步机、室外智能健身房等设备受追捧，实现数据监测和社交激励功能[7][8] - 场景化：广州热雪奇迹年接待游客超100万人次，佛山"西甲"带动文旅消费近10亿元[11][13][16] - 复合化：体育赛事融合旅游、文化等元素，国庆期间广东举办84项次超3000场次赛事活动[15][22] 体育产业升级 - 2024年广东规模以上体育用品制造业营收增长5.7%，体育产业规模超7300亿元[3][20] - 体育服务业扩张，广东拥有超9万家体育赛事相关企业，传统制造企业如双鱼体育布局赛事运营业务[21][23] - 深圳好家庭集团在全国落地600多套户外健身房，累计1.3亿使用人次[26] 产业基础与国际化 - 广东制造业基础和人口优势为体育产业提供供应链支撑和消费场景[24] - 数字体育快速发展，线上线下融合业态推动健身产业转型[26] - 广州双鱼体育出海产品占比15%，为巴黎奥运会提供3.4万颗乒乓球[28] 经济转型动力 - 体育消费与生产互促发展，十五运会将进一步带动体育培训、场馆运营等产业链[29] - 体育产业推动广东从资源要素驱动向创新驱动转型，成为城市发展重要分支[29]

文章核心观点 第32届中国体博会5月22日将在江西南昌开幕 以“探索‘新’与‘质’转型升级路径”为主题 聚焦体重管理、数智赋能、体育消费等产业热点 助力中国体育用品业向高质量发展转型升级 [1] 展会概况 - 展会将在南昌绿地国际博览中心举行 展览面积超16万平方米 1700余家参展企业再创新高 [1] - 展会设置健身、体育场馆及器材、体育消费及服务三大核心展区 举办50余场同期活动 [1] - 预计吸引超10万人次观展 其中境外预登记观众约3千人 覆盖近60个国家和地区 [4] 体重管理 - 商用健身展区聚焦科学减脂 推出“全人群适配”解决方案 AI智能设备生成个性化训练计划 “长者健身”器材强化防护与适老化设计 青少年设备结合趣味化交互功能 [2] - 家用健身展区推出智能健身镜等解决方案 满足家庭碎片化健身需求 女性友好型器材占比显著提升 挖掘“她经济”潜能 [2] 数智赋能 - 体育场馆及器材展区亮点包括数字技术赋能弹性运动地面等 沿袭绿色可持续理念 展示低碳环保材料等 [3] - 商用健身展区探讨“一体化健身房运营” 引入智慧管理系统降本增效 [3] 体育消费 - 体育消费及服务展区参展商和产品变化呼应“运动消费进阶”主题 有专业新产品、新兴运动装备、国潮新品和“定制化”产品 [4] - 政府体育事业专区汇聚多地主管部门 带来政策解读和项目信息 推动文体旅融合发展与市场需求对接 [4] - 配套活动如中国体育产业交流大会等从不同角度关注体育消费 [4]

健身行业趋势 - 健身已成为年轻人健康生活方式的代名词 周均健身频率达3 3次 单次平均时长1 3小时 [8][10][17] - 00后成为健身房主力军 健身热情达7 63分 显著高于其他年龄段 [8][9] - 自由职业者健身热情最高(7 83分) 周均频率达3 66次 其次是媒体文娱(3 52次)和建筑从业者(3 50次) [12][14][16] 用户行为特征 - 64 5%健身人群会控制饮食但非严格管理 21 8%认为健身与饮食无关 [19] - 男性71 4%偏好健身房自主训练 女性34 6%更倾向私教服务 男女在器械训练偏好差异显著(男性69 1% vs 女性53 0%) [23][26] - 女性每月健身消费996 3元 高出男性32% 主要投入私教和多功能装备 [42][54] 细分市场需求 - 74 1%消费者选择平替装备 多功能适配成核心诉求(32 9%) 户外防晒(28 9%)和缓震设计(17 8%)为三大关键词 [45][48] - 男性营养补剂以蛋白粉(63 1%)为主 女性更关注膳食纤维(19 9%)和肠道调理(18 0%) [58] - 生理期影响女性健身计划 51 9%会暂停锻炼 但24%坚持训练 [38][39] 健身理念演变 - 健身目的多元化 从增肌减脂扩展到解压(21 8%)和快乐运动(20%) [20][71] - 理想身材标准突破传统 30%女性接受120斤以上体重 部分男性追求纤细体型 [35][36] - 场景从健身房向户外(19 7%女性参与)和碎片化场景(8 7%办公室训练)延伸 [26][48][52]

