票根经济的核心驱动力 - 票根经济通过电影票根带动"观影+餐饮/购物"的消费闭环，放大电影消费附加值，提升单次消费额度并通过跨业态合作延伸消费链 [1] - 春节档期间《哪吒2》热映带动贵阳云岩区小吃服务开票收入同比增长47.1%、出租车客运服务开票收入同比增长2.5倍 [1] - 优质电影内容是票根经济的核心驱动力，IP衍生品如《流浪地球2》《哪吒2》周边出现超过半年的供不应求现象 [2] 票根经济的业态延伸 - 北京、上海等城市通过电影主题展览、IP快闪店、衍生品盲盒等业态，将单次电影消费延伸为涵盖餐饮、零售、展览、社交的复合消费链条 [2] - 电影票根不仅是消费凭证，更是情感载体，通过IP跨界传播形成持续长尾效应 [2] - 《唐探1900》拍摄地山东德州乐陵影视城在春节档后人气飙升，成为山东文旅代表案例 [2] 电影产业的媒介杠杆作用 - 电影从单一文化产品发展为关联全社会消费潜力的媒介杠杆，通过"影视+文旅"新业态催生新场景、新消费 [2][3] - 中国电影产业实现跨越式发展，体现在票房规模与产业形态革新，票根经济打破行业边界为经济社会发展注入新动能 [3] - 在全球电影市场停滞背景下，中国票根经济的世界意义凸显，展现多维发展的新态势 [3]

假日消费是观测经济活力的重要窗口期，我们对五一假期消费数据简评如下。 一、出行：人员流动活跃，民航量价齐升 据交通运输部，今年五一假期期间（5月1日至5月5日），全社会跨区域人员流动量达14.66亿人次，日均超2.9 亿人次，同比增长7.9%，较2019年同期增长23.7%，超出节前预期。分出行方式看： 1）与2024年同期相比，各类出行方式的客运量实现平稳增长。 五一假期，水运/民航/铁路/非营业性小客车/营 业性公路客运量分别同比增长23.8%/11.8%/10.8%/8.1%/4.4%，水路表现相对突出。 2）与2019年同期相比，自驾出行仍是主力。 高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量较2019年同期 增长超50%，在人员流动总量中占比接近八成，自驾出行延续高热度。营业性运输中，铁路、民航表现较好， 客流较2019年同期分别增长36.6%、24.2%；公路和水运恢复程度较低。 图1：五一期间各类出行方式累计客运量相比2024/2019年同期的增速 注 ： 公路- 非营业 性 包 含 高 速 公 路 及 普 通国省道非营业性小客车 3）民航市场从量升价跌到量价齐升。 从量上看， 据航班管家数据， ...

旅游市场表现 - 中国出境游市场迎来爆发式增长 出游人次较去年同期增长190% [1] - 入境游订单量同比激增130% 北京 上海 广州 深圳 杭州稳居入境游前五 [1][7] - 国内旅游市场供需两旺 全社会跨区域人员流动量累计14.67亿人次 日均2.93亿人次 同比增长8% [3] - 铁路客运量累计10169.2万人次 日均2033.8万人次 同比增长10.8% [3] 热门旅游趋势 - "城市大休闲 乡村微度假"成为特点 "一路向西"成为国内长线旅游主流趋势 [3] - 个性化 定制化旅游需求上升 家庭出游更倾向选择灵活度高的小团游 [7] - 音乐节井喷季带动二 三线城市酒店预订创新高 海口酒店预订量增幅最高 [4] - 出境游热门目的地包括日本 韩国 泰国 马来西亚 新加坡等 [6] 消费拉动效应 - "票根经济"带动消费显著增长 凭票务凭证可享受后续消费折扣和增值服务 [5] - 多地政府机关食堂对外开放并免费停车 成为惠民服务新起点 [4] - 社交媒体显著提高国际游客赴华兴趣 网红内容发布后酒店搜索量增长200% [7] 国际旅游吸引力 - 外国游客开始深入探索中国更多城市 重庆等非一线城市受青睐 [7] - 签证便利化 即时退税服务及机场多语种服务推动国际客流量增加 [7] - 阿联酋主题乐园如华纳兄弟 法拉利等受家庭游客欢迎 [7]

文旅市场表现 - 北京"五一"假期接待游客总量1790 8万人次 同比增长5 6% [1] - 实现旅游总花费209 8亿元 同比增长6 9% [1] - 游客接待量前十景区包括王府井 奥林匹克公园 天安门地区等传统热门景点 [1] 入境旅游复苏 - 入境游客接待量10 4万人次 同比增长42 4% [1] - 入境旅游花费11 3亿元 同比增长48 0% [1] - 通关 支付 离境退税等便利化措施推动消费能级跃升 [1] 音乐节带动效应 - 昌平区通过音乐节票根联动文旅 餐饮 酒店资源 [1] - 延庆区草莓音乐节开幕日周边酒店入住率达100% [1] 演艺消费增长 - 营业性演出场次1664场 同比增长10% [2] - 演出观众66 8万人次 同比增长10 9% [2] - 票房收入2 42亿元 同比增长29% [2] - 华熙LIVE·五棵松通过"5小时生活圈"模式带动周边商业消费 [2]

赛事数据表现 - 2025上海浪琴环球马术冠军赛三天合计观赛约2.3万人次，其中10%来自境外，45%来自境内上海以外地区 [1] - 赛事票房较去年提升约30%，官方纪念品累计销售额较去年提升20% [1] 观众体验升级 - 赛事首次免费向公众开放赛场B1、B2层，允许无门票游客参观 [1] - 主办方推出"赛事+文旅"观赛路线，结合世博文化公园热门景点双子山及温室花园免预约权益 [1] - 联合周边商场逾百家品牌商户提供门票优惠福利，实现观赛与消费场景联动 [1] 赛事影响力 - 赛事在最高组别1.60米浪琴大奖赛中，英国选手斯科特·布拉什夺冠 [2] - 上海市副市长解冬出席颁奖仪式，显示政府层面对赛事的重视 [3]

"一场演唱会奔赴一座城"成为越来越多年轻人的选择。据美团旅行报告，95后年轻用户在美团搜索音乐 节相关产品同比提高107%。音乐节等展演经济带热酒店、景点门票"提前订"，其中提前8天以上预订酒 店、景点门票的游客同比增加11%。 2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确要 进一步优化营业性演出审批流程，在确保安全的前提下，鼓励各地适当放宽大型营业性演出可售（发） 票数量限制。文化和旅游部抓住"演出+旅游"发展新趋势，积极培育"跟着演出去旅行"品牌，打造"票根 经济"新模式，着力推进演艺产业高质量发展。 新华财经北京5月4日电（记者丁雅雯、李唐宁）近几年，越来越多年轻人愿意为一场演唱会奔赴一座 城。记者了解到，今年"五一"假期，多地开启演唱会、音乐节热潮，"票根经济"成为"五一"文旅消费的 新增长点。 "票根经济"是指消费者凭借交通出行、文旅活动等场景的票务凭证，在后续消费场景中享受折扣、积分 兑换等权益，从而形成"消费链"延伸，产生更多消费行为。 美团旅行发布的《2025年五一观演旅游洞察报告》显示，"五一"期间全国5000人以上大型营业性演出预 计将超百场 ...

文章核心观点 北京各大商圈、文旅场所借北京国际电影节热度，推凭电影票根享折扣或免票活动吸引消费者 [1] 分组1 - 北京市朝阳区798艺术区不少商家挂持北影节票根享折扣宣传海报 [1] - 商家提供全场9折咖啡、半价电影艺术展、持票根在电影取景地打卡等消费体验 [1]

旅游消费趋势 - "五一"假期旅游度假、探亲等需求高度叠加，铁路、民航迎来客流高峰，周边游、自驾游和跨境游需求旺盛 [1] - 同程旅行平台显示，包含住宿及玩乐套餐的周边游即时预订热度较平日增长超100% [1] - 为了一场演出或一场比赛而去一个城市旅行成为潮流，上海浪琴环球马术冠军赛拉动旅游、餐饮、住宿、玩乐和购物等多个领域的消费 [1] 自驾游市场表现 - 携程数据显示，"五一"假期首日跨市旅游订单占比达90%，租车自驾订单量与去年高水平保持一致 [3] - 飞猪数据显示，假期首日国内租车订单规模在去年高基数上继续强劲增长，洛阳、秦皇岛、金华、台州、常州等城市租车订单量同比增长超100% [3] - 自驾游升温带动相关商品消费，唯品会平台上儿童防晒衣、儿童速干衣裤、儿童泳装、儿童溯溪鞋等商品销量快速增长 [3] 即时出行特征 - 假日出行展现即时特征，同程旅行数据显示，北京、上海、广州、杭州、南京等重点城市铁路和民航场站客流量位居前列 [4] - 假期首日，当地周边高星酒店、高端度假酒店、精品民宿及相关套餐产品预订热度较平日增长100%以上 [4] - 北京、上海、广州、杭州、苏州等地周边游热度排名靠前，周边相对冷门的县城、乡村度假区尤其受欢迎 [4] 赛事经济效应 - 上海浪琴环球马术冠军赛吸引大量观众，带动餐饮、住宿、购物等消费 [6] - 赛事官方合作酒店表示，赛事不仅带来短期客房、餐饮收益增长，还通过与国际IP绑定强化品牌形象 [6] - 马术比赛开发"票根经济"，持有门票的观众可在合作商户处获得兑换福利，赛事方联合五大商场撬动消费 [8] 跨境游市场表现 - 飞猪数据显示，"五一"假期首日出境游门票商品订单量增长超130%，国际邮轮商品订单量增长149% [10] - 携程平台上"五一"首日出境游订单同比双位数增长，入境游订单量同比上涨141% [10] - 上海一季度入境游人数达174万余人次，同比增长37.08% [10]