健身行业趋势 - 健身已成为年轻人生活标配，周均健身频率达3.3次，单次时长1.3小时，00后健身热情最高达7.63分[1][2][5] - 超5成健身者单次时长超1小时，健身项目多元化包括跑步、举铁、瑜伽等[3][4] - 自由职业者健身热情最高(7.83分)，周均健身频率达3.66次，显著高于服务业(3.40次)和互联网从业者(3.39次)[6][7] 用户行为特征 - 64.5%健身者会控制饮食但不严格，21.8%认为无需限制饮食[8][9] - 健身目的多元化：增肌(69.1%男性)、解压(43.3%女性)、健康管理等，女性更注重腰腹核心训练(53%)[16][21][22] - 71.4%男性偏好健身房自主训练，50.1%女性选择私教或团课，女性健身消费(996元/月)比男性高32%[14][31] 消费市场洞察 - 74.1%消费者选择平替装备，多场景适配(32.9%)成为核心购买因素[33][36] - 细分需求崛起：防晒运动服(28.9%)、深蹲防勒裤(15%)、办公室健身器材(8.7%)[37][39] - 营养补剂差异显著：63.1%男性购买蛋白粉，女性更关注代餐(19.1%)和膳食纤维(19.9%)[46][47] 产品偏好差异 - 女性必买装备：高强度运动内衣、塑形健身裤(高腰提臀设计)[42] - 男性必买装备：智能穿戴设备、训练手套(防滑减压)[43] - 运动鞋品类中，缓震回弹设计(17.8%)和轻量化(12.1%)成关键卖点[37] 行业演变方向 - 健身场景从健身房拓展至骑行、户外等多元领域，瑜伽/普拉提等新项目崛起[60] - 消费理念转向实用主义，更注重服务带来的愉悦感而非单纯减重目标[60][61] - 用户认知升级：从身材管理转向自我认同，强调个性化健身节奏[61]

以下文章来源于真故研究室 ，作者梁湘 真故研究室 . 真问题，更商业 雷军又健身打卡了。 文 ｜ 梁湘 编辑 ｜ 龚正 来源｜ 真故研究室（ID：zhengulab） 封面来源 ｜ Pixabay 雷军又健身打卡了。 3月3日早上7：08，很多打工人还在睡梦中时，雷军已经晒出2025年第31次健身的微博。自年前立下100次打卡Flag后，时间进度16%，完成率已然 31%。 图源： 左： 爱动健身 右： 乐刻健 身 显而易见， 健身团课 是"爱动健身"的主打业务之一，而这恰恰是"乐刻健身"的金字招牌。 2015年，理工男韩伟开创了"乐刻运动"，以"健身平权"为口号，与莱美合作，将健身团操作为核心业务。无论是拉新、留存，还是在社交媒体上提高品 牌力，健身团课几乎已经与"乐刻健身"深度绑定。 截至2025年3月，"乐刻健身"在全国已经开设了1700家门店，健身团课在其中功不可没。而同样以健身团课为切入口的"爱动健身"，虽然目前影响力还 在蓄积，但可能能让喊出"百城万店计划"的"乐刻健身"捏上一把汗。 事实上，小米在 健身行业的投资 ，绝非一个"爱动健身"APP这么简单。这些年来，小米以及顺为资本，先后投资过悦动圈 ...

春节健身热潮的背后，是国民健康意识的提升，也是健身文化的普及。 本文为IPO早知道原创 作者｜Stone Jin 微信公众号｜ipozaozhidao 据IPO早知道消息，乐刻运动日前发布的"2025年春节健身大数据"显示，春节期间（1.28~2.4）到 店锻炼的单店会员数较2024年同期持平；但北京、上海及多个新一线城市增速尤为明显，多家门店 甚至出现团课"一课难求"。 从全国数据来看，天津用户最为努力，春节假期平均单店到店会员数700+人，稳居全国榜首，北 京、上海、成都、青岛等城市则紧随其后。 在除夕当天，仍有10%的会员卡用户选择到店健身，对 他们来说，既要"守岁"，也要"守铁"。而在整个春节期间，虽然21~30岁的用户仍占比最高，为 41%，但其他各年龄段用户的占比也逐年递增 。据此也不难看出，"健身过年"正从年轻人的小众选 择，演变为全民参与的"新年俗"。 通过数据还可看出另一有趣的现象，平时接近1：1的男女会员比例，在春节期间也发生了倾斜，男 性占比高达65%，而且这一比例在春节期间是连年上涨。而在私教课方面，女性用户则更为积极， 女性私教耗课：男性私教耗课是31：19；若从健身目的来看的话， ...

康力源根据《证券发行与承销管理办法》（证监会令〔第 208 号〕，以下 简称"《管理办法》"）、《首次公开发行股票注册管理办法》（证监会令 〔第 205 号〕）、《深圳证券交易所首次公开发行证券发行与承销业务实施细 则》（深证上〔2023〕100 号，以下简称"《业务实施细则》"）、《深圳市 场首次公开发行股票网上发行实施细则》（深证上〔2018〕〕279 号，以下简 称"《网上发行实施细则》"）、《首次公开发行证券承销业务规则》（中证 协发〔2023〕18 号）以及深圳证券交易所（以下简称"深交所"）有关股票发 行上市规则和最新操作指引等有关规定组织实施首次公开发行股票并在创业板 1 上市。 江苏康力源体育科技股份有限公司 首次公开发行股票并在创业板上市 发行公告 保荐人（主承销商）：东海证券股份有限公司 特别提示 根据中国证券监督管理委员会（以下简称"中国证监会"）2012 年 10 月 发布的《上市公司行业分类指引（2012 年修订）》的行业目录及分类原则，江 苏康力源体育科技股份有限公司（以下简称"康力源"或"发行人"）所处行 业属于"C24 文教、工美、体育和娱乐用品制造业"；根据国家统计局 201 ...