交旅融合创新模式 - "好客山东 齐鲁1号"旅游列车实现"车票+景区+酒店"联动 通过一张车票串联全产业链多业态融合 车上配备棋牌室 休闲餐车等设施 并提供山东特色美食 到站后可凭票享受景区门票和酒店住宿优惠 [1] - 该产品被定义为"超级混搭"业态 以交旅融合为基础 整合城市客运接驳 餐饮 文创 地方特产等资源 形成铁路与陆路对接 车上车下联动的多业态融合体 [1] 区域性票根经济实践 - 淄博推出D6025次烧烤专列 乘客凭电子票根可在38家景区 酒店民宿 特色餐饮及文创店享受专属优惠 列车作为流动体验平台整合当地文旅资源 [2] - 聊城半程马拉松赛事串联地标景点 吸引1.5万人次参赛 选手凭号码牌可半价游览东阿阿胶城 免费参观博物馆及享受21家A级景区优惠 赛事期间同步举办非遗展销活动 [2] 文体活动带动文旅消费 - 山东发布"好运山东"五一赛事赛历 涵盖中超联赛"齐鲁德比" 青岛国际帆船赛等 通过体育赛事激活城市文旅消费 [2] - 演唱会门票与文旅场景联动 如李健济南演唱会带动歌迷跨城旅游 全省计划年内举办超5000场演唱会及音乐节 多地推出门票与住宿 景区联动的"票根+"优惠 [3] 票根经济升级趋势 - 票据功能从单一消费凭证升级为串联文旅 住宿 餐饮 交通 商圈的"万能钥匙" 实现消费行为在时空上的链式延伸 [2] - 通过音乐演艺 体育赛事 戏剧展演等场景嵌入文旅消费 将活动流量转化为消费留量 典型案例包括马拉松选手"吃住行游购娱"一条龙服务 [2][3]

假日旅游市场 - "五一"假期旅游市场持续升温 线上酒店搜索量同比上涨超500% 旅游景点搜索量上涨167% [4] - 境内游预订人次较去年同期增长超过100% 酒店门票等核心业务增幅超70% [4] - 自驾游自由行跟团游产品预订增幅显著 "请4休11"模式推高长线旅游热度 [4] - 国内航线机票预订量超542万张 同比增长31% 部分热门航线价格上浮 [5] 文旅消费新趋势 - "小城游"需求爆发 "人少小众目的地"搜索热度环比暴涨200% 重庆周边奉节搜索热度涨163% [5] - 新能源汽车日均流量占比近20% 跨省出行较清明节明显增加 [5] - 重庆推出文旅卡覆盖100余处景区 含消费优惠及交通补贴 [8] - 各地景区创新夜游项目 如无锡惠山古镇国风夜游 重庆无人机灯光秀 [8] 文体活动供给 - 北京举办全球跳水赛及6大主题赛事 预计吸引5000余人参赛 [9] - 国家大剧院推出音乐节 话剧《风雪夜归人》复排 经典戏曲轮番上演 [9] - 邯郸30余万株牡丹花展 无锡惠山古镇山水情景剧演出 [8] 劳动教育实践 - 大连工业大学开展沉浸式劳动教育 1200名师生参与四大板块活动 [12] - 内蒙古劳模林种植云杉100棵 总面积达2700亩存活率85%-87% [13] - 安徽开展智能传感器工业互联网等新质生产力竞赛 [13] - 贵州中小学生劳动竞赛涵盖烹饪布艺制作等实践项目 [14]